「曲肖冰們」異軍突起背後,是「快手模式」下音樂人發展路徑的另一種可能

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  • 作者: 音樂地圖
  • 「曲肖冰們」異軍突起背後,是「快手模式」下音樂人發展路徑的另一種可能

      201811/0504:03
    ◎一首《重新喜歡你》在快手的使用量達到234萬,幾個月直接變現近百萬,這是曲肖冰在快手平台取得的傲人成績,截至目前她已累積了210個短視頻作品,51個音樂作品,成功吸粉580萬。近兩年,快手音樂人異軍突起,短視頻平台對音樂的宣發作用正在日益凸顯,音樂使用提成、直播打賞等模式為音樂人創造了空前的發展機會,而這也成為了眾多音樂人在變現之路上比較一致的看法。

    ◎短視頻等社交平台近兩年給了音樂行業宣發的新思路,平台方推出的音樂人計劃也層出不窮,不過一直堅持「普惠」原則的快手,顯然在運營「造星」上更有自己的思路和原則。不刻意培養KOL,也不對明星進行傾斜,甚至沒有和頭部的網紅用戶進行捆綁簽約,也不設置各種熱門事件和人物的榜單。這樣的原則使快手成為中國首個億級DAU社區。大量長尾用戶在快手聚集強大的內容生產力和創作力,在這樣的氛圍下,對於平台挖掘更多有音樂潛力的新人也提供了客觀條件。

    ◎目前快手每月活躍用戶數3億,成功註冊上傳原創作品且通過測試後與快手成功簽約作品授權的音樂人,不僅可獲得快手音樂人的獨家認證,還可獲得頂級流量扶持,讓音樂作品強勢曝光。快手還藉助人工智能大數據,可支撐對短視頻音樂的理解能力和個性化分發機制,通過對用戶的理解、音樂的理解及用戶與音樂之間的精準匹配,幫助音樂人迅速找到喜歡他作品的人,並且幫助音樂實現更多的使用和傳播,保證音樂人可憑藉歌曲版權在快手平台獲得應有的收益。快手還請專業的團隊為潛質音樂人量身打造歌曲,幫助他們多維度發展,優質的音樂人還有機會參與包括《快樂大本營》等王牌綜藝節目及多種線下音樂活動,讓音樂人的作品有機會被明星演唱和宣傳。

    ◎強大的社交屬性、堅持秉承的普惠價值觀、生產力活躍的社區氛圍以及人工智能的技術支撐,快手已經具備了助推更多音樂人的基礎。在「曲肖冰們」異軍突起後,「快手音樂人模式」將為更多音樂人創造發展路徑的可能性。

    詳細全文:

    一首《重新喜歡你》在快手的使用量達到234萬,幾個月直接變現近百萬。這是曲肖冰在快手平台取得的傲人成績。近兩年,快手音樂人異軍突起,各大主流平台開始頻繁出現「曲肖冰們」的身影,短視頻平台對於音樂的宣發作用正在日益凸顯,對於自己能有目前的發展,曲肖冰坦言音樂和互聯網的結合給了她發展的機會,「把音樂與互聯網深度結合,就會賺得比較多。」而這也成為了眾多音樂人在變現之路上比較一致的看法。

    兩年前,曲肖冰便以翻唱一首自彈自唱的《後來》闖入短視頻領域,成為了快手的一名普通用戶。在那之後,憑藉《重新喜歡你》、《表白那天》等諸多音樂作品,以及將生活片段與短視頻進行良好的結合,形成了與用戶的深度互動。截至目前她已經累積了210個短視頻作品,51個音樂作品,成功吸粉580萬,成為了音樂人探索互聯網變現渠道的成功案例。顯然,在互聯網發展的催生下,音樂使用提成、直播打賞等等模式為音樂人創造了空前的發展機會。然而像曲肖冰這樣的音樂人,在眼下的音樂行業還遠不是大多數。她坦言:「我身邊有很多真正搞音樂的人,他們過的也很不好。他們從小學音樂,會有非常多的樂器,但卻不知道去哪裡賺錢,他們只知道,如果我不成名的話,我就只能在酒吧。」

    儘管短視頻等社交平台近兩年給了音樂行業音樂宣發的新思路,以平台方為基礎推出的音樂人計劃也層出不窮,不過如何持續扮演好為更多音樂人帶來宣發作用,擺脫以流量為核心從而一味向流量明星傾斜的發展路徑,幫助音樂人在互聯網社交平台真正實現出圈則是不得不思考的命題。 一直堅持「普惠」原則的快手,顯然在運營「造星」上有著自己的思路和原則。從不刻意培養KOL,也不對明星進行傾斜,甚至沒有和頭部的網紅用戶進行捆綁簽約成為了快手的標誌。除了去標籤化,也不設置各種熱門事件和人物的榜單。這樣的原則使快手成為了國內首個億級DAU的社區。所以在快手這樣的「大社區」中,不僅有頭部的內容創作者,更重要的是給了更多用戶表達自己、展示自己的機會。更多音樂人將有機會在快手的「普惠」原則中實現「人火歌也火」的目標。大量的長尾用戶在快手聚集起強大的內容生產力和創作力,在這樣的氛圍下,對於平台挖掘更多有音樂潛力的新人也提供了客觀條件。

    近年來社交媒體爆炸式增長,每個人都有了更多自我表達的渠道。「快手音樂人計劃」就是鼓勵音樂人可以自由地表達創作,並把自己的原創作品上傳到快手平台上讓更多人聽到,讓每一個聲音都能夠有機會被記錄和分享。目前快手每月活躍用戶數3億,成功註冊上傳原創作品,並且通過測試後與快手成功簽約作品授權的音樂人,不僅可以獲得快手音樂人的獨家認證,還可以獲得頂級流量的扶持,讓自己的音樂作品強勢曝光,同時獲得豐厚的經濟回報。此外,快手還將藉助人工智能大數據,將作品進行精準推送。快手基於AI技術可支撐對短視頻音樂的理解能力和個性化分發機制,通過對用戶的理解、音樂的理解及用戶與音樂之間的精準匹配,能夠幫助音樂人迅速找到喜歡他作品的人,並且幫助音樂實現更多的使用和傳播。更為重要的是,音樂人的作品通過算法推薦即有機會解鎖獎勵機制,享受高額的現金回報。以此解決音樂人進行音樂創作最根本的問題,保證音樂人可以憑藉歌曲版權在快手平台獲得應有的收益,進而激發他們的創作熱情。

    快手音樂人計劃通過購買音樂人的歌曲版權,為音樂人提供了充分的平台與機會支持。同時,當音樂人的原創音樂作為短視頻拍攝背景樂使用率越高時,也可以獲得更高額的現金回報。音樂人計劃讓熱愛音樂的人都可以獲得更多的關注外,仍能得到足夠的經濟支持繼續創作。扶持素人的效率顯然更高,前文提到曲肖冰憑藉一首《重新喜歡你》在快手2226萬的使用量就讓她直接變現近百萬。而且,快手還將請專業的團隊為潛質音樂人量身打造歌曲,幫助他們多維度發展,其中優質的音樂人還有機會參與時下包括《快樂大本營》等王牌綜藝節目及多種線下音樂活動,讓音樂人的作品有機會被明星演唱和宣傳。

    強大的社交屬性、堅持秉承的普惠價值觀、生產力活躍的社區氛圍以及人工智能的技術支撐,快手已經具備了助推更多音樂人的基礎。在「曲肖冰們」異軍突起後,「快手音樂人模式」將為更多音樂人創造發展路徑的可能性。

    中國音樂財經

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