亞朵案例《亞朵輕居網易云音樂酒店》榮獲第十六屆傑出品牌營銷獎

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  • 作者: 音樂地圖
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      201812/0303:31
    ◎由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的「玩出新能量—第十六屆傑出品牌營銷年會」在北京啟幕。從2018年4月啟動以來,面向兩岸三地廣泛徵集傑出案例,經過10餘家學術機構及40餘位評審專家的嚴謹評審,亞朵品牌案例《亞朵輕居網易云音樂酒店》榮獲第十六屆傑出品牌營銷綜合獎,同獲得此獎榮譽的品牌還有可口可樂、瑞幸咖啡、淘票票、方太等。

    ◎獲獎案例《亞朵輕居網易云音樂酒店》為亞朵與網易云音樂聯合打造的「睡音樂」主題酒店,於4月1日在成都正式開業。酒店以活潑的紅色作為主體色調,大堂以閃爍的霓虹燈帶等美式工業風元素營造復古熱情氛圍;按照樓層打造了古典、民謠、爵士、電音四個主題;霓虹燈組成的樂評牆成為廣受歡迎的拍照打卡地標;酒店一樓公區及頂樓露台融入小型音樂現場的功能,也成為樂迷社群的聚集地;引入「輕唱房」植入音樂交互體驗。亞朵與網易云音樂通過官方自媒體資源、旅遊、生活方式、音樂KOL及社會媒體幾大渠道帶動話題,以樂評牆、試住活動、音樂現場等形式激發用戶自主傳播和內容生產,引起雙方品牌的廣泛傳播。

    詳細全文:

    11月20-21日,由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的「玩出新能量—第十六屆傑出品牌營銷年會」在北京超級秀場啟幕。從2018年4月啟動以來,面向兩岸三地廣泛徵集傑出案例,經過10餘家學術機構及40餘位評審專家的嚴謹評審,亞朵品牌案例《亞朵輕居網易云音樂酒店》榮獲第十六屆傑出品牌營銷綜合獎,同獲得此獎榮譽的品牌還有可口可樂、瑞幸咖啡、淘票票、方太等。

    21日活動上午,亞朵品牌副總裁湯雪君女士在現場分享了亞朵品牌獲獎案例。並與知乎商業市場總經理陳欣、快手科技品牌總監張晨、西安楊森抗過敏組產品經理何奕雯,由中國商務廣告協會數字經濟研究院院長馬旗戟主持一起探討品牌IP化和跨界合作營銷的新玩法。湯雪君女士在現場分享:「亞朵把一本圖書,甚至一張攝影照片當做IP,從過去到現在一直在做同一件事情,豐富內容、豐富場景、豐富體驗。」

    獲獎案例《亞朵輕居網易云音樂酒店》為亞朵與網易云音樂聯合打造的「睡音樂」主題酒店,被稱為史上最「紅」酒店於今年4月1日在成都正式開業。酒店以活潑的紅色作為主體色調,大堂則以閃爍的霓虹燈帶等美式工業風元素營造了復古、熱情的氛圍;按照樓層打造了古典、民謠、爵士、電音四個主題;霓虹燈組成的樂評牆成為了廣受歡迎的拍照打卡地標;酒店一樓公區以及頂樓露台,融入了小型音樂現場的功能,因而也成為了樂迷社群的聚集地;引入「輕唱房」植入音樂交互體驗,帶給音樂愛好者極致體驗。

    亞朵與網易云音樂通過官方自媒體資源、旅遊、生活方式、音樂KOL以及社會媒體幾大渠道帶動話題,以樂評牆、試住活動、音樂現場等形式激發用戶自主傳播和內容生產,酒店迅速躥紅,引起了雙方品牌的廣泛傳播。

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