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蘋果音樂服務首登內地:每月10元線上聽歌

蘋果音樂服務首登內地:每月10元線上聽歌

新浪手機訊 9月30日上午消息,蘋果公司今天在中國大陸正式開通音樂、電影與圖書的內容服務。這是蘋果公司入華以來首次在大陸開始推出其娛樂生態內容服務,可說是走出了難得的一步。

蘋果公司互聯網軟體與服務高級副總裁艾迪-庫(Eddy Cue)及iTunes全球副總裁奧利弗-舒賽(Oliver Schusser)在美國與英國同時電話連線新浪科技,通過電話會議的形式詳細介紹中國Apple Music、iTunes電影、iBooks服務的特點,並為新浪網友答疑。

一、Apple Music中國特價:每月10元人民幣

Apple Music是蘋果公司在今年六月的全球開發者大會(WWDC)上推出的串流媒體音樂服務,即俗稱的「線上聽歌」。此服務能在iPhone、iPad、iPod touch、Mac以及Windows PC平臺上使用,並將於今年秋天登陸安卓手機。Apple Music首批覆蓋100餘個國家和地區,發佈當時中國大陸並不在首發行列。如今,這項服務終於正式在大陸上線。大陸使用者現在打開iPhone或iPad上的「音樂」,或是電腦上iTunes即可看到它。

在中國,Apple Music會有幾百萬首歌,這些歌曲均是蘋果與音樂廠商對接獲取內容,再推送到使用者的設備上。蘋果在這個過程中扮演的是管道的角色,通過硬體設備(iPhone、iPad等)及系統(iOS、Mac)做出優化,並將內容分發給使用者。

蘋果公司會根據地區的不同對內容做出調整,這次的Apple Music也是如此。在中國會有獨家定制的內容,也會有林俊傑、鄧紫棋、李榮浩等本地藝人通過Apple Music的Connect(明星與粉絲互動的社交平臺)與歌迷互動。另外,此前在美國廣受好評的「For you(為你推薦)」功能,以及當地語系化電臺服務也會在華出現。

蘋果公司為每個帳號贈送三個月免費試用期,希望用這種方式讓更多使用者體驗Apple Music。在試用期過後,Apple Music在國內的價格是每月10元人民幣,如果選擇家庭共用計畫,可以讓6名成員共同使用,每月15元。比起美國每月收費9.99美元,家庭帳戶14.99美元的價格,中國區可以說並不算貴。當然,這個定價與國內相關行業競爭激烈有關。

除Apple Music線上音樂,蘋果尚未在大陸展開iTunes Store音樂下載服務,也就是說,目前這些歌曲只能線上聽,或者通過離線可用的方式收聽,而無法下載。

二、iTunes電影:上線特價一元

除了音樂,同時上線的還有iTunes電影服務,它是蘋果官方的電影購買與租借管道。與音樂服務類似,iTunes電影服務也有獨家資源,例如獨家發行的《侏羅紀世界》,或者新發佈的《復仇者聯盟2》、《速度與激情7》等電影。

iTunes電影在國內的正常價格是租借高清電影5元人民幣(即只能線上看);購買18元,可以下載到自己的iCloud雲空間,在其他設備也能看。蘋果電影服務也在嘗試當地語系化。他們與博納影業、華誼兄弟、1905電影網達成合作,在上線之初,用戶可以免費下載《智取威虎山》,另外還有50多部電影可以用一元的價格購買。

三、iBooks服務

在今天之前,中國區iBooks圖書商店只有四大名著之類的免費讀物,在中國使用者看來,這個服務幾乎沒有存在感。蘋果希望從今天讓iBooks圖書商店重新開啟,為此,他們與中國20多家出版社合作,為用戶提供幾萬種圖書選擇。

上線之初,蘋果同樣用「獨家」資源吸引用戶,例如《大頭兒子小頭爸爸》,在蘋果設備上可以實現紙質書無法做到的互動體驗,也可以比其他電子設備呈現更好的閱讀效果,開始階段同樣也有部分圖書免費下載。

四、意義:蘋果彌補中國短板

因為種種原因,很多國外公司在中國只能退出硬體或系統服務,而內容方面,則不能像國外那樣上線。對蘋果這樣想掌控全域的公司來說,硬體+系統是保證其體驗的基礎,在電子產品(尤其手機)競爭越來越激烈的售後,內容已經是越來越急迫的需求。這三塊放在一起,才是完整的用戶體驗,並且這也是讓自己產品持續受歡迎的關鍵一環。

儘管在全球範圍蘋果這種「三駕馬車」的戰略卓有成效,但在國內,小米或樂視等公司已經先於蘋果佈局內容。遲來的蘋果憑什麼讓自己的內容服務後來居上?在宣佈此事後,艾迪-庫為新浪答疑,請繼續關注新浪科技解讀《Apple Music如何打動中國用戶》。

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