「彈幕+豎屏信息流」的音樂版抖音,「樂趣音樂」能抓住挑剔的年輕人嗎?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201807/0906:00

    ◎抖音正在成為新的流量聚集地,其日活已經漲到1.5億,這個最初看起來偏小眾的App以內容的「年輕、美好和時尚」成功收割了一波短視頻的紅利。而近日也有一款以彈幕和豎屏信息流為核心的音樂App「樂趣音樂」上線,其定位是「有點酷的音樂App」,頗似一個音樂版抖音。

    ◎該平台是PGC+UGC模式,和其它音樂App相比,「樂趣音樂」最大的不同點或許是在其嘗試改變聽歌場景下的用戶習慣。大部分用戶聽歌時會選好列表,鎖屏聽歌,而其選擇風格明顯的動圖背景+彈幕,讓用戶聽歌時打開屏幕,誘導用戶邊聽邊互動形成社群感。「樂趣音樂」目前僅支持移動端聽歌,用戶可以在官網上傳音樂,需要填寫歌名、歌手名,選擇音樂類型並上傳封面圖。在版權上,其官網說明:用戶需上傳擁有全部版權或得到授權的作品;用戶需確保樂趣免責等,版權問題或許會成為其發展的一個隱憂。目前其音樂庫約有2000首,其中PGC與UGC的比例並未透露。

    ◎在其官博對相關用戶的回覆中提到,「樂趣音樂」下一步想要加強社交。目前來看,這個上線僅一個月的社區活躍度還不錯,歌曲的收藏和彈幕一般都有數十條。此類追求社區感的產品都有一個共通的問題,必須帶給用戶持續的正反饋。彈幕機制能誘導討論,10秒音樂短視頻也能拉來流量,但如何持續地給用戶呈現那些他們感興趣的酷音樂,才是這個剛出生的音樂App接下來最該努力解決的。

    詳細全文:

    抖音正在成為新的流量聚集地,36氪從業內人士處獲悉,5月底,抖音日活已經漲到了1.5億。這個最初看起來偏小眾的App以內容的「年輕、美好和時尚」成功收割了一波短視頻的紅利。

    36氪近日也接觸到一款以用彈幕和豎屏信息流為核心的音樂App「樂趣音樂」,5月剛剛上線,給自己的定位是「有點酷的音樂App」,頗似一個音樂版抖音。接下來探究一下其模式,看看小眾App是否會又一次上演逆襲劇情。

    進入應用,初始界面直接播放音樂,用戶可以用微信賬號登陸。佈局就和抖音有些相似,右下角有同樣的「喜歡」、評論和分享,下滑進入下一內容,同樣能夠關注用戶並進行私信。精選欄是豎屏信息流模式,發現欄有幾個歌單,每天早上六點會給用戶推薦20首音樂。與抖音相比,其不同點在於,背景是動圖而非短視頻,內容的核心仍在音樂。平台匹配的動圖風格各異,比較抓人,波普蒸汽波等等,迷幻色彩很重;選曲也有些小眾和冷門,官網上給的類型包括電子、說唱、3D、復古、金屬、雷鬼等。

    動圖效果搭配上不錯的歌詞動畫,以視覺DJ增強聽歌的畫面感,也是這款App吸引年輕人的亮點。此外,內容界面放上了彈幕,用戶的評論會隨著音樂滾動出現在反覆播放的動圖之上,讓這些評論也成為內容的一部分。分享功能裡除了常規的歌曲鏈接直接分享,還能製作10秒的音樂短視頻。在製作短視頻的界面中,用戶可以選擇10秒的音樂片段,背景可直接採用內置配圖,也可以自定義放上自己的圖片或動圖,但目前還無法在應用內完成動圖的拍攝。這樣的方式豐富了用戶分享音樂的場景,給朋友推薦自己喜歡的音樂時,可以直接以帶有歌詞且效果很酷的短視頻進行分享,更有意思。也吸引了觀看者探究視頻來源,為App引流。

    和其它音樂App相比,「樂趣音樂」最大的不同點或許是在其嘗試改變聽歌場景下的用戶習慣。大部分用戶聽歌時會選好列表,鎖屏聽歌。而其選擇風格明顯的動圖背景+彈幕,想讓用戶聽歌時打開屏幕,誘導用戶邊聽邊互動,形成社區感。從其微博信息可知,這款應用是由36氪曾介紹過的「enjoy音樂」製作的,官博上還能找到許多「enjoy音樂」的痕跡。整體調性也似曾相識,仍然是PGC+UGC模式。「樂趣音樂」目前僅支持移動端聽歌,用戶可以在官網上傳音樂,需要填寫歌名、歌手名,選擇音樂類型並上傳封面圖。

    此前的「enjoy音樂」,核心在於用戶可以從一首歌裡自主選取30秒進行分享,主打「找歌神器」,圍繞分享打造了社區互動,沉澱UGC內容並提取標籤做熱門以及個性化推薦。然而,「enjoy音樂」並未堅持多久,2016年就突然消失了。

    針對新產品,「樂趣應用」官方微博曾表示:「不是enjoy,enjoy分享模式版權費用太高」。在版權上,其官網說明如下:用戶需上傳擁有全部版權或得到授權的作品;用戶需確保樂趣免責等,版權問題或許會成為其發展的一個隱憂。36氪獲悉,目前其音樂庫約有2000首,其中PGC與UGC的比例並未透露。同時,添加UGC內容的音樂App,類似網易云音樂,都會鼓勵和扶持獨立音樂人,網易云近日就公佈了雲梯計劃,想孵化更多音樂人和視頻製作者,將其串聯成一個閉環生態。

    在其官博對相關用戶的回覆中提到,「樂趣音樂」下一步想要加強社交,而這也是在「enjoy音樂」時期這個團隊一直想做的事情。目前來看,這個上線僅一個月的社區活躍度還不錯,歌曲的收藏和彈幕一般都有數十條。此類追求社區感的產品都有一個共通的問題,必須帶給用戶持續的正反饋。再以社區感最重的音樂App網易云為例,利用基於用戶偏好相似度的推薦模型,「物以類聚,人以群分」,但也脫離不了編輯和運營團隊。

    彈幕機制能誘導討論,10秒音樂短視頻也能拉來流量,但如何持續地給用戶呈現那些他們感興趣的酷音樂,才是這個剛出生的音樂App接下來最該努力解決的。

    36氪 https://bit.ly/2KFPWvF