「兩微一抖」同台PK!抖音內測廣告自助系統,欲超越微博追趕微信

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201806/2206:53

    ◎據了解,抖音正在內測面向企業的廣告自助服務系統Dou+,這意味著頭條想通過抖音攫取更多的廣告市場份額。抖音內測的自助廣告系統可能是此前企業藍V認證的延續之一,抖音企業號6月1日正式上線,列舉出權威認證標識、營銷工具、數據監測、粉絲管理等多項認證福利。同時公告表示企業認證將開啟平台認證打通,一次認證即享受今日頭條APP、抖音短視頻APP、火山小視頻三大平台的認證標識、專屬權益。這意味著,抖音在進一步完善平台上的廣告商業化體系。

    ◎微博、微信等都早有涉足自助廣告系統。微博於2012年推出粉絲通涉足信息流廣告,並於去年9月發布全新的超級粉絲通,意在完善商業化生態佈局。微信廣點通則在2014年4-5月上線微信廣告自助平台,所有經微信認證的公眾帳號都可自助申請加入成為流量方;符合條件的廣告主也可進行自助廣告投放。微信朋友圈的廣告自助投放系統也於2016年2月底全面開放,投放形態台上主要有品牌展示廣告、公眾號推廣、移動應用推廣等,購買方式上則支持排期購買和競價購買。

    ◎抖音在2016年9月上線,但商業化速度卻比同類產品快很多。2017年9月開啟了商業化大門,主要嘗試原生視頻信息流廣告、定制站內挑戰。目前日活突破1.6億,商業化模式主要有五種:開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰賽、貼紙合作和達人合作。推算其信息流廣告、開屏廣告和挑戰賽所帶來的月收入分別在5億元、2億元和6000萬元左右,加上其他形式的商業化收入,抖音的廣告年營收在100億元左右。相比起來,去年全年頭條的廣告收入為150億元、微博為64億元,騰訊為404億元。今年頭條的廣告收入目標是500億元,這很大部分將仰仗抖音。

    ◎可以預見,未來巨頭們對廣告主的爭奪將愈發激烈。未來的看點還在於,巨頭們的廣告爭奪還在於國內的下沉市場以及全球化的廣告佈局。在國外市場,國際化是頭條今年的關鍵詞,而海外用戶佔比過半是未來三年的小目標。而其在美國廣告市場的表現也初見成效。根據Sensor Tower Q1的數據,頭條收購的musical.ly的廣告份額超越Facebook排在第一。目前抖音海外月活用戶達到1億之多,未來的商業化潛力值得持續關注。

    詳細全文:

    在抖音帝國裡,今日頭條正在加速講述一個賺錢並兇猛花錢的故事。至於怎麼賺錢,抖音在按著自己的節奏出招。

    36氪從相關人士處獲悉,抖音正在內測面向企業的廣告自助服務系統Dou+。此前,微博和微信早已上線類似的自助廣告系統。這意味著,頭條想通過抖音攫取更多的廣告市場份額。36氪就此求證抖音,對方並未就此消息進行置評。

    從截圖來看,企業點擊位於視頻播放頁右下方的「...」,即可看到位於首位的Dou+模塊。點擊該模塊後,可以選擇要投放的內容,以及投放的五種固定金額,或者自定義設置金額。當然,隨著投放金額的變化,也可以看到實時預期達到的投放效果。值得一提的是,進入支付頁面後,目前支持支付寶,而沒有微信支付。

    對於很多企業來說,其發布的視頻有數百條之多。即便選擇了投放,會不會被淹沒在眾多的視頻中?為此,抖音還同時在內測視頻置頂功能。據知情人士介紹,企業可以置頂多個視頻,但不清楚上限是多少。從這一細心設置來看,抖音想通過Dou+來全面幫企業提升宣傳效果,也為了招攬廣告生意。

    據36氪推測,抖音此次內測的自助廣告系統,可能是此前企業藍V認證的延續之一。6月1日上午11點,抖音官方發布通知,稱「抖音企業號6月1日正式上線」,並列舉出權威認證標識、營銷工具、數據監測、粉絲管理等多項認證福利。同時公告表示,自2018年6月1日起,企業認證將開啟平台認證打通。即一次認證,享受今日頭條APP、抖音短視頻APP、火山小視頻三大平台的認證標識、專屬權益。這意味著,抖音在進一步完善平台上的廣告商業化體系。

    據了解,就自助廣告系統來說,微博、微信等產品都早有涉足。微博於2012年推出粉絲通,正式涉足信息流廣告,並於去年9月發布全新的超級粉絲通,意在完善商業化生態佈局。這一工具有哪些好處,微博CEO王高飛也有過詳細的介紹。而微信廣點通則在2014年4-5月期間,上線微信廣告自助平台。所有經過微信認證的公眾賬號都可自助申請加入成為流量方;符合條件的廣告主,也可以進行自助廣告投放。該平台可以做什麼,當時的文章也有詳細介紹。除了面向公眾帳號的自助系統,微信朋友圈的廣告自助投放系統也於2016年2月底全面開放。在投放形態台上,主要有品牌展示廣告、公眾號推廣、移動應用推廣等。而購買方式上,則支持排期購買和競價購買。

    在國外,圖片社交應用Snapchat則在去年6月推出了自助廣告系統Ad Manager,同時公司還發布了Snapchat Mobile Dashboard來追踪移動端廣告投放的情況,並且在Business Manager網站上還可以設置團隊成員的角色和權限。從整體上看,自助廣告投放已經成為社交平台商業化的趨勢之一。而不同點在於,根據每個平台的定位和用戶群來看,都有自己的特色和調性所在。對於廣告主來說,只要在合理的預算範圍內,選擇合適的平台即可。

    談及抖音,雖然其在2016年9月上線,但商業化速度卻比同類產品快很多。36氪曾報導,2017年9月,日活過千萬的抖音開啟了商業化大門,主要在嘗試原生視頻信息流廣告、定制站內挑戰。目前,日活突破1.6億的抖音,商業化模式主要有五種:開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰賽、貼紙合作和達人合作。36氪曾推算,抖音的信息流廣告、開屏廣告和挑戰賽所帶來的月收入分別在5億元、2億元和6000萬元左右。再加上其他形式的商業化收入,抖音的廣告年營收在100億元左右。相比起來,去年全年頭條的廣告收入為150億元、微博為64億元,騰訊為404億元。據36氪報導,今年頭條的廣告收入目標是500億元,這很大部分將仰仗抖音這一賺錢利器。

    從這些數字來看,頭條對廣告收入的寄望很大,甚至有望超越騰訊一年的廣告收入。而對於騰訊來說,在遊戲收入遭遇天花板後,也希望從廣告收入方面進行突破,今年微信的商業化速度很明顯加快了。可以預見,未來巨頭們對廣告主的爭奪將愈發激烈。未來的看點還在於,巨頭們的廣告爭奪還在於國內的下沉市場以及全球化的廣告佈局。在國外市場,國際化是頭條今年的關鍵詞,而海外用戶佔比過半是未來三年的小目標。而其在美國廣告市場的表現也初見成效。根據Sensor Tower Q1的數據,頭條收購的musical.ly的廣告份額超越Facebook排在第一。目前,抖音海外月活用戶達到1億之多,未來的商業化潛力值得持續關注。

    36氪

    https://36kr.com/p/5137364.html