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告訴你一個好消息,音樂付費習慣開始形成了

告訴你一個好消息,音樂付費習慣開始形成了

◎目前中國國內各大平台的付費策略分為兩類:VIP(綠鑽、普通、白金)和音樂包(標準、豪華),各家的分類又不太一樣:蝦米只有VIP一個級別,百度音樂的VIP分為普通VIP和白金VIP,網易云音樂只有音樂包,多米音樂的「會員」相當於音樂包(普通會員相當於標準包,超級會員相當於豪華包),QQ、酷狗和酷我都是有VIP又有音樂包(QQ音樂VIP叫「綠鑽」,分為綠鑽貴族和豪華版)。除了VIP和音樂包之外,還有部分專輯要另外付費才能聽。

◎國外的音樂平台付費服務只有一個層級就是包月,只要包月了就可以享受所有作品,無需再另外為某張專輯付費。對用戶來說,這個模式當然是最方便的,但也不能因此就否定國內的付費模式,對於版權方來說,有多種付費方式備選當然比較好。付費模式的探索仍在進行中,一些新的付費模式也會陸續出現,至少音樂付費習慣已經開始形成了,相信2016年音樂付費會進一步發展。

 詳細全文:

 最近在做新觀第一份年度報告,其中一個部分是關於「付費模式」。簡單地整理了一下,目前國內各大平台的基本付費方式如下圖:

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從圖中我們大概可以看出,目前國內各大平台的付費策略,分為以下兩類:VIP(綠鑽、普通、白金)和音樂包(標準、豪華)。其中,各家的分類又不太一樣:蝦米只有VIP一個級別,百度音樂的VIP分為普通VIP和白金VIP,網易云音樂只有音樂包,多米音樂的「會員」相當於音樂包(普通會員相當於標準包,超級會員相當於豪華包),QQ、酷狗和酷我都是既有VIP又有音樂包(QQ音樂的VIP叫「綠鑽」,分為綠鑽貴族和豪華版)。

為什麼有了VIP還要搞出一個音樂包呢?用戶既然買了VIP包月,為什麼不能享受付費音樂,還要另外付費開通一個音樂包呢?對於這個問題,一些業內朋友給出了自己的解釋:

解釋1:部分CP要求制定作品按照單點分成(所以針對這部分作品設立了音樂包)

解釋2:VIP的權益各家不同,難統一,而音樂包便於統一。

解釋3:可以理解為,VIP是網絡功能增值服務費,與歌曲無關。音樂包是對版權音樂內容收費。

解釋3的問題在於,蝦米和百度音樂並沒有付費音樂包,他們的VIP付費是跟版權音樂內容收費有關的。而從上圖中,我們看出,設立了音樂包的平台(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、多米音樂)都是已經在版權轉授權上進行了合作的平台,那麼我們是不是可以立即為,音樂包的權益統一是這些平台的統一,而並不是全平台的統一?或者說是一種聯盟形態?

除了VIP和音樂包之外,用戶還要面臨部分專輯的付費聽歌,比如去年的竇靖童和Adele的作品都是另外付費的。也就是說,國內的互聯網用戶在音樂平台上聽歌,要面對這三個付費層級:

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如前所述,有業內朋友提到,VIP是網絡增值服務費,與歌曲無關,不過,綠鑽用戶是可以下載的,跟版權內容有關。相比之下,國外的音樂平台付費服務只有一個層級,就是包月,只要你包月了,就可以享受所有作品,而無需再另外為某張專輯付費了。對於用戶來說,這個模式當然是最方便的,但我們也不能因此就否定國內的付費模式,對於版權方來說,有多種付費方式備選當然比較好。

有趣的是,雖然VIP逐漸轉型成為網絡增值服務,但在2013年6月的媒體報導中,我們可以看到,VIP模式是當時唱工委與三大唱片公司推動的付費方式,就是說VIP本來就是為版權內容付費而生的。這種轉變,可以視為音樂平台付費模式的一種探索,理論上說,應該可以增加各大平台的收入。

不過付費模式的探索仍在進行中,Apple Music的付費方式未必不會影響國內付費模式的變化,而一些新的付費模式也會陸續出現,相信2016年音樂付費會進一步發展。不久前一位前輩告訴我說他的小外甥詫異說以前在網上聽歌竟然是可以免費的,他覺得這不可思議,瞧,音樂付費習慣已經開始形成了。這是一個好消息!

 

新音樂產業觀察
http://www.re-chord.net/mind/10274