怎樣打賞音樂人最有效?買件T恤吧!

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201909/1002:47

    ◎「一件T恤等同於Spotify 5000播放量,在串流媒體音樂佔到全球音樂總量76%的2019年,你可能需要通過購買周邊來支持自己喜歡的藝人。」
    ◎無論是傳統唱片業還是今天的串流媒體時代,音樂行業一直都是頭部大賺、尾部窮困潦倒。打錄音技術誕生起,音樂就逐漸被剝離了它的創作者,作為一種商品在市面上流通。在最為輝煌的唱片業時代,演出反而成為唱片銷量的輔助,以表演為生的藝人開始簽約唱片公司、定期發行專輯,再依託「巡回演出」刺激專輯銷量增長。這是英國金屬樂隊While She Sleeps在其周邊T恤上印下的一句。老實講,這支樂隊的作品在Spotify上播放5000次賺到的錢,和出售一件T恤差不了多少,與其讓樂隊苦苦等待作品通過Spotify大賣,不如樂迷直接買件T恤來支持他們。
    ◎當全球串流媒體付費率節節攀升、業內都在為之叫好的同時,我們仍需保持警惕,重新審視所謂的積極意義於音樂人、於消費者而言到底是什麼、應該是什麼。好在這個時代,以藝人或專輯為核心的商品形態及購買模式同樣存在,Bandcamp、數字實體唱片(DRA, Digital Reality Album)等均是傳統唱片業商業模式的延續,現場音樂也必將在人們逐漸陷入技術異化的未來而再次得到所有人的珍視。我們相信,串流媒體是未來,但不會是唯一的未來。

    詳細內文:

    「一件T恤等同於Spotify 5000播放量,在串流媒體音樂佔到全球音樂總量76%的2019年,你可能需要通過購買周邊來支持自己喜歡的藝人。」
    這是英國金屬樂隊While She Sleeps在其周邊T恤上印下的一句。老實講,這支樂隊的作品在Spotify上播放5000次賺到的錢,和出售一件T恤差不了多少,與其讓樂隊苦苦等待作品通過Spotify大賣,不如樂迷直接買件T恤來支持他們。
    While She Sleeps在Twitter上發佈了T恤的設計圖,據Digital Music News稱,While She Sleeps的創意再次引起了人們對於串流媒體極低版稅的關注,樂隊成員希望通過這一舉措,讓更多人意識到音樂人普遍面臨的財務困境,進而推動串流媒體版稅計費方式發生變革。然而,音樂人所期待的積極改變不會那麼容易到來。就在不久前,曾經最堅挺的反串流媒體「釘子戶」美國金屬樂隊Tool也終於繳械投降,所有專輯曲目正式上架主流數字平台。串流媒體大潮席捲之下,Beatles、Pink Floyd、Led Zeppelin、AC/DC相繼倒下,如今,一個音樂人如果拒絕將作品上傳至串流媒體平台,無異於「自殺」,年輕人早已習慣了通過串流媒體瞭解當下最潮、最酷的音樂內容,未被串流媒體收錄的藝人似乎只有被遺忘的份。
    有關串流媒體收益過低的抱怨我們已經聽過太多,Digital Music News持續跟蹤各大串流媒體平台的版稅收益情況,結果仍然不夠樂觀。而今年早些時候美國版稅委員會(CRB, Copyright Royalty Board)與串流媒體服務商就提升稅率一事爭執不休,迄今為止,也僅有蘋果明確表示站在音樂人一方。
    與此同時,全球音樂產業串流媒體市場份額逐年遞增、用戶付費意願及付費比例持續走高,一大批音樂人為何還是賺不到錢?
    靠演出為生的音樂人
    無論是傳統唱片業還是今天的串流媒體時代,音樂行業一直都是頭部大賺、尾部窮困潦倒。打錄音技術誕生起,音樂就逐漸被剝離了它的創作者,作為一種商品在市面上流通。在最為輝煌的唱片業時代,演出反而成為唱片銷量的輔助,以表演為生的藝人開始簽約唱片公司、定期發行專輯,再依託「巡回演出」刺激專輯銷量增長。20190910 6 1

    伴隨著唱片業的衰落,不少藝人重回現場,甚至在串流媒體影響力日益增強的今天,線下演藝依然能夠直接決定音樂人收入的多少。根據媒體反饋的獨立音樂人現狀可知,即便是在音樂產業成熟完善的英國,許多獨立藝人依舊無法押注Spotify等「能夠將音樂傳播到世界各地」的串流媒體平台賺取收益,其主要收入來源仍為線下演藝。而在線上,儘管數字技術使得音樂製作、錄音費用以及作品的發行成本趨近於零,但發行渠道仍被個別公司所壟斷——這些公司替代了過去唱片業的生產、包裝、運輸、零售等環節繼續徵收高額費用。以iTunes為例,每張專輯下載費用為10美元,iTunes抽走30%之後,唱片公司拿大頭,藝人分到的比例並沒有比傳統唱片業提高多少。
    待到數字專輯下載被「在線播放」取代,音樂人能夠拿到的版稅收益就更加不取決於音樂作品本身,音樂人指責串流媒體平台單次播放版稅過低、串流媒體平台聲稱唱片公司索要天價版權費用,無止境的抱怨與妥協中,串流媒體的車輪兀自向前滾動不停。
    挑戰串流媒體的,不只是音樂人
    站在消費者一端,從唱片業到串流媒體,音樂付費的邏輯並沒有改變,只不過從過去的「買唱片」變成了「串流媒體訂閱」。然而,由於商品形態的改變,消費者對音樂產品(載體)的所有權被徹底顛覆——想要佔有某張唱片,消費者必須持續付費,以租代買,下載數字專輯都沒用。唱片業時代,消費者購買一張專輯能夠長期持有,多次收聽,而在串流媒體時代,這一消費習慣不復存在:消費者通過長期租用的方式消費音樂商品,即便是數字專輯,一旦停止付費,消費者將不再擁有購得的音樂商品,這與唱片業購買即持有的邏輯相悖。「新音樂產業觀察」在文章《「數字實體唱片」能解決串流媒體的付費困局嗎?》中引用了喬布斯在iTunes發佈會上算過的一筆賬:一個月花10美元租音樂,一年120美元,十年1200美元——還無法佔有音樂,這對消費者來說過於昂貴。這一商業模式,從根本上講還是通信商、互聯網服務商的賺錢套路——向消費者提供免費增值服務,免費用戶獲取有限服務,付費用戶通過繳納月租費用獲取全量服務,串流媒體服務商通過廣告及用戶訂閱營收,並按照一定比例與版權方進行分成。
    在這樣的邏輯下,音樂成為和水、電、通信基礎設施一樣的消耗品,而非過去購買一張專輯便能長期持有、多次收聽的收藏品。如果是某個藝人的死忠粉,後唱片時代,消費者將不得不為了單個藝人持續付費數十年,購買串流媒體平台引以為傲的全部曲庫。當前,串流媒體已在不知不覺間步入「收割」階段,各類付費玩法層出不窮:Amazon在Amazon Prime的基礎上推出Amazon Music Unlimited,Spotify與通信巨頭AT&T;合作,在最貴套餐中嵌入免費Spotify服務,國內的騰訊、阿里紛紛賣起電話卡,或是推出視頻+音頻捆綁套餐。這些套餐乍看之下優惠力度不小,但別忘了,只有預先成為Amazon Prime付費用戶,才可享受每月7.99美元的「優惠包」,只有淘氣值達到1000,才有資格每年僅支付88元兌換「蝦米+優酷」的88VIP權益……當全球串流媒體付費率節節攀升、業內都在為之叫好的同時,我們仍需保持警惕,重新審視所謂的積極意義於音樂人、於消費者而言到底是什麼、應該是什麼。好在這個時代,以藝人或專輯為核心的商品形態及購買模式同樣存在,Bandcamp、數字實體唱片(DRA, Digital Reality Album)等均是傳統唱片業商業模式的延續,現場音樂也必將在人們逐漸陷入技術異化的未來而再次得到所有人的珍視。我們相信,串流媒體是未來,但不會是唯一的未來。

     

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