以〈香水〉破億次播放的瑛人已成紅白內定名單?串流音樂人氣的秘密

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  • 作者: 音樂地圖
  • 以〈香水〉破億次播放的瑛人已成紅白內定名單?串流音樂人氣的秘密

      202101/0905:18

    ◎據體育報紙報導,23歲的創作歌手瑛人已成為年底紅白歌合戰中,首次登場歌手中的內定名單。
    ◎瑛人是新人地下歌手,去年4月發行的〈香水〉在YouTube播放次數超過1億次,起因為歌曲被多次引用在抖音翻唱影片上,逐漸在年輕人間擴散,搞笑藝人CHOCOLATE PLANET整首模仿翻拍MV也引發話題,原本還在以專業歌手為目標邊打工的瑛人一瞬間人氣爆發,是接續近期在串流平台上竄紅的歌手包括Official髭男dism、King Gnu後,備受紅白歌合戰主辦方關注的歌手。
    ◎〈香水〉在串流平台爆紅,歸功於串流平台的特色之一,不論是誰都有平等的曝光機會,只要有實力就能獲得相對的評價,隨著串流平台普及,音樂業界也從業界主導轉為聽眾主導形式。另外一組備受注目的歌手是男女雙人組合YOASOBI,他們的歌曲以人氣小說及影像為基礎創作,嶄新的創作令人印象深刻。對業界來說,要預測什麼樣的歌曲會紅非常困難,結論還是能在網路上受歡迎的歌曲容易紅最有說服力。

    詳細全文:

    シンガー・ソングライターの瑛人(23)が年末の「第71回NHK紅白歌合戦」の初出場に内定したことが14日、スポーツ紙で報じられた。
    瑛人はインディーズの新人。昨年4月にリリースした「香水」のYouTube再生回数は1億回超え。TikTokやインスタグラムなどで「歌ってみた」動画をアップするなど若者の間で拡散、お笑いコンビ、チョコレートプラネットがミュージックビデオ丸パクリ動画を制作して話題に。アルバイトをしながらプロを目指すごく普通の青年が“いきなりバズった”というサクセスストーリー。昨年、サブスクリプション(定額聴き放題)で爆発的人気を誇ったOfficial髭男dism、King Gnu(キングヌー)に続き、紅白側の期待値は高い。音楽評論家の富澤一誠氏がこう言う。
    「黒バックに本人と女性ダンサーのシンプルな画面構成が目を引き、聴いてみると香水の名の“ドルチェ&ガッバーナ”というフレーズがアクセントになっていて、関心を集める要素がいくつも詰まっている。発信元にチャンスが等しく与えられ“実力さえあれば評価される”サブスクリプションならではの成功手法。音楽業界も業界発信型から、視聴者主導型に変化しています」
    いわばグルメ雑誌が“行列のできる店”を追いかけるように発信手法がレコード会社主体から視聴者主体に変化した。その他サブスクの注目アーティストには、小説を基に音楽を制作する男女ユニットYOASOBI、NHKの「みんなのうた」で「答えを出すのだ」を放送中の男性2人と女性のトリオ、アイラヴミーなどがいる。
    「YOASOBIは若者に人気の小説と映像と楽曲の融合という新しさがあり、アイラヴミーの『答えを出すのだ』は、他人に頼らず自分で答えを出す、というコロナ禍に向けたメッセージ性があります」
    とはいえ音楽業界関係者ですら、なぜ売れているのかヒットの予測はつかないのだとか。結局“ネットでウケている”が今一番の説得力なのだ。

     

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