字節跳動入股「Papi醬」旗下公司,藝人經紀領域大變動

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  • 作者: 音樂地圖
  • 字節跳動入股「Papi醬」旗下公司,藝人經紀領域大變動

      201904/2316:28

    ◎泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司股東變更,新增北京量子躍動科技有限公司,後者正是字節跳動全資子公司。這並非字節跳動首次在藝人經紀領域動作,去年7月字節跳動獨資成立西安字節秋實信息科技有限公司,註冊資金500萬,經營範圍就包括藝人經紀、廣播電視節目(影視劇、片)策劃、拍攝、製作、發行等。如今字節跳動又入股泰洋川禾這家公司,進一步在經紀領域佈局。

    ◎創建於2015年的泰洋川禾業務範圍包含藝人經紀、影視製作、音樂製作、短視頻等。藝人經紀板塊,Anglebaby、周冬雨、陳赫等均為其旗下藝人。短視頻方面,泰洋川禾創始人楊銘於2016年與papi醬聯合創立了papitube,屬於當前頭部MCN機構之一。在短視頻紅人領域有佈局的泰洋川禾顯然與字節跳動有更多的合作可能,對於完善今日頭條、抖音等平台的MCN生態也有很大幫助。而對泰洋川禾來說,今日頭條的入局也有利於其新業務版圖的進一步擴張。2019年泰洋會在職業培訓機構領域發展,這其中包含演藝培訓、經紀人培訓、少兒藝術培訓等,是一條全新的藝術教育業務線。

    ◎字節跳動之前,BAT三巨頭也一早便展開了在藝人經紀領域的佈局,都在對外投資的同時成立自己的經紀公司。顯然對於互聯網大佬來說,隨著政策管控的加劇,文娛行業的投資尺度不斷收縮,藝人經紀板塊便成為消費升級的重點賽道,其自身俱備的流量屬性和高商業轉化價值也讓這個上游行業成為打造泛娛樂帝國的重要區域。這也會加速整個藝人經紀領域的進化,互聯網平台在經紀領域的入局也許有望打破當前頭部藝人資源與頭部平台資源博弈的現狀。當平台擁有了更大的話語權,明星藝人會更具備產品思維,更健康的合作模式或許值得期待。

    詳細全文:

    繼BAT之後,又一互聯網巨頭在藝人經紀領域布子。企查查信息顯示,就在昨日,泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司發生股東變更,新增北京量子躍動科技有限公司,後者正是字節跳動全資子公司。這並非字節跳動首次在藝人經紀領域動作。去年7月時,字節跳動獨資成立西安字節秋實信息科技有限公司,註冊資金500萬,經營範圍就包括了藝人經紀、廣播電視節目(影視劇、片)策劃、拍攝、製作、發行等。如今大半年過去,字節跳動又入股泰洋川禾這家成熟的藝人經紀公司,進一步在經紀領域佈局。泰洋川禾擁有了字節跳動的入股後會產生怎樣的變化?互聯網巨頭的入場對經紀行業來說意味著什麼?

    創建於2015年的泰洋川禾業務範圍包含了藝人經紀、影視製作、音樂製作、短視頻等。藝人經紀板塊,Anglebaby、周冬雨、陳赫等明星均為其旗下藝人。短視頻方面,泰洋川禾創始人楊銘於2016年與papi醬聯合創立了papitube,屬於當前頭部MCN機構之一。

    能在一眾經紀公司中收穫字節跳動的青眼,和泰洋系下的papitube密不可分。相比其他藝人經紀公司,在短視頻紅人領域也有佈局的泰洋川禾顯然與字節跳動有更多的合作可能,對於完善今日頭條、抖音等平台的MCN生態也有很大幫助。而對於泰洋川禾來說,今日頭條的入局也有利於其新業務版圖的進一步擴張。今年1月15日,泰洋系2019年戰略會議上,總裁王海平曾經表示會延展向「教育、內容、消費」三大領域。

    近兩年,泰洋川禾曾參與製作出品了電影版《微微一笑很傾城》、網劇《春風十里不如你》、《鎮魂》等作品,顯然它在內容開發端口還有著更大的野心。而教育領域,此前娛樂資本論矩陣號明星資本論曾經從泰洋川禾處了解到,2019年泰洋會在職業培訓機構領域發展,這其中包含了演藝培訓、經紀人培訓、少兒藝術培訓等,是一條全新的藝術教育業務線。

    借助字節跳動,泰洋川禾的創新佈局將會有更大的想像空間,無論是豐富的渠道資源,還是字節跳動擁有的龐大流量,都可以對泰洋川禾的創新產品進行扶持,產生有效的營銷賦能。屆時,泰洋川禾從教育培訓到打造藝人到內容製作再到IP授權這樣環環相扣的產業佈局會融合串聯的更加迅速。而藉助泰洋川禾在MCN機構和藝人經濟領域的佈局,字節跳動也可以在娛樂內容領域佔據更上游的位置,最終反哺渠道端,吸引更多的用戶流量。

    字節跳動之前,BAT三巨頭也一早便展開了在藝人經紀領域的佈局。從整體策略來看基本一致,都在對外投資的同時成立自己的經紀公司。騰訊入股了楊天真的壹心娛樂,優酷入股了賈士凱的悅凱影視。而昨天,字節跳動也入股了泰洋川禾。顯然,對於互聯網大佬來說,隨著政策管控的加劇,文娛行業的投資尺度不斷收縮,藝人經紀板塊便成為了消費升級的重點賽道。其自身俱備的流量屬性和高商業轉化價值也讓這個上游行業成為了打造泛娛樂帝國的重要區域。

    不難發現,無論是壹心娛樂還是悅凱影視亦或是泰洋川禾,均為同期的新型經紀公司,他們的核心都在於提供專業化的經紀服務,雖然有內容製作等觸角,但並不是主營業務,更像是圍繞藝人領域進行的投資和綜合拓展。而擁有了巨頭的扶持,這些新型發展中經紀公司在進行資源整合,打通泛娛樂產業閉環道路上的步伐將會獲得加速。

    這也會加速整個藝人經紀領域的進化。此前,華誼兄弟等擁有頭部行業資源,藝人經紀與傳統影視製作一體化的成熟公司在政策的嚴控下受到了嚴重的打擊,而隨著互聯網巨頭的扶持,新型經紀公司的上升勢頭會更加猛烈,老牌公司所受到的衝擊會進一步加強,轉型速度也會加快。到時,資本對賭這種將產品與藝人本身進行深度捆綁的模式也許會越來越少。同時,互聯網平台在經紀領域的入局也許有望打破當前頭部藝人資源與頭部平台資源博弈的現狀。當平台擁有了更大的話語權,明星藝人會更具備產品思維,更健康的合作模式或許值得期待。

     

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