一周聽完2019上榜綜藝歌曲:綜藝推歌到底是不是偽命題?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201908/1203:05

    ◎2019年綜藝領域出現許多以不同風格原創音樂作品和音樂人作為主打的垂直音樂綜藝IP,也因此被業內外頻繁稱作原創音樂的「爆發大年」。縱覽所有的節目表現與社交媒體熱搜,可以預見的是,音樂類綜藝在大眾流量、原創音樂人和作品的推廣方面正在逐步增強。

    ◎在整體音樂作品推廣中,綜藝推歌能力目前仍舊遜於短視頻、影視等渠道,但依舊可以認為目前各類音樂綜藝IP對音樂人及其作品具有較強的推廣作用。觀眾通過綜藝發現和聆聽音樂最主要的方法,一方面是通過觀看節目過程中發彈幕詢問/科普等個人的自主挖掘,一方面則是通過社交媒體熱搜、分享等精準獲取音樂綜藝中演出效果好的歌曲。

    ◎總的來看,隨著觀眾審美和對內容需求的持續提升,以及內容下游出口需求的增加,2019年上半年,綜藝市場已經出現了《歌手2019》、《我是唱作人》、《樂隊的夏天》等在作品、音樂風格等方面的正面推廣案例。音樂綜藝也成為了挖掘青年文化的重要渠道。而隨著業界對綜藝中音樂內容製作、宣發持續投入,可以預見,綜藝未來有望成為推歌的生力軍。

    詳細內文:

    2019年綜藝領域出現了許多以不同風格原創音樂作品和音樂人作為主打的垂直音樂綜藝IP,也因此今年被業內外頻繁稱作原創音樂的「爆發大年」。上半年已經結束,第三季度也即將過半,在層出不窮的綜藝節目烘托下,原創音樂與音樂人到底表現如何?音樂財經在上周做了一個綜藝節目推歌能力的小調查,並對結果進行了總結。令人稍微有些出乎意料的是,綜藝節目的推歌戰鬥力並不弱。當然,看起來,目前這些結果中也存在著很多受個體影響的「X因素」。

    時間邁入8月,2019年已發生的音樂綜藝層出不窮:首先,承接2018年末尾的《即刻電音》、《聲入人心》、《夢想的聲音(第三季)》、《中國夢之聲•下一站傳奇 》在2019年第一季度「開花結果」。《歌手2019》、《中歌會》、《這就是原創》也在該季度中期和後期順利開播,這三檔節目再加上4月開播的《我是唱作人》,第二季度就算是進入了「原創大年」的預熱階段。

    第三季度,音樂綜藝與其中出現的音樂人、音樂作品的影響力出現相對爆發的趨勢,《樂隊的夏天》從不出圈,逐漸進入了頻上熱搜、樂隊獲獎、商業價值提升的出圈階段,且現在馬上有《一起樂隊吧》、《聲入人心2》、《中國好聲音2019》、《中國新說唱2019》接檔。今年上半年播出的《以團之名》、《青春有你》、《創造營2019》、《明日之子水晶時代》等偶像綜藝,也為原創音樂推廣貢獻了部分作品。

    在尚未進行詳細的數據統計時,縱覽所有的節目表現與社交媒體熱搜,可以預見的是,音樂類綜藝在大眾流量、原創音樂人和作品的推廣方面正在逐步增強。為了進一步瞭解綜藝節目到底能為音樂人及其作品進行多大程度的推廣,音樂財經對2019年上半年綜藝歌曲在國內主流音樂平台里的上榜情況進行了統計,並在聽了一周的各類熱門歌曲榜單上半年前100歌曲之後得出了如下結論:

    專業音樂綜藝的推歌能力會越來越強,大眾類綜藝也有可能為音樂推廣錦上添花;但綜藝節目對新興原創歌曲的推廣能力還有待打磨,未來需要進一步加強。

    根據音樂財經觀察和統計,從2019年第一季度至今,各大主流音樂平台前100熱歌榜單大部分依舊由短視頻平台熱門歌曲、主流頭部歌手與網絡/獨立頭部歌手經典作品,以及部分熱門影視劇和電影的原聲組成,例如胡夏和郁可唯為電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》演唱的歌曲《知否知否》,火箭少女101段奧娟為《古董局中局》演唱的歌曲《我不願明白》等。在此基礎上,共有70多首綜藝歌曲進入了這些官方熱門歌曲榜,第一季度最多,超過六成,第二季度佔到接近三成。

    第一季度表現最亮眼的推歌綜藝為《歌手2019》,前100熱門歌曲榜單上有接近30首歌曲上榜;第二季度則節目的表現相對平均,《我是唱作人》、《明日之子水晶時代》、《中歌會》都有不錯的表現,第三季度目前《2019中國好聲音》和《中國新說唱2019》也都已有歌曲上榜。有趣的是,在第一季度和第二季度,分別有一檔大眾綜藝節目為歌曲推廣貢獻了力量,第一季度的《王牌對王牌第四季》有10多首歌曲上榜,第二季度的《奔跑吧3》也有3首歌曲上榜。之所以出現這種情況,是因為這兩檔節目分別有華晨宇、任賢齊、胡夏等有流量且專業的音樂人參與,特別是「花花」華晨宇,其參與節目時的作品有大面積上榜的跡象,是個人IP聯動綜藝IP讓音樂作品得到進一步擴散的成功案例,也是能為音樂在大眾層面的推廣帶來積極影響的「X因素」。

    在聆聽和盤點過程中,音樂財經發現,許多綜藝歌曲在榜單上的反應並非實時熱度,一般需要幾周到幾個月的時間沈澱和擴散,才能進入平台整體熱歌榜單前100的「視野」。值得一提的是,來自《夢想的聲音第三季》第9期的黃霄雲演唱的《左手指月(live)》,隔壁老樊在《中歌會》第2期演唱的《多想在平凡發的生活擁抱你(live)》以及梁博在《我是唱作人》第2期演唱的《出現又離開(live)》長期盤踞熱門榜單高位,成為今年在整體音樂內容中影響力都較大的作品。雖然在整體音樂作品推廣中,綜藝推歌能力目前仍舊遜於短視頻、影視等渠道,但我們依舊可以認為,目前各類音樂綜藝IP對音樂人及其作品具有較強的推廣作用。

    在這些榜單中,也已能看到有一部分從綜藝節目中脫穎而出的選手們的身影,例如錢正昊、強東玥、焦邁奇等,他們在綜藝結束後,作為音樂人推出的新作品也時有上榜。此外,一些前幾年綜藝節目中的熱門歌曲,例如毛不易在2017年《明日之子》中演唱的《消愁(live)》和《像我這樣的人(live)》,耿斯漢在2017年《天籟之戰第二季》第3期演唱的《再也沒有(live)》,張韶涵在2018年《歌手第二季》中演唱的《阿刁(live)》和華晨宇演唱的《山海(live)》,鄧紫棋在2018年《金曲撈第二季》中演唱的《來自天堂的魔鬼(live)》,以及她和張靚穎在2018年《王牌對王牌》中演唱的《雨蝶(live)》,還有潘瑋柏、鄧紫棋和艾熱在《中國新說唱》第13期演唱的《攀登(live)》等,也在今年上半年各大榜上有名。

    綜合以上幾點,從長期來看,近幾年的音樂綜藝還是留下了一些有長線消費價值的音樂人和音樂內容。目前觀眾通過綜藝發現和聆聽音樂最主要的方法,一方面是通過觀看節目過程中發彈幕詢問/科普等個人的自主挖掘,一方面則是通過社交媒體熱搜、分享等精准獲取音樂綜藝中演出效果好的歌曲。另外,綜藝熱門歌曲在音樂平台榜單的持續出現,以及在商業廣告的進一步應用等,也能獲取更多沒有收看綜藝的潛在觀眾的關注。從這些方法以及目前歌曲的上榜數據來看,我們可以認為,音樂綜藝在產業上暫時還處於相對較被動的「下游」階段。因為部分綜藝在剪輯敘事上的呈現還較為混亂,或會強行使用劇情推動節目發展而非用作品進行音樂科普,且各平台都有將自家藝人偶像放在綜藝裡進行曝光的策略,素人和新內容的挖掘作用被大大削弱。

    此外,從統計數據中可以看出,目前通過綜藝得到推廣的許多歌曲依舊是大量的改編,基本沒有太多新興的原創歌曲出現。這些因素讓垂類音樂綜藝IP的流量或多或少受到了損害,也讓業內外部分觀察者對此類綜藝產生了一些「娛樂性大於內容」、「老瓶裝新酒」、「曇花一現只剩粉絲狂歡」的評價。不過,好消息是,對於節目製作、宣發等核心團隊來說,對音樂和作品的投入已被看作重點。據音樂財經瞭解,對於國內大部分的音樂類綜藝節目來說,目前其用於向大眾推歌的成本,在整體宣發成本中過半已是常態。綜藝宣傳,尤其是音樂類綜藝的宣傳,均會為重點歌曲和作品進行定制話題的策劃。此類策劃的特點在於,團隊會在基於音樂作品質量的基礎上,綜合音樂人特質「創作」故事,擊中大眾興趣點和情懷。

    現階段,原創音樂、不同小眾音樂風格要體現「出圈」,更多情況下是需要通過綜藝和社交媒體,盤活潛在大眾群體,讓「樂迷文化」像「粉絲文化」一樣,不光在線下持續消費,也能在線上形成規模,這樣才能對作品和音樂人產生更強的推動力。總的來看,隨著觀眾審美和對內容需求的持續提升,以及內容下游出口需求的增加,2019年上半年,綜藝市場已經出現了《歌手2019》、《我是唱作人》、《樂隊的夏天》等在作品、音樂風格等方面的正面推廣案例。音樂綜藝也成為了挖掘青年文化的重要渠道。而隨著業界對綜藝中音樂內容製作、宣發持續投入,可以預見,綜藝未來有望成為推歌的生力軍。

     

    中國音樂財經

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