串流媒體時代:華晨宇刷新數字單曲銷量紀錄意味著什麼?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 202001/0302:55

    ◎華晨宇《好想愛這個世界啊》上線第22天,在網易雲音樂的銷量突破了1100萬張,銷售額突破了3300萬元。從數據來看,在串流媒體時代,這是一個很驚人的銷售數字。從實體唱片到MP3時代,音樂發行從專輯轉變為單曲階段,實體唱片的商業模式被免費盜版摧毀。千禧年後,無線音樂時代到來,單曲彩鈴付費下載成為新的商業模式,一夜之間,音樂可以依靠渠道強勢變現。
    ◎隨著進入20年代的鐘聲即將敲響,05後進入接受新音樂作品最活躍的青少年時代,00後進入大學校園,95後進入職場,他們既是新一代音樂人的最大來源地,也是音樂行業最具有潛力的消費人群。一方面,網絡是陪伴95後成長的重要一環,這個群體網絡消費非常普遍,在互聯網上的參與感、創作力和互動感更強,另一方面,95後從小習慣付費,為音樂付費的意識也更強。
    ◎音樂市場與電影行業雖然是不同的工業,但都屬於內容行業,音樂市場同樣需要誕生更多的爆款,經歷優勝劣汰的過程,最終決定一首歌規模化效應和時間長河考驗的,還是音樂作品本身。

    詳細內文:

    12月25日消息,華晨宇《好想愛這個世界啊》上線第22天,在網易雲音樂的銷量突破了1100萬張,銷售額突破了3300萬元。
    從數據來看,在串流媒體時代,這是一個很驚人的銷售數字。
    從實體唱片到MP3時代,音樂發行從專輯轉變為單曲階段,實體唱片的商業模式被免費盜版摧毀。千禧年後,無線音樂時代到來,單曲彩鈴付費下載成為新的商業模式,一夜之間,音樂可以依靠渠道強勢變現。當年,音樂偶像馬天宇一首《該死的溫柔》紅遍大街小巷,媒體報道證實這首歌在2007年僅來自無線音樂的收入就超過了千萬元。
    如果說2006年在《加油!好男兒》以冠軍出道的歌手馬天宇是85後一代的音樂偶像,那麼,在馬天宇之後,2013年在湖南衛視《快樂男聲》冠軍出道的華晨宇便是90後一代的音樂偶像。所以,當最近音樂財經注意到90年的華晨宇憑借一首單曲銷售額破3000萬時,我們不禁思考:
    華晨宇新歌為何能獲得如此成績?這意味著什麼?背後代表著音樂產業未來怎樣的趨勢?
    以下是音樂財經的解析,供行業用戶參考:
    1優質歌手與在線音樂平台相輔相成
    華晨宇在娛樂工業之外,渴望嘗試人聲實驗和藝術搖滾,會引領粉絲去聽另類獨立音樂,是一個「異類偶像」。
    新單曲《好想愛這個世界啊》是華晨宇寫給抑鬱症群體的歌曲,也是「火星三部曲」的第一首,上線伊始便展現出強大的號召力。
    在銷售數據上,上線2分鐘銷量突破100萬,上線7分鐘銷量突破200萬,26分鐘銷量破300萬,半小時拿下網易雲音樂數字單曲年榜與總榜第一,當日銷量突破500萬。
    在熱度指標上,上線當日在網易雲音樂平台內佔據飆升榜、新歌榜、熱歌榜、星雲人氣榜、數字單曲總榜五榜首位。
    在歌手本身的號召力上,這一點其實毋庸置疑,華晨宇作為頂級音樂偶像也擁有巨大的流量。
    從平台給予的宣傳支持來看,為持續提升單曲熱度,網易雲音樂在站內外推出了一系列推廣活動,包括雲村社區#華晨宇:生活里的小溫暖#主題活動、平台多元資源推薦、實時戰報發佈等。
    在單曲購買頁面,為了激發粉絲熱情, 粉絲可以隨時查看銷量及增長情況,用戶的實時購買記錄也以彈幕形式浮動出現。在平台社區內的運營來看,《好想愛這個世界啊》樂評已近38萬,最高贊評論贊數已超13.3萬,回復近2000條。
    在話題度上,#華晨宇新單曲破全網記錄#、#華晨宇為抑鬱症寫歌#等一直佔據大眾視野。
    在前不久,網易雲音樂平台入駐原創音樂人總數已超10萬,音樂人上傳原創作品總數超150萬首。在回顧:石頭計劃三年:網易雲音樂人、歌、社區的環環相扣,我們談到了關於如何實現「歌火帶動人火,人火助力歌更火」的良性循環。
    憑借高效的音樂分發、強大的運營推廣和獨特的社區氛圍,網易雲音樂這樣的音樂平台也證明瞭其既能幫助原創音樂人推火歌曲,也能幫助優質歌手的音樂事業再上一層樓。
    2串流媒體時代,新生代音樂人迎來紅利期
    自2014年國家劍網行動以前所未見的力度打擊網絡侵權盜版起,中國音樂產業逐步恢復元氣,迎來快速增長。
    與此同時,五年來,大眾娛樂從傳統電視台時代過渡到更為扁平化的移動互聯網時代,串流媒體(音頻串流媒體、視頻串流媒體)佔據大眾注意力主流,音樂版權正規化與現場音樂迅速擴容,歌手從「成名」到「變現」的路徑更加順暢。
    可以說, 90後一代音樂人趕上了音樂產業高速發展的時代紅利。
    第一、有趣的是,就在近日,馬天宇的這首當年家喻戶曉的歌曲《該死的溫柔》又出現在了網易雲音樂熱搜榜第四名。互聯網時代,一首好作品翻紅的通路更多,反饋在串流媒體上,就是播放量的飆升。不僅是老歌,在音樂串流媒體和短視頻分發的雙重加持下,熱門單曲的爆發路徑更短了,傳播滲透力也更加大眾化了。
    前天,眾樂紀發佈了陳鴻宇《理想三旬》的正式版MV,很多人通過這首歌在網易雲音樂認識陳鴻宇。擁有42.4萬評論量的《理想三旬》便是串流媒體時代平台生態內締造爆款成就音樂人的代表案例之一。從謝春花《借我》、陳粒《奇妙能力歌》《歷歷萬鄉》、好妹妹樂隊《祝天下所有的情侶都是失散多年的兄妹》、暗槓《童話鎮》到今年顏人中的《晚安》、林啟德《大田後生仔》、柏松《世間美好與你環環相扣》……
    除了曝光路徑更短,我們觀察到整個市場的付費意識在變強。一首又一首付費熱單的誕生,意味著音樂行業單曲的付費規模化方向值得挖掘和關注。
    即使是在長尾市場,即使是獨立音樂領域的音樂人,只要有1000位鐵桿粉絲,商品交易的市場就存在,音樂人就可以依靠作品和演出生存。在舊文在惘聞樂隊《看不見的城市》里,我看見了後搖興起的「暖色」中,我們講述了一支後搖獨立樂隊如何在20年的時間長河裡,靠作品積累了一批樂迷,他們雖然群體不夠大,但不僅為巡演買票,也願意為音樂人的作品埋單。而今年在《樂隊的夏天》獲得更多關注的痛仰,最近發佈了一張和搖滾樂無關的電子樂專輯,在網易雲音樂數字專輯周榜位列第五,售出超1萬張。
    3 95後群體:希望與未來
    隨著進入20年代的鐘聲即將敲響,05後進入接受新音樂作品最活躍的青少年時代,00後進入大學校園,95後進入職場,他們既是新一代音樂人的最大來源地,也是音樂行業最具有潛力的消費人群。
    一方面,網絡是陪伴95後成長的重要一環,這個群體網絡消費非常普遍,在互聯網上的參與感、創作力和互動感更強,另一方面,95後從小習慣付費,為音樂付費的意識也更強。
    同時,青少年群體對藝術和音樂的審美,整體上是在提升的。
    在經濟發展繁榮的同時,70後家長對95後孩子在成長階段中的藝術素養、音樂培訓也更加重視,且接受樂理教育和某一類樂器學習的青少年群體在中國呈現出普及化的發展趨勢。
    類比電影產業在中國發展的路徑,經歷了爛片轟炸、狂飆猛進的10年代,中國國人已經學會了如何鑒賞一部電影的優劣。十年來,電影行業不斷呼籲誕生更多的爆款,炒作、流量失靈的背後,最終,行業的發展還是走到了觀眾用腳為作品質量投票的一步。
    音樂市場與電影行業雖然是不同的工業,但都屬於內容行業,音樂市場同樣需要誕生更多的爆款,經歷優勝劣汰的過程,最終決定一首歌規模化效應和時間長河考驗的,還是音樂作品本身。
    除此之外,95後正在成為華語樂壇的重要力量。根據網易雲音樂最新公佈的數據,目前,95後已成為原創音樂人主力,在10萬名網易音樂人中佔比達39.9%;而00後也已嶄露頭角,佔比達20.4%。隔壁老樊、沈以誠、解憂邵帥、謝春花、王以太、尚士達等95後音樂人,以及徐秉龍、雙笙等00後音樂人,展現出旺盛的創作能力和多元的音樂審美,這無疑也將助推原創音樂未來取得更大發展。
    4結語
    樂壇下一個十年屬於90後、95後,而00後、05後的音樂消費會更加多元化、個性化,單曲的獨創性在作為商品本身的交易價值方面,將會發揮更加重要的作用。
    華晨宇的這首作品只是開始。更多的單曲爆款,將會在20年代,誕生於新一代互聯網音樂人群中。

     

    中國音樂財經
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