從音樂訂閱到吃住玩樂服務訂閱,網易云音樂「跨界」YHOUSE一起賣會員

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  • 作者: 音樂地圖
  • 從音樂訂閱到吃住玩樂服務訂閱,網易云音樂「跨界」YHOUSE一起賣會員

      201808/0516:42

    ◎網易云音樂6月正式推出「網易云音樂黑膠VIP」服務,令其會員服務體系全新升級,為音樂愛好者打造更專業極致和個性化的音樂訂閱服務。升級為黑膠VIP的用戶,只要再付0.1元就可以領取到由YHOUSE提供的價值1000元的美食+咖啡+鮮花+專車特權的福利券,隨時去打卡網紅餐廳免費試吃招牌菜,享受像星巴克、GODIVA等大牌產品服務專享價。這張超級福利券增值服務,正成為互聯網公司眼下「服務訂閱」模式的一個案例標竿。

    ◎傳統訂閱模式集中在報紙、有線電視、寬頻、手機話費等,在互聯網年輕群體不斷興起之時,他們對訂閱服務的需求也越來越高。網易云音樂是中國最大的音樂門戶網站之一,他們意識到「服務訂閱」的潛力,在今年6月全新升級會員體系,以滿足不斷凸顯的精品音樂內容、體驗式音樂消費、個性化音樂體驗等用戶需求,打造更加專業極致和個性化的音樂服務。YHOUSE也在「精選吃、住、玩、樂特權」上越走越專注,其將大批精品餐廳、咖啡廳網紅店等聚集在平台上,成為中國覆蓋最大的精品生活APP,目前已有70000+精選生活服務商戶入駐,YPASS付費會員數突破100多萬。基於對「服務訂閱」這種新型商業營銷模式的共識,網易云音樂和YHOUSE達成此次「音樂」與「生活」跨界合作。據透露,本次YHOUSE為網易云共提供了價值1000萬的「美食+咖啡+鮮花+專車」的特權服務。

    ◎在眾多線上平台還在打團購、折扣、優惠、平民的口號的時候,YHOUSE已經乘上了「消費升級」的風帆,瞄準中高端用戶,以「會員服務訂閱」的方式為其帶來更有品質的服務與體驗。對於高端的消費品牌而來說,掌握了這部分群體的平台,對於高端品牌主有極高的合作價值,因此YHOUSE也吸引了大批高端品牌拋來的合作繡球。早在今年的4月與5月,YHOUSE就已經與馬爹利、華為P20合作,攜手探索高端用戶品牌新玩法,開啟了消費特權新階段。

    詳細全文:

    歡樂的暑期已到,互聯網各大品牌也抓緊傳播聯動。突破4億用戶的網易云音樂也選擇精選「吃住玩樂」特賣平台YHOUSE,展開一場服務訂閱合作新玩法。

    6月左右開始,網易云音樂正式推出「網易云音樂黑膠VIP」服務,令其會員服務體系全新升級,為廣大音樂愛好者打造更加專業極致和個性化的音樂訂閱服務。這其中升級為黑膠VIP的用戶,只要再付0.1元就可以領取到由YHOUSE提供的價值1000元的美食+咖啡+鮮花+專車特權的福利券,隨時去打卡網紅餐廳免費試吃招牌菜,享受像星巴克、GODIVA等大牌產品服務專享價。這張超級福利券增值服務,正成為互聯網公司眼下「服務訂閱」模式的一個案例標竿。

    這是互聯網新興訂閱服務模式的又一次探索,傳統的訂閱模式一般集中在報紙、有線電視、寬帶、手機話費等,而到了互聯網,早期的訂閱是新聞、影視等,在互聯網年輕群體不斷興起之時,這部分群體疊加上眼下的肖飛升級,對於訂閱服務的需求越來越高,網易云音樂與YHOUSE的會員訂閱服務模式,也代表了各自領域最新的發展方向。

    網易云音樂是國內最大的音樂門戶網站之一。最新數據顯示,雲音樂用戶高達4億,活躍用戶突破了1億。其以豐富的「歌單」庫吸引著國內最忠誠的音樂用戶。但在當前消費升級的趨勢下,如何能留住這些忠誠的用戶?網易云音樂意識到了「服務訂閱」的潛力,於是在今年6月全新升級其會員體系,推出黑膠VIP服務,以滿足不斷凸顯的精品音樂內容、體驗式音樂消費、個性化音樂體驗等用戶需求,打造更加專業極致和個性化的音樂服務。

    而與此同時,YHOUSE也在「精選吃、住、玩、樂特權」這條道路上越走專注。其將大批精品餐廳、咖啡廳網紅店等聚集在平台上,成為中國覆蓋最大的精品生活APP,目前已有70000+精選生活服務商戶入駐,YPASS付費會員數突破了100多萬,是目前國內唯獨的一家衝刺精品本地生活的會員服務訂閱的平台。

    正是基於對於「服務訂閱」這種新型商業營銷模式的共識,網易云音樂和YHOUSE攜手達成此次「音樂」與「生活」的跨界合作。本次合作不僅為互聯網產業的「服務訂閱」創造了一個很好的模板,也為彼此帶來豐厚的價值。對於年輕的用戶群體的擴大與消費升級浪潮的來臨,用戶的消費需求不僅體現在功能性層面,其情感性需求也日趨重要。而音樂作為具有伴隨屬性的情感性消費內容,天然與各種生活場景具有強關聯。近年來「唯音樂與美食不可辜負」等流行語的出現,也既反映出用戶情感性需求的增長,又呈現出音樂與美食等品質生活的關聯性。這是兩家合作的時代背景映射。

    本次兩家合作的活動入口與模式非常方便。網易云音樂的用戶只要升級為黑膠VIP,在VIP熱門特權頁面內就可看到YHOUSE提供的福利券。點擊福利券,只需再支付0.1元就可以獲得價值1000元的美食+咖啡+鮮花+專車特權的超值會員權益。其中,3000家高級餐廳招牌菜暢吃、網紅甜品買一贈一、大牌美食會員低至7折等等超值權益,提供雲音樂的高品質用戶享用。

    據YHOUSE商務合作團隊人士透露,本次與網易云音樂的合作,YHOUSE為網易云總共提供了價值1000萬的「美食+咖啡+鮮花+專車」的特權服務,截止7月1日已有63216名網易云黑膠VIP獲取YHOUSE超值生活特權增量包。目前通過網易云黑膠VIP的對接,YHOUSE也將平台上的權益分享給喜歡音樂的雲音樂用戶。

    在眾多線上平台還在打團購、折扣、優惠、平民的口號的時候,YHOUSE已經乘上了「消費升級」的風帆,瞄準中高端用戶,以「會員服務訂閱」的方式為其帶來更有品質的服務與體驗。這樣的線上平台定位在國內十分罕見,但對於高端的消費品牌而來說,掌握了這部分群體的平台,對於高端品牌主有極高的合作價值。因此YHOUSE也吸引了大批高端品牌拋來的合作繡球。

    早在今年的4月與5月,YHOUSE就已經與馬爹利、華為P20合作,攜手探索高端用戶品牌新玩法,開啟了消費特權新階段。在與法國高端白蘭地酒品牌馬爹利的合作中,YHOUSE在其社區裡上線了#鼎盛已就位聊天更對味#的活動。吸引了大批白領的參與,合作瞬即也成為高端品牌行業圈與餐飲圈等近期熱談的案例話題。而作為華為的戰略合作夥伴YHOUSE亮相了其春季新品發布大會,為未來購買華為P20系列和Mate RS保時捷設計的用戶,免費提供YOUSE旗下的YPASS美食年卡餐廳特權權益,吸引了現場不少目光。

    YHOUSE相關人士透露,今後YHOUSE還將與更多的高端品牌進行合作,給消費者提供一個系統化的會員服務,比如餐廳的VIP 服務,酒店的VIP 服務,咖啡廳的VIP 服務,這些特權服務消費者可以利用YHOUSE 的APP就可以獲得,就像美國運通的會員權益模式。

    中華網

    https://bit.ly/2KkSQl0