三年磨一劍,咪咕音樂推出的首個5G音樂節表現如何?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 三年磨一劍,咪咕音樂推出的首個5G音樂節表現如何?

      201906/1202:15

    ◎咪咕音樂主辦的BBF音樂節以「追逐未來」為主題,5月18和19日首次在成都落地,有包括汪峰、華晨宇、徐佳瑩、楊乃文、DAYA、傻子與白痴、艾熱、陳鴻宇、李劍青、徐夢圓、Ty.、Mr. Miss、堯十三、原子邦妮、宇宙人、白安等超過20組不同風格的音樂人參與。而不同於其他大型音樂節通常與自然景觀、綜合娛樂設施結合的方式,咪咕音樂將BBF音樂節場地選在交通和設施便利的成都市區周邊,並基於自身資源背景與過往項目經驗,在音樂節現場引入5G概念的手機、機器人、無人機、視頻彩鈴及全球首例5G裸眼3D直播等科技產品,希望將其打造為中國首個5G科技驅動的年輕化、沉浸式現場演出品牌。該音樂節也是咪咕音樂在2016年12月底,宣布將投資30億在未來三年內打造新的音樂生態圈後,交出的首份原創音樂節品牌「答卷」。

    ◎咪咕音樂基於其資源和項目優勢,通過咪咕音樂、咪咕視頻、咪咕直播三大官方直播平台對音樂節進行高清直播,兩天共吸引了1533萬人次觀看。線下,BBF音樂節現場安排了全球通&5G體驗展區,樂迷可在展區裡體驗5G折疊手機、機器人等設備以及觀看全球首次5G裸眼3D直播演示,直接近距離欣賞BBF音樂節舞台上的演出畫面。鑑於5G有超高網速、超低時延、超大連接三大特點,行業認為,將5G引入音樂節的意義在於促進超高清產業井噴式增長。未來5G規模化落地後,越來越多的音樂演出將通過5G+4K進行直播、5G視頻彩鈴的實時定制、VR直播等,探索更多與音樂產業的結合。整體來看,有亮點的陣容、設計、設施和人文場景,讓人對Bit&Beat的品牌調性產生一定記憶點,有利於此後咪咕音樂對該現場品牌進行進一步的深化運營與推廣。

    ◎作為中國頭部的全場景音樂演藝平台之一,咪咕音樂已累計舉辦了超過2500場演藝活動,建立了「咪咕音樂現場」、「咪咕和Ta的朋友」、「Me Live」、「下課別走」等盛典系列、音樂現場系列、原創孵化系列、音樂節系列的多個IP和廠牌,扶持幫助了李劍青、KAWA、衣濕樂隊、沙楠傑、原子邦妮、吳奇等多位原創音樂人,為其提供更多線上線下資源和機會。長遠來看,咪咕音樂這三年在線上內容和線下演藝的佈局與推進,為其今年在音樂節發展趨勢穩步上揚的消費節點上落地中國首個5G音樂節打下了基礎;BBF音樂節也有望成為咪咕音樂在原創藝人扶持、演藝服務等領域的泛娛樂音樂消費新出口。

    詳細全文:

    經過三年的經驗積累與孵化,這次在成都落地的BBF音樂節已經體現出一些年輕化的潮流音樂節品牌應有的「溫度」與特質。其也有望成為咪咕音樂在原創藝人扶持、演藝服務等領域的泛娛樂音樂消費新出口。

    位於成都青羊區光華大道二段的國際非物質文化遺產博覽園,是成都周邊非常知名的大型場地,時有音樂節、展覽等活動在此舉行。這裡交通便利,乘坐場地大門附近地公交和地鐵不到一小時就能到達成都市區;環境和基礎設施相對成熟,來參加音樂節的樂迷們可以在活動間隙到附近遊玩、看風景,到園區散步和鍛煉的周邊居民和遊客也為活動帶來了「天然流量」。事實上,音樂財經上週在博覽園參加BBF「比特節拍」音樂節(Bit & Beat Festival)時,就遇到了不下四五次當地居民循著音樂聲,好奇地前來問詢活動資訊和購票事宜的場景。「這裡是什麼演出?」、「門票多少錢?」、「要怎麼買票?」發問的既有牽著狗遛彎的年輕情侶,也有推著小孫子散步的老夫妻,還有出門踏青的​​一家老小等。

    5月18日和19日,咪咕音樂主辦的BBF音樂節以「追逐未來」為主題,首次在成都落地。陣容上,該音樂節品牌使用了成熟主流藝人與原創新興音樂人結合的方式,共有包括汪峰、華晨宇、徐佳瑩、楊乃文、DAYA、傻子與白痴、艾熱、陳鴻宇、李劍青、徐夢圓、Ty.、馬賽克、KAWA、衣濕、Mr. Miss、堯十三、海龜先生、吳奇、沙楠傑、原子邦妮、宇宙人、白安、NOVJAM、COLORFULBAR、ANGRYNAVEL等超過20組不同風格的音樂人和團隊參與,吸引更多大眾遊客、忠實粉絲和獨立樂迷前往體驗。而不同於其他現有大型音樂節品牌通常與自然景觀、綜合娛樂設施結合的方式,咪咕音樂這次將BBF音樂節場地選在交通和設施便利的成都市區周邊,並基於自身資源背景與過往項目經驗,在音樂節現場引入5G概念的手機、機器人、無人機、視頻彩鈴以及全球首例5G裸眼3D直播等科技產品,希望將其打造為國內首個5G科技驅動的年輕化、沉浸式現場演出品牌。

    該音樂節品牌也是咪咕音樂在2016年12月底,宣布將投資30億在未來三年內打造新的音樂生態圈後,交出的首份原創音樂節品牌「答卷」。「咪咕音樂作為一個音樂平台,其實一直在研究用戶喜歡什麼、平台需要什麼、行業需要什麼,」咪咕音樂VP袁敏向音樂財經表示,團隊用了三年左右的時間來思考這個問題,而BBF音樂節就是能夠表達這些問題答案最合適的方式之一。

    多元化、潮流化、便利化、科技化。在兩天的音樂與互動現場體驗中,BBF音樂節已經體現出了一些作為年輕化的潮流音樂節品牌應有的「溫度」與特質。雖然5月18日和19日兩天,成都地區都有零星的小雨,讓音樂節場地的地面有些濕滑,但我們現在要討論的「溫度」,其實和天氣並沒有太大關係。從硬件層面來講,咪咕音樂作為主辦方,在線上線下為BBF音樂節提供了有差異化的陣容和設施安排,為其調性塑造和長遠發展打下了基礎。「我很多年沒有參加過音樂節的演出了。」5月19日晚,汪峰帶著樂隊登場時,如此感嘆道。對此,現場樂迷也給予了熱烈的反饋,很多樂迷正是為他而來。不只是汪峰,華晨宇、徐佳瑩、楊乃文等成熟歌手的參加讓BBF吸引了許多忠實樂迷前來參與。TY.、Mr. Miss、徐夢圓、衣濕、KAWA、沙楠傑、馬賽克、NOVJAM等具有不同民族、風格特色的音樂陣容也在已經具有一定音樂審美培養的本地觀眾中獲得了積極反饋。

    現場良好的音響設施狀況與舞檯燈光效果也獲得了參演音樂人和樂迷的好評。值得一提的是,這次BBF音樂節安排了咪咕舞台與放肆舞台兩個舞台,但時間並不重合,而是一對一交錯,一個舞台的演出結束後,另一個舞台才宣布開始。袁敏表示,雖然這樣設置雙舞台會讓成本增加,但考慮到現場音樂人和樂隊的演出調音需求,以及觀眾觀看演出的需求,BBF音樂節還是選擇了這樣的方式,提升音樂人和樂迷的現場體驗。

    和其他大多將直播作為備選項的音樂節品牌不同,咪咕音樂基於其資源和項目優勢,此次通過咪咕音樂、咪咕視頻、咪咕直播三大官方直播平台對音樂節進行了高清直播,數據顯示,音樂節兩天共吸引了1533萬人次觀看。線下,BBF音樂節現場則安排了全球通&5G體驗展區,樂迷可以在展區裡體驗5G折疊手機、機器人等設備,以及觀看全球首次5G裸眼3D直播演示,直接近距離欣賞BBF音樂節舞台上的演出畫面。鑑於5G有著超高網速、超低時延、超大連接三大特點,行業認為,將5G引入音樂節的意義在於促進超高清產業井噴式增長,人們感知世界的方式也會因此變得更多元、更深刻,也能讓線上音樂更具溫度。事實上,不只是BBF音樂節,袁敏向音樂財經表示,咪咕音樂在2018年底就試水了全球首次5G4K直播音樂盛典咪咕匯,吸引在線觀看人次1.8億。未來在5G規模化落地後,越來越多的音樂演出將通過5G+4K進行直播、5G視頻彩鈴的實時定制、VR直播等,探索更多5G與音樂產業的結合。

    為了讓年輕消費者獲得更有趣的現場體驗,強調和塑造音樂節品牌調性,此次BBF音樂節在現場除了引入常規的創意市集和美食市集之外,還設置了許多趣味互動體驗區,例如放有復古遊戲機和掛滿海報的比特玩世屋,提供現場音樂設備讓樂迷一起玩音樂的JAM互動舞台,無人可以坐下來小憩的咪咕咖啡「小黃屋」等。在中國移動的資源支持下,咪咕音樂在音樂節中還加入了許多不同行業的合作夥伴,包括蘇寧與咪咕音樂聯合會員的體驗場景、華為智能生活體驗館等。樂迷如果購買了蘇寧易購與咪咕音樂推出的聯合會員,此次在音樂節上也能享受包含購票特惠、超大專享休息區、專享贈飲等十項音樂節專享特權,將音樂消費融入到大眾消費層面,為其增值。

    音樂節總冠名商的選擇也避開了常規的酒水飲料、服裝類的品牌,而選擇了一個德國的糖果品牌。「糖果是年輕化的,年輕人對糖會更有依賴性,」袁敏表示,在BBF這個年輕音樂節品牌的冠名選擇方面,咪咕音樂這次「蠻挑的」,選擇糖果品牌也是考慮到二者年輕化的共性,雙方也都在年輕群體中有品牌推廣的訴求。而為了讓更多消費者能夠關注與了解到該音樂節品牌,首屆BBF音樂節設置了單日預售228元/現場288元,雙日預售通票388元/現場通票458元的價格,低於市場均價,售票狀況良好,18日的門票更是迅速售罄。據介紹,此次BBF音樂節的項目核心資源主要傾斜在了科技元素的打造、品牌的塑造與傳播、歌手的合作、現場製作等板塊,線上與線下共有500到800人規模的團隊為音樂節提供服務。袁敏表示,無論是雙舞台的設置還是燈光聲效的把控,都是這次音樂節項目投入的重點。「音樂節和其他演出最大的不同就是在於,粉絲希望看到歌手+樂隊這種現場演出,比伴奏演出更有現場感和氛圍感。」袁敏說,她認為優質的現場製作會為樂迷帶來更多「溫度」。

    而除了演出帶來的「溫度」之外,有意思的是,在BBF音樂節上,「人」的互動部分也極大地體現出了現場活動不可複製的「溫度」,成都本身文化氛圍和音樂節自帶的輕鬆氣氛讓BBF音樂節中時有或溫情或激情的場景出現。例如「段子手」Ty.在看到樂迷越來越多時會主動開玩笑說:「哇,現在人這麼多,很適合詐騙—詐騙你的愛!」引起了許多女樂迷的會心一笑;華晨宇在現場難得地釋放自我,「撩」起了粉絲,在粉絲叫他「寶貝」時大膽地回應:「那讓寶貝帶你們進入《新世界》。」引發了現場一片歡呼;艾熱在演出最後提到了貝斯手的女兒過生日,於是和樂迷一起齊聲祝福小天使生日快樂;徐夢圓則說這次是父母首次來現場看自己演出,粉絲們也配合地一起互動。令人記憶最深刻的是,當李劍青安靜地拉起小提琴,人群中有一隻氣球脫離了主人的手飛向半空,那一時刻,全場似乎只有音樂和緩緩上升的氣球。一位女樂迷小聲說:「哇,這個場面忽然有些傷感。」許多樂迷也紛紛拿出手機,記錄此時李劍青的歌聲、天空和氣球。這些音樂場景的記憶與感動,正是現場難以複製的魅力和商業消費價值所在。整體來看,有亮點的陣容、設計、設施和人文場景,讓人對Bit&Beat的品牌調性產生了一定記憶點,有利於此後咪咕音樂對該現場品牌進行進一步的深化運營與推廣。

    2016年12月初,已經擁有十年音樂產業項目經驗的咪咕音樂在「2016咪咕音樂峰會」上宣布,在未來三年內,將投入30億元在音樂版權、活動演藝、藝人培養、音樂發行、節目製作、創新營銷等多個方向,致力於打造新的音樂生態圈,並與多個平台及行業方聯合發布了「互聯網強強聯合」計劃,將在音樂衍生基礎上展開一系列終端、社交化媒體、粉絲經濟、娛樂、媒體的拓展合作。在2019年小鹿角·音樂財經博覽會上,咪咕音樂演藝事業副總監何沁倫則對這三年咪咕音樂的成果做出了一定總結,也談到了咪咕音樂的優勢和願景。他表示,依託於咪咕音樂O2O的泛娛樂演藝平台,在深耕線下演出市場外,更整合演藝直播、線上互動、版權銷售、招商合作,已形成一個完整的演藝產業鏈閉環。「咪咕音樂在這三年一直主推的巡演是咪咕音樂現場,以livehouse和劇場的中小型巡演落地,配合線上互動,去解決更多音樂人不同層次的需求。同時,將演出品牌下沉到二三線城市,觸及更多用戶。」何沁倫說。

    作為國內頭部的全場景音樂演藝平台之一,目前咪咕音樂已累計舉辦了超過2500場演藝活動,建立了「咪咕音樂現場」、「咪咕和Ta的朋友」、「Me Live」、「下課別走」等盛典系列、音樂現場系列、原創孵化系列、音樂節系列的多個IP和廠牌,扶持與幫助了李劍青、KAWA、衣濕樂隊、沙楠傑、原子邦妮、吳奇等多位原創音樂人,為其提供更多線上線下資源和機會。這些音樂人這次也都悉數登上了BBF音樂節的舞台。長遠來看,咪咕音樂這三年在線上內容和線下演藝的佈局與推進,為其今年在音樂節發展趨勢穩步上揚的消費節點上落地國內首個5G音樂節打下了基礎;BBF音樂節也有望成為咪咕音樂在原創藝人扶持、演藝服務等領域的泛娛樂音樂消費新出口。

    一方面,基於豐富的科技與大眾商業消費資源,咪咕音樂能夠為音樂產業用戶帶來增值的付費服務,讓藝人有更多線下拓展機會,也能吸引更多主流藝人粉絲進入現場演出市場,同時為獨立樂迷提供更多消費選擇。另一方面,BBF等擁有主流和移動科技基因音樂節的出現,也能為國內的現場演出市場帶來更多差異化。袁敏向音樂財經表示,音樂節系列是咪咕音樂佈局產業鏈的重要一環,未來咪咕音樂還會根據自身優勢,圍繞音樂+旅遊、音樂+城市、音樂+文化等,打造獨具特色的文旅IP音樂節、科技互動音樂節,為用戶帶來更多創新娛樂場景新體驗。

    「針對BBF項目,我們已經制定了5-6年規劃,希望通過孵化、優化、拓展、對外佈局等,有機會將BBF打造成為國內知名的音樂節品牌,塑造成為科技+音樂的IP標竿。」袁敏說。她表示,配合咪咕音樂即將啟動的「天地間」尋找民族音樂、把四川地區藏羌彝等少數民族原創音樂推向世界的計劃,明年的BBF音樂節在進一步完善體驗的同時,還將會增加民族音樂舞台,希望能推進本土文旅融合發展,進一步把音樂和整個四川的文旅有機地結合起來。

     

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