影視「入侵」偶像浪潮

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  • 作者: 音樂地圖
  • 影視「入侵」偶像浪潮

      201904/0903:20

    ◎演員及具備豐富影視經驗的藝人開始佔據今年偶像綜藝導師中的更多位置,除了蘇有朋和迪麗熱巴出現在《創造營2019》,《以團之名》也邀請黃曉明為特邀老師。不僅導師團正被影視圈「入侵」,各公司選送的練習生中也不乏已涉足影視圈的藝人。目前已開始的《以團之名》與《青春有你》節目,73家公司選送了200名練習生,除了像樂華娛樂、坤音娛樂、1CM領譽傳媒、香蕉娛樂這樣的傳統偶像經紀公司,更多譬如從容影視、華策集團、上海影視、新麗傳媒等主攻影視的公司開始入局偶像綜藝,兩檔節目共有24家影視公司,超過了整體的三分之一,而200名練習生中,34名成員都在賽前有參演影視劇的經歷。而自《偶像練習生》與《創造101》結束後,不少節目中脫穎而出的藝人紛紛接起了影視作品。

    ◎幾檔偶像綜藝的大熱,藝人憑藉一檔節目快速獲取超大關注的現象,自然讓各大影視公司看到流量快速變現的機會,偶像藝人從出道到跨界影視作品的週期也由此被急速壓縮。傳統偶像市場中,偶像的塑造依託於影視、音樂等作品,如今的偶像最重要的作品是人本身,人設、顏值、業務能力、影視作品都是在為人服務。近兩年影視行業遇冷,「偶像」不斷突破圈層,其粉絲消費能力也得到驗證後,偶像藝人快速「觸電」順理成章地成為影視公司新的業務突破口。

    ◎在更多影視公司加入到偶像市場中後,平台方和各大影視公司的關係也開始變得微妙。對「愛優騰」來說,除了節目播出時的熱度,後續的流量變現、資源爭奪也是一場不小的戰役。去年錯過偶像綜藝之戰的優酷便通過參與《偶像練習生》與《創造101》成員主演的各個影視作品,一定程度上挽救了一些去年在偶像浪潮中的損失。而今年影視公司在節目中的份額明顯上升後,如何平衡與影視公司及其背後資方的關係,如何平衡影視公司與偶像經紀公司各自對於節目的重要程度,均是三大平台在今年需要重點思考的命題之一。

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    在愛奇藝《青春有你》和優酷《以團之名》激戰正酣時,3月2日騰訊視頻《創造營2019》也如期公佈了節目的導師陣容,郭富城、蘇有朋、黃立行和胡彥斌四位「班主任」的官方海報一經發布便引起了廣泛討論。除了作為唱作導師的胡彥斌參與了第一季的《創造101》,其他三位均是偶像綜藝節目導師中的「新人」。郭富城與黃立行分別以唱跳和說唱創作見長,是上一代偶像藝人的代表人物,蘇有朋其「男團鼻祖」小虎隊成員的形像在大眾層面也很是深刻。不過,此次的導師陣容卻頗具爭議,尤其是蘇有朋。儘管小虎隊在30年前風靡一時,但和如今偶像愛豆的定義還是有很大差別。不僅如此,在小虎隊解散之後,蘇有朋基本便是以演員的身份出現在熒屏中,近些年更是當起了導演。不少網友調侃,「蘇導」大概是來為自己下一部作品挑選演員。

    其實《創造營2019》在去年官宣第二季「發起人」是迪麗熱巴時,就曾遇到過輿論的一番質疑。不少人表示,迪麗熱巴「業務不對口」,難以理解節目組為何要讓一個影視演員擔任男團發起人。此前,同樣的狀況曾發生在《明日之子》的節目中,作為一檔以音樂為核心內容的選秀綜藝,第一季時演員楊冪就曾因為擔任三大賽道之一「盛世美顏」的首席星推官飽受爭議。到了第二季,楊冪的頭銜被調整為「廠牌星推官」,其在音樂專業點評上的不足才得到了有效保護。對比來看,去年《偶像練習生》和《創造101》兩檔節目的導師選擇顯然要「政治正確」的多。擔任全民製作人代表(發起人)、音樂導師、舞蹈導師、Rap導師的藝人不僅涵蓋了像張藝興、黃子韜、Ella陳嘉樺和羅志祥這樣的偶像大咖,還有「在韓務工」履歷豐富的王嘉爾、程瀟、周潔瓊以及王一博,音樂方面更是有從歌唱選秀中脫穎而出的張傑以及音樂製作人李榮浩和胡彥斌。無論從職業履歷、專業度、粉絲層推廣度上都與節目定位十分契合。

    不過情況在今年卻發生了比較明顯的變化:演員以及具備豐富影視經驗的藝人開始佔據了偶像綜藝導師中的更多位置。除了蘇有朋和迪麗熱巴,今年在偶像市場率先亮相的《以團之名》也邀請了黃曉明作為特邀老師,讓不少觀眾都摸不清頭腦。不僅是導師團正被影視圈「入侵」,各家公司選送的練習生中也不乏早已在影視圈涉足的藝人。從2019年目前已經開始的《以團之名》與《青春有你》兩檔節目來看,73家公司選送了200名練習生(部分選手為個人練習生)。除了像樂華娛樂這樣的傳統偶像經紀公司,以及去年在偶像熱中嚐到甜頭的坤音娛樂、1CM領譽傳媒、香蕉娛樂外,更多的則是在今年新入局的公司,這些公司大多只選派了一至兩名練習生參加其中的一個節目進行「試水」。

    而從公司類型上,更多譬如從容影視、華策集團、上海影視、新麗傳媒等主攻影視方向的公司開始入局偶像綜藝。據音樂財經的統計,兩檔節目中共有24家影視公司(包括核心業務為影視方向的公司),超過了整體的三分之一。而在200名練習生中,34名成員都在比賽前有過參演影視劇的經歷。譬如關曉彤的工作室彤夢心緣就派出了旗下簽約藝人,在《你照亮我星球》、《十五年等待候鳥》、《鳳囚凰》等多部熱門影視劇中有過突出表現的李宗霖參加《青春有你》的角逐。另外,慈文傳媒的陳宥維此前也曾出演過《延禧攻略》、《雙世寵妃Ⅱ》多部熱門影視劇,他在《青春有你》首輪導師等級評價時,只被張藝興和導師團評定在了實力最差的F班,但憑藉近兩年在影視劇上積累的影響力,粉絲助力開始後,陳宥維在首次公演之後直接上升到了全部練習生的第二位。

    此前音樂財經曾在「《創造101》落幕背後,是中國正在拉響的練習生招募大潮」一文中報導過,在《偶像練習生》和《創造101》拉起了國內的偶像熱潮後,各大影視公司都紛紛開始招募練習生,其中擁有楊冪、劉愷威、迪麗熱巴等藝人的嘉行傳媒發布了「A計劃」,楊洋、宋茜的經紀公司悅凱娛樂也聯手海清、張天愛的經紀公司喜天影視發布了「創星力量」,芒果娛樂也發布了「2018芒果偶像養成計劃」,以盡快儲備綜藝、影視等各方面的後生力量。從今年的幾檔節目來看,影視公司的「入侵」已經有了一定的直觀體現。

    除了影視公司在節目中更多涉足,音樂財經也觀察到,自《偶像練習生》與《創造101》結束後,不少節目中脫穎而出的藝人紛紛接起了影視作品。蔡徐坤在《偶練》結束後,由他主演的漫改同名校園網絡劇《我才不會被女孩子欺負呢》上線,一周的播放量便突破了3億。簽約新湃傳媒的于斌也在比賽後加入了晉江大IP《魔道祖師》改編劇《陳情令》劇組,在劇中飾演溫寧一角。近期最引人注目的還當屬火箭少女101的成員楊超越,今年年初有她出演的電視劇《長安諾》便發布了楊超越的古裝扮相的劇照,而這兩日也有消息稱,經典電視劇《上錯花轎嫁對郎》將被翻拍,劇組正在與火箭少女進行洽談。在此之前,《誅仙》電影劇組也官宣同為火箭少女的孟美岐將出演碧瑤一角,彼時這位《創造101》冠軍的粉絲還曾因為「爭番位」與劇組另一女演員的粉絲鬧過不愉快。近期也有路透消息,吳宣儀已進組拍攝《斗羅大陸》,很巧的是,這兩部當下火熱的網改大IP戲包括《陳情令》的男主都是肖戰,而他也是來自哇唧唧哇旗下偶像男團X玖少年團的成員。

    一直以來,事業轉型,「曲線救國」,偶像向影視跨界早已不是什麼新鮮事。以吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜為代表的「海歸」派,便在回國後分別主演了《西遊伏妖篇》、《擇天記》、《甜蜜暴擊》、《老九門》、《談判官》等熱門劇目。隨著TFBOYS陸續成年,三位在「00後」中頗具號召力的成員也成為劇方眼中的「香餑餑」,近兩年都分別拿到了自己的主演作品(部分尚未播出):王俊凱的《解憂雜貨店》、《天坑鷹獵》;王源的《大主宰》、《地久天長》;易烊千璽的《長安十二時辰》、《少年的你》。而隨著幾檔偶像綜藝的大熱,藝人足以憑藉一檔節目快速獲取超大關注的現象,自然讓各大影視公司看到了流量快速變現的機會,偶像藝人從出道到跨界影視作品的周期也由此被急速壓縮。除了蔡徐坤和楊超越這樣目前的頭部偶像藝人,去年參加了《創造101》來自華誼兄弟的練習生戚硯笛,儘管最終沒能在節目中出道,但仍憑藉在節目中積累的人氣及背後公司的資源,在節目結束前便參演了一部由她擔任女主角搭檔保劍鋒的影視作品。

    對於偶像「觸電」週期大大縮短的現象,簡單快樂文化的藝人統籌姜森向音樂財經表示,當下的偶像跟傳統藝人有很大的不同。影視公司入局偶像市場,或者偶像更快地接影視作品都不再意外。「在傳統偶像市場中,偶像的塑造依託於影視、音樂等作品,而如今的偶像最重要的作品是人本身,人設、顏值、業務能力、真人秀、影視作品都是在為人服務。」近兩年影視行業遇冷,在「偶像」廣受矚目,不斷突破圈層,其粉絲消費能力也得到驗證後,偶像藝人快速「觸電」,由此順理成章地成為了影視公司新的業務突破口。

    在《青春有你》的選手藝能評定過程中,作為青春製作人代表的張藝興曾在節目中發火。「你們到底怎麼想的,這個偶像歌手真的是像你們想像的那麼簡單嗎?」這番話在網絡上掀起了不小的討論。在此之前,《以團之名》開播後,今年練習生實力普遍偏低、市場浮躁的觀點便被頻繁提及,由影視公司紛紛入局偶像熱潮,也被視為了造成此現象的原因之一。畢竟相比毫無唱跳藝能一夜爆火,三年甚至更久的練習生訓練投入卻換得成績平平,這樣的結果對於經紀公司來說顯然有些殘酷。對此星映環球(BPU)創始人張家銘卻有不同的看法,在他看來儘管影視公司入局使偶像市場變得更浮躁,不過影響倒也沒有那麼大。「實際上各類公司安排藝人參加偶像節目的初衷本就不盡相同,節目結束後對於藝人的培養目標也不一樣。真正做音樂內容、偶像藝人的公司,3-5年之後還是能夠站穩腳跟。關鍵在於目前這個階段不能夠受市場浮躁的影響,仍堅持投入時間和成本培養藝人。」他同時補充談到,未來市場會越來越細分化。「以內容為主的音樂公司、以經紀為核心的經紀公司、影視公司等,大家會看得更清楚。」

    除了對經紀公司的客觀影響,在更多影視公司加入到偶像市場中後,平台方和各大影視公司的關係也開始變得微妙起來。畢竟對於「愛優騰」來說,除了節目播出時的熱度,節目後續的流量變現、資源爭奪也是一場不小的戰役。去年錯過了偶像綜藝之戰的優酷,便通過參與《偶像練習生》與《創造101》成員主演的各個影視作品,一定程度上挽救了一些去年在偶像浪潮中的損失,如前文提到的蔡徐坤主演的《我才不會被女孩子欺負呢》,以及樂華七子NEXT成員畢雯珺主演的《淑女飄飄拳》、董岩磊出演的《等等啊我的青春》,優酷都參與了其中的出品。而在今年影視公司在節目中的份額明顯上升後,如何平衡與影視公司及其背後資方的關係,如何平衡影視公司與偶像經紀公司各自對於節目的重要程度,均是三大平台在今年需要重點思考的命題之一。

    對於練習生也是一樣的道理,未來究竟是投靠偶像經紀公司,還是選擇加入影視公司;究竟是堅守在傳統偶像的方向上,還是隨時準備轉換賽道入局影視,也同樣是需要依據自身性格特點、實力、年齡等等因素認真考量的一道選擇題。在今年《青春有你》的節目中,樂華娛樂旗下與王一博同屬UNIQ組合的李汶翰就表示,之所以在出道多年後選擇參加節目,就是因為組合最近幾年一直都是在從事影視方面的工作,這樣的狀態和自己出道時的意願是相背離的,自己還是更喜歡舞台。總的來看,「影視」兩個字已經成為了偶像浪潮中的變量,它影響著各個公司、平台對於商業價值和資本市場的判斷,也影響著練習生們對於職業發展的選擇,節目儼然已經被市場的變化賦予了更多功能和屬性,「偶像綜藝」四個字如今更像是一場各取所需的大集會了。

     

    中國音樂財經

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