各平台紛紛入局獨立音樂人扶持計劃,酷狗音樂的發力點詳解

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  • 作者: 音樂地圖
    • 202001/0202:34

    ◎即將過去的2019年,可以說是各大平台發力發掘獨立音樂人的一年。甚至快手、抖音和B站等各大視頻平台也開始紛紛入局,加入爭奪獨立音樂人的隊伍中。在這樣競爭激烈的背景下,原本就以「音樂」為生的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等音樂串流媒體平台也開始不斷充分利用自我平台的優勢和差異化,加足馬力奔跑。
    ◎作為一款國民級在線音樂平台,為了給平台用戶們更多的優質音樂和內容,酷狗音樂在此次「星曜計劃」中採取了一視同仁的態度,不論是原創獨立音樂人,還是翻唱獨立音樂人,只要有潛力,就有可能被平台挖掘和扶持。除了為翻唱歌手定制歌曲,平台在一定程度上也會運用自身的能力為翻唱音樂人所翻唱的歌曲進行正版化處理,為翻唱曲目重新賦能。
    ◎隨著中國版權法律的逐漸健全和在線串流媒體平台競爭的不斷演變,高溢價競得獨家音樂版權的時代基本上已經宣告結束。此時,在線串流媒體平台之間的競爭自然就體現在了對上遊行業的服務和對下游用戶的差異化運營上。從這一點來看,對於想要在競爭中佔據有利地位的平台來說,爭取網絡獨立音樂人入駐,吸引更多的新增獨家版權自然就變得至關重要。在此次的「星曜計劃」中,助力具有潛力的獨立音樂人找到自己的粉絲,並通過提供一系列流量變現渠道幫助其獲得更多的收益,這是酷狗音樂拿出的一份誠意。

    詳細內文:

    即將過去的2019年,可以說是各大平台發力發掘獨立音樂人的一年。
    甚至快手、抖音和B站等各大視頻平台也開始紛紛入局,加入爭奪獨立音樂人的隊伍中。在這樣競爭激烈的背景下,原本就以「音樂」為生的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等音樂串流媒體平台也開始不斷充分利用自我平台的優勢和差異化,加足馬力奔跑。
    對於擁有最大規模用戶量的酷狗音樂而言,無論是酷狗音樂直播和古風音樂陣地5Sing還是酷狗音樂APP本身,「大眾化」一直都是它們的優勢。基於此,為了更有效地利用這一優勢和回饋平台用戶,酷狗音樂開始發力搭建獨立音樂人開放平台。
    在獨立音樂人扶持方面,酷狗音樂除了發起幫助獨立音樂人獲得更可觀收入的「億元激勵計劃」之外,也於近日啓動了一個全新的扶持計劃——「星曜計劃」,此計劃旨在通過歌曲數據、粉絲數據等多維度標準,挖掘具有潛力的獨立音樂人,並通過平台的一系列舉措將其打造成為更加優質的獨立音樂人。只要入駐成為酷狗音樂人,即有機會被篩選進入星曜計劃。
    星曜計劃不僅會為音樂人提供獨家推廣資源,還會通過平台運營、內容宣發等多渠道助力歌曲推廣。其中,由「音樂人+主播」形成的酷狗翻唱聯盟,儼然成為星曜計劃中的秘密武器。目前,酷狗已孵化一批抖音粉絲超百萬的全約主播歌手,搭建超400個酷狗MCN抖音號矩陣,龐大的翻唱聯盟將為歌曲推廣加把火,形成流量陣地,聯合助力推歌,打造爆款。
    作為一款國民級在線音樂平台,為了給平台用戶們更多的優質音樂和內容,酷狗音樂在此次「星曜計劃」中採取了一視同仁的態度,不論是原創獨立音樂人,還是翻唱獨立音樂人,只要有潛力,就有可能被平台挖掘和扶持。除了為翻唱歌手定制歌曲,平台在一定程度上也會運用自身的能力為翻唱音樂人所翻唱的歌曲進行正版化處理,為翻唱曲目重新賦能。
    從平台集中推廣、自主式流量兌換,到提供獨家演出機會給予更多曝光,再到定期培訓進修,不難看出,此次「星曜計劃」的重點是通過幫助獨立音樂人成長,讓獨立音樂人激活粉絲經濟,進而達到提高獨立音樂人收入與變現能力的最終目的。
    1對不紅的獨立音樂人來說
    作品傳播和變現依然是最實際的難題
    「這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。」著名作家狄更斯在《雙城記》中如此寫道。而對於中國當下的眾多獨立音樂人來說,他們正是處於這樣一個時代。
    在音樂串流媒體平台渠道通暢的互聯網背景下,「人人皆可上傳作品」的平台功能無疑是音樂愛好者轉變身份成為獨立音樂人的有效途徑。然而在成功轉變成身份之後,音樂作品的傳播與變現,仍舊是壓在獨立音樂人背上的兩座大山,他們中的許多人仍舊在「負重前行」。
    根據中國傳媒大學《2019年中國獨立音樂人生存報告》顯示,目前中國絕大部分的獨立音樂人仍生存艱難,接近半數獨立音樂人的稅前月收入在2000元以下,大量獨立音樂人不得不兼職從事其他領域的工作以支持音樂事業的發展,無法全身心投入到音樂創作之中。
    在2015年國家版權局發佈「史上最嚴版權令」後,我國在線音樂行業走向了正版化的軌道,在線音樂消費者開始為音樂付費。各大在線音樂平台為了豐富平台內容以及帶給用戶更多的優質作品,開始推出眾多具有不同側重點的獨立音樂人扶持計劃。
    然而礙於中國獨立音樂人數量龐大的事實,幾年發展下來各類計劃大多都只能關注到頂部、或少數腰部的獨立音樂人,金字塔底部獨立音樂人的音樂收入狀況並未能得到很好的改善。這次,酷狗音樂也把發力點放在了這裡,幫助入駐後的年輕獨立音樂人在「星曜計劃」和「億元激勵計劃」的助推下實現「從底部到腰部再到頂部」的成長。
    同時,在作品傳播與管理方面,酷狗音樂開放平台將為獨立音樂人提供一站式作品管理和數據追蹤、自主式流量推廣等一系列智能化的便捷服務。入駐後,獨立音樂人便可直接在後台進行作品發佈與簽約,同時系統會對所發佈的作品進行追蹤和監測,並給出及時有效的數據反饋。
    除此之外,酷狗音樂開放平台推出了全新的「酷豆體系」,獨立音樂人可以通過發佈動態、評論點贊等操作兌換酷豆,在平台上自主換取推廣資源。得益於此,「名不見經傳」的獨立音樂人們也能夠通過自己的努力和平台的助力來獲取上升和成長的機會。
    在完善的酷狗開放平台生態下,截至目前,星曜計劃已成功助力了胡66、劉彬濠、小倩等眾多年輕獨立音樂人圈粉全網。
    1998年出生的獨立音樂人胡66如今全網粉絲量已達600多萬;曾獲得過酷狗校際音超聯賽全國總冠軍的劉彬濠在《聲入人心》節目中與周深、王晰合作的《山楂樹》公演舞台視頻點擊量位居《聲入人心》所有舞台表演點擊量第一位;獨立音樂人小倩的酷狗歌手頁聽歌人次達到了1億,平台歌手熱度評級為S級。
    在作品變現方面:酷狗音樂「億元激勵計劃」可幫助獨立音樂人實現收益快速增長,計劃中提到,獨立音樂人的獨家簽約歌曲將獲得激勵金,同時音樂作品分成比例也會大幅提升。在單曲訂購、廣告、會員分成比例從50%提高至100%,其中增加的50%為激勵金,最高可獲得10萬元激勵;當激勵金超出10萬元後,超出部分的分成比例變為60%,激勵金上不封頂。
    酷狗音樂開放平台為獨立音樂人提供了更多渠道的變現方式,如版權分成、付費下載和數字專輯外,直播贊賞等。
    2下沈市場潛力
    本土獨立音樂迎來了爆發
    從近幾年互聯網上火爆的新歌流量上來看,下沈音樂市場的潛力正在被挖掘。
    對比短視頻平台與音樂串流媒體平台的熱歌榜單可以發現,在如今的2019年,音樂搭配短視頻已在不知不覺間成為了爆款標配,短視頻平台熱歌與音樂串流媒體平台熱歌榜單開始重合,全網聯動的格局逐漸形成,而這一格局也正是騰訊音樂娛樂集團與快手達成合作的原因。
    同時,除了音樂行業內各個「獨立音樂人扶持計劃」百花齊放外,視頻平台與短視頻平台也都紛紛敏銳地感知到了UGC音樂視頻本身不凡的增量速度與強大的未來潛力,開始不約而同地加大爭奪獨立音樂人的力度。從流量到現金,皆力圖展現出自身平台為獨立音樂人引流、為素人積累粉絲的能力。
    縱觀全場,我們得出結論:獨立音樂迎來了最好的時代,具體表現為行業去精英化的趨勢愈發明顯,和表達本土聲音、本土文化、情感追求的爆款歌曲數量越來越多。從2019年湧現出的這一批音樂人來看,無論他們出自於何處,也無論他們的音樂風格是流行、民謠還是說唱,這些音樂人與作品都具備著一個共同的特點——成功引起了大眾用戶的情感共鳴。
    在獨立音樂人和音樂作品大爆發的環境下,中國人音樂審美的逐漸分層化已成為了不可否認的現實。有人喜歡搖滾、有人喜歡爵士、有人喜歡Hip-Hop,也有人喜歡大流行。
    在14億中國人中,超過8億人依然生活在一線城市之外的中型城市、縣市級城市和農村,在當今的互聯網串流媒體時代,這8億人終於不再如從前那般沈默,而是開始更加自如地使用互聯網工具抒發情感,表達自我。並且在移動互聯網碾平不同經濟收入狀態的背後,這些得到前所未有「公平」機會的民間表達中有很大一部分是音樂作品。
    儘管這些音樂作品質量有些參差不齊,但對於獨立音樂而言,下沈市場這座正待挖掘的金礦所蘊含的爆發力依舊是驚人的。
    在互聯網開始興起、第一代網絡歌手與網絡神曲誕生的年代,就已經有一批借助互聯網平台獲得機會的網絡獨立音樂人。如今,在網絡更加便捷的串流媒體時代,古風音樂、網絡民謠、中文說唱日漸崛起,便捷的音樂製作軟件,智能化的音樂製作工具和技術大幅度降低了音樂的製作門檻,相比之下,新一批的網絡獨立音樂人顯然擁有了更多元的審美和更豐富的表達方式。在整個去精英化的過程中,本土音樂市場正處於一個大爆發的時代。
    3挖掘獨立音樂
    酷狗的用戶優勢與差異化打法
    12月12日,酷狗音樂副總裁趙海舟出席了以「數字音樂的發展趨勢」為主題的平行論壇,他在論壇中提到:「整個音樂產業鏈分為上、中、下游,而酷狗作為中游平台,在對接上游音樂公司、音樂人和服務下游用戶的過程中,通過不斷升級服務,努力讓下游為音樂買單,得到的錢再反饋給上游的方式,促進產業鏈良性發展。」
    事實上,在獨立音樂市場的分層化與大眾化並行的背景下,集聽音樂、看視頻和直播、唱K和社區互動為一體的酷狗音樂APP已不再是一個單純被用於聽音樂的平台。同時,作為把下沈市場做得最好的音樂APP,酷狗音樂有著多達4億月活的龐大用戶基礎,基於此,它有機會把網絡獨立音樂的價值挖掘到最大化,也十分適合廣泛的中國網絡獨立音樂人前去入駐。
    除用戶優勢之外,酷狗音樂在吸引獨立音樂人入駐的差異化方面也有著自己獨特的打法。
    在版權方面,以「就是歌多」為品牌Slogan和在騰訊音樂娛樂集團支持下的酷狗音樂有著海量的曲庫,其中包括以Taylor Swift為代表的歐美歌曲版權,以周傑倫、S.H.E為代表的華語流行樂壇存量曲庫,和以蔡徐坤、火箭少女101為代表的新一代音樂偶像的歌曲版權。
    隨著中國版權法律的逐漸健全和在線串流媒體平台競爭的不斷演變,高溢價競得獨家音樂版權的時代基本上已經宣告結束。此時,在線串流媒體平台之間的競爭自然就體現在了對上遊行業的服務和對下游用戶的差異化運營上。
    從這一點來看,對於想要在競爭中佔據有利地位的平台來說,爭取網絡獨立音樂人入駐,吸引更多的新增獨家版權自然就變得至關重要。在此次的「星曜計劃」中,助力具有潛力的獨立音樂人找到自己的粉絲,並通過提供一系列流量變現渠道幫助其獲得更多的收益,這是酷狗音樂拿出的一份誠意。

     

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