太合音樂擬IPO 背靠百度四足鼎立中能否突圍?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201909/0405:25

    ◎音樂版權主要公司太合音樂也要IPO了。太合音樂算得上歷經了華語音樂產業30餘年的變遷。太合音樂成立於2014年8月,是三大華語音樂廠牌麥田音樂、海蝶音樂和大石音樂聯手整合的產物。
    ◎三大廠牌聯合後組成的太合音樂可謂是稱霸了華語樂壇,為音樂圈輸送了無數新鮮血液,但在線音樂平台面世後,盜版音樂大肆侵佔音樂市場,太合音樂面臨著前所未有的挑戰。
    ◎2017年太合音樂更是啓動伴星計劃、入股不要音樂、全資收購亞神音樂和兵司馬唱片、投資MAO Live house和生養之地、落地音樂眾創空間T House等,深刻了版權內容的優勢。
    ◎隨著各家音樂企業的不斷佈局,四足鼎立的局面已然出現。日後,如何從一眾寡頭玩家中贏得遊戲勝利,應成為太合音樂考慮的問題。

    詳細內文:

    世界和平薛之謙、詞作才子許嵩…擁有如此多知名藝人的音樂版權頭部公司太合音樂也要IPO了。
    早在一年前,有關於太合音樂準備上市的消息就已被沸沸揚揚地傳開了。2019年6月17日,有媒體曝出太合音樂已啓動A股IPO上市計劃,而太合音樂對此不予置評。
    8月20日,在太合音樂集團年度新賞上,太合音樂集團董事長錢實穆首次對此做出正面回應,稱太合音樂IPO進程已有內部時間表。
    歷史悠久,三大廠牌整合成太合音樂
    從舊上海影片中常見的黑膠唱片、到90後童年的回憶——磁帶、再到上學時幾乎人手一個的MP3、最終發展到如今在線音樂百家爭鳴,太合音樂算得上歷經了華語音樂產業30餘年的變遷。
    太合音樂成立於2014年8月,是三大華語音樂廠牌麥田音樂、海蝶音樂和大石音樂聯手整合的產物。
    海蝶音樂成立於1986年,在華語樂壇久負盛名,曾成功推出阿杜、林俊傑等音樂里程碑式藝人,集團遍布於中國內地、中國台灣、中國香港、新加坡、馬來西亞。大石音樂成立於1989年,肩負眾多詞曲創作人利益,目前簽約超過100名專屬詞曲作家。
    而麥田音樂成立於1996年,帶著對音樂的熱忱,發掘了樸樹、孫楠等寶藏歌手。2004年麥田音樂脫離華納,納入太合傳媒旗下,更名太合麥田。
    三大廠牌聯合後組成的太合音樂可謂是稱霸了華語樂壇,為音樂圈輸送了無數新鮮血液,但在線音樂平台面世後,盜版音樂大肆侵佔音樂市場,太合音樂面臨著前所未有的挑戰。
    隨後,2010年,我國啓動「劍網行動」,網絡盜版音樂的野蠻發展得到遏制,而版權問題也因此受到各大音樂公司重視,版權之爭也由此展開序幕。
    背靠百度,四足鼎立中能否出奇制勝?
    隨著互聯網與音樂產業結合的愈加緊密,一眾互聯網巨頭也紛紛入駐音樂市場。
    阿里(NYSE:BABA)在2013年底收購蝦米音樂,2015年3月收購天天動聽,並與蝦米音樂合併,阿里音樂正式組建完成,躍居中國數字音樂行業的榜首。此後四年間,阿里音樂構建出高曉松任董事長、何炅任首席內容官等豪華陣容。
    目前,阿里音樂已擁有滾石、華研、相信、寰亞(08075.HK)等公司的獨家音樂代理權,將眾多如劉德華、梁靜茹等華語樂壇一哥一姐的經典歌曲納入麾下。此外,2014年蝦米音樂也開啓了「尋光計劃」,追尋樂壇未來的少年氣。
    但這僅僅是阿里音樂全產業鏈佈局中的一環。2017年初,阿里收購大麥網,將音樂人、演唱會與互聯網票務完美結合,優勢盡顯。同時,阿里也將自身電商流量導入音樂產業,創造出如「招募淘寶客」等新鮮玩法。
    鵝廠騰訊(00700.HK)早在2005年就已建立QQ音樂。2016年7月,騰訊將QQ音樂與中國音樂集團(包括酷我音樂和酷狗音樂)進行合併,2017年1月正式整合完畢。
    目前,騰訊音樂(NYSE:TME)已取得環球、華納(NYSE:WMG)、索尼全球三大唱片公司與YG、SM、傑威爾等音樂版權資源。2017年7月,為挖掘砂礫中的金子,騰訊啓動「騰訊音樂人計劃」。
    此外,騰訊音樂還深度與影視結合,為超過20部影視劇發佈近100首歌曲,獨家播放《樂隊的夏天》、《明日之子》等熱門綜藝音樂。除根植音樂本身,騰訊音樂還致力於打造場景音樂服務,如與特斯拉(TSLA.NASDAQ)達成合作,為特斯拉車主帶來更新潮的智能音樂駕駛體驗。
    豬廠網易(NYSE:NTES)於2013年4月建立網易雲,注重情懷和內容,深挖社交屬性。憑借歌單、評論差異化走出了一條與眾不同的路,曾因為許多文藝的熱評上了熱搜,也贏得了相當不錯的產品口碑,其曲庫運營總能為聽眾帶來意外之喜,發現一些小眾但好聽的音樂。
    此外,網易雲音樂著重發展原創音樂人,一度成為民謠、電子、二次元等小眾音樂的樂土,截止2018年9月,網易雲音樂平台入駐獨立音樂人總數超過7萬,曾入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP。
    而太合音樂則在2015年底與百度音樂合併,並於選擇背靠熊廠百度,2016年3月百度持有太合音樂38.81%股份,成為太合音樂第一大股東。
    被諸多媒體和行業分析師譽為「隱形獨角獸」的太合音樂也在打造音樂全產業鏈。2016年牽手全球最大的流行音樂曲庫The Orchard,投資粉絲服務平台Owhat。
    2017年太合音樂更是啓動伴星計劃、入股不要音樂、全資收購亞神音樂和兵司馬唱片、投資MAO Livehouse和生養之地、落地音樂眾創空間T House等,深刻了版權內容的優勢。
    隨著各家音樂企業的不斷佈局,四足鼎立的局面已然出現。日後,如何從一眾寡頭玩家中贏得遊戲勝利,應成為太合音樂考慮的問題。
    短視頻衝擊,傳統音樂模式需轉型
    儘管優勢顯著,但太合音樂身為傳統音樂版權公司的弊端也逐漸顯露出來,轉型成效並不明顯。
    雖然近年來太合音樂一直致力於音樂產業生態佈局,但相比其餘音樂公司,太合音樂並沒有自己的特色。其主要營收依靠於老版權的授權、演出收益、公播業務,在線音樂的運營與競爭對手相比也不盡如人意。
    同時,線下音樂會的發展也不甚樂觀。音樂財經數據顯示,目前僅有20%的音樂節能夠實現盈利,而且音樂節的數量還在不斷增長,但在演出陣容上大同小異,難以形成具有生態效應的音樂節IP。
    除此之外,繼在線音樂平颱風口之後,短視頻的風口也在不知不覺中來了。
    家裡、飯館裡、地鐵上、走在大街小巷上隨處可見刷短視頻的各個年齡階層的人。以傳播快、製作門檻低、參與性強等特點火起來的短視頻平台眾多,從備受年輕人喜愛的抖音,到深埋三四五線城市的快手,再到貼近生活的火山小視頻,不得不感嘆,短視頻的風潮真的來了。
    從與音樂結合的角度來說,短視頻的「帶音樂」能力也稱得上首屈一指,捧紅了歌曲也捧紅了唱歌的人,諸如風靡一時的離人愁、123我愛你、綠等等,蟬聯了各大音樂熱門榜單,甚至網易雲音樂還專門為抖音開闢了一個抖音排行榜。
    短視頻的出現對各大音樂公司來說是衝擊,更是機遇,它打破了國內音樂宣傳一潭死水的狀態,也開闢了新的道路,各個音樂公司能否異軍突起就看其是否為那個「有準備的人」。

     

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