在快手,百萬人看一場老舅的線上演唱會

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  • 作者: 音樂地圖
    • 202003/2303:42

    ◎從拼盤演唱會到專場演唱會,從一線城市到四五線城市,從直播線下演唱會到只為線上而生的雲演唱會,這背後反映出演唱會模式的進化;另一方面,依託視頻、短視頻和直播平台,音樂會/演唱會的直播在2020年扮演著「戰疫」的重要角色,人們宅在家中無法出門,音樂直播減少了公眾的焦慮情緒,帶來陪伴和溫暖。
    ◎「雲綜藝」、「雲蹦迪」,再到快手與老舅的「雲演唱會」,在特殊的社會背景下,各大娛樂形式紛紛開始嘗試在「雲」上進行。這場「門票,一分錢不收」的線上演唱會對於行業而言,也有著不一樣的意義。
    ◎戰爭前所吹響的號角、心理醫生想讓病人放鬆時所播放的輕音樂……音樂作為有效的心理「藥」之一,對人的心理和精神情緒具有一定的引導作用。快手與寶石Gem在疫情期間所合作的這場線上演唱會,也是作為企業和文藝工作者,在自己擅長的領域內為處在負面情緒下的社會和人們所出的一份力。音樂除了在個人層面是傾訴情感、舒緩焦慮、表達共情的有效途徑之外,在社會層面,它也能夠引起相應的社會關注,同時在物質和精神層面給需要的群體提供幫助。

    詳細內文:

    我們看到,一方面,從拼盤演唱會到專場演唱會,從一線城市到四五線城市,從直播線下演唱會到只為線上而生的雲演唱會,這背後反映出演唱會模式的進化;另一方面,依託視頻、短視頻和直播平台,音樂會/演唱會的直播在2020年扮演著「戰疫」的重要角色,人們宅在家中無法出門,音樂直播減少了公眾的焦慮情緒,帶來陪伴和溫暖。
    此為小鹿角編輯部《直播觀察》欄目的第三篇文章。
    2月20日晚20:00,無妝發、純素顏,當紅說唱歌手寶石Gem身穿一身深藍色連帽睡衣準時出現在直播間的鏡頭前。這是寶石Gem走紅以來舉辦的第一場演唱會,也是他第一次進入直播間唱歌。
    在一個半小時的時間內,寶石Gem帶來了自己的八首歌曲,兩次連麥神秘嘉賓。除了演唱《野狼disco》和《出征》等知名歌曲之外,他還首次公開了自己未發行的新歌《愛的恰恰》和《不要說話》,給觀看直播的老鐵們帶來了驚喜。
    穿雲箭滿天飛、跑車禮物送不停,根據官方數據顯示,本次演唱會直播共吸引超過286.5萬人同時在線觀看,互動總量超192萬。
    「這是我第一次正式使用專業設備進行直播,前兩天一直在調試做準備,感覺比上台表演還緊張。」寶石Gem在直播中坦言道,「這次是與快手合作的演出,想給大家帶來一些正能量,希望在不同方面受到疫情影響的各位老鐵們能夠跟著我一起玩得開心。」
    不過,寶石Gem的第一次演唱會,竟然是一場穿睡衣進行的「線上演唱會」。第一場演唱會為什麼要選擇穿睡衣唱歌這種形式,為什麼和快手合作這一場演出?1穿睡衣唱歌:門票,一分錢不收!
    充滿生活氣息的家中一角代替大型場館,以一襲睡衣代替華麗的演出服,以明亮色的室內光線代替炫彩的舞台燈光,這是一場樸素至極的雲演唱會,當然,也沒有門票。
    儘管演唱會搬到了直播間,但寶石Gem籌備兩天,準備了專業設備,與此同時,每一位直播間里的老鐵都可以享受到躺著聽歌,與藝人實時嘮嗑的演唱會場內VIP待遇。
    之所以策劃此次睡衣形式的演唱會,主要是因為睡衣象徵著「居家」,當歌手身著睡衣待在家庭環境中時,會向觀眾傳達一種舒適而又放鬆的視覺感受,拉近與觀眾之間的距離,增加親切感。
    另外,在直播間里唱歌,快手生態里,人與人之間的關係就像是街坊鄰居一樣,沒有明星架子的寶石Gem音樂會,給觀眾帶去溫暖,起到減壓轉換心情的作用。
    其實,吉林長春人寶石Gem的成名離不開快手站內老鐵們對《野狼Disco》的支持,在寶石Gem登上《中國新說唱》舞台之前,《野狼disco》已經在快手站內蓄勢。節目播出後,得益於鮮明的歌曲風格,大量快手主播用各式各樣的舞蹈、視頻內容對其重新進行演繹,使得這首「東北蒸汽波」味道的特色說唱開啓了在快手平台上的病毒式傳播,最終在成為平台爆款的同時,也成功破圈,成為年度爆款熱歌。
    與此同時,寶石Gem在國民大眾中的影響力也在不斷增強,在一路登上各大地方電視台和2020年央視春晚的舞台後,他在不同年齡層中的名氣開始不斷攀升,甚至正逐漸建立起類似於「國民組合」鳳凰傳奇一樣的國民歌手知名度,在一夜之間,成為了央視御用Rapper「國民老舅」。
    「我念著先輩的意志,救死扶傷的義士,留取丹心照汗青,那是我民族的氣質」,在此次肺炎疫情發生後,寶石Gem創作了一首《出征》,並在2月8日的央視元宵晚會上,與玲花、石頭和鄭棋元共同演唱了這首歌曲,隔空向奮戰在抗疫一線的所有工作人員表達了最大的尊敬,為他們吶喊助威。
    這也就是為什麼直播間里的老鐵們都在刷著「春晚閃耀」這四個字的原因。
    演唱會直播中,有不少觀眾在公屏上表達了對《出征》一歌的喜愛,同時有人問到歌曲中的「大風」意指為何。寶石Gem表示,靈感來自於兩處,一是張藝謀執導的武俠電影《英雄》,二是劉邦在得勝還軍時即興而作的《大風歌》中「大風起兮雲飛揚」這一句,寓意所有人都可以打敗疫情,平安歸來。
    歌曲發佈後,B站Up主「保安阿卡強」又以網絡上所傳播的疫情相關的真實視頻作為畫面素材,為《出征》剪輯出了一支充滿氣勢的MV,獲得了數百萬次的觀看,引得網友直呼「從第30秒開始,眼淚就沒停過,致敬平凡英雄」。
    「雲綜藝」、「雲蹦迪」,再到快手與老舅的「雲演唱會」,在特殊的社會背景下,各大娛樂形式紛紛開始嘗試在「雲」上進行。這場「門票,一分錢不收」的線上演唱會對於行業而言,也有著不一樣的意義。
    從拼盤演唱會到專場演唱會,從一線城市到四五線城市,從直播線下演唱會到只為線上而生的雲演唱會,這背後實際也反映出了演唱會模式和大眾消費習慣的迭代。
    隨著技術的進步和移動互聯網的發展,除了線下,製作與觀看成本低但互動性卻不低、參與方式便捷的線上演唱會也值得一試;在大眾消費升級的背景下,產品選擇變多,人們在線上與線下的娛樂消費方式正隨之變得多樣化。
    與此同時,依託視頻、短視頻和直播平台,音樂會/演唱會的直播在2020年扮演著「戰疫」的重要角色,人們宅在家中無法出門,音樂直播減少了公眾的焦慮情緒,帶來陪伴和溫暖。
    在此次演唱會直播中,不斷有老鐵問寶石Gem眼睛怎麼了。「別看穿的是睡衣,但為了這場演唱會做了很多準備。」寶石Gem對人生這場直播演唱會非常緊張,比上舞台表演還緊張,他解釋道,「雖然是個小小的手機,但這麼多老鐵在直播間里,就想好好給大家展現一下,著急了,上火了。」
    在公屏上,老鐵留言問他有沒有計劃來鄭州開演唱會;在與寒王連麥互動中,寶石Gem贊他的說唱有進步,可以去參加綜藝節目了;談到喊麥與說唱的對比,寶石Gem說自己也曾經創作過一首喊麥歌曲,但是詞太難寫了。
    在談到疫情時,身處成都家中的寶石Gem長嘆一口氣說道,「其實我今天凌晨才睡,在看有什麼新的情況,自己也挺感慨的。我們這些文藝工作者在有條件的情況下除了做一些捐贈,也不能上前線,有時候看見同胞們還在求助,什麼也做不了,心裡也挺著急的。」
    2從扶貧到普惠,快手的「幸福感」
    寶石Gem曾為快手老鐵們創作過一首《老鐵情歌》,在這首歌中他以輕鬆有趣的方式,展示了貨車司機、快遞員等這些平民主播們的獨特閃光點。
    「我出生在湖南湘西一個土家小山寨,這個中國毛細血管末梢的地方。」快手創始人兼首席執行官宿華在《被看見的力量:快手是什麼》一書的序言中提到,五歲時,他的幸福感是「要有光」,當時村裡沒有通電,天一黑什麼都乾不了。
    那麼快手的幸福感是什麼?宿華給出的答案是——用有溫度的科技,利他主義,提升每個人獨特的幸福感。
    每個人的幸福感都不一樣,有的人孤獨,有的人生來貧窮,有的人需要被理解。借助互聯網的力量,直播和短視頻成為媒介,更便捷地把人與人之間的關係連接起來,成為一個讓更多人擁有幸福感的平台。
    基於此,我們可以看到,快手在幫助個體音樂人和承擔企業社會功能價值方面,有兩點值得關注:
    第一、快手正逐漸拓寬娛樂內容消費品的邊界。
    在網速與技術水平不斷提高的背景下,快手的平台功能也在不斷增加。如今,快手用戶們既可以在平台上分享日常、觀看普通人直播,同時也能夠足不出戶就看到曾經只出現在線下場館中的明星表演。從一開始的製圖軟件迭代為短視頻平台,再到開展雲演唱會,快手正進一步為平台用戶提供更多的娛樂消費產品。
    第二、上山下鄉,讓聚光燈照亮每一個角落。
    快手以短視頻和直播形式,打破時空局限、城鄉局限,幫助在固有城鄉二元文化結構中長期處於失衡狀態,甚至瀕臨消失的民俗文化、非物質文化遺產。例如,傳統樂器嗩吶、皮影、地方戲曲等進行傳播,幫助其重新與現代文明相接軌,獲得傳承。
    每個人都不是一座孤島。如今,全國都處於半停工狀態,死亡人數依舊在不斷增加,疫情的戰鬥也仍在繼續。長達1個多月不能出門,許多人都直呼快要被憋瘋,產生了不同程度的焦慮情緒。
    「浙江溫州一男子在陽台開演唱會,其他住戶開閃光燈應援」、「武漢小區組織唱國歌」、「武漢方艙醫院醫護唱歌病人伴舞」……
    在線下,人們被困在同一個空間里,社區鄰里彼此用音樂打氣。在線上,也有藝人用音樂直播給人們帶來如社區鄰里一般的陪伴。
    除了老舅這次的線上演唱會之外,上周,鋼琴家郎朗在快手進行了鋼琴線上教學直播,2月26日,歌手蕭敬騰也將在快手舉辦他的第一場線上音樂會。
    在苦難來臨時,音樂所蘊含的力量不因國家地域的不同而產生差別。
    戰爭前所吹響的號角、心理醫生想讓病人放鬆時所播放的輕音樂……音樂作為有效的心理「藥」之一,對人的心理和精神情緒具有一定的引導作用。快手與寶石Gem在疫情期間所合作的這場線上演唱會,也是作為企業和文藝工作者,在自己擅長的領域內為處在負面情緒下的社會和人們所出的一份力。
    音樂除了在個人層面是傾訴情感、舒緩焦慮、表達共情的有效途徑之外,在社會層面,它也能夠引起相應的社會關注,同時在物質和精神層面給需要的群體提供幫助。
    2001年,美國發生「9·11」恐襲。以邁克爾·傑克遜為首的群星為此創作了一首《What More I Can Give》,並將此歌曲的銷售所得全部捐贈給在事件中失去親人的家庭,為他們減少經濟負擔。2014年,日本福島核電站發生核洩漏。阪本龍一親自前往福島災區為民眾現場演奏《聖誕快樂,勞倫斯先生》,用音樂撫慰受災民眾的心靈。
    在中國,70位歌手大合唱《心暖心等於世界》,人大附中高三學生創作Rap《空城》,武漢音樂人創作《武漢伢》,寶石Gem創作《出征》……
    「作為親歷過03非典的北京人,我想我此刻完全可以體會整個武漢的心情。顧不上收拾房間,架起鍵盤cover了一小段《手牽手》,能力淺薄,但心確實是熱的。」在此次肺炎疫情發生後,一位網友在微博分享道。
    時針指向21:25,直播快結束時,儘管《出征》這首歌已經唱過,但依然不斷有老鐵們在點這首歌,寶石Gem在結束直播前再度唱起這首歌,「豈曰無衣,與子同袍。豈曰無衣,與子同澤。」
    這是一個有音樂和溫暖陪伴度過的夜晚。

     

    中國音樂財經
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