中國音樂付費時代即將到來?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201909/1102:05

    ◎《騰訊音娛扭虧為盈,音樂付費時代要來了》、《騰訊音娛要收購環球音樂股權,音樂付費時代要來了》、《周傑倫的歌要付費了,音樂付費時代要來了》……事實上,音樂付費時代還沒來,媒體們的集體狂歡恐怕早已是捷足先登了。騰訊音娛公佈了第二季度財報,據顯示,第二季度騰訊音娛總營收為人民幣59.0億元。其中騰訊音樂在線音樂付費用戶人數達到創紀錄的3100萬人,僅次於Spotify和 Apple music,位居全球第三,更加坐實了其國內音樂霸主的位置。
    ◎在中國,過去由於互聯網平台對音樂版權的保護機制還不太完善,所以大部分用戶聽音樂是不用付出成本的,但自「最嚴版權令」下達以來,我們的音樂付費情況就有了一定情況的改觀,很多歌曲也漸漸走上了付費收聽的道路。但是出於各平台盈利模式的不同,市場上還是存在著大量的免費內容,而這些內容又在一定程度上可以滿足相當一部分用戶對數字音樂的需求,所以這部分人就一直徘徊在了音樂付費道路之外。
    ◎對版權的尊重就是對作品本身的尊重,同時也是對創作者權益的保護。知名音樂人高曉松之前就曾在微博上發文曝光了北京衛視《跨界歌王》在沒有申請任何授權的情況下,且沒有署名詞曲作者的情況下侵犯了版權方和作者的相關權益。知名電視台與知名音樂人之間尚且發生這樣的侵權事件,就更別提我們這些影響力不是那麼大的人了。那些相對不是那麼知名的音樂人,在沒有其他工作和收入的情況下埋頭創作出的作品,得不到與之對應的回報,這對音樂人來說是很大的打擊,如果基本的生活都得不到保障的話,後續的創作也就無從談起了。 再就是,保護了創作者的權益的同時,也在間接促進整個音樂市場的高質量發展,所有人都願意為好的內容付費,至於那些不是那麼好的作品隨著時間和市場的自然發展就被淘汰,而大浪淘沙之後,留下的都是優秀的。

    詳細內文:

    我們的音樂付費時代就要來了?《騰訊音娛扭虧為盈,音樂付費時代要來了》、《騰訊音娛要收購環球音樂股權,音樂付費時代要來了》、《周傑倫的歌要付費了,音樂付費時代要來了》……事實上,音樂付費時代還沒來,媒體們的集體狂歡恐怕早已是捷足先登了。 就在今天早上,騰訊音娛公佈了第二季度財報,據顯示,第二季度騰訊音娛總營收為人民幣59.0億元。其中騰訊音樂在線音樂付費用戶人數達到創紀錄的3100萬人,僅次於Spotify和 Apple music,位居全球第三,更加坐實了其國內音樂霸主的位置。然而,這「全球第三」的位置還是不能令我們自信滿滿的得出結論:中國的音樂付費時代就要來了!因為提到音樂付費,我們和行業領先的Spotify和Apple music還相去甚遠。
    日前,蘋果高級副總裁Eddy Cue在法國的圓桌會議上稱:目前Apple Music在全球已經擁有超過6000萬的付費訂閱用戶,成為目前世界第二大在線音樂服務提供商。而第一則是瑞典的Spotify,其用戶數為2.17億,擁有著超1億的付費會員。所以光是從付費率上來看,我們的音樂付費時代可能還要再等一等。 哪些因素影響了國內音樂付費的進程當然數據只是結果的最終表現,究其差距的本質,我們還要做更深入的瞭解。
    國內免費內容就足以滿足需求
    據艾瑞咨詢在《2019年中國數字音樂內容付費發展研究報告》中的調查結果,在我國,影響音樂用戶付費的除了「有其他免費獲取數字音樂內容的渠道」、「沒有刺激付費意願的歌手」及「服務/商品價格過高」等因素之外,「各平台上的免費內容就可以滿足自身對數字音樂的需求」是另外一個影響最大的因素,這部分人的比例佔67.1%。

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    在國外,由於市場監管嚴格且用戶版權意識較高等原因,供用戶免費試用的音樂佔比都是非常小。比如在韓國,他們的主流數字音樂平台幾乎不提供免費的音樂播放服務,所以韓國的數字音樂付費率高達90%。
    而在中國,過去由於互聯網平台對音樂版權的保護機制還不太完善,所以大部分用戶聽音樂是不用付出成本的,但自「最嚴版權令」下達以來,我們的音樂付費情況就有了一定情況的改觀,很多歌曲也漸漸走上了付費收聽的道路。但是出於各平台盈利模式的不同,市場上還是存在著大量的免費內容,而這些內容又在一定程度上可以滿足相當一部分用戶對數字音樂的需求,所以這部分人就一直徘徊在了音樂付費道路之外。
    版權之爭拖慢付費之路
    自國人的版權意識越來越高、版權保護越來越被重視以來,數字音樂版權成了各大音樂平台爭相搶奪的重點。尤其在2015年國家版權局下發了最嚴版權令之後,版權成了各數字音樂平台競爭的最重要籌碼之一。直至今日,因為各方平台獨據一方版權的問題,用戶們還是必須得在不同的APP之家來回跳轉,且每個平台都有割捨不下的心頭愛,卸載哪一個都捨不得。但是如果要求各個APP都買會員的話,又覺得不現實,此可視為普通用戶還沒有成為付費用戶的又一影響因素。但是隨著前不久傳出的騰訊音娛要收購環球音樂10%的股權以來,有人預測,音樂市場的兩大巨頭騰訊音樂和網易雲音樂之間的版權之爭可能要暫時緩和下來了,已經擁有國內最大曲庫容量的騰訊音樂將繼續自己「曲庫第一」的地位,也將推動用戶的音樂付費行為。為什麼我們如此盼望付費時代的到來《騰訊音娛扭虧為盈,音樂付費時代要來了》、《騰訊音娛要收購環球音樂股權,音樂付費時代要來了》、《周傑倫的歌要付費了,音樂付費時代要來了》……從這些媒體的報道不難看出大家對於音樂付費時代的關注,那麼究竟付費時代能給眼下的音樂行業發展帶來什麼呢?
    推動國人版權意識的繼續提升
    近來,無論是鬥魚當紅主播在直播過程中音樂使用不當造成的侵權、知名網紅papi醬旗下視頻博主涉及到的短視頻MCN機構商用音樂侵權案等等,都集中暴露了國人糟糕的版權意識。就連中央電視台播出的《2019年中國器樂電視大賽》的宣傳片,都涉嫌音頻使用超授權範圍的侵權情況。 侵權行為的存在很大一部分就來源於版權意識的薄弱,不管是再商業使用,還是個人使用行為中,不清楚相關版權保護總是容易出問題。 無論直播、短視頻還是音樂,都是與我們的生活息息相關的藝術形式,任何行業在版權保護上的大行動都可以從很大程度上提升國人的版權保護意識。
    為音樂人提供保障,促進音樂市場更高質量的發展
    我們知道,對版權的尊重就是對作品本身的尊重,同時也是對創作者權益的保護。知名音樂人高曉松之前就曾在微博上發文曝光了北京衛視《跨界歌王》在沒有申請任何授權的情況下,且沒有署名詞曲作者的情況下侵犯了版權方和作者的相關權益。知名電視台與知名音樂人之間尚且發生這樣的侵權事件,就更別提我們這些影響力不是那麼大的人了。那些相對不是那麼知名的音樂人,在沒有其他工作和收入的情況下埋頭創作出的作品,得不到與之對應的回報,這對音樂人來說是很大的打擊,如果基本的生活都得不到保障的話,後續的創作也就無從談起了。 再就是,保護了創作者的權益的同時,也在間接促進整個音樂市場的高質量發展,所有人都願意為好的內容付費,至於那些不是那麼好的作品隨著時間和市場的自然發展就被淘汰,而大浪淘沙之後,留下的都是優秀的。

     

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