《大象房間》,QQ音樂打破音樂風格界限的新探索

  • 流覽次數:: 115
  • 分類: 產業區
  • 分享次數:
  • 作者: 音樂地圖
  • 《大象房間》,QQ音樂打破音樂風格界限的新探索

      201812/2116:24
    ◎QQ音樂自製節目《大象房間》第二季首期一上線就讓不少觀眾「路轉粉」,區別於不少以音樂風格為主題的短視頻節目,《大象房間》的差異化首先在於對音樂風格界限的打破。同第一季一樣,本季仍選擇「人間動物園」這樣的非音樂性的主題,邀請以動物命名的四組在國內頗具影響力的音樂人:說唱音樂人小老虎、搖滾樂隊鳥撞和后海大鯊魚及民謠搖滾樂隊鹿先森,這樣的安排同樣表達了節目的定位:讓多元風格、不同受眾的音樂人在這裡展示與表達自我。

    ◎在音樂風格之間的融合越來越多,大眾與小眾間的界限也越來越模糊之際,QQ音樂推出《大象房間》就是在支持音樂行業的發展趨勢,為年輕用戶呈現如今音樂融合性的變化。這樣的主題設定不僅讓每一期每一位音樂人都有自己的表達,也讓節目每一季想表達的概念和關注的音樂人領域都有相對完整和差異性的變化。在《大象房間》節目製作人看來,在音樂風格愈發多元的今天,音樂人最大的價值在於他們能為大部分困守於「狹小房間」的城市青年,提供另一番由想像力構建的平行世界,而第二季的《大象房間》就是試圖將這種價值傳遞給大眾。

    ◎短視頻高速發展,諸多音樂人和音樂公司都在各大短視頻平台擁有自己的發聲渠道,然而短視頻對音樂的反哺目前還僅主要體現在流量上,距離真正對產業形成有效賦能還有距離。不過今年下半年,短視頻行業迎來不少新興力量與優質內容,各大數位音樂平台紛紛積極擁抱短視頻比如此次QQ音樂製作的LIVE短視頻節目《大象房間》,網易云音樂推出的《音樂好朋友》也在今年上線;另一方面,垂直領域的音樂短視頻平台開始進一步深化短視頻與音樂的結合能力,比如剛剛在上個月完成數千萬元A輪融資的動次,正計劃向音樂產業鏈的中上游邁進。

    ◎QQ音樂今年一直在做視頻節目各樣的嘗試,Q4先後推出了打歌節目《由你音樂榜樣》、音樂宣發的電台直播節目《見面吧!電台》、首檔明星專訪節目《樂見大牌》,雖然各節目定位有所區別,但均是嘗試以視頻的方式為音樂內容和音樂人突破圈層拓展渠道。這些節目可以很大程度上拉近獨立音樂人與用戶間的距離,對藝人品牌打造起到尤為重要的作用,對用戶而言也滿足了他們從基本需求向個性化需求轉變的需要,也為QQ音樂增強自身社交屬性起到了積極影響。

    ◎此次《大象房間》的推出在豐富用戶個性化音樂體驗的同時,進一步為獨立音樂的發展打開新的窗口。通過這樣的嘗試,未來QQ音樂將通過極具專業品質的音樂短視頻節目盤活用戶社群,並在娛樂營銷、IP孵化、內容製作等方面發力也會有更大的想像空間,其平台「產業生態化」的發展,也會更加值得期待。

    詳細全文:

    「機械的FREESTYLE能否代替人類的?」「我非常期待著這樣一天,我覺得這個東西是一個絕佳的伴侶,估計每天我就想跟他聊天,跟他Freestyle,跟他有說不完的話。」在QQ音樂自製節目《大象房間》第二季首期的番外篇中,說唱音樂人小老虎在野生動物園裡和老朋友一起探討關於友情的認識,也分享了情緒化的自己以及諸多有趣的個人經歷,甚至還談及了自己的愛人,並坦言愛人讓他擁有了一個更完整的人格。而在首期正式節目中,在無限延伸的環形「房間」裡,小老虎也拉上了愛人一起出鏡,用聲音藝術和肢體語言演繹了一首《抱抱我,音樂》。11月22日,《大象房間》第二季首期一經上線,就讓不少觀眾「路轉粉」,網名為NBCbbBCcd的用戶就留言說,「從海報設計到現場,真的酷」。

    截至本週,QQ音樂《大象房間》已經陸續上線了4期節目,除了小老虎,后海大鯊魚以及鳥撞樂隊的節目也都收穫了不錯的反響,不少用戶調侃到,要定期「追大象」了。不同於第一季以「鐵桿粉絲」為主題的音樂人現場演出和自述的表達形式,第二季「人間動物園」在主題包裝、拍攝場景、拍攝手法等方面都進行了調整升級,節目呈現相對於第一季來說完整度更高,看點更多元。

    區別於不少以音樂風格為主題的短視頻節目,《大象房間》的差異化首先在於對音樂風格界限的打破。同《大象房間》第一季一樣,本季仍選擇了「人間動物園」這樣的非音樂性的主題,邀請以動物命名的四組在國內頗具影響力的音樂人:說唱音樂人小老虎、搖滾樂隊鳥撞和后海大鯊魚及民謠搖滾樂隊鹿先森。之所以選擇這樣的主題,本季節目製作人表示「『動物園』是相對抽象的概念,它可以是一處景點也可以擴展至整個人間,這取決於每個人的視角。」而這樣的安排同樣表達了節目的定位:讓多元風格、不同受眾範圍的音樂人在這裡展示與表達自我。

    如今,無論是說唱、電音、民謠、搖滾等各個音樂風格之間的融合已經越來越多,大眾與小眾之間的界限也越來越模糊,QQ音樂之所以推出《大象房間》就是在支持音樂行業的發展趨勢,為年輕用戶呈現如今音樂融合性的變化。而這樣的主題設定,不僅讓每一期每一位音樂人都有自己的表達,也讓節目的每一季想表達的概念和關注的音樂人領域都有了相對完整和差異性的變化。從前三期的節目來看,在看單集節目時,很容易被某一位音樂人吸引,不過看過整個節目後,便能體會到QQ音樂此次對於呈現音樂多樣性與融合性的用意。在《大象房間》節目製作人看來,在音樂風格愈發多元的今天,音樂人最大的價值在於他們能為大部分困守於「狹小房間」的城市青年,提供另一番由想像力構建的平行世界。而第二季的《大象房間》就是試圖將這種價值傳遞給大眾。

    其次,打破傳統LIVE的拍攝手法,配合「一鏡到底」的拍攝方式,更獨特而又深度的價值表達,《大象房間》為獨立音樂人提供了更高質量的展示形式。在拍攝場景方面,本季將現實世界裡的隔閡與界限全部「推倒」,特別打造了可無限延伸的「房間」。在形似「大碗」的純色環形空間中,利用了一鏡到底的拍攝方式來呈現音樂人的現場演出。這樣的形式突破了傳統LIVE的拍攝手法,也是區別於很多音樂短視頻節目固定視角單調的拍攝。無論對於參演音樂人還是觀眾來說都是一次全新的音樂體驗。而且,第二季將節目內容做了「兩極分離」,除正片純現場表演內容之外,新增了展示音樂人作為「社會人」一面的番外篇,他們各自前往動物園拜訪與自己名字同科系的動物們,邊逛邊聊,更加生動有趣,內容上也會使用戶更專注,音樂的部分能使用戶更專注在音樂上,番外篇則是對音樂人個性內容的很好補充。

    反觀現在市面上不少音樂人短視頻,音樂與採訪部分「混剪」,往往使用戶抓不到重點,而這樣的安排讓音樂人的整體形象與音樂裡想要傳達的內容都更加突出。在如今信息碎片化,大量視頻、節目充斥的大環境下,音樂人對於高質量內容的需求注定更加強烈,這對於其音樂的表達、內容的傳播、品牌的打造都至關重要,顯然《大象房間》正在通過自身的探索為音樂人提供了高質量的平台。

    隨著移動互聯網及音樂行業整體的快速發展,獨立音樂人這個群體已經迎來更好的生存環境,尤其是演出和綜藝節目,讓很多音樂人都獲得了曝光的機會。然而對於獨立音樂人來說,展示平台的相對匱乏,專業平台的發掘與助推仍不足以支撐其更快地進入主流市場也仍是不爭的事實,因此主流的音樂流媒體平台逐步吸引了更多獨立音樂人資源在上面宣發。對於用戶來講,獨立音樂的概念也還處於小眾的狀態,想更多地了解優質的獨立音樂內容,更深地了解獨立音樂人這個群體往往也得不到快遞的渠道,這時候常用的音樂平台就成了他們最便捷的信息源。

    當然,隨著國內短視頻的高速發展,不僅諸多音樂人在各大短視頻平台擁有自己的發聲渠道,不少音樂公司也開始與短視頻平台合作,但這樣喧鬧的網紅式發展是不是獨立音樂人群體的所期,這就無法一概而論了。然而,音樂宣發只是音樂產業的冰山一角,高品質的短視頻對於音樂的反哺,目前還僅僅主要體現在流量方面,距離真正對產業形成有效賦能,還有一定的距離。畢竟大部分大眾化的短視頻平台,對於音樂產業的涉足總體來看還是比較淺,短期內註定無法真正形成長效體系,將內容真正與用戶形成緊密連接,從而真正以短視頻的媒介形式反哺音樂內容和音樂人。不過,發展到今年,尤其是下半年,短視頻行業迎來了不少新興力量與優質內容。一方面,各大數字音樂平台紛紛積極擁抱短視頻比如此次QQ音樂製作的LIVE短視頻節目《大象房間》,網易云音樂推出的《音樂好朋友》也在今年上線;另一方面,垂直領域的音樂短視頻平台開始進一步深化短視頻與音樂的結合能力,比如剛剛在上個月完成數千萬元A輪融資的動次,正計劃向音樂產業鏈的中上游邁進。

    相比一些大眾化的直播及短視頻平台,在線音樂平台和垂直的平台顯然具有更為豐富的音樂內容支撐,音樂平台的資源也能為原創音樂人提供更多針對性的渠道,以及挖掘其商業價值的機會。這對於平台進一步扶持原創音樂人具有重要意義。當然強化視頻功能,也非常有助於平台保持用戶活躍度和粘性,提供更好的音樂服務。而QQ音樂推出的《大象房間》,作為一個扶持原創音樂的新嘗試勢必也是一次平台的「自我增值」。

    其實在視頻節目方向,QQ音樂今年一直在做著各樣的嘗試,Q4先後推出了數檔節目:一檔是聯手酷狗和酷我推出的打歌節目《由你音樂榜樣》,另一檔則是QQ音樂獨家的基於音樂宣發的電台直播節目《見面吧!電台》。此外,QQ音樂還推出了首檔明星專訪節目《樂見大牌》。雖然各個節目的定位有所區別,但均是聯合了平台上的資源優勢,嘗試以視頻的方式為音樂內容和音樂人突破圈層拓展渠道。對於音樂人來講,用戶不僅可以通過音頻聆聽其作品,還能通過視頻節目了解其背後的音樂故事和堅持,以及自己的個性和追求等等。顯然,QQ音樂推出的這些節目可以很大程度上拉近獨立音樂人與用戶之間的距離,客觀上對於藝人品牌打造起到了尤為重要的作用。對於用戶而言,QQ音樂在視頻領域以及更多形態上的嘗試,也滿足了他們從基本需求向個性化需求轉變的需要。客觀上也為QQ音樂增強自身社交屬性,起到了積極影響。

    作為國內領先的在線音樂平台,QQ音樂一直在依托廣大的用戶群及豐富的音樂市場資源完善加強扶持音樂人,尤其是原創音樂人的渠道。早在2015年,QQ音樂就推出了QQ音樂開放平台,為音樂人及優質原創音樂作品提供全方位開放服務,為音樂人提供作品上架和展示的機會。QQ音樂原創榜單也持續面向所有原創音樂人,每週三發布100首歌曲並對榜單頭部歌曲進行重點宣傳。此次《大象房間》的推出,作為QQ音樂開拓多元化內容的又一次嘗試,在豐富用戶個性化音樂體驗的同時,進一步為獨立音樂的發展打開新的窗口。而且基於強大的場景運營能力,QQ音樂的自製節目,甚至會把演播室安排在各種線下場所,不僅通過線上+線下並行的方式進行了用戶拓展,也通過場景化的方式更有效地進行了音樂推廣。

    綜合來看,通過《大象房間》這樣的嘗試,未來QQ音樂將通過極具專業品質的音樂短視頻節目盤活用戶社群,並在娛樂營銷、IP孵化、內容製作等方面發力也會有更大的想像空間,其平台「產業生態化」的發展,也會更加值得期待。

    中國音樂財經

    https://bit.ly/2RcyNwO