從圈地自萌到日趨火熱,古風音樂如何追逐「月亮」與「便士」?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 從圈地自萌到日趨火熱,古風音樂如何追逐「月亮」與「便士」?

      201809/2504:47
    ◎騰訊音樂人主辦一場以「古風音樂為何這麼火」為主題的月亮沙龍,現場包括小旭音樂創始人盧小旭,平行世界工作室負責人、知名古風音樂人奇然,汐音文化創始人孫天宇,知名古風歌手葉洛洛,實力派人氣古風唱將Babystop_山竹,鸞鳳鳴原創音樂團隊成員野火大鴻,「樂舞音樂」創始人賀鑫在內的古風音樂人們,與同樣經歷了這場「穿越」的樂迷們,探討著古風音樂的各種可能性。

    ◎起源於同人文化的古風音樂通常揉入了傳統器樂的音色,曲調優美,作詞古典雅緻,通常蘊含典故並註重措辭韻腳,受眾人群具有高度參與性,這也一度讓古風成為受眾人群圈地自萌的音樂種類。近年來隨著仙俠遊戲與影視劇改編的翻紅,以及在線音樂平台的傳播等等,古風音樂開始慢慢走出圈層。而當古風音樂文化開始逐漸走進更多主流人群的視線,除了在內容創作上進行更多元的探索外,如何在商業化中探尋更多的可能便成為下一個重要課題。

    ◎在古風音樂圈層中,商業化版權不規範導致的抄襲事件時有發生,而「便士」沒有流入圈內,也給古風音樂人的環境帶來更多挑戰。古風音樂人與樂迷的互動有限,大多局限於漫展、小型見面會等活動;而單打獨鬥的原創音樂人,在宣發層面的軟肋也是小眾音樂圈層的「硬傷」。音樂平台與國風音樂人的合作,音樂人能提供平台優質原創內容,而運用平台的功能也能增加與粉絲間的黏度,原創音樂人在版權、宣發、演出、變現等方面的需求是平台可以發揮力量之處,騰訊音樂娛樂集團旗下騰訊音樂人、酷狗音樂及5sing開始對古風原創音樂的孵化和扶持,能大力解決音樂人與作品的宣傳和變現問題。

    ◎平台為包括古風音樂人等原創音樂人帶來的,一方面是日益完善的版權保護,為創作者提供良好的創作環境,而創作者大量增加自然會促使其在原創內容的打磨上更精益求精。在為原創音樂人提供內容創作及保障的溫床的同時,平台也為樂迷與原創音樂人之間搭建了有效的溝通橋樑,加快催化了古風音樂的出圈步伐,將優質內容、健康生態模式引入,來帶動並加快整個古風音樂生態發展進程。

    詳細全文:

    這個下午,隱匿於杭州西溪一處幽靜之地的花草堂搖身一變,儼然一座古風學堂,堂室內外,恍若大型穿越現場。統一漢服著裝的「文人雅士」們著深衣廣袖,或賞茶藝,或揮毫灑墨,佳茗入喉,側身是透明玻璃外的滿眼綠蔭,抬頭是繪製著水墨圖案的紙燈籠。隨著知名古風歌手葉洛洛的《如螢》和Babystop_山竹的《盞中歸雪》唱罷,在主辦方騰訊音樂人精心營造的古風之境中,這場以「古風音樂為何這麼火」為主題的月亮沙龍便正式開始。沙龍現場,包括小旭音樂創始人盧小旭,平行世界工作室負責人、知名古風音樂人奇然,汐音文化創始人孫天宇,知名古風歌手葉洛洛,實力派人氣古風唱將Babystop_山竹,鸞鳳鳴原創音樂團隊成員野火大鴻,「樂舞音樂」創始人賀鑫在內的古風音樂人們,與同樣經歷了這場「穿越」的樂迷們,探討著古風音樂的各種可能性。

    起源於同人文化的古風音樂,注重旋律,通常揉入了傳統器樂的音色,曲調優美,作詞古典雅緻,通常蘊含典故並註重措辭韻腳。古風音樂的意境悠遠流長,受眾人群具有高度參與性,這也一度讓古風成為創作者們恣意發揮、受眾人群圈地自萌的音樂種類。近年來,隨著仙俠遊戲與影視劇改編的翻紅、國漫崛起,以及在線音樂平台的傳播等等,古風音樂不再成為少數愛好者們的狂歡,開始慢慢走出圈層。出圈的古風作品與音樂人們越來越多,奇然、葉洛洛、Babystop_山竹等便都是在古風圈子的知名古風歌手。

    古風音樂人奇然的另一個身份是平行世界工作室負責人,在圈內台前幕後的十年裡,他不僅積攢了不少粉絲,在古風音樂的創作上也嘗試了很多創新。「像茶道、孔子,包括我們本土的文化,我覺得這些東西都可以往下深做,可以把它拿出來做很多的歌曲延伸,並傳播出去,讓更多人因為音樂了解到這些文化,然後再慢慢深挖。我覺得文化是需要時間的,咱們需要慢慢地影響大家。」平行世界工作室的經典之作便是《琵琶行》、《離騷》等高考背書滿分系列作品,這些音樂作品用富有旋律性的編曲來幫助考生記憶文言文,寓教於樂,深受廣大考生及家長喜愛。這些歌曲不僅登上了主流衛視CCTV1的《經典詠流傳》節目,並在今年五四青年節登上了共青團中央的青晚。事實上,對於國風音樂,無論是共青團中央等官媒的轉發,還是主辦國風音樂研討會,都是國家對於國風音樂的認可與支持。

    當古風音樂也開始逐漸脫離了音樂品類上升到一種文化內容的創作,填入國風、電子等音樂元素的內容形態發展,已經成為古風音樂向三次元的必然過渡方向。而當古風音樂文化開始與其它圈層文化一樣不再圈地自萌,逐漸走進了更多主流人群的視線,除了在內容創作上進行更多元的探索外,如何在商業化中探尋更多的可能,便成為下一個重要課題。每一種小眾文化圈內自娛的背景下,無法出圈為圈內人帶來的不僅是圈地自萌的自在瀟灑,一條無法形成體系化的產業鏈路,也導致內容創作者們所面對的問題接踵而至。

    在尚處於發展探路期的古風音樂圈層中,商業化版權不規範導致的抄襲事件時有發生,而「便士」沒有流入圈內,也給古風音樂人的創作環境帶來了更多挑戰。在興趣愛好無法支撐三次元現實生活的壓力下,也導致了一些古風圈知名音樂人開始逐漸回歸三次元,「退圈」、「神隱」等事件背後,樂迷們只能徒留一聲嘆息。在沒那麼樂觀的環境中,一直堅持下來的古風音樂人們,也面臨著各種各樣的「出圈」、「商業化」難題。一方面,古風音樂人們與樂迷的互動有限,大多局限於漫展、小型見面會等線下活動中;而單打獨鬥的原創音樂人,在宣發層面的軟肋也是小眾音樂圈層的「硬傷」。

    作為本土成長起來的音樂流派,古風音樂擁有極深的原創印記,「而藉助現在更多像QQ音樂、騰訊旗下大型的音樂平台對古風音樂和國風音樂的推廣,我們的原創才會被更多人知道。」奇然提到。音樂平台對獨立音樂人、國風音樂人的扶持力度特別大,也是因為這樣,再加上原創能力的提升,使得內容越來越專業。「包括像現在騰訊音樂旗下的QQ音樂,再加上酷狗,因為粉絲黏度比較高,而且細分領域比較垂直,所以我們的受眾會非常專注聽到我們的歌曲,我們的評論量尤其是主打的歌曲在各個平台都是1萬+,累計的播放量都是破億次的,對於獨立音樂人來說這個數據是很可觀的。」

    在奇然看來,平台與原創音樂人的合作帶來的優勢有三點:首先是原創音樂人能夠提供給平台優質原創內容;而合理運用平台的功能,如動態功能、音樂人功能進行與平台間的互動,也能夠增加音樂人與粉絲間的黏度;第三,在和音樂平台的合作過程中,應該多多參與音樂平台的活動與比賽,「這樣對於曝光度尤其對於細分領域相對中下游的歌手,平台給的扶持力度是非常大的。」除了創作之外,原創音樂人在版權、宣發、演出、變現等方面的需求,也是平台發揮力量的重要場地。平台對於原創的扶持,能夠在基於版權管理與權利保護的基礎上,為音樂人提供版權收入,讓音樂人安心創作。而騰訊音樂娛樂集團旗下騰訊音樂人、酷狗音樂以及5sing開始對古風原創音樂的孵化和扶持,也能夠大力解決音樂人與作品的宣傳和變現問題。

    孫天宇坦言,除了藝人入駐、平台互動與粉絲評論等助力外,平台的支持,還包括數字專輯的推廣資源等等,「平台方對我們的幫助是很大的,也在不斷聆聽我們的需求,我們的專輯要怎麼推廣,不能怎麼做,一直都在聆聽我們的需求。」孫天宇講的是最近他帶領的汐音社與騰訊音樂人進行的數字專輯合作推廣。汐音社歷時三年推出了一張以敦煌為主題的古風專輯《敦煌定若遠》。通過騰訊音樂人平台,他們這張精心打造的古風音樂專輯可以被更多熱愛古風音樂的人聽見。這張數字專輯已於8月31日在騰訊音樂娛樂集團三大平台QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上同步上線。

    沙龍當天,騰訊音樂人還宣布聯合波洞、5sing為2018年超人氣爆款國漫《百妖異聞》徵集原創歌曲。成功入選的漫畫主題曲和插曲將獲得QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、騰訊音樂人、波洞、5sing六大平台提供的百萬級推廣資源。在騰訊音樂人舉辦的每一期月亮論壇上,除了對行業議題進行乾貨解讀,也適當為原創音樂項目活動提供線下曝光渠道。而關於「月亮」與「便士」的探討,似乎是原創音樂人在當下始終在追問的命題。

    正如野火大鴻在月亮論壇中提到的觀點,古風圈的音樂人們從愛好者到累積經驗後的專業人士,又憑藉專業化的能力經受市場檢驗後走上了職業化道路。事實上,專業化與職業化也許不僅是古風音樂的新趨勢,對於任何垂直、小眾的原創音樂品類而言,這都是一條必由之路。而平台能夠給予的,就是從內容環境的保障到商業資源的推廣上,給予適當的催化效果。這也是騰訊音樂人正在做的。當古風音樂不再是一群熱愛者們的圈地自萌,追尋「月亮」與「便士」也不再是殊途不同歸的兩條分岔路。平台為包括古風音樂人在內的原創音樂人帶來的,一方面是日益完善的版權環境的保障,這為創作者們提供了良好的創作環境,而創作者的大量增加,自然會促使音樂人在原創內容的打磨上更加精益求精。

    在為原創音樂人提供了內容創作及保障的「溫床」的同時,平台也為樂迷與原創音樂人之間搭建了有效的溝通橋樑,加快催化了古風音樂的出圈步伐,將優質的內容、健康的生態模式源源不斷引入古風音樂行業,來帶動並加快整個古風音樂生態發展進程。另一方面,平台提供的包括資源推廣在內的商業化扶持,又保證了行業的「便士」流入。在這個正逐漸商業化的圈子中,迅速擴大影響力後,在保留了小眾群體自娛性質的同時,也會助力原創音樂形成良性循環生態,開始進行更多形態的嘗試。

    音樂先聲

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