中國成都歡樂谷、EMP國際電音節強強聯手 遊玩+音樂戰略引領行業潮流

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  • 作者: 音樂地圖
  • 中國成都歡樂谷、EMP國際電音節強強聯手 遊玩+音樂戰略引領行業潮流

      201908/2101:57

    ◎2019成都歡樂谷EMP國際電音節在今年的中國音樂節市場,佔有一席之地。從某種意義上來說,「遊玩」與「音樂」存在共同的基因與特質,在互聯網產業的巨大衝擊下,這種線下體驗的生活方式是永遠無法被取代的。

    ◎舉辦活動是強化目的地形象和加深遊客體驗的有效營運銷售手段。隨著文化領域的消費升級,年輕人越來越願意為音樂掏腰包。據《中國音樂產業發展報告》顯示,音樂類演出市場快速增長,總體規模達到了160億元, 同比增長6.7%。其中音樂節票房收入約4.83億元。演出場次、觀演人次、上座率均全面上升。年輕人的出遊原因越來越個性化 ,參加一場音樂節,與眾多有相同音樂喜好的朋友們一起交流,是他們的樂趣之一。

    ◎「目的地型音樂節」是旅遊目的地營運銷售的解決方案之一,而如何讓「遊玩+音樂」真正帶來旅遊效益,還需要在策劃之初從音樂節的表現形式、嘉賓的選擇、整體形象的設計與包裝上避免同質化,並與場地的資源特色相契合。近些年隨著不同類型音樂綜藝的火爆,曾經小眾的搖滾、民謠、HIPHOP音樂逐漸走入大眾的視野,也正是因為這些音樂人叛逆的性格特質與張揚的表達方式,滿足了當下年輕人對於「酷」和表達自我的追求。而從去年《即刻電音》等節目炫麗的螢幕,電子音樂憑其節奏律動感收穫了大批擁護者。

    詳細內文:

    2019成都歡樂谷EMP國際電音節以其對電子音樂的專業態度,眼花繚亂的嘉賓陣容,以及時長兩個月的不間斷狂歡週期,在今年的中國音樂節市場,佔有一席之地。從某種意義上來說,「遊玩」與「音樂」存在共同的基因與特質,在互聯網產業的巨大衝擊下,這種線下體驗的生活方式是永遠無法被取代的。如今,在這種產業跨界融合成為行業大勢所趨的背景下,作為EMP國際電音節的舉辦地點,成都歡樂谷也很好地貫徹了這一戰略。

    在競爭愈加激烈的旅遊環境中,舉辦活動是強化目的地形象和加深遊客體驗的有效營銷手段。隨著文化領域的消費升級,年輕人越來越願意為音樂掏腰包。據《中國音樂產業發展報告》顯示,音樂類演出市場快速增長,總體規模達到了160億元, 同比增長6.7%。其中音樂節票房收入約4.83億元。演出場次、觀演人次、上座率均全面上升。年輕人的出遊原因越來越個性化 ,參加一場音樂節,與眾多有相同音樂喜好的朋友們一起交流,是他們的樂趣之一。不但能看精彩的音樂節,還能在遊樂場里體驗各種刺激的遊樂項目,賞玩各種新鮮的異域風情環節,無論來這裡的第一目的是什麼,都能享受到雙份歡樂的驚喜。 據瞭解,自從EMP國際電音節啓動以來,成都歡樂谷的入園人數都在節節高昇,不少遊客都表示長達兩個月的電音節,為成都歡樂谷的遊玩體驗增色不少。

    據悉,EMP國際電音節曾在多個遊樂場成功舉辦過,因活動帶來的影響力及曝光度為園區帶來了可觀的增量。以往的活動中,2017武漢歡樂谷EMP國際電音節是中國第一場遊樂園+電音水陸雙舞台的狂歡音樂盛典,共吸引入園遊客超過40萬人,創下中國電音節4906萬票房的奇跡。2017EMP電子音樂節深圳站吸引超過3.2萬人次進場,輻射影響人群累計1000萬人次。2018EMP中國制躁1.0新年巔峰派對(深圳錦繡中華民俗村),現場3萬人共同見證華人電子音樂史上的巔峰時刻,累計約600萬人/次的線上曝光量。2018SECTOR2.0 POP-UP EVENT,EMP在深圳首家DJ Mag TOP 100 Clubs – Sector舉辦狂歡預熱派對,活動累計線上曝光率達500萬人次。2018成都歡樂谷EMP狂歡電音節,42萬人狂歡的轟趴派對,創下4360萬票房紀錄。2019EMP中國制躁2.0國潮音樂節(深圳錦繡中華民俗村),累積到場人數約19萬人次。

    綜合國內外產品案例來看,「目的地型音樂節」是旅遊目的地營銷的解決方案之一,而如何讓「遊玩+音樂」真正帶來旅遊效益,還需要在策劃之初從音樂節的表現形式、嘉賓的選擇、整體形象的設計與包裝上避免同質化,並與場地的資源特色相契合。近些年隨著不同類型音樂綜藝的火爆,曾經小眾的搖滾、民謠、HIPHOP音樂逐漸走入大眾的視野,也正是因為這些音樂人叛逆的性格特質與張揚的表達方式,滿足了當下年輕人對於「酷」和表達自我的追求。而從去年《即刻電音》等節目火爆螢屏以來,電子音樂憑其節奏律動感收穫了大批擁躉。再者,年輕人對音樂節的要求越來越高,僅僅是拼盤大雜燴已經不能滿足他們的需求。EMP國際電音節,專業主打電子音樂,邀請到國內外一流電子音樂人加盟,對年輕群體的吸引力很大。而舉辦場所成都歡樂谷的受眾,很大一個部分是年輕人,他們喜歡熱鬧,追逐時尚,EMP國際電音節助力成都歡樂谷吸引大批遊客就不難理解了。

     

    TOM娛樂

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