《創造101》落幕背後,是中國正在拉響的練習生招募大潮

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201807/0203:46

    ◎過往養成式女團的核心受眾群體是以男性消費為主導,如何盡最大可能吸引女性觀眾關注,為各種類型的女性觀眾提供一個可以投射自己的目標藝人,是《創造101》成敗的關鍵。這也就是為什麼像王菊、楊超越這樣個人特色特別突出的選手可以從最初的13778名練習生一路過關斬將到成團的11人的原因,其與大部份從偶像經紀公司專業生產線上「出品」的選手形成了差異化,也讓觀眾群體把自我經歷投射到她們身上找到價值認同或心理補償。從百度指數的粉絲畫像來看,《創造101》的女性觀眾佔比55%,而節目剛開始的時候這一數據更高,一度達到65%,這與《偶像練習生》的女性觀眾佔比數據(67%)幾乎一致。

    ◎在《創造101》播出期間,明顯淡化了練習生原本所屬團體的交集,與《偶像練習生》「一超多強」的局面也完全不同,這一方面更加刺激了粉絲對個人而非團體進行點贊和打榜,且弱化「原團體關係」也利於後面騰訊對「火箭少女」整體化的運營。更重要的是,騰訊視頻汲取了愛奇藝的「教訓」,101女團成員與原經紀公司簽訂了割裂式合約,「火箭少女」將與哇唧唧哇和企鵝影視簽約兩年。相比愛奇藝,騰訊方顯然在運營和管理團體上擁有更多話語權。依托騰訊強大的內容資源和平台,「火箭少女」可以獲得的演藝機會想必不少,然而該組合是否能在兩年中留下屬於自己的作品,還是會被各種活動、通告消耗還是個未知數。

    ◎在經歷過王菊爆紅,楊超越爭議事件及《偶像練習生》和《創造101》兩檔節目收穫的巨大關注後,中國的偶像市場已經重新驗證了粉絲在付費層面的強大能力,各大公司均開始覬覦「偶像」這塊蛋糕並陸續開始佈局,在近期紛紛發布練習生招募公告,且對練習生的條件要求均相對寬泛,基本是15-24歲年齡段,才藝不限,只要還未曾簽經紀合約的均可報名。緊接著《中國新說唱》和《明日之子第二季》也即將接檔,「偶像」的大勢在2018已經啟航,練習生招募大潮也已經拉響,不過「偶像」產業在今年能有多少突破,仍需要時間檢驗。

    詳細全文:

    2018年6月23日,楊超越和其他十個女孩出道了。對於第三位的位置,她自己曾表示過:不奇怪。或許是對於這樣的成績早有預料,當第三名的成績被公佈的時候,楊超越並沒有其他入圍出道名額選手那樣激動的樣子,與節目中常常出現的表情一樣,還是不怎麼愛笑,有一絲尷尬,眼裡仍舊透露著警惕。 多位選手在節目中的名次輪番變動,而她第三名的位置卻幾乎沒有變化,似乎大眾對最終的結果也早該有所預料。然而,當出道名單確定的時候,還是有很多人無法接受這一事實。王思聰也在微博評論道:「楊超越的出道是侮辱了其他十個人。侮辱了她們的努力,她們的汗水,她們的業務能力。」 從最初的13778名練習生,到101名選手,再到出道成團的11人。楊超越的唱跳實力不足以讓她站到這個位置已經是公認的事實,但同時不可否認的是,作為節目中「我努力了,卻仍不夠好」的她,的確代表了一部分群體,他們把自我經歷和人物設定投射到這位以范冰冰為目標的「村花」身上,以尋找一份價值認同或心理補償。質疑甚至聲討楊超越的,同樣把自己所信奉的公平和標準投射到她身上,有的替其他沒能上位的選手鳴不平;有的因嫉妒她即便無法達到要求卻能收穫成功的結果,遺憾自己付出卻未果的經歷。一個節目中的一位選手,卻是現實生活中萬千人映射的對象,或許相比孟美岐、吳宣儀以及落選的李子璇等「實力選手」,楊超越才是節目最需要的那個,換句話說楊超越入圍11人順利出道,對於《創造101》這檔綜藝節目來說,注定是順理成章的結果。 《創造101》說到底還是一檔真人秀綜藝節目,尤其是以女團養成為核心的節目。從國內過往的女團定位來看,養成式女團的核心受眾群體均是以男性消費為主導,女性粉絲較少。如何盡最大可能吸引女性觀眾的關注,為各種類型的女性觀眾提供一個可以投射自己的目標藝人,是《創造101》成敗的關鍵。 這也就是為什麼在《創造101》的賽制中,像王菊這樣個人特色特別突出的選手,被作為旁聽生保留了下來,其目的就是與孟美岐、吳宣儀、李子璇這樣從偶像經紀公司專業生產線上「出品」的選手形成差異化,輻射到更大的觀眾群體。Ella在節目中也曾表示,在SHE的粉絲群體中,女性粉絲佔據了70%。從今天百度指數的粉絲畫像來看,《創造101》的女性觀眾佔比55%,而從節目剛開始的時候,根據360提供的用戶畫像來看,這一數據更高,一度達到了65% ,這與《偶像練習生》的女性觀眾佔比數據(67%)幾乎一致。 此外,在《創造101》播出期間,明顯淡化了練習生原本所屬團體的交集,隸屬於同一家經紀公司的女孩之間的互動鏡頭都相當少。與《偶像練習生》「一超多強」的局面也完全不同,無論是每次演出的C位還是每期的排名,流動性都很大。這樣一方面,更加刺激了粉絲對於個人而非團體進行點贊和打榜,而且弱化「原團體關係」也利於後面騰訊對「火箭少女」整體化的運營。更為重要的是,騰訊視頻汲取了愛奇藝的「教訓」,101女團成員與原經紀公司簽訂了割裂式合約,「火箭少女」將與哇唧唧哇和企鵝影視簽約兩年。相比愛奇藝,騰訊方顯然在運營和管理團體上擁有更多話語權。 6月24日,新出道的「火箭少女」將在成團第二天就參加湖南衛視的錄製通告,與他們一同出現在長沙馬欄山錄製現場的,還有王力宏、張傑以及魏大勳。網友紛紛表示,這是國內最快接到通告的女團。值得注意的是,與他們一同出現在這份通告名單中的,還有前SNH48的總決選冠軍鞠婧禕。2017年8月,SNH48結束第四屆總決選,當晚冠軍鞠婧禕獲得了27.78萬張票,這意味著她的粉絲為了給她投票至少投入了972.2萬元。 2017年12月,這位原SNH48 Team NII成員宣布成立個人工作室,將以絲芭文化傳媒集團旗下獨立藝人身份進行活動。不過把工作重心轉到影視領域的她,熱度卻大不如前,無論是《芸汐傳》、《新白娘子傳奇》還是《請賜我一雙翅膀》都沒能引起反響。本就不是演員科班出身的她選擇如此的職業定位一直令人質疑。 而依托騰訊系強大的內容資源和平台,「火箭少女」可以獲得的演藝機會想必不會比鞠婧禕少,然而最終結果如何還有待時間檢驗,該組合是否能在這兩年中留下屬於自己的作品,還是會被各種活動、通告消耗還是個未知數。而未能從節目中出道的練習生,未來的個人定位也同樣重要,因為她們即將面對的將是競爭更為激烈的市場。 在經歷過王菊爆紅,楊超越爭議事件以及《偶像練習生》和《創造101》兩檔節目收穫的巨大關注後,中國的偶像市場已經重新驗證了粉絲在付費層面的強大能力。樂華娛樂、坤音娛樂以及在近期剛剛完成數千萬元A輪融資麥銳娛樂的成功及快速發展,讓各大公司均開始覬覦「偶像」這塊蛋糕,並陸續開始佈局。 尤其是各大影視公司,都在近期紛紛發布練習生招募公告,其中擁有楊冪、劉愷威、迪麗熱巴等藝人的嘉行傳媒發布了自己的「A+計劃」,楊洋、宋茜的經紀公司悅凱娛樂聯手吳秀波、海清、張天愛的經紀公司喜天影視發布了「創星力量」,芒果娛樂也發布了「2018芒果偶像養成計劃」,以盡快儲備綜藝、影視等各方面的後生力量。從各大公司的招募貼可以看出,對於練習生的條件要求均相對寬泛,基本是15-24歲年齡段,才藝不限,只要還未曾簽經紀合約的均可報名。 而在《偶像練習生》和《創造101》結束後,《中國新說唱》和《明日之子第二季》也即將接檔,「偶像」的大勢在2018已經啟航,練習生招募大潮也已經拉響,不過「偶像」產業在今年能有多少突破,仍需要時間檢驗。

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