從街頭藝人到音樂創客,酷狗打造「良性造星」的思路

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  • 作者: 音樂地圖
  • 從街頭藝人到音樂創客,酷狗打造「良性造星」的思路

      201811/0504:17
    ◎從6月舉行酷狗音樂基地新生態發布會,到9月上線「和我在成都街頭走一走」線上運營活動,再到10月在成都的全國「雙創」活動上的創客泛娛樂嘉年華,成都的街頭藝人通過酷狗成都音樂孵化基地一步步向主流視野發展。

    ◎9月國務院發布《關於推動創新創業高質量發展打造「雙創」升級版的意見》,指出創新創業資源共享平台的完善,市場化、專業化眾創空間功能的不斷拓展,將會帶動關聯產業就業崗位的增加,促進就業機會公平和社會縱向流動。在此政策背景下,酷狗音樂產業孵化基地正在通過「互聯網+音樂」的模式,打通產業各項資源,結合地方政策,為更多音樂人建立發展的良性循環。酷狗音樂孵化基地2016年就入駐成都,酷狗還在南寧、重慶、長春、蘇州相繼落地音樂孵化基地,街頭藝人、駐唱歌手等均是酷狗音樂人才培養計劃的重要人選。

    ◎酷狗成都音樂孵化基地目前已經吸引40多家知名音樂企業入駐,正在從音樂製作、發行、推廣、營銷到粉絲運營、音樂版稅、音樂表演等,為入駐音樂人提供一站式服務。今年6月,酷狗音樂與成都音樂院校、成都演藝集團、成都街頭藝人達成戰略合作;9月中,持證上崗的10位成都街頭藝人,登陸酷狗旗下短酷短視頻線上運營活動「和我在成都街頭走一走」,短視頻僅一周時間播放量就超過26萬次。酷狗直播還為每個街頭藝人開通直播間,形成線上線下互相輔助,以音樂創客的新身份擴大自己的影響力。

    ◎獲得高流量的同時,酷狗也為音樂人建立起「直播間+數字專輯售賣」的商業模式,截至目前,酷狗直播已為超300位直播歌手打造了數字專輯700餘張。酷狗直播還推出酷狗直播學院,藉助線上直播教學的形式,做到從授課、培訓、考核、認證於一體的在線音樂教育服務,讓直播主播得到系統化的訓練,向「專業化」、「規範化」轉型。而為了讓歌手避免僅在直播間裡唱歌,幫助他們走向更大的舞台,酷狗近年來製作了包括《酷狗首唱會》、《in雄聯盟》、《酷狗哆來咪》 、《酷狗星樂坊》等眾多音樂網綜節目,極大地架接了歌手與粉絲互動的橋樑。

    ◎酷狗直播的造星模式,本質是在不斷完善優質藝人的發現渠道並輔以各項資源,孵化他們走向專業舞台。而其運用「互聯網+」的模式讓造星更加平民化、扁平化,在解決作品變現、推廣等問題的同時,為素人提供了一整套成長型的服務。

    詳細全文:

    從6月舉行酷狗音樂基地新生態發布會,到9月上線「和我在成都街頭走一走」的線上運營活動,再到本月11日在成都的全國「雙創」活動上的創客泛娛樂嘉年華。成都的街頭藝人正通過酷狗成都音樂孵化基地,以音樂創客的身份一步步向主流視野發展。樓沁,顯然是當日高新創客原創音樂秀上最亮眼的新星,今年4月入駐酷狗成都音樂孵化基地後,即在酷狗直播開通了名為「樓沁」的直播間,成為了官方認證歌手。短短幾個月的時間便實現了粉絲積累,發表的新作《和我談戀愛》還衝上了酷狗榜單。此外,她還在《酷狗首唱會》、《嗨!唱起來》、《HELLO!星主播》、《in雄聯盟》等多檔綜藝節目亮相,與楊宗緯、汪蘇瀧同台演出,獲得了相當的人氣。除了樓沁,當天包括王宇、杜沅棲、火鍋弟弟、郭小萍等成都的街頭藝人也吸引了許多觀眾駐足。

    酷狗的相關負責人表示,在與成都街頭藝人的合作中,像樓沁這樣人氣較火的藝人通過這一系列的資源扶持,走入了主流視野。「當然,這些扶持資源的提供也不完全是與歌手直播時的人氣數據有關,數據是對藝人音樂實力的考驗,但平台的初衷是想給新人更多的展示機會。」

    早在2016年,酷狗音樂孵化基地就入駐了成都菁蓉匯,成為了酷狗音樂聯合地方政府打造的音樂人才眾創平台。除了成都,為了尋找新生音樂力量,酷狗還在南寧、重慶、長春、蘇州相繼落地了音樂孵化基地,街頭藝人、駐唱歌手等均是酷狗音樂人才培養計劃的重要人選。據《2018國家信息中心城市創新創業生態指數》顯示,成都和蘇州目前處於眾創領跑城市。今年9月國務院發布了《關於推動創新創業高質量發展打造「雙創」升級版的意見》,文件中指出,創新創業資源共享平台的完善,市場化、專業化眾創空間功能的不斷拓展,將會為帶動關聯產業就業崗位的增加,促進就業機會公平和社會縱向流動,實現創新、創業、就業的良性循環帶來重要意義。

    在此政策背景下,酷狗音樂產業孵化基地正在通過「互聯網+音樂」的模式,打通產業各項資源,結合地方政策,為更多音樂人建立發展的良性循環。以酷狗成都音樂孵化基地為例,該基地目前已經吸引了包括青桔音樂、銀河音樂、花生米音樂等40多家知名音樂企業入駐。正在從音樂製作、發行、推廣、營銷到粉絲運營、音樂版稅、音樂表演等,為入駐音樂人提供一站式服務。

    今年6月,酷狗音樂與成都音樂院校、成都演藝集團、成都街頭藝人達成戰略合作;9月中,持證上崗的10位成都街頭藝人,登陸酷狗旗下短酷短視頻線上運營活動「和我在成都街頭走一走」,僅一周的時間,短視頻的播放量就超過了26萬次。與此同時,酷狗直播還為每一個街頭藝人開通直播間,讓他們在街頭表演的時候,也多了一個街頭直播間,形成線上線下的互相輔助,以音樂創客的新身份擴大自己的影響力。在成都挖掘出來的音樂人樓沁、曾惜等音樂人,還獲得了城市首唱會、城市自製節目、城市原創音樂人Live等持續性的交流活動。

    截至目前,酷狗成都、重慶兩地的孵化基地共入駐了45家音樂廠牌,聯動當地音樂院校學生、街頭藝人、獨立音樂人數百人,其中有200餘音樂人已成功入駐酷狗直播。除了樓沁,近兩年從酷狗直播平台走向專業舞台的音樂主播並不在少數。比如莊心妍,在酷狗直播發布原創專輯《一萬個捨不得》後,成功從素人轉型為舉辦過多場個人演唱會的新生代歌手。而從去年10月入駐酷狗直播的胡66,也在酷狗直播的助力下躍升為不可忽視的樂壇新星。其人氣作品《空空如也》的播放量已經突破了20億次,《浪人琵琶》也曾在酷狗音樂一路飆升到「酷狗單曲暢銷榜」第一名、「酷狗華語新歌榜」第二名。此外,正在以每月一首歌的速度在酷狗直播發行個人作品的方雨晨,也憑藉《小巷》、《不食人間煙火》、《黃昏夏》等鮮明的中國風歌曲,受到了大量關注。

    在獲得高流量的同時,酷狗也為音樂人建立起了「直播間+數字專輯售賣」的商業模式,除了以上歌手,諸如陳雅森、蔣雪兒等一批直播歌手,也都創下了不遜色於專業歌星發行專輯的成績。截至目前,酷狗直播當前已為超300位直播歌手,打造了數字專輯700餘張。此外,酷狗也為音樂主播們提供了購買原創作品的途徑。作為酷狗旗下的原創音樂基地,今年5sing與酷狗直播進行了平台間的打通。在5sing音樂商城的頁面上,可以看到來自不同地區的音樂公司及音樂製作人入駐,這些原創歌曲DEMO又分別以不同曲風分類,方便主播便捷地找到自己合適的歌曲,試聽滿意後便可以進行購買製作,酷狗將全程跟踪製作流程,最終完成的歌曲將第一時間通過酷狗平台發布。值得一提的是,5sing音樂商城還為所有上傳作品的工作室提供完善的《版權保障計劃》,保障原創作品的合法權益。

    酷狗直播還推出酷狗直播學院,希望藉助線上直播教學的形式,做到從授課、培訓、考核、認證於一體的在線音樂教育服務,讓直播行業的主播得到系統化的訓練,助力網絡主播向「專業化」、「規範化」轉型。近期酷狗直播旗下品牌酷狗直播學院上線了第三期公開課《唱出感情,撩動粉絲的心》,該公開課的教學重點是聲樂技巧,通過邀請知名聲樂老師瑩樂做客酷狗直播間,為主播指導直播中必唱的4 類流行熱歌。在此次直播中,瑩樂老師現場連麥主播學員並且進行一對一教學指導。此前聲樂公開課吸引了超3萬名主播學員的觀看,他們來自不同年齡、不同平台、不同地方,但都希望藉助酷狗直播學院提升自身的音樂專業能力。

    而在直播學院建立的過程中,酷狗直播還在今年還提出了綠色直播的概念,通過制定規章制度、倡議書籤署、直播公開課等形式,提高酷狗主播的法律意識,並在日常直播中為粉絲尤其是青少年輸出正確積極的價值導向。據酷狗直播平台顯示,截至目前,酷狗直播號召平台上廣大主播簽署的「綠色直播倡議書」,已超過10萬名主播聯名倡議。而且考慮到為了讓歌手避免僅僅在直播間裡唱歌,幫助他們走向更大的舞台,酷狗近年來製作了包括《酷狗首唱會》、《in雄聯盟》、《酷狗哆來咪》 、《酷狗星樂坊》等眾多音樂網綜節目,極大地架接了歌手與粉絲互動的橋樑。前不久,以「百人同台合唱」引發關注的音樂綜藝《嗨,唱起來!》,讓公眾又認識了不少音樂新人,樓沁和胡66便收益頗多,在與諸多實力歌手同台飆歌的過程中鍛煉了其舞台颱風的同時,進一步沉澱了自身忠實的粉絲。

    綜上來看,酷狗直播的造星模式,其本質是在不斷完善優質藝人的發現渠道,並輔以各項資源,孵化他們走向專業舞台。而其運用「互聯網+」的模式正在讓造星更加平民化、扁平化,在解決作品變現、推廣等實際問題的同時,為素人提供了一整套成長型的服務。隨著互聯網渠道下音樂傳播思維的轉變,酷狗直播正在通過自己培養藝人的邏輯為華語音樂帶來人才活力,在「雙創」的政策背景下,打造了「造星模式」的良性循環。

    中國音樂財經

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