「國風極樂夜」背後,網易云音樂的「國風支點」作用

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  • 作者: 音樂地圖
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      201810/2706:18

    ◎近期網易云音樂以H5「唐朝音雄帖」形式,給用戶發出《國風極樂(yue)夜音樂盛典》邀請函,邀請函中有知名配音師阿傑講述伶倫製作十二律的民間傳說,搭配林俊傑的《曹操》、張靚穎的《畫心》及最近爆火的國風歌曲《錦鯉抄》,上線一天訪問就突破2000萬次。9月16日網易云音樂開通網絡投票,「音雄池」中匯聚32位歌手和15首國風歌曲,涵蓋國風音樂人河圖、雙笙、李常超,還有虛擬歌手洛天依及林俊傑、王力宏、許嵩、張傑、楊宗緯在內的知名流行歌手,以及華晨宇、黃子韜、毛不易、SNH48等新興力量。「破壁元」的「國風音雄」投票引起不少業內人士和樂迷關注。網易云音樂表示,舉辦國風極樂夜意在重塑大眾對國風音樂的印象「凡融入中國傳統文化元素的華語流行歌曲,皆為國風。」

    ◎此前業內把ACG同人音樂的作品稱為「古風音樂」,憑藉古典雅緻的歌詞、唯美的曲調及中國式旋律並融合各種音樂風格元素,俘獲了大量年輕受眾。其實早在80、90年代,《滄海一聲笑》、《一剪梅》、《千年等一回》等膾炙人口的金曲就曾掀起一波國風音樂熱潮,此後《東風破》、《青花瓷》、《蓋世英雄》、《醉赤壁》也成為傳唱度極高的歌曲。經過十多年的發展,國風音樂圈已初具規模,古風音樂不再局限於網絡空間,開始正式以「國風音樂」走進大眾的視野。

    ◎據中國國風音樂發展研討會數據,目前每年國風音樂會不下500場,參與受眾多達3000萬,而互聯網視頻僅去年在B站就超過1億次觀看。高人氣的VOCALOID家族還以國風為元素創造了以洛天依為代表的系列的虛擬偶像,並在各大網絡平台受到廣泛傳播。近兩年包括霍尊的《卷珠簾》、楊宗緯的《涼涼》等歌曲獲得廣泛關注,華晨宇、吳亦凡等還將搖滾、說唱等元素融入國風音樂,創作出《齊天》、《天地》等備受年輕人喜愛的國風單曲,進一步拓寬了國風音樂的受眾群。

    ◎國風音樂有極強的包容性,表現形式也非常多元化,除了傳統宮商角徵羽之外,亦可包含說唱、搖滾、民謠、電音等元素。目前國風音樂已迎來突破次元壁,覆蓋更廣泛受眾的時機,網易云音樂的數據也顯示了這一趨勢:2016年網易云音樂上國風音樂播放量同比增長374%。儘管國風音樂發展形勢一片大好,不少公司和平台都已相繼入局,但這一垂直音樂領域的企劃製作、宣發、演出等環節都還較為薄弱,成熟的產業鏈條也未建立。此次《國風極樂夜》,網易云音樂顯然為國風音樂創造了更多在大眾層面破壁的機會。可預見的是,新一代年輕原創音樂人紛紛加入國風音樂,而網易云音樂也勢必將繼續推動國風音樂走向良性發展軌道。

    詳細全文:

    近期網易云音樂以H5「唐朝音雄帖」形式,給所有用戶發出一封《國風極樂(yue)夜音樂盛典》邀請函。打開邀請函,伴隨著多首國風音樂,阿傑講述起伶倫製作十二律的民間傳說。作為知名配音師,阿傑除了為諸多影視劇配音,更為人熟悉的角色都出自一眾遊戲或動畫,包括單機遊戲《仙劍奇俠傳五》裡的龍幽和爆款動畫《全職高手》裡的葉修。除了邀請到阿傑,在選曲方面,無論是林俊傑的《曹操》、張靚穎的《畫心》還是最近爆火的國風歌曲《錦鯉抄》,均與邀請函的內容完美契合。據官方數據,上線僅一天,該H5的實際訪問就突破了2000萬次。

    9月16日網易云音樂正式開通了網絡投票,「音雄池」中匯聚了共32位歌手和15首國風歌曲。值得注意的是,這份名單既涵蓋了國風音樂人河圖、雙笙、李常超,還有虛擬歌手洛天依,以及包括林俊傑、王力宏、許嵩、張傑、楊宗緯在內的知名流行歌手,以及華晨宇、黃子韜、毛不易、SNH48等華語樂壇的新興力量。這個「破壁元」的「國風音雄」投票引起了不少業內人士和樂迷們的關注。據網易云音樂官方表示,舉辦此次國風極樂夜的初衷意在重塑大眾對於國風音樂的印象:「凡融入中國傳統文化元素的華語流行歌曲,皆為國風。」

    此前業內多把早年間ACG同人音樂的作品統稱為「古風音樂」,不過隨著二次元文化的發展,次元壁逐漸模糊,其外延也正逐漸擴大。且憑藉古典雅緻的歌詞、唯美的曲調及中國式的旋律,並融合了中國傳統文化和各種音樂風格元素,俘獲了大量年輕受眾,並逐漸成為了中國音樂文化中的重要現象。其實早在80、90年代,《女兒情》、《滄海一聲笑》、《一剪梅》、《千年等一回》等膾炙人口的影視金曲就曾掀起一波國風音樂熱潮。此後,周杰倫、王力宏、林俊傑的作品《東風破》、《青花瓷》、《蓋世英雄》、《醉赤壁》也成為傳唱度極高的經典歌曲。

    經過十多年的發展,國風音樂圈已初具規模。以2015年5月9日在人民大會堂舉辦的「結繩紀」國風音樂盛典為節點,古風音樂不再局限於網絡空間,開始正式以「國風音樂」走進大眾的視野。2016年9月,米漫又在北京鳥巢主辦了大型國風主題演唱會《心時紀》,吸引了近5萬人到場觀看。當天,包括音頻怪物、奇然、河圖、董貞、貳嬸(CcccEs)、銀臨等50位國風音樂人都到現場進行助陣。

    據今年6月中國國風音樂發展研討會的數據,目前每年國風音樂會不下500場,參與受眾人數更多達3000萬,而互聯網視頻播放量僅僅去年一年在B站就超過1億次。其中,極具高人氣的中文VOCALOID家族還以國風為元素,創造了以洛天依為代表的一系列的中國虛擬偶像,網友以虛擬偶像的音源創作出了一系列高人氣國風音樂作品,並在各大網絡平台受到廣泛傳播。而2017年青春電影《閃光少女》在網絡上的火爆傳播,也從一個側面體現了國風音樂在當代青年群體中的受歡迎程度。近兩年,包括霍尊的《卷珠簾》、楊宗緯的《涼涼》等歌曲獲得廣泛關注,華晨宇、吳亦凡等音樂人還將搖滾、說唱等元素融入國風音樂,創作出《齊天》、《天地》等備受年輕人喜愛的國風單曲,進一步拓寬了國風音樂的受眾群。

    網易云音樂的後台數據也清晰地顯示了這一趨勢:在2016年全年網易云音樂上國風音樂的播放量就同比增長了374%,像河圖、音頻怪物、HITA、蕭憶情、滿漢全席、銀臨等國風音樂人,在網易云音樂上也都擁有很高的人氣。據網易云音樂官方數據顯示,平台國風歌單全年的播放總量過百億。綜合來看,作為融入了中國傳統文化元素音樂的代名詞,國風音樂有著極強的包容性,作為當代中國音樂的新生分支,以中國傳統文化為音樂文化的內核,具備極強的影響力和天然的主流特性。表現形式也非常多元化,除了傳統的宮商角徵羽之外,音樂風格亦可包含說唱、搖滾、民謠、電音等元素。目前,國風音樂已經迎來了真正意義突破次元壁,覆蓋更廣泛受眾的時機,甚至將成為華語流行音樂未來的風向標。

    不可否認的是,儘管國風音樂在國內的發展形勢一片大好,不少公司和平台都已相繼入局,但這一垂直音樂領域的包括企劃製作、宣發、演出等等環節都還較為薄弱,成熟的產業鏈條也尚未建立。在大眾層面實現真正「破壁」還需時日。在此次《國風極樂夜》之前,網易云音樂就已經開始積極佈局該領域。2017年網易云音樂與米漫傳媒達成戰略合作,雙方宣布將在國風音樂的傳播和推廣方面共同攜手,從線上到線下,從音樂到綜藝,打造完美的音樂生態鏈。與網易云音樂合作達成後,米漫傳媒旗下藝人的批量國風歌曲已經上線網易云音樂。去年網易云音樂還作為獨家音頻合作平台,全程參與米漫傳媒主辦的2017國風音樂盛典活動。

    今年8月,網易云音樂還與《大話西遊》開啟了首屆同人歌曲徵集大賽—國風音樂季。次月網易云音樂陸續在網易大樓、中國傳媒大學、國家會議中心、來福士以及新世界百貨等北京地標性建築打造了國風音樂「五行空間」,五站對應網易云音樂國風極樂夜五大原力「木、火、土、金、水」,錯落於北京東、西、南、北、中五個方位,為國風愛好者們打造了RPG 遊戲闖關互動空間。而此次《國風極樂夜》,網易云音樂顯然也為國風音樂創造了更多走向年輕群體,在大眾層面破壁的機會。10月12日,網易云音樂公佈了《國風極樂夜》音樂盛典的演出陣容,張傑、楊宗緯、盧冠廷、李玉剛、許嵩、曹軒賓、丁當、吉克雋逸、劉惜君、辛曉琪等實力唱將,尤長靖、鞠婧禕以及樂華七子NEXT等音樂新星,虛擬歌姬洛天依、河圖、音頻怪物、李常超、阿傑、貳嬸(CcccEs)、Aki阿傑等國風「大神」以及知名音樂人、作曲人方文山和林邁可都將加盟。

    其中張傑的《三生三世》、楊千嬅的《花好月圓夜》、戴荃的《悟空》、李玉剛的《新貴妃醉酒》和盧冠廷的《一生所愛》,均是曾火遍全網的國風經典。尤長靖、鞠婧禕及近日為《古劍奇譚之流月昭明》獻唱國風主題曲《在一起》的樂華七子NEXT等音樂新星,也會為《國風極樂夜》注入新鮮的國風力量。河圖、音頻怪物、李常超、雙笙、阿傑、銀臨、貳嬸等國風「大神」唱作的《傾盡天下》、《典獄司》、《少年中國》等國風歌曲也將出現在《國風極樂夜》的舞台。

    可以預見的是,隨著產業的逐漸成熟,新一代年輕原創音樂人正在紛紛加入國風音樂陣營,也讓人們看到了未來華語音樂的發展方向,對比其他風格的流行音樂,國風音樂憑藉其獨特的音樂屬性更能喚起國內的文化歸屬感,也因此更具用戶粘性。而網易云音樂也勢必將繼續推動國風音樂的內容擴張,走向更大的市場。前不久,網易云音樂剛剛宣布平台入駐的獨立音樂人已經突破7萬。經過數年來的努力和運營,網易云音樂已經成為國內最活躍的音樂社區和最大的獨立音樂人平台。無論是「石頭計劃」還是「雲梯計劃」,網易云音樂在不斷證明自身扶持原創音樂人方法論的同時,也證明了其扶持各類垂直音樂的實力。

    對於網易云音樂而言,隨著中國原創音樂從各方面進入良性發展後,其通過聚合細分人群,不斷以自身特性建立的品牌認同或將擁有更大價值。在此基礎上,網易云音樂將有機會在更大程度上推動國風音樂在國內走向良性發展軌道,成為國風音樂前進的關鍵支點。

    中國音樂財經

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