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約47%的Instagram使用者表示「演唱會的體驗很重要」

約47%的Instagram使用者表示「演唱會的體驗很重要」

◎近年來Instagram變成相當重要的社交平台,即便是在娛樂圈的地位也越來越高,在Instagram上所追蹤的每十個人中幾乎就有五個是音樂人。音樂媒體Cuepoint為了證明Instagram能夠「提升表演者的價值」,所以委託了尼爾森行銷研究顧問公司來調查Instagram和音樂業界的關係。

◎結果指出,Instagram的使用者比非使用者在音樂上的花費多了42%,推測大多數是喜歡Taylor Swift及Katy Perry,但其他藝人也是有相當大的影響力。再者,Instagram使用者聽音樂的時間長度一個禮拜平均為30小時,和非使用者的23小時相比多了7小時,推測大多是在串流音樂平台聆聽歌曲。

◎Instagram使用者最常聽的音樂類型中,流行樂佔41%,其次是嘻哈、饒舌及R&B。搖滾、獨立音樂、鄉村、電子舞曲雖然也有,但電子舞曲只占了13%。此外,關於Instagram使用者對音樂的看法,有54%受訪者表示「音樂是家人和朋友聯繫的媒體」,47%表示「覺得去看喜歡的表演者的演唱會是很重要的」,而有37%的人回答「被朋友認為是發現新音樂的潮流帶領者」,由此結果來看可以說Instagram使用者算是對引領流行有強烈的慾望。伴隨著Instagram使用者的增加,不難否認Instagram對音樂產業所給予的影響力。

詳細全文:

インスタグラムはここ数年の間に極めて重要なソーシャル・メディア・プラットフォームになった。エンタメ産業においても、その重要性はますます高まりつつある。

実はインスタグラムで最もフォロワー数が多い10人のうち、5人がミュージシャンだ。音楽メディアCuepointによると、インスタグラムは「アーティストの価値を押し上げる」ことを証明するため、調査会社ニールセンにインスタグラムと音楽業界の関係に関する調査を依頼したという。

その結果、インスタグラムの利用者は非利用者に比べ音楽に費やす金額が42%も高いことが分かった。その多くが、テイラー・スウィフトやケイティ・ペリーを好んでいると推測できるが、その影響力は他のアーティストにも及んでいるに違いない。

また、音楽を聴く時間の長さも平均的ユーザーが週平均で23時間なのに対し、インスタグラムユーザーは30時間だった。使用するデバイスのデータは無いが、少なくともその一部はストリーミングで聴いていると考えていいだろう。

インスタグラムのユーザーが最もよく聴くジャンルはポップスで41%。ヒップホップやラップ、R&Bがそれに続いた。ロックやオルタナティブ、カントリー、EDMなどを挙げたユーザーも居たが、EDMを聴くと答えたのは13%だけだった。この順位は売り上げのボリュームに比例していると思えるが、米国で好まれるカントリーミュージックについては、インスタグラムでの伸びしろがさらに期待できるのかもしれない。

調査ではインスタグラムユーザーの音楽に対する考え方も調べている。54%の回答者が「音楽は家族や友達とつながるためのメディアである」と答えた。また、47%が「好きなアーティストのライブを観に行くことが重要だ」と答えている。さらに37%が、「自分は新しい音楽を発見するトレンドセッターだと友人から思われている」と回答した。この結果はインスタグラム利用者が、流行を先取りしたい意欲を強く持つ人々であることを示している。

今後、インスタグラムのユーザーが増加するに従い、音楽産業に与える影響力もさらに高まっていくことが考えられる。

 

Forbes
http://forbesjapan.com/articles/detail/11583