全面佈局電音,網易放刺FEVER開啟深耕細分音樂市場的新階段

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  • 作者: 音樂地圖
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      201810/2604:04

    ◎據艾媒去年9月《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示,2016年中國電子音樂用戶規模1.97億,2017年達到2.86億,增長45.2%,今年將達到3.58億,明年將突破4億大關。速途研究院《2017年中國電音市場研究報告》顯示,去年中國電音歌曲線上播放量較2016年增長38%,預計今年將達到2800億次,明年將超過3000億次。而包括Ultra、EDC、LIC、MIA等海外電音IP相繼進駐,也成為近兩年中國電音演出市場鮮明的趨勢。看似蒸蒸日上的電音演出市場,實際仍處在對海外藝人資源的嚴重依賴階段,各類場地演出的現場體驗、演出類型的單一,海外IP如何更好地本土化都是客觀存在的問題;而中國電子音樂人的成長支持、中國電音的文化培養、綜合電音服務平台的缺失,以及如何進一步向大眾化的層面滲透均是亟需解決的問題。

    ◎綜合電音服務平台網易放刺FEVER於10月12日舉行品牌發布會,宣布將從人才培養、現場體驗、線下體驗空間、遊戲音樂、電音旅行等方面打造電音產業的生態鏈。對網易放刺FEVER來說,除了市場環境外,就其自身條件來看,在這個階段推出一個綜合電音服務平台是一次明智之舉;其兄弟品牌網易云音樂較其他平台就已經建立了較明顯的電音用戶優勢,這在一定程度上為網易放刺FEVER獲取用戶、開拓市場打下了良好的基礎。

    ◎網易放刺FEVER已分別在線上和線下進行業務的鋪墊。今年7月引進國際沉浸式派對鼻祖品牌elrow,成為中國大陸地區唯一代理,並相繼落地上海、成都等地。9月份引進美國的權威電子音樂製作教育平台FaderPro,推出線上電音課程《電音漸進堂》。網易放刺FEVER也宣布了未來一年的品牌規劃,將陸續推動五項業務,包括與全球頂尖電音製作學院Point Blank共建中國首家電音製作學院—網易放刺電音製作學院(Point Blank China),與國際主題派對品牌elrow聯袂呈現沉浸式電音派對,與香港URF盈展集團合作籌劃沉浸式國際電音體驗劇場,與網易遊戲影核互娛合作一款VR DJ遊戲《Electronauts》,以及推出定制化的電音旅行業務。

    ◎可以發現各項佈局均針對了當前中國電音市場的痛點。CEO王縝表示,可能需要兩到三年才能正式變現,從行業層面來講,近兩年的重心還是在TO B業務上,包括TO B的服務和品牌跨界合作以及藝人經紀。值得注意的是,網易放刺FEVER是首家背靠互聯網巨頭的電音綜合服務平台,這也意味著網易放刺FEVER在獲得網易集團豐富資源的同時,也會將電音滲透到網易的音樂、遊戲、電商等諸多方面,這對於電音在中國主流市場及大眾層面的進一步滲透將發揮積極作用。

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    「白天養豬,晚上打碟」10月12日在網易放刺FEVER的品牌發布會上,CEO王縝如此調侃丁磊的夢想,引起台下一陣笑聲。雖然是一句玩笑,但繼網易云音樂之後再次推出一個網易直屬的音樂品牌,這與丁磊的個人情懷顯然不無關係。今年8月27日丁磊在其網易云音樂個人賬號上發布動態稱「最近學了個新技能,以後我在這裡可能要改名叫『網易DJ丁磊』了」並附了一張站在DJ操控台前的照片。丁磊一直看好電音,此前在轉發網易云音樂原創電子音樂合輯《E能量》第二彈的時候曾評價道「挺好,中國電音在崛起」。而此次在網易放刺FEVER品牌正式發布後,他還將出任網易放刺電音製作學院(Point Blank China)的名譽校長。

    作為一家綜合電音服務平台,網易放刺FEVER在發布會上宣布將從人才培養、現場體驗、線下體驗空間、遊戲音樂、電音旅行等方面打造電音產業的生態鏈。能夠在如此多的方向建立計劃,網易此次在電子音樂的佈局顯然也不僅僅是丁磊的個人情懷。近兩年,電音逐漸成為了國內音樂市場最活躍的音樂類型之一,除了受到國內資本的關注外,國內主流音樂市場以及全球電音市場對中國電音的關注度均呈上升趨勢。據艾媒於去年9月發布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示,2016年中國電子音樂用戶規模為1.97億,2017年達到2.86億,增長率為45.2%,今年將突破3億,達到3.58億,而明年將突破4億大關。此外,據速途研究院《2017年中國電音市場研究報告》顯示,去年中國電音歌曲的線上播放量較2016年增長了38%,預計該項數據今年將達到2800億次,而明年將超過3000億次。除了用戶規模和線上數據,包括Ultra、EDC、LIC、MIA等一批海外電音IP的相繼進駐,也成為了近兩年中國電音演出市場最鮮明的趨勢之一。

    然而,看似蒸蒸日上的電音演出市場,實際仍處在對海外藝人資源的嚴重依賴的階段,各類場地演出的現場體驗、演出類型的單一,海外IP如何更好地本土化也是客觀存在的問題。據艾媒2016-2017年度對愛好者參加線下電音活動的頻率調查中,平均每月一次或以上的高頻用戶只佔22.0%,平均每季度一次的用戶佔35.1%,平均每半年一次的用戶佔29.3%。顯然,當前中國電音愛好者參與線下電音活動的頻率仍然較低。對此,網易放刺FEVER的CEO王縝也對音樂財經表示,國內不管是音樂節還是小型的夜店,它的體驗主要還是在做EDM,並沒有一個讓人沉浸式或者多維度、多選擇、多元化的派對等演出。「中國的電音現在已經到了一個需要多元化的階段了。」除此之外,中國電子音樂人的成長支持、中國電音的文化培養、綜合電音服務平台的缺失,以及如何進一步向大眾化的層面滲透均是亟需解決的問題。綜合來看,中國電音目前的機遇和挑戰均十分明顯,對於網易放刺FEVER來說,除了市場環境外,就其自身的條件來看,在這個階段推出一個綜合電音服務平台,也是一次明智之舉。

    其實在網易放刺FEVER正式發布前,其兄弟品牌網易云音樂較其他平台就已經建立了較明顯的電音用戶優勢。據艾媒的數據顯示,2016-2017年度網易云音樂電音類歌單數量呈爆發式增長;從音樂類型用戶佔比來看,在除流行音樂以外的音樂類型中,電子音樂人數佔比最高達到20.5%。此外,在中國受訪電音愛好者對在線音樂平台電音專業度感知分佈中,網易云音樂評分最高。這在一定程度上為網易放刺FEVER獲取用戶、開拓市場打下了良好的基礎。王縝在發布會上也透露,目前在網易云音樂的平台上,電音用戶已經超過1億。「網易云音樂是國內最大的電音愛好者聚集地,用戶多是集中在一二線城市的年輕人群。這就使得網易放刺FEVER無論是舉行電音派對,還是開設電音學院,其業務都更容易觸及用戶。」

    而前不久,網易放刺FEVER也已經分別在線上和線下進行業務上的鋪墊。今年7月份引進了國際沉浸式派對鼻祖品牌elrow,成為elrow中國大陸地區唯一代理,並在7、8月相繼落地了上海、成都等地。9月份又引進了來自美國的權威電子音樂製作教育平台FaderPro,推出線上電音課程《電音漸進堂》。在兩項業務順利開展後,網易放刺FEVER也終於在發布會當天正式宣布了自己未來一年的品牌規劃,將陸續推動五項業務的落地,這包括:與全球頂尖電音製作學院Point Blank共建國內首家權威電音製作學院——網易放刺電音製作學院(Point Blank China),與國際主題派對鼻祖品牌elrow聯袂呈現沉浸式電音派對,與中國香港商業資產經營管理機構URF盈展集團合作籌劃沉浸式國際電音體驗劇場,與網易遊戲影核互娛合作一款VR DJ遊戲《Electronauts》,以及推出定制化的電音旅行業務。

    可以發現,此次的各項佈局均針對了當前中國電音市場的痛點。在現場體驗方面,無論是沉浸式電音派對、體驗劇場還是定制電音旅行,均旨在解決電音消費者的體驗問題;人才培養方面,電音製作學院的建立,將有助於培養和挖掘本土創作和製作人才,進一步刺激電音內容本土化。據悉,該學院將引進頂級師資和專業設備,全面推進包括DJ課程、各類音樂製作和藝人培訓等音樂教學內容,還可頒發學士學位證書;而DJ遊戲等業務的推出將有助於中國電音進一步向主流市場滲透。儘管業務方向較多,不過對於網易放刺FEVER,目前已經有了相對明確的規劃。王縝對音樂財經表示,無論是現場體驗還是學院業務,可能需要兩到三年才能正式變現,從行業層面來講,近兩年網易放刺FEVER的重心還是在TO B業務上,包括TO B的服務和品牌跨界合作以及藝人經紀。「TO B方面我們其實推進了很多類型,比如在旅遊層面我們也在嘗試跟酒店在合作,俱樂部也有,以及時裝品牌的發布會等等,我們能一起去做聯動電音的活動,找到最精準的消費者。」

    值得注意的是,網易放刺FEVER是首家背靠互聯網巨頭的電音綜合服務平台。這也意味著,網易放刺FEVER在獲得網易集團豐富資源的同時,也會將電音滲透到網易的音樂、遊戲、電商等等諸多方面,這對於電音在國內主流市場以及大眾層面的進一步滲透將發揮積極作用。綜上來看,網易放刺FEVER將在各個環節逐步打造電音產業生態鏈。而隨著該品牌在未來兩年的深入發展,中國電音也將就此正式開啟良性生態化發展的新階段。

    中國音樂財經網

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