不可輕視的海外流量新紅利《抖音》海外版正在默默測試廣告業務

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  • 作者: 音樂地圖
  • 不可輕視的海外流量新紅利《抖音》海外版正在默默測試廣告業務

      201903/1203:13

    ◎據外媒Digiday報導,《抖音》海外版《TikTok》上出現了美國外賣公司GrubHub的應用安裝廣告。用戶打開App之後,廣告會彈出顯示並持續大約5秒鐘左右,用戶可選擇點擊屏幕右上方的按鈕立即跳過廣告。關於此次合作,抖音沒有給與回應。GrubHub的發言人則表示「我們一直在尋找新的方法吸引新的用戶並與之互動,我們最近在進行一些廣告投放測試,你很可能會看到。」

    ◎抖音在海外啟動廣告業務並不奇怪,在2018年6月和《TikTok》合併前的2個月,Musical.ly團隊就在向廣告代理售賣廣告業務。擁有香奈兒、通用電氣等客戶的全球第二大媒體代理網絡Wavemaker已經和網紅合作在《TikTok》上展開一些營銷活動,但目前還沒與App的銷售團隊直接合作。Wavemaker的內容和體驗負責人Noah Mallin表示,他們想要在《TikTok》投放廣告是因為該產品的用戶群體更年輕、每天觀看視頻的時間很長且分佈在全球各地。2018年10月,Apptopia數據顯示,《TikTok》全球月活用戶數超過1.3億,播放量大的視頻多由青少年創作。

    詳細全文:

    據外媒Digiday報導,1月26日,《抖音》海外版《TikTok》上出現了美國外賣公司GrubHub的應用安裝廣告。用戶在打開App之後,廣告會彈出顯示並持續大約5秒鐘左右的時間,用戶可選擇點擊屏幕右上方的按鈕立即跳過廣告。

    諮詢公司Everett Advisors的首席產品官Sean Everett也在1月26日看到了該廣告。「我的第一反應是,產品團隊竟然在做App啟動後的前置廣告。我猜測他們在做一些標記和歸因來追踪互動指標。」

    關於此次合作,抖音沒有給與回應。GrubHub的發言人則表示:「我們一直在尋找新的方法吸引新的用戶並與之互動,我們最近在進行一些廣告投放測試,你很可能會看到。」

    抖音在海外啟動廣告業務並不奇怪。在2018年6月,也就是和《TikTok》合併之前的2個月,Musical.ly團隊就在向廣告代理售賣廣告業務。2018年11月,代理機構告訴Digiday,他們對此很有興趣,正在等待一些正式的變現方案。

    擁有香奈兒、通用電氣等海內外客戶的全球第二大媒體代理網絡Wavemaker已經和網紅合作在《TikTok》上展開一些營銷活動,但是目前還沒有與App的銷售團隊直接合作。Wavemaker的內容和體驗負責人Noah Mallin表示,他們之所以想要在《TikTok》投放廣告是因為該產品的用戶群體更年輕、每天觀看視頻的時間很長且分佈在全球各地。2018年10月,Apptopia數據顯示,《TikTok》全球月活用戶數超過1.3億,播放量大的視頻多由青少年創作。

     

    白鯨出海

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