《青春有你》延期,《以團之名》開局不利,2019偶像綜藝到底應該怎麼「搞」?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 《青春有你》延期,《以團之名》開局不利,2019偶像綜藝到底應該怎麼「搞」?

      201902/1207:58

    ◎《偶像練習生》、《創造101》、《明日之子第二季》、《下一站傳奇》等偶像養成選秀節目在2018年收穫大量關注,粉絲們強大的消費力讓火箭少女101、NINE PERCENT等團體突破更多圈層,進入品牌與大眾視野。這些團體的經紀公司也獲得資本青睞,如坤音娛樂和麥銳娛樂均在2018年完成融資,越來越多經紀影視公司甚至獨立廠牌覬覦「偶像」這塊蛋糕。從去年下半年開始,優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻平台就紛紛披露2019年的偶像綜藝製作計劃,愛奇藝和騰訊宣布將啟動《偶像練習生》(現改名為《青春有你》)、《創造101》的第二季和第三季,優酷也宣布將依托中國熱門的原創漫畫IP《頭條都是他》推出綜藝節目《以團之名》,和前兩家不同的是,《以團之名》打算綜藝和漫改劇同步籌備,號稱要打造「首個藝人培育全產業鏈開發樣本」。

    ◎1月17日,一直沒有明確公佈上線時間的優酷自製偶像綜藝《以團之名》官微忽然發文稱當晚將播出,該節目出其不意地成為打響2019年偶像綜藝爭奪戰的「第一炮」,可惜第一集播出後收到的反響卻不盡人意,豆瓣影評相關頁面的評分甚至跌至3.2。節目被網友們詬病的最大問題集中在兩個方向,第一個是目前出場的練習生大部分專業素養不過關,唱歌跑調、表演不到位。第二個則是評審評論打分機制不夠明晰。許多觀眾認為節目定位、賽制與目標不清晰,對其IP化運作方式也沒有了解,造成節目在觀眾眼裡整體風格、導向不明。

    ◎《以團之名》首期出師不利,愛奇藝也遇到阻礙,1月18日晚八點,原本預計播出的《青春有你》並未按時上線,半個小時後,節目官方微博才在網友們的議論中放出一張寫著「需要更多的時間」的延期聲明。在業內外去年開始都對偶像市場抱持利好態度的趨勢下,《以團之名》和《青春有你》的出師不利都不免讓人產生疑惑和焦慮。許多專業素質不足的選手的出現也讓人質疑,是否過多節目機會的出現,稀釋了優質練習生資源的曝光熱度,也打破了練習生們原本需要長期堅持的訓練節奏。

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    「300個小哥哥,200個小姐姐。」這是許多網友在形容2019年偶像綜藝市場時會用到的比喻。2018年,《偶像練習生》、《創造101》、《明日之子第二季》、《下一站傳奇》等偶像養成和選秀節目紛紛收穫了大量關注,粉絲們對偶像文化的熱情在付費層面得到了驗證,其強大的消費力讓火箭少女101、NINE PERCENT等偶像團體突破了更多圈層,進入品牌與大眾視野。這些團體所在的各大主流偶像經紀公司也獲得了資本的青睞,例如坤音娛樂和麥銳娛樂均在2018年完成了融資,越來越多的經紀公司、影視公司甚至獨立廠牌開始覬覦「偶像」這塊蛋糕。

    而從去年下半年開始,優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻平台就紛紛披露了2019年的偶像綜藝製作計劃。其中,愛奇藝和騰訊不約而同地宣布將啟動《偶像練習生》(現改名為《青春有你》)、《創造101》的第二季和第三季,一季為男版,一季為女版;優酷也宣布將依托國內熱門的原創漫畫IP《頭條都是他》推出綜藝節目《以團之名》,和前兩家不同的是,《以團之名》打算綜藝和漫改劇同步籌備,號稱要打造「首個藝人培育全產業鏈開發樣本」。

    不難看出,比起去年的試探和摸索,嚐到「搞偶」甜頭的行業從業者們加到了搶占市場份額與資源的力度。而在國家下發《國家廣播電視總局辦公廳關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》、《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》等一系列通知之後,趨於爆發的偶像市場也將正式邁入主流化和規範化進程,這一點從部分節目已披露出的改名、改術語、改剪輯風格等「求生欲」細節就可見一斑。

    1月17日上午,有網友發現,一直沒有明確公佈上線時間的優酷自製偶像綜藝《以團之名》官微忽然發文稱,「今晚全體新生緊急集合,1月17日起每週四晚20:00播出」,優酷視頻網站首頁則掛出了「以團之名今晚來襲」的宣傳banner,作為飛行導師的黃曉明也跟著發布了「今晚見」的微博動態。於是,在網友們毫無準備的情況下,該節目出其不意地成為了打響2019年偶像綜藝爭奪戰的「第一炮」。

    可惜,在第一集播出後,想要先發製人的《以團之名》收到的反響卻不盡人意,目前節目的豆瓣影評相關頁面的評分甚至已經跌至3.2,差評率達到了93 %,2018年的「土偶」、「土創」都在6分左右,就連趕在年末上線、被部分觀眾戲稱為偶像綜藝大雜燴的《下一站傳奇》也有4.5分。節目被網友們詬病的最大問題主要集中在兩個方向,第一個問題是目前出場的練習生大部分專業素養不過關,唱歌跑調、表演不到位。網友評論說,比起到節目來展示自己的偶像魅力,選手們更像是在進行班級節目匯演。事實上,有部分練習生也曾在節目的自我介紹影片中表示,自己的訓練時間非常短,從幾天到幾個月不等。

    第二個問題則是評審評論打分機制不夠明晰。《以團之名》從節目一開始就介紹,除了任家萱、袁婭維、何展成、王菲菲、黃曉明等明星導師之外,還邀請了中央戲劇學院的教授擔任表演、台詞等專業部分的指導。但觀看節目後,有網友和彈幕評論質疑,不同組選手在表演時後期修音和剪輯的程度不同,部分學員獲得的評分和自身實力出入較大,而專家導師對選手的評價更是不溫不火,沒有提出太多建設性意見,在第一集裡淪為「尬聊」陪襯。

    雖然去年時任阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO的楊偉東曾在優酷秋上表示《以團之名》是優酷首檔藝術研修教育類原創節目,首創團隊才藝比拼的藝人選拔模式。該節目和優酷同步籌備的漫改劇《頭條都是他》會組成「一劇+一綜」內容矩陣,打通包括藝能培訓、爆款劇綜製作、音樂專輯、LIVE巡演、衍生品開發等在內的環節,打造首個藝人培育全產業鏈開發的樣本。但在播出後,許多觀眾認為《以團之名》的定位、賽制與節目目標並不清晰,對其IP化運作方式也沒有了解,或許這也是造成節目在觀眾眼裡整體風格、導向不明的原因之一。

    雖然有觀眾猜測早期的惡評是綜藝節目一貫使用的「欲揚先抑」手法,但也有人結合優酷此前楊偉東被調查、王思聰手撕節目組炒作等事件,認為優酷在偶像綜藝製作和營銷方面並未達到與愛奇藝和騰訊對打的實力,提檔也是為了避免與同樣定檔在1月底的《青春有你》產生更多碰撞與尷尬。《以團之名》首期出師不利,愛奇藝這邊也遇到阻礙,1月18日晚八點,原本預計播出的《青春有你》並未按時上線,半個小時後,節目官方微博才在網友們的議論中放出一張寫著「需要更多的時間」的延期聲明。臨時叫停的舉動讓大家腦洞大開,有人猜測與廣電新規男藝人不能戴耳釘的消息有關,或為了符合規定,賽制臨時需要調整;甚至有人猜測節目組為了參加當天晚上的愛奇藝年會才導致節目無法按時上線。

    不管是玩笑還是事實,在業內外去年開始都對偶像市場抱持利好態度的趨勢下,《以團之名》和《青春有你》的出師不利都不免讓人產生疑惑和焦慮:表面上來看,獲得曝光的練習生數量將大大增加,然而質量與去年相比卻沒有太多進步。許多專業素質不足的選手的出現,也讓人質疑,是否過多節目機會的出現,稀釋了優質練習生資源的曝光熱度,也打破了練習生們原本需要長期堅持的訓練節奏,公司想要通過節目營銷對其揠苗助長。

    另一方面,今年這幾檔已經披露的品牌偶像綜藝都不約而同地打出了「團魂」的旗號,強調團隊合作、各展特長等正能量因素。但有部分飯圈粉絲向音樂財經表示,日韓偶像培養模式中,強調團魂的原因是因為市場中公司的話語權大過偶像藝人本身,因此,團隊模式對於藝人來說更加穩固,藝人也能通過團隊活動獲得粉絲們關注,這也是為什麼Wanna One、IOI等日韓臨時團體的團隊熱度大於個人熱度,解散後粉絲們會擔心成員未來個人發展的原因。而國內卻不太一樣,考慮到國內還沒有像SM、JYP、傑尼斯一樣的大型的、具有不可撼動影響力的公司,以及國內文娛審美的逐漸圈層化和解構化,藝人方的話語權比起團隊和公司來說可能更高,因此,去年也才出現了選秀結束後,粉絲對於臨時團隊運營方缺少信任感,團隊發展不如個人發展的情況。

    看綜藝的女粉絲們在形容自己時,會在喜歡的偶像參加的綜藝節目前加上「搞」字,例如「搞偶」、「搞青」等。對於2019年紛紛想要「搞團魂」的節目製作方來說,能否俘獲這些偶像粉絲們的心,一起「搞」起來,或許更多的還是得因地制宜,考慮到不同商業和運營模式在國內發展的本土化可能性。以及,還是那句話,顏值、抖機靈玩梗或表達自己的理想都只是吸引粉絲們短期關注的入口,偶像的立身之本依舊在於音樂或其他內容作品,對自身職業和能力有足夠的個人認同感,畢竟,作為偶像,如果除了粉絲們的喜歡之外一無所有,那就太可惜了。

     

    中國音樂財經

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