一年誕生多首爆款作品,原創音樂發展幾何?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 一年誕生多首爆款作品,原創音樂發展幾何?

      201903/1207:09

    ◎去年5月,原創歌手毛不易發行首張個人全創作專輯《平凡的一天》,2018整年在網易云音樂銷量突破1100萬,在1月20日網易云音樂的原創盛典《硬地圍爐夜》中收穫年度最佳專輯。毛不易出道一年多時間裡為樂壇帶來不少優質的原創音樂作品,在中國還存在著很多像毛不易一樣熱愛音樂並堅持創造的年輕人。

    ◎硬地圍爐夜就像是原創音樂圈的風向標,為過去一年原創音樂成績做出總結。今年硬地圍爐夜結合網易云音樂平台數據和用戶反饋效果等維度為原創音樂人頒發了年度專輯、年度新人、年度最佳演繹、年度樂隊等16組年度權威殊榮,表彰過去一年為樂壇輸出優質作品的原創音樂人。與去年相比,今年的硬地圍爐夜音樂風格更加豐富,民謠、電音、說唱、國風都有在活動中體現,充實了不同偏好的聽眾的體驗感,也愈發體現出音樂分眾化的趨勢。

    ◎硬地圍爐夜也像是原創音樂圈的年度春晚,為原創歌手提供了表演舞台。優質音樂作品只能在小範圍內傳播,對創作者和聽眾來說都是一種遺憾。與全球獨立音樂的營收增長率能與主流音樂並駕齊驅的盛況相比,中國原創音樂人的生存處境並不樂觀。沒有簽約公司的獨立音樂人往往沒有存在感,低廉的收入也導致他們不能將全部精力放在音樂中。原創音樂人需要曝光機會毋庸置疑,網易云硬地圍爐夜就是很好的例子。除到達現場的歌迷之外,還有眾多用戶通過LOOK直播預約這場原創音樂人盛典,反映出原創音樂在中國有著大量的用戶群體,且這場原創音樂盛典使原創音樂人的才華與魅力在線上線下都獲得全面立體的傳播。

    ◎截止目前,網易云音樂入駐音樂人已經超過8萬,上傳原創作品超120萬首。在「石頭計劃」、「雲梯計劃」的助推下,走出花粥、房東的貓、徐秉龍、木小雅等眾多優秀音樂人,《盜將行》、《美好事物》、《白羊》、《可能否》、《紙短情長》等播放量達數億的爆款原創作品也逐漸衝出圈層。網易云音樂「石頭計劃」第三季已正式啟動,也讓我們對原創音樂的未來充滿期待。

    詳細全文:

    去年5月,原創歌手毛不易發行了首張個人全創作作品輯《平凡的一天》,這張專輯2018年全年在網易云音樂銷量突破1100萬。1月20日晚,毛不易在網易云音樂舉辦的原創盛典《硬地圍爐夜》中收穫年度最佳專輯,掀起這場盛典的最高潮。作為擁有大量真愛粉和路人粉的青年歌手,毛不易在出道一年多時間裡為樂壇帶來不少優質的原創音樂作品。當然,在中國還存在著很多像毛不易一樣熱愛音樂並堅持創造的年輕人,但不是每一個人都有機會像毛不易一樣有機會收穫極高的流量。那麼他們的好作品如何流向聽眾,他們的才華又該如何施展呢?

    25歲的木小雅原本是一名設計師,但她喜歡文學也熱愛音樂。某一天她讀到了張棗的一句詩:「只要想起一生中後悔的事,梅花便落滿了南山」,於是她聯想到了自己的經歷,寫下了「可能我撞了南牆才會回頭吧,可能我見了黃河才會死心吧」這樣傷感又美好的歌詞。這首歌就是在網易云音樂擁有超27萬條評論數的《可能否》。2018年《可能否》入選網易云音樂的「石頭計劃」原創作品徵集計劃,在發布後迅速成為爆款,不僅陸續被騰格爾、麵筋哥等歌手在各個場合翻唱,更讓木小雅的網易云音樂平台粉絲從0一路漲到26萬。同時,通過「雲梯計劃」,半年內,木小雅還獲得了30萬元的會員包分成收入。在硬地圍爐夜盛典中,木小雅的《可能否》先後獲得了年度熱評單曲和年度十大金曲。從擁有音樂夢想的「圈外人」到音樂作品獲得極高傳唱度的職業音樂人,回顧這一年的變化,木小雅很感謝喜愛她音樂和朋友,也感謝將她的音樂推向更廣市場的網易云音樂。

    除了《可能否》之外,去年在網易云音樂上發布的王以太的爵士說唱代表作《目不轉睛》、煙把兒樂隊的《紙短情長》、馬良的《往後餘生》等在全網流行的年度音樂作品,也在硬地圍爐夜活動中集中亮相。一位原創音樂領域的資深樂迷表示,他平時很關注沒有紅到人盡皆知、但作品又很有收聽性的原創音樂人,並且願意買票看他們的演出,但在國內的大型演出中,很少有單獨聚焦於原創音樂的演藝活動,而硬地圍爐夜卻讓這位歌迷及其他同好嗨了一把。一方面,硬地圍爐夜就像是原創音樂圈的風向標,為過去一年的原創音樂成績做出總結。今年硬地圍爐夜結合網易云音樂平台數據和用戶反饋效果等維度為原創音樂人頒發了年度專輯、年度新人、年度最佳演繹、年度樂隊等16組年度權威殊榮,表彰過去一年為樂壇輸出優質作品的原創音樂人。而與去年相比,今年的硬地圍爐夜音樂風格更加豐富,民謠、電音、說唱、國風都均有在活動中體現,充實了不同偏好的聽眾的體驗感,也愈發體現出音樂分眾化的趨勢。

    另一方面,硬地圍爐夜也像是原創音樂圈的年度春晚,它為原創歌手們提供了表演舞台。不少樂迷舉著喜歡的歌手燈牌,在台下歡呼他們的名字,現場演繹的氛圍讓音樂作品變得更有感染力,而台下觀眾的熱情也給予音樂人信心與歸屬感。優質音樂作品的只能在小範圍內傳播,這對創作者和聽眾來說都是一種遺憾。沒有大咖參與創作演唱,甚至沒有唱片公司包裝的原創音樂究竟有沒有好作品?答案顯而易見。《給陌生的你聽》是說唱音樂人GG(張思源)在網易云音樂第一首樂評破萬的歌曲。據他介紹,這首歌曲講述的就是他背井離鄉獨自一人來看北京的心路歷程,望著窗外有無數的心裡話不知與誰訴說,只能慰問遠方的陌生人。孤獨又溫暖的情緒就這樣逐漸打動聽眾,也通過網易云音樂歌單、樂評、個性化推薦等多樣化的分發方式,給更多孤獨的人慰藉。

    優質音樂作品直擊聽眾內心,更彰顯原創音樂背後的情感與文化價值。但遺憾的是,與全球獨立音樂的營收增長率能夠與主流音樂並駕齊驅的盛況相比,中國原創音樂人的生存處境並不樂觀。據網易云音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示:68%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下,音樂收入在1萬以上的音樂人佔比不到5 %。流量當道的時代,話題的力量時常大於音樂本身的價值。而那些沒有簽約公司的獨立音樂人往往沒有任何存在感,低廉的收入也導致許多有才華的音樂人不能將全部精力放在音樂中或做到中途就放棄。根據2018年5月網易云音樂對全站音樂人的調研數據顯示,推廣資源仍然是音樂人最需要的服務,有93.8%的音樂人認為需要該項服務,其中表示「很需要」的音樂人佔比73.3%。

    原創音樂人需要曝光機會,這一點毋庸置疑。網易云音樂舉辦的硬地圍爐夜就是很好的例子。除到達現場的歌迷之外,還有眾多用戶通過LOOK直播預約了這場原創音樂人盛典。這也反映出兩點,其一,原創音樂在中國有著大量的用戶群體。其二,這場原創音樂盛典,使原創音樂人的才華與魅力在線上線下都獲得全面立體的傳播。原創音樂在近年來的發展有目共睹,幾乎每一年都會有眾多原創音樂及原創音樂人湧出。比如2016年有趙雷的《成都》、陳粒的《小半》,2017年有劉昊霖的《兒時》,銀臨的《裁夢為魂》。而與前幾年相比,2018年,爆款特質在中國原創音樂上體現更加明顯。2018年9月,網易云音樂曾公佈一組關於平台上爆款原創音樂的數據,入選榜單的絕大部分都是新生代音樂人,如永彬Ryan.B / AY楊佬叁《再也沒有》播放量高達7.7億,木小雅《可能否》播放量超5.6億。短短3個月後,如今《可能否》播放量已經超過9億,這一方面是歌曲質量的證明,另一方面也是平台力量的最大體現。與此同時,不少依然奮鬥在樂壇的前輩音樂人也新作迭出。比如與竇唯、何勇並稱為「魔岩三傑」的張楚在今年發行了專輯《一部分》,惘聞與野孩子等老牌樂隊也相繼推出了新專輯,並有所創新。

    細分類型的音樂的受眾群體越來越廣,其所代表的風格會逐漸被主流文化吸收,繼而為流行音樂帶來新元素。截止目前,網易云音樂入駐音樂人已經超過8萬,上傳原創作品超120萬首。在「石頭計劃」、「雲梯計劃」的助推下,走出花粥、房東的貓、徐秉龍、木小雅等眾多的優秀音樂人,《盜將行》、《美好事物》、《白羊》 、《可能否》、《紙短情長》等大量播放量達數億的爆款原創作品也逐漸衝出了圈層。在今年硬地圍爐夜上,網易云音樂的「石頭計劃」第三季也正式啟動。新生力量蓬勃愈發,也讓我們對原創音樂的未來充滿期待。

     

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