九千公里外的音樂回響,是騰訊音樂人吹響「國際」號角

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  • 作者: 音樂地圖
  • 九千公里外的音樂回響,是騰訊音樂人吹響「國際」號角

      201909/1102:07

    ◎《北歐回聲 / Nordic Echo》音樂計劃發佈了第一首作品《羅密歐》,我們認識了丹麥音樂人塞巴斯蒂安的音樂哲學,也見證了這個見證中丹友誼計劃的展開。這個涵蓋了錄制、專輯發行、推廣、演唱會、紀錄片的大型音樂計劃,除了讓我們看到丹麥駐華大使館對中丹友誼的重視,也讓我們看到了騰訊音樂人在產業鏈佈局的成熟。
    ◎根據IFPI國際唱片業協會(IFPI)發佈的《全球音樂報告2018》顯示,中國音樂市場增長35.3%,首次進入世界前十。而這一年,也是騰訊音樂人計劃啓動的時間。當然,這一年,人們更關注的則是騰訊音樂娛樂集團與spotify在年末達成了相互持股的協議。對於TME來說,意味著更加強大的資源和渠道,在鞏固國內霸主地位的同時,也將其視野逐漸轉向國際,使得個性化內容更多元,也更容易吸引用戶。到了今天,作為華語原創音樂重要陣地,騰訊音樂人顯然正在扮演中外音樂交流領域的重要角色。
    ◎在後版權時代,任何平台想要在競爭中佔得先機,豐富的個性化內容都是必不可少的關鍵。在參與《北歐回聲/ Nordic Echo》音樂計劃的過程,除了塑造自己的品牌形象,騰訊音樂人也完成了一次產業鏈的協作與融合。在配合越來越嫻熟的完整體系下,其個性化內容的產出也將越來越順暢與高產。一個連接國內外以及產業鏈上下游的生態體系,已經越來越成熟,這也讓騰訊音樂人在未來的競爭中,多了一分優勢。

    詳細內文:

    8月1日,《北歐回聲 / Nordic Echo》音樂計劃發佈了第一首作品《羅密歐》,我們認識了丹麥音樂人塞巴斯蒂安的音樂哲學,也見證了這個見證中丹友誼計劃的展開。這個涵蓋了錄制、專輯發行、推廣、演唱會、紀錄片的大型音樂計劃,除了讓我們看到丹麥駐華大使館對中丹友誼的重視,也讓我們看到了騰訊音樂人在產業鏈佈局的成熟。
    《北歐回聲 / Nordic Echo》
    1913年,周作人在文章中首次提到安徒生的童話。後來在介紹安徒生時,更將《第十四夜》全文譯了出來。之後,安徒生的童話逐漸風靡,也讓很多人知道了丹麥這個千里之外的北歐國家。1950年,丹麥和新中國建交,成為首批和新中國建交的西方國家。69年來,兩國的文化交流始終活躍。2007年,「中國主題音樂會」在丹麥「環繞之聲音樂節」連開12場,帶來現代中國新風貌;近些年活躍在中國的克里斯托弗·尼森,更是讓很多人瞭解和認識了丹麥流行音樂。新中國成立70週年之際,在丹麥駐華大使館的支持下,騰訊音樂人和北歐音樂出版公司Edition Wilhelm Hansen共同開啓了這個頗具意義的音樂計劃,這個音樂計劃被命名為《北歐回聲/Nordic Echo》。
    計劃中,程璧、陳鴻宇、低苦艾樂隊、何小河、李霄雲、梁曉雪、莫西子詩、宋黛霆、徐海俏、葉凡Danni等新生代中國音樂人和樂隊將共同演繹丹麥著名音樂人Sebastian(塞巴斯蒂安)的10首作品。
    塞巴斯蒂安,是丹麥家喻戶曉的詞曲作家、作曲家、歌手和吉他演奏家,其音樂生涯跨越半個世紀之久。對於在人口僅500萬的丹麥,曾創下唱片本土銷量超過200萬紀錄的塞巴斯蒂安來說,他在丹麥音樂界取得的巨大成就是無可爭議的。2018年,塞巴斯蒂安榮獲安徒生獎,也被稱為「當代安徒生」。8月1日,合輯《北歐回聲:中國聽見Sebastian》發表了第一首作品《羅密歐》,由獨立女聲宋黛霆進行演繹。8月8日,音樂人梁曉雪與何小河合唱的作品《黑暗裡的光》也緊跟著上線。接下來兩個月的時間里,騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂將每周發佈一首新作品,所有作品在10月全部上線完成。
    「不經意間」完成的產業佈局
    2017年,根據IFPI國際唱片業協會(IFPI)發佈的《全球音樂報告2018》顯示,中國音樂市場增長35.3%,首次進入世界前十。而這一年,也是騰訊音樂人計劃啓動的時間。當然,這一年,人們更關注的則是騰訊音樂娛樂集團與spotify在年末達成了相互持股的協議。對於TME來說,意味著更加強大的資源和渠道,在鞏固國內霸主地位的同時,也將其視野逐漸轉向國際,使得個性化內容更多元,也更容易吸引用戶。到了今天,作為華語原創音樂重要陣地,騰訊音樂人顯然正在扮演中外音樂交流領域的重要角色。所以,我們也就看到了這次騰訊音樂人和北歐音樂出版公司Edition Wilhelm Hansen共同開啓的《北歐回聲 / Nordic Echo》音樂計劃。這種國際化的廣泛合作,也讓騰訊音樂人在扶持原創音樂人的過程中,能給予他們更加多元的發展,進一步拓寬原創音樂人的影響力釋放渠道。此次合作中,騰訊音樂人作為至關重要的重要角色,不僅體現了其國際化、正能量、開放包容的品牌形象,其推動國際音樂文化溝通交流,促進跨國界文化藝術合作上的能力也將得到國內外的進一步認可。未來,騰訊音樂人將為音樂人開拓國際層面的更好發展,將發揮更好的橋梁作用。而在此次《北歐回聲/ Nordic Echo》音樂計劃成功之後,我們完全可以預見將來更多的類似合作的展開。無論是對外國音樂人走進來,還是中國音樂人走出去,騰訊音樂人都給出了一個可借鑒的平台思路,並勾勒出了巨大的想象空間。騰訊音樂人總經理王磊在發佈會上所說的:「希望我們的中國的優秀的音樂人能夠走出去,代表我們中國代表中國的音樂走向世界,讓世界知道中國的聲音是這樣的」,就是最好的宣言。
    1000億+播放量,已經是生態鏈的比拼了
    此次《北歐回聲 / Nordic Echo》音樂合作計劃,除了音樂的改編、錄制、發行,還會有演唱會、音樂紀錄片等一系列的後續宣推活動。音樂人程璧將作為騰訊音樂人代表受邀前往丹麥與Sebastian同台演出,她也將訪問安徒生的故鄉歐登塞,跟隨著名童話作家的足跡旅行。此行將被拍攝為一部旅行紀錄片,並於今年10月由菲英島旅遊局「終點菲英島」推出。從中文改編,到錄制,到專輯發行,到推廣,再到演唱會、紀錄片,除了展現騰訊音樂人在國際音樂合作中的橋梁作用,更深層次的,則是為我們展現了其全產業鏈閉環輸出的強大實力。從2014年開始,各個音樂平台開始陸續推出音樂人扶持計劃。經過五年多的探索與發展,音樂人扶持計劃漸入佳境,如何為原創音樂人們進行影響力的持續釋放和積累成為了至關重要的點,這也讓全產業鏈佈局成為了各個平台都不得不關注的點。目前為止,騰訊音樂人開放平台已有超過6.5萬名原創音樂人入駐,全平台年播放量超過1000億,月播放量超過83億,2019年第二季度原創歌曲日播放量同比增長200%,已成為中國領先的原創音樂線上平台。
    如此亮眼的數據,正是建立在一個全產業鏈的逐漸構建過程中。到了今天,從音樂創作、表演、到終端的消費、傳播,騰訊音樂人的行業功能和佈局日趨完善,早已形成了優秀的輸出閉環。
    目前,騰訊音樂人開放平台已經連通了騰訊音樂娛樂集團旗下六大音樂平台,坐擁8億用戶,配合精准的大數據匹配,帶來了大量的曝光,每個音樂人也都能找到對的聽眾。
    此外,和騰訊視頻、騰訊遊戲、騰訊動漫、閱文集團等組成的協同作用,全面的線上推廣與線下聯動,更是給予了音樂人全方位、多層次的曝光。騰訊音樂人通過宣傳推廣、演出支持、作品發行、數據管理、作品收益、版權管理與維護、教育培訓,全產業鏈服務音樂人,並為音樂人打通了付費下載、數字專輯、廣告分成、直播收入、伴奏分成、巡演贊助、禮物打賞等變現渠道,為音樂人帶來了更多的收入可能性。整個過程,都處於自家的生態鏈之中,而生態鏈的互相影響和扶持,無疑又會反哺生態鏈的壯大,使得各個環節都會不斷推進其他環節,這對每一個互聯網人來說,都是夢寐以求的。
    在後版權時代,任何平台想要在競爭中佔得先機,豐富的個性化內容都是必不可少的關鍵。在參與《北歐回聲/ Nordic Echo》音樂計劃的過程,除了塑造自己的品牌形象,騰訊音樂人也完成了一次產業鏈的協作與融合。
    顯然,在配合越來越嫻熟的完整體系下,其個性化內容的產出也將越來越順暢與高產。一個連接國內外以及產業鏈上下游的生態體系,已經越來越成熟,這也讓騰訊音樂人在未來的競爭中,多了一分優勢。

     

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