「出名要趁早」?近幾年那些耀眼的音樂「未成年」們

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201910/0201:57

    ◎未來是屬於年輕人的,對於音樂來說也是如此。為了挖掘與瞭解年輕群體在市場中的發展軌跡與潛在影響力,Billboard每年都會發佈一個名為「21 Under 21」的榜單,評選出21位年齡在21歲以下(沒有達到購買酒精飲料合法年齡),音樂風格不限,發展方向各異,但均在當年度具有重要影響力的年輕音樂人。隨著時間與產業的推進,每一年都是什麼樣的年輕人能夠改變產業、市場格局和審美?音樂財經統計分析了2015-2019年五年來這張榜單的數據,得到了一些有趣的結果。
    ◎五年來,「21 Under 21」中也偶爾會出現亞洲面孔。隨著K-Pop席捲全球的趨勢,NCT Dream、TWICE、Seventeen等韓國青少年偶像團體也進入了榜單視野。2016和2018:兩個「分水嶺」對於有年齡限制的榜單來說,音樂人上榜是有「保質期」的。從2015-2019年五年的榜單狀況來看,明顯可以發現在2016年和2018年出現了兩個較為明顯的「分水嶺」。
    ◎表面來看,Billboard從近五年的榜單數據中敏銳地發現了一些由年輕音樂人、年輕樂迷帶領的新趨勢,並越來越精准地對其進行了「抓取」和展示。
    而站在行業角度,隨著流媒體技術的發展,以及短視頻等多元化娛樂載體的出現和成熟,年輕人們具有更多駕馭與創新的爆發潛力。這一切越來越與流量相關,但卻又遠高於數據本身。

    詳細內文:

    未來是屬於年輕人的,對於音樂來說也是如此。
    為了挖掘與瞭解年輕群體在市場中的發展軌跡與潛在影響力,Billboard每年都會發佈一個名為「21 Under 21」的榜單,評選出21位年齡在21歲以下(沒有達到購買酒精飲料合法年齡),音樂風格不限,發展方向各異,但均在當年度具有重要影響力的年輕音樂人。
    隨著時間與產業的推進,每一年都是什麼樣的年輕人能夠改變產業、市場格局和審美?音樂財經統計分析了2015-2019年五年來這張榜單的數據,得到了一些有趣的結果。
    2015-2019的57位音樂「未成年」
    據音樂財經統計,在2015年到2019年的五年時間里,總共有57位/組21歲以下的年輕音樂人或團體被納入了「21 Under 21」榜單中。
    其中,「出鏡率」最高的有4人,分別是Shawn Mendes、Daya、Sabrina Carpenter、Grace VanderWaal,他們每人都登上過4次榜單;其次是Hailee Steinfeld、Chloe & Halle、PRETTYMUCH、Lorde、Why Don‘t We、CNCO、Noah Cyrus等七位年輕音樂人/組合,他們均在五年內上榜過3次。
    此外,還有22人/組合有過2次上榜經驗,有24人/組合在五年內曾在榜單中出現過1次。
    - 4次上榜(4人):Shawn Mendes、Daya、Sabrina Carpenter、Grace VanderWaal
    - 3次上榜(7人):Hailee Steinfeld、Chloe & Halle、PRETTYMUCH、Lorde、Why Don‘t We、CNCO、Noah Cyrus
    - 2次上榜(22人):5 Seconds of Summer、Alessia Cara、Austin Mahone、Becky G、Fifth Harmony、Martin Garrix、Zendaya、Jaden Smith、Zara Larsson、Lil Yachty、Desiigner、Kodak Black、Khalid、NCT Dream、Lil Pump、Mason Ramsey、Juice WRLD、Willow Smith、Snail Mail、Billie Eilish、Christian Nodal、Bhad Bhabie
    - 1次上榜(24人):Echosmith、Jack and Jack、Joey Bada$$、Kehlani、Luis Coronel、Maddie and Tae、Rae Sremmurd、Seventeen、Shamir、Silentó、Troye Sivan、Lennon & Maisy、Kungs、Jake Paul、Camila Cabello、TWICE、Alan Walker、Madison Beer、Whethan、Manuel Turizo、Lil Nas X、King Princess、Paloma Mami、Lil Tecca
    據統計,每年該榜單前三位的15個名額總共被10人佔據,分別是男子團體5 Seconds of Summer,女子團體Fifth Harmony,Lorde、Shawn Mendes、Desiigner、Khalid、Lil Pump、Billie Eilish、Lil Nas X和Juice WRLD。
    - 2015前三位:5 Seconds of Summer、Fifth Harmony、Lorde
    - 2016前三位:Fifth Harmony、Shawn Mendes、Desiigner
    - 2017前三位:Shawn Mendes、Lorde、Khalid
    - 2018前三位:Shawn Mendes、Khalid、Lil Pump
    - 2019前三位:Billie Eilish、Lil Nas X、Juice WRLD
    可以看到,五年來,「21 Under 21」中也偶爾會出現亞洲面孔。隨著K-Pop席捲全球的趨勢,NCT Dream、TWICE、Seventeen等韓國青少年偶像團體也進入了榜單視野。
    2016和2018:兩個「分水嶺」
    對於有年齡限制的榜單來說,音樂人上榜是有「保質期」的。
    從2015-2019年五年的榜單狀況來看,明顯可以發現在2016年和2018年出現了兩個較為明顯的「分水嶺」。
    2016年:新面孔大量出現
    據音樂財經統計觀察,2015年似乎是一個年輕群體的階段性「畢業」,在此前幾年盤桓榜單、居高不下的年輕音樂人或組合紛紛到達21歲的榜單上限。
    因此,從2016年開始,出現了一批與2015年不同的新面孔,並在2018年之前頻繁出現,例如Hailee Steinfeld、Sabrina Carpenter等。在2015年沒有衝頂的Shawn Mendes、Lorde等相對來說更為年輕的音樂人們,也在其後幾年發展成熟,登上年輕榜單的高位。
    2018年:數據化、案例化
    為了更好考量這些小「鮮肉」、「鮮花」們的潛力,Billboard每年都會在榜單發佈前給出榜單的評判標準。
    我們發現,在2015-2017年的榜單中,沒有太多「硬性」的要求,對入榜音樂人的判斷條件大部分是方向性描述,例如「在YouTube、Vine等新興視頻平台造成轟動」,「在社交媒體平台擁有高人氣和號召力」、「作品拿到格萊美、VMA等頭部獎項」、「有登頂榜單的歌曲或專輯」、「能迅速衝擊主流視野」等。
    而從2018年開始,Billboard對於「21 Under 21」的評選標準更為考量。一方面是加入了流媒體數據,每一位入榜者都有基於Billboard Boxscore和Nielsen Music的具體流量統計;其次則是公開了評選的一些指標維度和方法論。
    在2018的榜單開頭,Billboard這樣寫道:
    「(組委會)確定榜單的因素,包括但不限於過去12個月中,該藝人對消費者行為的影響、專輯銷量、流媒體數據、社交媒體指標、廣播和電視觀眾數據、公司簽約與職業軌跡、同行之間的聲譽,以及對行業的整體影響力等。」
    此外,「21 Under 21」對於上榜藝人的表述也從獎項、榮譽等方面,轉為側重於該年輕藝人對產業內不同細分領域的貢獻和案例,例如Billie Eilish對流媒體流量增長的促進,Snail Mail對獨立搖滾風格創新的啓發,以及Lil Pump與頭部巨星Kanye West合作完成現象級熱門單曲等。
    從2018年和2019年新增的流量數據可以看出,「21 Under 21」的評選並不是唯流量論的,榜單高低和音樂人們的流媒體數據沒有直接關係。但是同樣能看到,每年榜單位居高位的音樂人們,基本上都是兼具獨特案例和流量的「全面績優股」。
    什麼樣的年輕人
    能夠改變產業、市場格局和審美
    曾經的榜單前三甲們
    在2015年成為榜單冠軍的5 Seconds of Summer是一個四人男子團體,他們的專輯《Sounds Good Feels Good》在2015年Billboard 200榜單中位居第一,其中的主打歌《She’s Kinda Hot》則躋身排行榜前25並獲得了金曲認證。5 Seconds of Summer的巡演行程和滾石雜誌的採訪也這個組合成為了年輕人心中「酷」的代名詞。
    Fifth Harmony是一個5人女子團體,在2015年前後,該組合被認為是獲得了Destiny‘s Child、Spice Girls、TLC、En Vogue、Jade等90年代頭部女團的傳承。其單曲《Work From Home》在2015年Billboard Hot 100榜單中最高達到過第四名,這也是十年內首次有女子組合的單曲躋身榜單前五。
    值得注意的是,「卡妹」Camila Cabello曾是該組合成員之一,2016年12月,她離開組合單飛,並在2017年獨自登上了「21 Under 21」榜單。
    這位新西蘭女歌手在2017年發行了自己的第二張專輯《Melodrama》,並憑借該專輯登頂Billboard 200以及獲得了格萊美獎。Lorde曾受邀參與Coachella和Bonnaroo等頭部音樂節主舞台演出,並因此在全球積累了不俗的人氣。
    除了2016年用熱門單曲《Panda》在Billboard Hot 100榜單中佔據高位之外,Desiigner在2017年與Gucci Mane和Mura Masa等音樂人合作進行了新音樂創作。Desiigner認為,「年輕讓我覺得我的成功是與我一起成長的,希望我能讓年輕人們快樂,並激勵他們更好地生活。」
    Khalid在20歲時獲得了他的第十四次Billboard Hot 100入榜機會,以及憑借《Love Lies》獲得了自己的第二個榜單前十榮譽,該單曲最高名次為第九。
    2017年,Khalid發佈了自己的首張專輯《American Teen》,但在此之前他就已經是一名能夠和Shawn Mendes、Billie Eilish等其他「21 Under 21」榜單高位選手合作的優秀R&B音樂人和創作者了。
    除了音樂之外,Khalid還是Forever 21、Hollister等品牌的形象大使,還和Champion合作推出了一系列周邊產品。
    「和Kanye West一起做出榜單前十的熱門單曲」,這應該是Lil Pump最廣為人知的標籤了,其新專輯和巡演也一直在計劃中。雖然入獄讓這個年輕人的職業發展帶上了更多混亂色彩,但音樂上的榮譽也使其順利登上了「21 Under 21」榜單。
    2019年的專輯《When We All Fall Asleep, Where Do We Go?》,讓碧梨空降Billboard 200冠軍,其第一周的銷售數據和流媒體數據也是今年最好的。8月的《Bad Guy》也讓其獲得了第一個Billboard Hot 100榜單冠軍。「21 Under 21」認為,Billie Eilish推動了2019年流行音樂的再定義。
    在短視頻平台TikTok上走紅的Lil Nas X和他與Billy Ray Cyrus合作的《Old Town Road》無疑在今年掀起了一場狂歡,這首歌在Billboard Hot 100榜單上呆了19周,創造了最長的新紀錄。Lil Nas X甚至因此簽約了主流廠牌,還空降了2019年「21 Under 21」的第二名。
    這位年輕的說唱歌手曾經將SoundCloud作為主陣地,他有《Lucid Dreams》等四首歌曲在Billboard Hot 100榜單中位居前四十。他曾和Young Thug和BTS合作過,其首張專輯《Death Race for Love》也是一張榜單冠軍專輯。
    今年,他為自己的母親買了一座新房子。
    五年中有四次登榜的年輕獨角獸
    Shawn Mendes在最近五年登上過四次「21 Under 21」榜單,而且都是高位:2015年第四,2016年第二,2017和2018年都拿下了第一。
    2018年,Shawn Mendes憑借自己的同名專輯在Billboard 200榜單上連續第三次獲得了第一名,該專輯首周銷量達到了18.2萬張,也使其在Justin Bieber和Miley Cyrus之後,成為了史上第三個發佈三張登頂專輯的最年輕solo藝人。此外,Shawn Mendes還是第一位在成年(21歲)之前獲得四個榜單第一的音樂人。
    2016年,Daya的出道單曲《Hide Away》和第二單曲《Sit Still, Look Pretty》都在Billboard Mainstream Top 40榜單中躋身前十,她和The Chainsmokers合作的《Don‘t Let Me Down》也在Billboard Hot 100榜單中位居第三,這首歌也幫她在19歲獲得了其第一座格萊美獎杯。
    作為一個年輕的榜樣,Daya一直在嘗試走出舒適區,她希望自己的作品能夠傳遞更多的信息,例如近幾年她會通過社交媒體標籤發佈單曲,並鼓勵粉絲在社交媒體上使用標籤,以及分享讓他們感到舒適的東西等。
    Sabrina Carpenter是一位「迪士尼派」的青少年藝人,她曾在Disney Channel擔任主演,那時還發佈過兩張專輯,第二張專輯《EVOLution》還曾在2016年的Billboard 200中獲得了28名。目前,Sabrina Carpenter熱衷於製作流行舞曲,並在作品中更多帶有社會意識。
    這位女歌手第一次登上「21 Under 21」榜單時只有12歲,當年,她參加了「美國達人秀」(America‘s Got Talent)節目並奪冠,「ukulele女孩」成為了她的標籤。
    不過,Grace VanderWaal並沒有出道即巔峰,她在2017年完成自己首個千人演出,並在Imagine Dragons的演出擔任了暖場。此後,她成為了Fender品牌最年輕的合作者,通過該品牌線推出了自己的ukulele系列琴。她甚至首次主演了一部迪士尼電影《Stargirl》,該電影將於2020年上映。
    最低齡的「少數派」
    比12歲的Grace VanderWaal還小一歲,這位名叫Mason Ramsey的11歲男孩成為了近五年來「21 Under 21」最低齡的榜單選手。
    雖然年紀小,但是Mason Ramsey是製作「病毒視頻」的老手了。他翻唱Hank Williams歌曲《Lovesick Blues》的片段在視頻網站廣為流傳,其沃爾瑪購物的生活視頻則讓網友們為他取了「Walmart Yodeling Boy」的暱稱。
    目前圍繞Mason Ramsey的爭議在於,他能否被看作一名藝術家?他自己也知道,「有些人喜歡我,有些人不喜歡。」
    但這些並不影響Mason Ramsey成為一名受到關注的年輕藝人:他的演唱視頻在Twitter和YouTube等平台上有7700多萬的觀看量,他也因此受邀在Coachella音樂節以及Grand Ole Opry大劇院等進行了演出。
    目前,Mason Ramsey已經簽約了Atlantic Records/Big Loud,並推出了自己的首支單曲《Famous》,該單曲在Billboard Hot Country位居四位。
    為什麼B榜要做一個年輕音樂人的年度盤點榜單?
    表面來看,Billboard從近五年的榜單數據中敏銳地發現了一些由年輕音樂人、年輕樂迷帶領的新趨勢,並越來越精准地對其進行了「抓取」和展示。
    而站在行業角度,隨著流媒體技術的發展,以及短視頻等多元化娛樂載體的出現和成熟,年輕人們具有更多駕馭與創新的爆發潛力。這一切越來越與流量相關,但卻又遠高於數據本身。
    媒體資料參考:Billboard
    1、《Billboard‘s 21 Under 21 2015: Music’s Hottest Young Stars》
    2、《21 Under 21 2016: Music’s Hottest Young Stars》
    3、《21 Under 21 2017: Music’s Next Generation》
    4、《21 Under 21 2018: Shawn Mendes, Juice WRLD, Noah Cyrus & More》
    5、《21 Under 21 2019: Billie Eilish, Lil Nas X, Mason Ramsey & More of Music’s Next Generation》

     

    中國音樂財經
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