報告:近3億網民願為網絡音頻節目付費

  • 流覽次數:: 134
  • 分類: 產業區
  • 分享次數:
  • 作者: 音樂地圖
    • 201904/1603:49

    ◎由尼爾森網與蜻蜓FM聯合發布的《網絡音頻節目用戶研究報告》顯示,2018年,網絡音頻節目聽眾規模達6.61億,其中超三成聽眾購買過付費網絡音頻節目,41.18%的聽眾表示願意為網絡音頻節目付費。

    ◎網絡音頻節目聽眾與網民結構相比呈現明顯的年輕化、成熟化、高知化、白領化趨勢。20-29歲網絡聽眾佔網絡聽眾總人數的38.08%,47%的90後為網絡音頻節目付過費。月收入在3000-8000元間的中等收入網絡聽眾以56.4%的佔比遠高於34.4%的網民佔比。

    ◎獲得獨享、高品質內容分別以35%和32%的佔比成為網絡聽眾付費的主要原因。音樂與聲音類媒體的高契合度使其以近七成佔比成為音頻收聽的主力,音樂也以30%的佔比成為付費意願最高的音頻內容。手機以近87%的佔比成為網絡收聽第一終端,其中90後使用佔比最高超過90%。APP是主要收聽方式,使用佔比達72%,微信和QQ收聽影響力也相對較強,分別佔比41%和33%。

    詳細全文:

    由尼爾森網與蜻蜓FM聯合發布的《網絡音頻節目用戶研究報告》顯示,2018年,網絡音頻節目聽眾規模達6.61億,其中超三成聽眾購買過付費網絡音頻節目,41.18%的聽眾表示願意為網絡音頻節目付費。

    報告顯示,與網民結構相比,網絡音頻節目聽眾呈現明顯的年輕化、成熟化、高知化、白領化趨勢。20-29歲網絡聽眾佔網絡聽眾總人數的38.08%,47%的90後為網絡音頻節目付過費。月收入在3000-8000元間的中等收入網絡聽眾以56.4%的佔比遠高於34.4%的網民佔比,顯示了渾厚的聽眾收入基礎。

    報告指出,獲得獨享、高品質內容分別以35%和32%的佔比成為網絡聽眾付費的主要原因,除了知識與技能外,不帶實用意義的精神愉悅也是大家付費的主要動力。報告顯示,音樂與聲音類媒體的高契合度使其以近七成佔比成為音頻收聽的主力,垂直細分領域需求旺盛,同時,音樂也以30%的佔比成為付費意願最高的音頻內容。有聲書、教育、培訓、娛樂、財經、理財、人文、管理、軍事等內容也有一定付費空間,形成較為明顯的長尾效應。

    報告顯示,手機以近87%的佔比成為網絡收聽第一終端,其中90後使用佔比最高超過90%。APP是主要收聽方式,使用佔比達72%,微信和QQ收聽影響力也相對較強,分別佔比41%和33%。

    蜻蜓FM數據顯示,其付費用戶規模已達2800萬,南北方用戶付費內容榜首均為小說,大家也願意為精品、脫口秀節目買單。有趣的是,兒童節目的高付費需求在北方呈現鮮明的地域特色,南方用戶在教育節目的付費成為南北省份用戶的明顯差異。

     

    中國新聞網

    https://bit.ly/2Gcqpa5