你需要瞭解的13個TikTok關鍵數據

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201911/1103:43

    ◎TikTok在每月蘋果應用商店安裝量和2018年第四季度全球下載量中,超過了Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat等,人氣可謂飆升。雖然這款應用看起來與循環、短視頻分享類的app沒太大區別,但迷住了熱衷於觀看視頻的消費者。你相信這一點嗎?自己下載一下這個app,努力不要被假唱、挑戰、舞蹈、喜劇、小品和令人不舒服的內容吸引太多注意力。此外,品牌商正利用這款應用的成功,與頭部TikTok創作者一起發起影響力市場營銷活動。
    ◎TikTok用戶群接受視頻挑戰的熱情是無與倫比的。去年在Instagram上出現的熱門挑戰InMyFeelings,憑借自身的優勢成為了TikTok上的熱門。與Instagram的170萬個視頻相比,TikTok上有大約500萬個相關視頻出現。

    詳細內文:

    還記得Musical.ly嗎? Vine呢?跟上不斷變化的社交媒體格局是很難的,因為有些app很出彩,有些則被收購,甚至更多的是被淘汰。作為Z一代和千禧一代,把這一切搞清楚就更難了。
    如果你還記得Musical.ly,可能會有印象,2018年8月,自前一年被中國公司字節跳動收購以來,它改名為TikTok。那麼Vine呢?這個app處於慢性死亡的狀態中,使得用戶有種被平台拋棄的沮喪。不過,TikTok如今掀起了短視頻的復興 一一它更具互動性,協作性和成癮性。20191110 6 1

    △TikTok在App Store 2018年第四季度的全球下載量名列前茅
    TikTok在每月蘋果應用商店安裝量和2018年第四季度全球下載量中,超過了Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat等,人氣可謂飆升。雖然這款應用看起來與循環、短視頻分享類的app沒太大區別,但迷住了熱衷於觀看視頻的消費者。
    你相信這一點嗎?自己下載一下這個app,努力不要被假唱、挑戰、舞蹈、喜劇、小品和令人不舒服的內容吸引太多注意力。
    此外,品牌商正利用這款應用的成功,與頭部TikTok創作者一起發起影響力市場營銷活動。隨著TikTok的觸手伸到影響力營銷領域,營銷人員應該去瞭解塑造了全球最熱門應用TikTok的13項統計數據:
    1.2018年,TikTok下載量超過6.6億次;
    2.TikTok在安卓端比在蘋果端更受歡迎;
    3.全球每月使用TikTok的人數超過5億;
    4.每月5億活躍用戶中,有2650萬來自美國;
    5.TikTok的用戶群主要集中在印度,佔所有用戶的43%;
    6.66%的用戶年齡在30歲以下;
    7.用戶通常每天花在應用程序上的時間約為52分鐘;
    8.80%的TikTok使用來自Android設備;
    9.應用內購買量同比增長275%;
    10.29%的月用戶每天都會打開TikTok;
    11.RaindropChallenge在TikTok的瀏覽量超過6.857億次;
    12.吉米·法倫(Jimmy Fallon)發起的TumbleweedChallenge在一周時間內催生了8000多個視頻,瀏覽量超過900萬次;
    13.與Instagram上170萬的InMyFeelings挑戰視頻相比,TikTok上有超過500萬個視頻。
    人口統計、數據統計與事實
    2018年取得顯著成功後,2019年,TikTok統計數據顯示出持續增長的良好跡象。為了幫助營銷人員感受到這種趨勢,請看最重要的數據:
    1.2018年,TikTok的下載量超過6.6億次

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    △TikTok2018年全球下載量相較去年實現飛躍
    2018年,TikTok的下載量達到6.6億次,成為蘋果應用商店全年最受歡迎的應用,在Google Play上排名第四。今年10月,它是蘋果和谷歌商店中下載量最高的應用,在全球範圍內的表現超過了Youtube、Facebook和Instagram。
    自去年8月字節跳動收購Musical.ly並將其轉變為TikTok以來,其在美國的下載量增長了25%,略高於全球20%的增長。最近的報道顯示,這款應用的後勁依然很足。據稱,它已經超過了10億次的下載量,這甚至還不包括中國安卓端的下載量,且目前還沒有放緩的跡象。
    2.TikTok在安卓端比在蘋果端更受歡迎

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    △TikTok的下載量在谷歌商店中處於領先位置
    TikTok在安卓端上如魚得水,其下載量是整個2018年蘋果端下載量的許多倍。在美國,其在Google Play的下載量在第三到第四季度之間增長了70%,截至去年年底,TikTok已成為谷歌商店中的領先應用。
    儘管Google Play的下載量幾乎是App Store下載量的三倍,但蘋果歷來在利潤上對Google的優勢依然保持,App Store的收入幾乎是競爭對手的兩倍。
    3.TikTok全球每月活躍用戶超過5億20191110 6 4

    △TikTok與Instagram、Snapchat用戶增長的對比
    TikTok已經積累了5億月活躍用戶,比Vine(與TikTok最接近的社交媒體,已不存在)用戶峰值的兩倍還多。相比之下,Instagram從推出到達到同樣的數字用了6年時間,且在2018年6-12月,新增用戶1億。而僅在2018年12月,TikTok就吸引了7500萬新用戶。
    它在全球活躍用戶應用程序排名前十,並在與Musical.ly合併後帶來了數以百萬計的用戶。可以肯定地說,TikTok並沒有像其他社交媒體那樣飽受獲客的困擾。
    4.每月5億活躍用戶中,有2650萬來自美國

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    △TikTok的用戶總數超過美國、加拿大和墨西哥的人口總和
    由於以前的Musical.ly用戶和TikTok用戶現在都整合在了一起,TikTok在美國擁有2650萬月活躍用戶,自去年11月以來下載量接近4000萬次。同時,美國用戶僅佔用戶總數的5%,5億的用戶總數大於美國、加拿大和墨西哥的人口總和。
    它在美國市場飆升的人氣極大地鼓舞了開發者字節跳動,他們對Facebook的仿品Lasso等其他應用程序會搶走他們的用戶的這份擔憂已經被打消。相比之下,1月份Lasso在美國的下載量為15000次,而TikTok則新增了640萬用戶。
    5.TikTok的用戶群主要集中在印度,佔所有用戶的43%
    2018年,TikTok在全球市場的擴張受到了廣泛歡迎。僅在印度,這款應用就被下載了2.4億次,而在美國則增加了2億次下載(包括Musical.ly)。到目前為止,TikTok有四分之一的下載量和超過40%的新用戶來自印度。作為其海外推廣業務的一部分,字節跳動已在150個市場,用75種語言推出了這款應用。
    6.66%的用戶年齡在30歲以下
    TikTok的大部分用戶是年輕的社交媒體用戶,且全球66%的用戶年齡在30歲以下。在美國,這款應用每月活躍用戶中有60%是16至24歲的年輕人,其中52%是iPhone用戶。
    因為應用商店的收入和TikTok在美國蘋果市場的受歡迎程度,營銷人員將密切關注,利用字節跳動最近的動作向潛在代理商展示TikTok這一品牌的機會。
    7.用戶通常每天花在應用程序上的時間約為52分鐘
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    △TikTok用戶單獨會話時長為4.9分鐘,略高於同類產品
    用戶平均每天花在TikTok上的時間為52分鐘,這在社交媒體平台中的排名非常高。截至2018年6月,美國安卓用戶每天在Instagram上花費53分鐘,在Facebook上花費58分鐘,在Snapchat上花費49.5分鐘。
    字節跳動稱,美國用戶每天打開TikTok8次,其中在app里的單獨會話時間最長為4.9分鐘。而Facebook的這一數據為4.7分鐘,Instagram為3.1分鐘,Snapchat為1.6分鐘,排名都較低。
    8.80%的TikTok使用來自Android設備
    全球絕大多數的TikTok使用都是通過Android設備,80%的TikTok會話是在安卓端上進行的。由於88%的智能手機賣給了運行安卓操作系統的消費者,從整體使用情況來看,它勝出並不令人吃驚。
    iOS在富裕的西方市場佔有更大的市場份額,其中美國市場佔TikTok在中國以外所有收入的42%。
    9.應用內購買量同比增長275%至350萬美元
    TikTok上的用戶主要是通過購買硬幣在應用上消費,這些硬幣可以用來向直播流上的其他用戶發送emoji表情。在2017年10月至2018年10月期間,TikTok的應用內消費增長了275%,達到350萬美元,明顯高於同期應用內消費的平均增長(36%)。
    在美國,10月份應用內購買量同比增長144%,為營收貢獻了150萬美元,僅略高於中國應用商店用戶140萬美元的支出。2018年末,應用內購買的總收入飆升至5000萬美元以上。
    10.29%的月用戶每天都會打開TikTok
    TikTok的用戶參與度取決於月用戶中每天打開應用程序的百分比,這一比例很低,只有29%。與其他社交媒體平台競爭對手相比,Facebook(96%)、Instagram(95%)和Snapchat(95%)的表現都明顯更好。
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    △Tiktok用戶參與度指數較低
    簡單來說,人們每天都會登錄Facebook、Instagram和Snapchat,而TikTok則相對難以說服新用戶每天都使用它的平台。
    11.RaindropChallenge在TikTok上的瀏覽量累計近7億次
    TikTok挑戰賽是其在線社區不可或缺的一部分, 用戶相互鼓勵,共同參與個標籤所表示的「挑戰」。
    其中一些挑戰已經產生了巨大的影響,比如RaindropChallenge,它的特點是用戶使用濾鏡來顯得他們好像在阻止一場傾盆大雨。到目前為止,這個標籤的瀏覽量已經達到6.92億次,是展示TikTok挑戰流行度的最好例子之一。
    12.TumbleweedChallenge在一周內積累了8000多個視頻和900萬次TikTok瀏覽量
    TikTok去年底的風行帶來了一個更有趣的事情,那就是與吉米·法倫(Jimmy Fallon)建立了令人驚訝的品牌合作關係,他為這款應用的推廣帶來了TumbleweedChallenge。在一周的時間里,有8000個帶有該標籤的視頻問世,觀看量達900萬次(標籤目前有近2700萬次的觀看)。
    13.關於InMyFeelings挑戰視頻,TikTok大約比Instagram多了300萬個
    目前,TikTok用戶群接受視頻挑戰的熱情是無與倫比的。去年在Instagram上出現的熱門挑戰InMyFeelings,憑借自身的優勢成為了TikTok上的熱門。與Instagram的170萬個視頻相比,TikTok上有大約500萬個相關視頻出現。

     

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