《學貓叫》揭示產業新邏輯:YY直播成音樂爆款「源生地」

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  • 作者: 音樂地圖
  • 《學貓叫》揭示產業新邏輯:YY直播成音樂爆款「源生地」

      201811/0806:21
    重點摘要 ◎YY直播與網易云音樂共同推出第二季音樂人計劃,通過雙平台打榜選出優秀的主播歌手,經過半個多月的激烈PK,10月28日10強誕生。說到YY直播,就一定得提今年最火的歌曲之一《學貓叫》,這首歌不但在中國網絡表現火爆,在台灣、日本也很火。《學貓叫》原唱小潘潘是YY直播的一名主播,而《學貓叫》能成為爆款也跟YY直播的運作息息相關,這一切都是因為YY在穩步推進其音樂人計劃,力圖幫助直播間裡的才藝主播走上更廣闊的音樂道路。

    ◎與網易云音樂合作是音樂人計劃鏈條上的重要一環:將YY直播上的主播作品落地到網易云音樂,以「YY音樂榜」形式,借助專業平台和專業手段幫平台上的音樂主播完成質的飛躍。入圍「YY音樂人計劃」20強的選手們都會獲得YY直播的各種資源支持。直播平台和音樂平台的深度合作,揭示了一個趨勢:隨著「直播造星體系」不斷完善,直播平台正在為音樂產業建構一個新的邏輯,藝人的底層孵化將從直播素人開始,以YY為代表的直播平台正成為音樂爆款的「源生地」。

    ◎網友們和媒體通常對《學貓叫》冠以「抖音神曲」名號,但《學貓叫》的火爆並非「抖音神曲」四個字足以概括。《學貓叫》是一次卓有成效的主動性的「神曲養成」。YY直播針對不同類型的音樂主播提供相應的資源支持和進階通道,分級別量體裁衣的進行推廣,從新媒體到主流媒體逐級突圍,在幫助主播鞏固平台粉絲的同時,也幫助主播強化自身水平,提高包裝級別和內容品質,為音樂主播們架設一條通向專業平台和大眾視野的成長新通道,為音樂產業孵化音樂新星。

    ◎傳統產業思維下,音樂內容通常由專業音樂公司或音樂人打造,經由主流媒體的傳播形成爆款,歌手和音樂人在正式出道之前都會先經過專業訓練,具備一定的專業素養才公開露面。《學貓叫》的出現改變了這一基本邏輯,在這個過程中,直播平台不再僅僅只是內容的下游,而成為音樂爆款或流量新星的「源生地」。

    詳細全文:

    YY直播與網易云音樂達成合作,共同推出第二季音樂人計劃:通過雙平台打榜,選出優秀的主播歌手,優勝者可獲得兩個平台的資源支持,助力其音樂夢想的實現。經過半個多月的激烈PK,10月28日,10強名單誕生,崔阿扎、王冕、芮甜甜榮獲前三甲。而在此前的26日晚,YY官方舉辦加票賽,崔阿扎發揮出色,5分鐘內豪取350多萬個禮物打賞,穩居冠軍首位。

    說到YY直播,不得不提今年最火的歌曲之一《學貓叫》。這首歌不但在內地網絡表現火爆,而且還紅到海峽對岸。《學貓叫》原唱小潘潘是YY直播的一名主播,而《學貓叫》之所以成為爆款,也跟YY直播有的放矢的運作息息相關。不只是《學貓叫》,新的流量藝人「摩登兄弟」劉宇寧也是YY一手孵化。小潘潘和摩登兄弟不僅帶來了巨大的流量,其作品品質也穩步提升,這一切都是因為YY在穩步推進其音樂人計劃,力圖幫助直播間裡的才藝主播走上更廣闊的音樂道路。

    與網易云音樂合作正是音樂人計劃鏈條上的重要一環:將YY直播上的主播作品,落地到網易云音樂平台內,以「YY音樂榜」的形式,借助專業平台和專業手段幫平台上的音樂主播完成質的飛躍。入圍「YY音樂人計劃」20強的選手們都會獲得YY直播的各種資源支持,YY還將與網易云音樂合作,聯手打造中國音樂的未來之星。直播平台和音樂平台的深度合作,揭示了這樣一個趨勢:隨著「直播造星體系」不斷完善,直播平台正在為音樂產業建構一個新的邏輯,藝人的底層孵化將從直播素人開始,以YY為代表的直播平台正在成為音樂爆款的「源生地」。

    毫無疑問,《學貓叫》是今年至今華語樂壇上最火的一首歌,這首歌不但在內地火,在台灣、日本也很火。在內地,《學貓叫》全網上線三個月後,在抖音、美拍、快手等平台已經有超過千萬用戶在使用,網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂等三大音樂平台的總評論量已超過百萬,在微博,話題#小潘潘學貓叫#閱讀量已超過1.6億次,討論超4萬餘次。在台灣,《學貓叫》一度蟬聯各大排行榜前三名,且曾連續四周KTV第一名。對於《學貓叫》,網友們和媒體通常會冠以「抖音神曲」的名號。但其實《學貓叫》的火爆並非「抖音神曲」四個字足以概括。《學貓叫》的原唱者是YY主播小潘潘,而通過各大媒體的報導,我們基本可以確認,《學貓叫》是一次卓有成效的主動性的「神曲養成」。從前期評估到短視頻平台的利用,再到後期傳統媒體的傳播,YY在這個背後發揮了重要的作用。

    在《學貓叫》全網爆紅的同時,「摩登兄弟」主唱劉宇寧也開始進入主流視野。今年7月起,劉宇寧為電視劇《沙海》演唱了插曲《讓酒》,並先後出現在《向幸福出發》(央視)、《天天向上》(湖南衛視)、《嗨!藍朋友》(浙江衛視)和《中國音樂公告牌》(愛奇藝)等主流媒體的節目中。「摩登兄弟」微博帳號的粉絲量從8月的161萬暴漲到10月24日的351萬,兩個月漲粉將近200萬。作為YY平台上較早的素人音樂明星,「摩登兄弟」從兩年前就開始獲得YY直播的扶持,聘請由專業音樂人打造歌曲,強化社交帳號的運營,還有針對性的對「摩登兄弟」主唱劉宇寧進行了偶像化改造和粉絲團培養,最終成功了製造了一位新流量明星——截止到10月21日,「摩登兄弟」微博帳號的單條平均轉發量超過30萬,10月21日當天的單條微博轉發量更是超過70萬。

    直播歌手似乎越來越快的走到大眾視野,這背後,音樂人計劃功不可沒:YY直播針對不同類型的音樂主播提供相應的資源支持和進階通道:1.分級別選材,量體裁衣的進行推廣;2.從新媒體到主流媒體,逐級突圍;3.在幫助主播鞏固本平台粉絲的同時,YY直播幫助主播不斷強化自身業務水平,提高包裝級別和內容品質。目前,YY直播平台上已經積累了音樂主播超過54375人,這些音樂主播中,既有「摩登兄弟」這樣的草根音樂愛好者(劉宇寧在做直播前曾經是廚師),也有像《學貓叫》原唱小潘潘這樣的藝術學院畢業生,最近,以曾一鳴為代表的專業音樂人也開始入駐YY,為直播平台注入更多音樂能量。直播出品的音樂作品和主播們的潛力正在越來越被業界認可。與網易云音樂合作推出「YY音樂人計劃」,在網易云音樂上落地「YY音樂榜」,是YY直播扶持音樂人體系的一次戰略升級:在通過好聲音、好歌曲、好模式、好推廣四大模塊形成音樂人計劃閉環的同時,為音樂主播們架設一條通向專業平台和大眾視野的成長新通道,為音樂產業打造「新物種」—新平台新模式下孵化的音樂新星。

    第二季「YY音樂人計劃」就吸引了大量的YY音樂主播們參與,競爭也十分激烈。短短三個月時間裡,近百名音樂主播為爭奪晉級席位各施所長、各顯神通,終於在10月28日決出了10強。曾經亮相法國戛納影展的主播崔阿扎排名第一,王冕、芮甜甜,摩登兄弟也進入了前十。與傳統的競演模式不同,「YY音樂人計劃」充分發揮直播平台的特色,以「加票賽」為手段,以雙平台打榜刺激用戶通過禮物和關注為自己心儀的主播投票。13位參賽主播在1個多小時的直播中收到了900萬個禮物,其中崔阿扎豪取350多萬禮物,再次拿下冠軍將50萬票收歸囊中。最終入圍「YY音樂人計劃」的主播將會獲得YY和網易云音樂雙平台的推廣資源支持,三甲選手崔阿扎、王冕、芮甜甜的歌曲都已經進入網易云音樂「YY音樂榜」前十,其中崔阿扎的《算了》和芮甜甜的《吻愛》都已經積累超過兩萬評論。

    「源生地」就是誕生的地方,要理解這三個字,看《學貓叫》的原唱小潘潘和「摩登兄弟」的主播出身就知道了。音樂產業正在發生巨變,產業鏈條的調整和重組可能會持續若干年,YY直播平台的成功造星和進一步的音樂人孵化,無疑將會對此產生一定的影響。傳統產業思維下,音樂內容通常由專業的音樂公司或音樂人打造,經由主流媒體的傳播,最終形成爆款。同時,歌手和音樂人在正式出道之前,都會先經過專業訓練,具備一定的專業素養才公開路面。《學貓叫》和摩登兄弟的出現,改變了這一基本邏輯。《學貓叫》從直播平台誕生,經由新興的短視頻平台引爆,在網民的自發傳播下,成為初級爆款,又經由音樂平台和傳統媒體放大,而獲得大眾認知,成為頂級爆款。摩登兄弟則是先在直播平台積累粉絲,經由直播平台的孵化和培養,才逐漸具備了主流藝人素質。在這個過程中,直播平台不再僅僅只是內容的下游,而成為音樂爆款或流量新星的「源生地」。

    「YY音樂人計劃」的推出無疑將會加速這個趨勢,讓更多YY素人主播們和他們的作品在專業指導和傳播的幫助下脫穎而出,更多的《學貓叫》和摩登兄弟從YY上湧現出來,從而對音樂行業形成一種規模化的反哺,並最終讓直播平台的「源生地」地位獲得進一步鞏固。

    新音樂產業觀察

    https://bit.ly/2PcsmcF