快手音樂人計劃,一場「普惠」的音樂助推行動

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201808/3016:04

    ◎強大的社交屬性、堅持秉承的普惠價值觀、生產力活躍的社區氛圍以及人工智能的技術支撐,走到第7個年頭的快手已經具備了加碼音樂的堅實基礎。此次與謝娜的合作是一個新開始,但實際在助推音樂這條路上,快手早已啟程。

    ◎目前快手推出「快手音樂人計劃」,聯合《快樂大本營》打造全新音樂版塊「不要說,唱」,把「快手音樂人」中高質量的作品推薦給明星,並利用平台資源為音樂人創造更多的權益和出圈的機會。《娜就是快樂》這首歌與此前《菠蘿菠蘿蜜》是由知名製作人楊威為謝娜量身定做的方式不同,此歌曲是由快手音樂人雪無影為謝娜創作的原創歌曲,謝娜成為首個在快手平台上選歌發歌的明星藝人。

    ◎快手累計註冊用戶已達到7億,每月活躍用戶數3億,成功入駐的快手音樂人可上傳自己的原創歌曲至快手曲庫,不僅可獲得快手音樂人的獨家認證,還可獲得頂級流量的扶持,讓自己的音樂作品強勢曝光。快手還藉助人工智能大數據將作品進行精準推送,音樂人的作品通過算法推薦即有機會解鎖獎勵機制,享受高額的現金回報,音樂人可以憑藉歌曲版權在快手平台獲得應有的收益。

    ◎以「短視頻+明星」的模式實現「流量互助」已不是新鮮事,短視頻具備音樂宣發作用的觀點也已被越來越多人認可。但快手音樂人計劃不僅是短視頻與明星聯手,還將具有音樂原創能力的長尾用戶進行了三者共同綁定。從GIF到以用戶生產為主的UGC短視頻平台,快手如今的日活用戶超過1.3億,每日用戶上傳視頻超過1500萬條,快手覆蓋人群體量之大,範圍之廣可見一斑。而在二三線城市已佔據更多市場份額的快手,在短視頻領域對於「社交」顯然更具有天然優勢。

    ◎近一年來,快手豐富了長圖、圖集及K歌功能,還豐富了私信的交流形式,快手使用戶更方便加入討論的同時,正在一步步幫助用戶鞏固已有的社交關係鏈,這對於快手上音樂作品的傳播顯然具有關鍵作用。其次,快手憑藉普惠的價值觀建立起的特有社區基因,對推動更多用戶進行內容生產同樣有著重要意義。在快手這樣的「大社區」中,不僅有頭部的內容創作者,更給了更多用戶表達自己、展示自己的機會。大量的長尾用戶在快手聚集起強大的內容生產力和創作力,在這樣的氛圍下,對於平台挖掘更多有音樂潛力的新人也提供了客觀條件。

    詳細全文:

    強大的社交屬性、堅持秉承的普惠價值觀、生產力活躍的社區氛圍以及人工智能的技術支撐,走到第7個年頭的快手,已經為自己的「快手音樂人計劃」打下了堅實基礎。

    7月7日,剛開通快手帳號的謝娜,顯然對各種操作還不太了解,好奇地把所有特效都試了一遍,最後給在快手第一條視頻中的自己挑了一個可愛的表情包,並發布了一條招呼大家一起同框的短視頻。謝娜入駐快手的消息一出,平台用戶便即刻趕來,短短幾小時,謝娜的快手帳號漲粉幾百萬,三天內粉絲量突破1千萬。其發布的第一條短視頻截至目前已有7200多萬次的播放,近350萬次點贊,約44萬人通過評論和謝娜打了招呼。截至發稿前,謝娜在快手平台的粉絲量已經超過1600萬,平均每個視頻都有超過10萬次的粉絲評論。快手粉絲如此熱情也讓擁有上億微博粉絲的謝娜吃了一驚,在快手成為「短視頻一姐」似乎只是時間問題。

    當然,快手與謝娜的「攜手」不僅僅限於此。8月4日在《快樂大本營》上,「太陽女神」謝娜首唱了繼《菠蘿菠蘿蜜》之後,時隔12年又一備受關注的新單曲《娜就是快樂》。該歌曲首發一周就衝進QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等數字音樂平台首發榜的前10名,而這首歌也帶火了快手音樂人「雪無影」。在《快樂大本營》當天的節目中謝娜也透露了自己與這首歌的淵源「我在快手音樂人活動專區裡找到有一個叫雪無影的音樂人,她給我寫的這首歌」。根據8月4日百度指數的數據顯示,在《快樂大本營》節目播出當天,雪無影迎來了熱度的激增,達到近期熱度的峰值。同時在快手上,喜歡這首歌的粉絲也紛紛開始通過查詢找到了平台上的雪無影,一個能寫歌、會彈唱的「小姐姐」。

    目前,「快手音樂人計劃」正在進行當中,雪無影就是其中一位。在各大社交平台爆紅的歌曲《空空如也》的詞曲便是出自該歌手。今年在《歌手》的節目上,汪峰還曾選擇此歌曲進行翻唱。不過雪無影依舊面臨與眾多從社交平台火起來的網紅藝人一樣的問題:「難出圈」。

    不得不說,在萬物皆媒的喧嘩時代,國內音樂產業受困於音樂宣發的無力久矣。如何真正持續做好音樂宣發,是這個時代給行業各方提出的重要命題。目前快手推出的「快手音樂人計劃」,聯合《快樂大本營》打造了全新的音樂版塊「不要說,唱」,正在把「快手音樂人」中高質量的作品推薦給明星,並利用平台資源為音樂人創造更多的權益和出圈的機會。《娜就是快樂》這首歌與此前《菠蘿菠蘿蜜》是由知名製作人楊威為謝娜量身定做的方式不同,此歌曲是由快手音樂人雪無影為謝娜創作的原創歌曲,謝娜本人表示非常喜歡這首歌,並在《快樂大本營》中演唱了該歌曲。謝娜成為了首個在快手音樂平台上選歌發歌的明星藝人。

    近年來社交媒體爆炸式增長,每個人都有了更多自我表達的渠道。「快手音樂人計劃」就是鼓勵音樂人可以自由地表達創作,並把自己的原創作品上傳到快手平台上讓更多人聽到,讓每一個聲音都能夠有機會被記錄和分享。目前快手累計註冊用戶已達到7億,每月活躍用戶數3億,成功入駐的快手音樂人可上傳自己的原創歌曲至快手曲庫,不僅可以獲得快手音樂人的獨家認證,還可以獲得頂級流量的扶持,讓自己的音樂作品強勢曝光。此外,快手還將藉助人工智能大數據將作品進行精準推送。快手基於AI技術可支撐對短視頻音樂的理解能力和個性化分發機制,通過對用戶的理解、音樂的理解及用戶與音樂之間的精準匹配,能夠幫助音樂人迅速找到喜歡他作品的人,並且幫助音樂實現更多的使用和傳播。更為重要的是,音樂人的作品通過算法推薦即有機會解鎖獎勵機制,享受高額的現金回報。以此解決音樂人進行音樂創作最根本的問題,保證音樂人可以憑藉歌曲版權在快手平台獲得應有的收益。

    而且快手還將請專業團隊為潛質音樂人量身打造歌曲,幫助他們多維度發展,其中優質音樂人還有機會參與時下包括《快樂大本營》等王牌綜藝節目及多種線下音樂活動,讓音樂人的作品有機會被明星演唱和宣傳。快手通過平台的巨大影響力,不僅進一步拓展了音樂人流量增長以及「出圈」的渠道,還為明星提供了一個和網友互動的平台,像謝娜、黃渤等明星除了分享日常、為作品宣傳,還能與快手形成更深度的合作,「聯手定制內容」的模式為明星打造了更大的創作空間。

    當然,以「短視頻+明星」的模式實現"「流量互助」已經不再是新鮮事。而在越來越多的知名音樂人與短視頻平台進行合作後,短視頻具備一定音樂宣發作用的觀點也已經被越來越多的人認可。不過此次快手的音樂人計劃,不僅是短視頻與明星聯手,還將具有音樂原創能力的長尾用戶進行了三者共同綁定。在為明星提供更多與粉絲互動玩法的同時,也正在為更多不為人知的音樂人創造更大的市場認知空間。 如何與明星實現共贏,如何與用戶進行更好的互動,如何推廣音樂內容,快手已經找到了一套自己的方法論。

    在入駐快手引發用戶「同框熱潮」的後幾天,謝娜又陸續更新了幾條生活和工作的短視頻,包括夜晚戶外運動、吐槽助理、買茄子(四川方言「辦簽證」)、支持世界杯、與道明寺拍段子、一起和我拍同框等不同內容的分享。其中四川方言版「辦簽證」的視頻吸引了26.4萬評論、164.6萬點贊。除了謝娜,黃渤前不久在快手也很活躍,他導演的《一出好戲》票房一路高漲,累計已經突破了10億。前段時間,黃渤經常在快手拍短視頻宣傳電影的相關內容。王祖藍近日也連續兩個週末在快手做直播,一小時便能吸粉幾百萬。而除了成名的明星,快手對一些當前不為大眾所熟悉的音樂人也帶來了巨大影響。

    本月10號,在快手因一首《最美情侶》火起來的歌手白小白,剛在廣州TU凸空間結束了自己《最美計劃》全國巡演第一站,在最後與到場粉絲大合唱《幸運有你》的時候甚至感動落淚。白小白2015年出道,如今已經成為為數不多能從網絡成名,並在線下做個人演出的藝人,前不久還作為嘉賓參加了央視的綜藝節目《開門大吉》。今年6月份,這位從網絡出道的藝人更是成立了自己的白小白文化傳媒公司。當然白小白並非個例,更多的「白小白」也正在從快手開始湧現。

    一把吉他配一個麥克風在廣州塔下唱歌,就是「彈唱小蓉大兵戶外歌手」跟她的粉絲所說的演唱會。在接觸快手前,小蓉在廣州邊做收銀員邊做街頭歌手。2016年開始接觸快手,從直播間只有兩三個粉絲到兩百人同時在線觀看她的演出,小蓉把每一場直播都當做自己的演唱會對待。如今她和男友大兵開了一家琴行,白天經營店裡的工作,晚上便在廣州二沙島直播唱歌。目前「彈唱小蓉大兵戶外歌手」的快手帳號已有超過250萬的粉絲,很大一部分視頻都超過了百萬的播放量。

    與白小白和小蓉一樣,越來越多目前不為大眾熟知的歌手已在快手收穫了大量關注。包括網絡麥手半陽、TOMO樂團成員之一曲肖冰、朝鮮族歌手金南玲在內的眾多歌手的代表歌曲在快手上的使用量均已超過200萬。今年1月1日,網易云音樂推出「2017年度最熱新歌TOP100歌單」,其中有多首通過快手走紅的熱門歌曲,在快手上被老鐵們頻繁使用的《帶你去旅行》、《非酋》、《廣東愛情故事》都名列前茅。《帶你去旅行》的原創歌手校長和《非酋》的原創歌手薛明媛均是快手的資深用戶。而且在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及蝦米音樂中,很多熱門的網絡歌曲都是「火」自快手,如《123我愛你》、《空空如也》、《紅昭願》、《學貓叫》、《回憶總想哭》等。其中,《123我愛你》的歌手新樂塵符就是快手音樂人,他把歌曲上傳到快手上獲得了用戶接近1000萬次的使用。

    除了一眾歌手的音樂作品,快手對於電影BGM的推廣作用也不容忽視。去年被豆瓣精英們不看好的電影《前任3:再見前任》最終的票房成績甚至超過馮小剛的《芳華》及陳凱歌的《妖貓傳》,該作品能取得如此成績,快手在其中的作用不容小覷。快手用戶用那些影院的失聲痛哭片段、當眾告白的劇情和至尊寶吃芒果等電影情節創造出各種模仿短視頻瘋狂傳播,並且在自己的視頻中不斷翻唱,讓電影《前任3》及主題曲都成為現象級的產品。綜上來看,無論是對明星藝人還是小眾音樂人,無論是對素人還是電影作品,快手在他們背後均已展現了自己強大的助推器作用。

    如今,短視頻平台對於音樂的宣發作用正在日益凸顯,而究竟怎樣的短視頻屬性能夠更大程度上的發揮此作用則是不得不思考的命題。不可否認的是,一些重媒體屬性的短視頻平台,對於音樂及音樂人的推廣顯然具有直接的意義,而短視頻的強社交屬性則同樣是至關重要的一部分。

    根據數據分析公司MusicWatch在8月6號發布的一項有關社交平台與音樂行為關聯度的研究顯示,該項調查中90%的用戶會在社交媒體上進行音樂相關的多種活動,有63%的受訪者表示自己會通過社交媒體來發現新藝術家,有60%的受訪者會因為在社交媒體上看到藝人發新歌的相關動態,隨後前往音樂流媒體收聽相關歌曲。相比音樂流媒體,社交平台顯然同樣具備發現音樂的強大功能,甚至更甚。對於從GIF到以用戶生產為主的UGC短視頻平台,成立七年多的快手如今的日活用戶超過了1.3億,每日用戶上傳視頻超過1500萬條,來自全國各地、各行各業人們的日常生活在此被連接。快手覆蓋人群體量之大,範圍之廣可見一斑。而在二三線城市已經佔據更多市場份額的快手,在短視頻領域對於「社交」顯然更具有天然優勢——互聯網底部用戶社交圈窄,很容易基於地理位置產生熟人社交。

    此外,近一年來,快手豐富了長圖、圖集及K歌功能,還豐富了私信的交流形式,從發送圖文、表情,到可以分享快手上喜歡的視頻。快手使用戶更方便加入討論的同時,正在一步步幫助用戶鞏固已有的社交關係鏈,而這對於快手上音樂作品的傳播顯然具有關鍵作用。其次,快手憑藉普惠的價值觀建立起的特有社區基因,對於推動更多用戶進行內容生產同樣有著重要意義。一直堅持「普惠」原則的快手,在運營的思路上,從不刻意培養KOL,也不對明星進行傾斜,甚至沒有和頭部的網紅用戶進行捆綁簽約。除了去標籤化,也不設置各種熱門事件和人物的榜單。這樣的原則使快手成為了國內首個億級DAU的社區。所以在快手這樣的「大社區」中,不僅有頭部的內容創作者,更重要的是,給了更多用戶表達自己、展示自己的機會。更多音樂人將有機會在快手的「普惠」原則中實現「人火歌也火」的目標。大量的長尾用戶在快手聚集起強大的內容生產力和創作力,在這樣的氛圍下,對於平台挖掘更多有音樂潛力的新人也提供了客觀條件。

    最近,環球音樂旗下廠牌10.22pm就與來自委內瑞拉的YouTube網紅Lele Pons簽訂了全球唱片合約。而Lele最初就是在Vine平台上發布自己與同學之間趣事視頻的一名普通學生。當然,要對海量的視頻進行理解、匹配和分發,真正做到普惠,強大的技術和算法支撐是必不可少的基礎。今年5月在2018年中國圖靈大會上,快手AI技術副總裁鄭文表示「對於快手,人們的認知往往是短視頻平台,其實快手也是一家人工智能公司。」在短視頻領域,作為較早應用人工智能的公司,快手在技術層面已為自己的泛娛樂事業打下良好基礎。鄭文還舉了這樣一個例子,「某位用戶對足球感興趣,那麼後台AI系統除了給他推送足球和其他球類甚至其他類別體育運動相關內容,還會對同樣喜歡足球的群體進行分析,找到他們除了足球以外還有哪些興趣點,從而把這些興趣點相關內容也推送給這位用戶,幫助用戶不斷拓展興趣邊界,打破信息繭房,也與其他人建立更強更深入的連接。」現在快手正致力於連接娛樂與科技,用最新的人工智能技術為傳統娛樂行業解決問題。據悉去年,《明日之子》的部分節目選手便是從快手21億的視頻庫裡尋找到的,而其中兩個選手都進入了各自賽道的12強。

    強大的社交屬性、堅持秉承的普惠價值觀、生產力活躍的社區氛圍以及人工智能的技術支撐,走到第7個年頭的快手已經具備了加碼音樂的堅實基礎。此次與謝娜的合作是一個新開始,但實際在助推音樂這條路上,快手早已啟程。

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