巨頭扎推,播客要與音樂「平分天下」?

  • 流覽次數:: 4
  • 分類: 產業區
  • 分享次數:
  • 作者: 音樂地圖
  • 巨頭扎推,播客要與音樂「平分天下」?

      201906/1204:44

    ◎新老巨頭都在努力地搶占著播客節目頭部的內容資源。Spotify正在測試APP新版本,將並排顯示音樂和播客兩大內容,並分別下設子板塊;Spotify還向平台的藝術家們發出邀請,鼓勵他們使用Spotify今年剛收購的播客製作工具Anchor來創建獨家播客,Spotify於2017年收購的Soundtrap近日也推出了付費版的製作工具Soundtrap for Storytellers,支持多人遠程協作。靠搜索引擎起家的科技巨頭谷歌也將開始為播客編制索引,相關搜索結果可以直接播放播客條目。有媒體猜測,這或許是Spotify和谷歌聯手通過改變分發模式,來打破蘋果多年來憑藉播客應用形成的用戶慣性。唱片公司這個內容製作方近來也不甘心止於音樂,繼環球音樂聯手熱門播客網站Wondery開發原創內容後,索尼音樂也找上經驗豐富的播客製作者Adam Davidson 和Laura Mayer成立合資公司,來尋找和開發原創節目。

    ◎諮詢公司Edison Research在其最新發布的《2019播客消費者》中,通過對4398名超過12歲美國人進行調查,預計聽過播客的美國人將在今年超過半數(51%),比2018年多出2000萬人。在12-24歲、25-54歲和55歲+三個年齡段中,月度的活躍聽眾比例都在增長,12-24歲這一年齡段增長幅度最大達到三分之一。音樂話題仍然是最受歡迎的,在聽眾投票中占39%。其次為新聞資訊占36%。而在廣告方面,當在播客中聽到品牌廣告時,54%的人會願意購買,39%無明顯傾向,僅有7%的人覺得反感。受訪者中最常使用的兩大播客平台即為Spotify(43%)和Pandora(35%)。而73%的人是通過搜索發現新節目,其次才是社交網絡(67%)。

    ◎將目光拉回中國,其獨立播客似乎離商業化還更遠一點,許多年輕的播客製作者都是憑著一腔興趣兼職在製作節目。不過去年《大內密談》、《日談公園》分別獲得了ONES Ventures和頭頭是道基金的天使輪融資,今年在海外播客加速浪潮的帶動下,中國市場或許也能激起新的漣漪。

    詳細全文:

    播客市場越來越擁擠了。近來動作最大的莫過於年初就砸下重金、全面押注播客的Spotify。據美國科技媒體The Verge報導,Spotify為了提高播客的存在感,正在測試APP新版本。新設計將並排顯示音樂和播客兩大內容,並分別下設子板塊。用Spotify CFO Barry McCarthy告訴彭博社的話來說就是,「我們希望讓用戶只需點擊兩下就可以在Spotify上找到播客。」另外,Spotify還向平台的藝術家們發出邀請,鼓勵他們使用Spotify今年剛收購的播客製作工具Anchor來講故事,創建獨家播客。當然,如果製作者要求更高點,Spotify於2017年收購的Soundtrap近日也推出了付費版的製作工具Soundtrap for Storytellers,支持多人遠程協作,類似於播客界的Google Docs。

    談到谷歌,這位靠搜索引擎發家的科技巨頭,最近也為播客的主流化做了點事。在本週二的開發者大會上,谷歌公司提到,谷歌搜索將開始為播客編制索引,相關搜索結果可以直接播放播客條目。而到週四時,這項功能就已在電腦和移動端上線。於是也有媒體猜測,這或許就是Spotify和谷歌聯手通過改變分發模式,來打破蘋果多年來憑藉自己的播客應用形成的用戶慣性。此外,相較既作平台又收購內容的Spotify,唱片公司這個內容製作方近來也不甘心止於音樂,想要進軍播客一起玩。繼環球音樂聯手熱門播客網站Wondery開發原創內容後,索尼音樂也找上了經驗豐富的播客製作者Adam Davidson 和Laura Mayer成立合資公司,來尋找和開發原創節目。Adam Davidson是美國公共廣播電台NPR明星節目《Planet Money》和《This American Life》最早的製作人。有意思的是,財經類的《Planet Money》和故事類的《This American Life》的另一元老級製作者Alex Blumberg,正是Spotify今年花了約2億美元購買的Gimlet Media的創始人。可見,新老巨頭們都在努力地搶占著播客節目頭部的內容資源。

    製作方扎推,你爭我奪,消費市場又如何?儘管目前播客在美國究竟有多火,還無法描摹出全貌,但諮詢公司Edison Research自2014年開始的調查問卷一直是樂觀的。在其最新發布的《2019播客消費者》中,通過對4398名超過12歲美國人進行調查,Edison預計,聽過播客的美國人將在今年超過半數(51%),比2018年多出2000萬人。另外,在12-24歲、25-54歲和55歲+三個年齡段中,月度的活躍聽眾比例都在增長。自然,12-24歲這一年齡段增長幅度最大,達到三分之一。內容方面,音樂話題仍然是最受聽眾歡迎的,在聽眾投票中占到39%。其次為新聞資訊(36%)。而在廣告方面,以下這個結果或許能讓製作方和贊助商都稍感欣慰,當在播客中聽到品牌廣告時,54%的人會願意購買,39%無明顯傾向,僅有7%的人覺得反感。這也無怪乎在美國,播客的商業價值通常通過口播廣告來實現。能讓Spotify和谷歌開心的調查結果則是,Edison的數據顯示,受訪對像中最常使用的兩大播客平台即為Spotify(43%)和Pandora(35%)。而73%的人是通過搜索發現新節目,其次才是社交網絡(67%)。

    不過,儘管這份報告在性別、年齡、教育程度、家庭收入等方面都作了更細緻研究,且基本每個細分項都實現了增長,但由於未將用戶聆聽時長、播客與其他娛樂形式的對比納入調查範疇,仍遭受了不夠全面的質疑。

    將目光拉回中國,國內的獨立播客似乎離商業化還更遠一點,許多年輕的播客製作者都是憑著一腔興趣,兼職在製作節目。不過去年《大內密談》、《日談公園》分別獲得了ONES Ventures和頭頭是道基金的天使輪融資,今年在海外播客加速浪潮的帶動下,中國市場或許也能激起新的漣漪。

     

    中國音樂財經

    https://pse.is/GAJJE