快手正式發布營銷平台加速商業化

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201811/1207:58
    ◎快手正式推出營銷平台,此次發布的快手營銷平台包括快手廣告和快手商業開放平台兩大部分,相關的產品包括:信息流廣告、品牌標籤頁廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號、商業號等。

    ◎快手2017年3月開始公開測試信息流廣告,期間一直在思考如何實現商業化與用戶體驗之間的平衡。今年4月,自主研發了「AI用戶體驗量化體系」,快手方面表示,該體系可以用量化的方法測算出某個廣告對用戶體驗有沒有損害,商業化內容的點擊率、播放時長、點贊、關注、評論、轉化率等正面指標越好,越能獲得更多的流量支持,自然ROI(投資回報率)就越高,這也是快手大規模商業化的技術基礎。快手廣告的目標是讓廣告更高效、更精準,而快手商業開放平台以長期效果為導向,主要目標是將品牌賬號、電商等商業能力開放給商家和用戶,實現商業價值,最終達到商家、創作者、普通用戶與快手的四方共贏。

    ◎快手還發布了「燎原計劃」、「快享計劃」、「靈動計劃」、快手運營學院等多個針對各種類型合作夥伴的扶持計劃和方案。同時,快手還特別推出針對不同垂直行業的「價值聯盟」,從流量、數據、內容等多方面進行價值整合,實現行業深挖,輸出長效+高效的解決方案。據悉首批推出的是電商價值聯盟,快手與阿里媽媽、京東、拼多多在流量、數據、內容和社交等領域逐步展開合作。

    詳細全文:

    快手正式推出了營銷平台,快手商業化加速。此次發布的快手營銷平台,包括快手廣告和快手商業開放平台兩大部分,相關的產品包括:信息流廣告、品牌標籤頁廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號、商業號等。

    「未來的廣告和營銷更多會通過AI大數據實現,對於提升廣告的精準度和銷量,這是革命性的。快手AI大數據系統對於多媒體內容和用戶的理解,以及相應的智能推薦機制,經過改造,都應用在了我們的營銷系統中。」快手公司CTO陳定佳在演講中說。

    2017年3月,快手開始公開測試信息流廣告,直到現在才真正大力推進,期間一直在思考如何實現商業化與用戶體驗之間的平衡。為了解決這個問題,今年4月,快手就自主研發了「AI用戶體驗量化體系」,快手方面表示,該體系可以用量化的方法測算出某個廣告對用戶體驗有沒有損害,其中,商業化內容的點擊率、播放時長、點贊、關注、評論、轉化率等正面指標越好,越能獲得更多的流量支持,自然ROI(投資回報率)就越高。這也是快手大規模商業化的技術基礎。

    對於快手營銷平台,快手商業化副總裁嚴強介紹,快手廣告的目標是讓廣告更高效、更精準,而快手商業開放平台以長期效果為導向,主要目標是將品牌賬號、電商等商業能力開放給商家和用戶,實現商業價值,最終達到商家、創作者、普通用戶與快手的四方共贏。「我們認為商業化是一件很長期的事,這個過程中,生態的建立很重要,」嚴強表示。「如果沒有一個有生命力的生態循環系統,單純通過大打廣告來變現流量,可能是一種涸澤而漁的不明智舉動。」

    在發布會上,快手還發布了「燎原計劃」、「快享計劃」、「靈動計劃」、快手運營學院等多個針對各種類型合作夥伴的扶持計劃和方案。同時,快手還特別推出針對不同垂直行業的「價值聯盟」,從流量、數據、內容等多方面進行價值整合,實現行業深挖,輸出長效+高效的解決方案。據悉首批推出的是電商價值聯盟,快手與阿里媽媽、京東、拼多多在流量、數據、內容和社交等領域逐步展開合作。

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