中國演出行業協會聯合大麥網發布演出市場年報:「95後」成消費新主力

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201811/0504:00
    ◎中國演出行業協會與阿里巴巴集團大麥網聯合發布《2017中國演出市場年度報告》,顯示2017年演出市場總體規模489.51億元,相較2016年的469.22億元上升4.32%。其中演出票房收入176.85億元占到36%的份額,較2016年提升5.2%。

    ◎從年齡層看,「95後」現場娛樂消費升級提速最快,特別是在演唱會品類上,幾乎每10個觀演用戶就有3個是年輕學生。消費能力最強的還是25-39歲的中青年家庭用戶,佔比達55%。以男性主導的消費格局正逐漸被高學歷、高收入女性日漸提升的消費需求刷新。現場娛樂觀演人群女性佔比達61%,遠高於男性的39%,尤其在話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出,女性用戶更高達64%。在受教育程度方面,劇場觀眾本科及以上學歷佔比高達93%。

    ◎以廣州、上海、杭州為代表的華南、華東地區觀眾更偏愛平均客單價略高的演唱會;以北京、天津為核心的華北觀眾天然比鄰話劇歌劇,觀演人群是演唱會的三倍;東北人依然最愛曲苑雜壇。此外,有31%用戶是跨城觀演,尤其是演唱會觀眾43%來自外地,劇場類演出多是吸引本地用戶,跨城觀看比例不到2成。

    ◎2017年中國演出市場,大型演唱會、音樂節演出達2400場,較去年多了14.29%,票房收入37.64億元,較去年卻只提升7 .91%;劇場演出9.3萬場,較去年上升了5.48%,票房收入77.21億元,較去年只增了4.27%,可見現場娛樂消費正在「親民化」,這也促使了演出市場的下沉。頭部藝人資源正從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線城市,向台州、鎮江、衡陽、安順、達州等三四線城市傾斜。

    詳細全文:

    中國演出行業協會與阿里巴巴集團旗下大麥網聯合發布《2017中國演出市場年度報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示2017年演出市場總體經濟規模489.51億元,相較於2016年的469.22億元,上升4.32%。其中,演出票房收入(含分賬)176.85億元,占到了36%的份額,較2016年提升5.2%。

    從年齡上層上看,「95後」現場娛樂消費升級提速最快,特別是在演唱會品類上,幾乎是每10個觀演用戶中就有3個是年輕學生。當然,消費能力最強的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶,佔比達55%。除此之外,隨著國內現場娛樂消費市場格局正在悄然發生變化,以男性主導的消費格局正逐漸被高學歷、高收入女性日漸提升的消費需求所刷新。

    《報告》顯示,中國現場娛樂觀演人群中女性居多,佔比達61%,遠高於男性的39%,尤其在話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出中,女性用戶更是高達64%,票房貢獻度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面,劇場觀眾本科及以上學歷佔比高達93%。

    現場娛樂消費歷來有很強的地域特徵,報告顯示,以廣州、上海、杭州為代表的華南、華東地區觀眾更偏愛平均客單價略高的演唱會,以北京、天津為核心的華北觀眾似乎天然比鄰話劇歌劇,其觀演人群是演唱會的三倍。而東北人不出意料依然最愛曲苑雜壇。此外,跨地域觀演人群繼續上升,2017年31%用戶是跨城觀演,尤其是演唱會觀眾43%來自外地,而劇場類演出多是吸引本地用戶觀演,跨城觀看比例不到2成。

    值得注意的是,2017年中國演出市場,大型演唱會、音樂節演出達2400場,較去年上升了14.29%,票房收入37.64億元,較去年卻只提升了7 .91%;劇場演出9.3萬場,較去年上升了5.48%,票房收入77.21億元,較去年只增了4.27%。由此可見,現場娛樂消費正在「親民化」。某種意義上,這也促使了演出市場的下沉。

    以演唱會市場為例,頭部藝人資源正在從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線城市,向台州、鎮江、衡陽、安順、達州等三四線城市傾斜。譬如張學友《A Classic Tour學友·經典》演唱會,兩年的時間去到了全國100多個城市,9月7日剛在貴州遵義結束第184場,現場4萬歌迷座無虛席。與此同時,焦作、咸陽、安慶等場次已在火熱銷售中了。大麥網數據顯示,從2016年10月《A Classictour張學友》內地巡演第一站開始,到2018年11月初,大麥網在共計128場的內地巡迴演出中拿到了125場總票代,總代率高達98 %,市場獨占絕對第一。

    在劇場類演出方面,2017年劇場票房收入增速TOP10城市,貴陽以204%的增速高居榜首,青島緊隨其後,票房增速141%。後面八個城市分別是南昌、長春、石家莊、蘇州、合肥、濟南、杭州、南寧。

    業內資深人士對此表示,經過多年的市場積累,一些優秀的戲劇演出團體已經形成了IP化的品牌影響力,同時,熱門小說、影視劇、遊戲的舞台化改編熱潮也迎來了預想的口碑炸裂。例如孟京輝、賴聲川等話劇,幾乎拿下了話劇市場的半壁江山,《巧虎》、《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費喜愛。

    北京商報網

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