愛奇藝的新考卷:線下娛樂生態的佈局與延展

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201810/0809:25
    ◎2017年起,愛奇藝開始打造《尖叫之夜》演唱會這一線下娛樂IP,目前已舉辦過11場,網播量約29765萬,在新生代娛樂消費群體中形成規模化的品牌效應。今年愛奇藝在多地群星演唱會、明星歌唱深度合作的基礎上,進一步對「尖叫之夜」IP的落地形式進行高效延伸,聯手產業鏈各方聯合發布權威音樂榜單,打造極具影響力的華人音樂盛典,逐漸構建起更完整的線下音樂娛樂生態。一方面,視頻網站具有濃厚的互聯網基因,依靠平臺本身的運營整合能力,可以使線上線下娛樂體驗的融合發展成為可能;另一方面,在技術的助推下,高沉浸式、高互動的娛樂體驗有望得到充分發展,助力線下娛樂升級,甚至反哺線上成為線上娛樂新的流量入口。

    ◎愛奇藝近兩年先後在濟南、上海、北京等地以《尖叫之夜》演唱會串聯各界明星資源,並聯動平台內《河神》、《盲俠大律師》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《中國新說唱》等多檔超級網綜與網劇,將愛奇藝優質IP與尖叫之夜IP捆綁,打造出集內容、明星、音樂為一體的娛樂生態體系。今年8月29日還聯合中國電視藝術家委員會主辦《2018愛奇藝尖叫之夜華人歌曲音樂盛典》,現場頒布2018全球華人歌曲排行榜各獎項,一邊是內地歷史最悠久的排行榜,另一邊是愛奇藝強大的品牌效應以及領先的互動技術優勢。同時愛奇藝通過線上直播、泡泡圈子互動、定制化專題搭建等,實現全live交互體驗的升級。還聯動平台《音樂大抖腿》、《愛奇藝早班機》、《音樂大事件》等全方位報導盛典實況,實現平台內容板塊間的相互賦能;並聯合微博、喜馬拉雅音頻、網易云音樂、中國移動、公交地鐵等平台,打造前所未有的360°浸入式傳播體驗。

    ◎愛奇藝尖叫之夜的合作模式已經實現了從多地群星演唱會到明星歌唱深度合作,再到權威音樂榜單聯合發布的高效延展,平台的娛樂影響力和音樂品牌價值再次實現。從去年至今,愛奇藝的尖叫之夜演唱會已經通過資源整合,成功打通線上線下且不斷深化合作破除產業壁壘,搭建起一個多元優質IP的聯動平台。愛奇藝已相繼在影視、綜藝、遊戲、體育等多個內容領域佈局,而在音樂領域,則提出了「音樂+IP」模式,並推出「獼猴桃音樂計劃」,愛奇藝尖叫之夜演唱會便是其中重要的組成部分。從尖叫之夜演唱會向音樂榜單等更多線下娛樂形式的延展,正是在整合打通線上線下、自身與外部資源、為用戶營造全方位的娛樂體驗後,再一次對「音樂+IP」模式的升級與邊界的探索。

    詳細全文:

    消費升級趨勢下,90後和00後對娛樂消費的需求崛起與趣味轉變,極大程度刺激了線下娛樂市場的積極求變與創新。對於進入下半場競爭、希望以更多元化方式留住用戶的視頻網站而言,如何從內容播放、社區互動等線上運營,拓展至線下娛樂場景的佈局上,是一個迫在眉睫的時代命題。

    自2017年起,愛奇藝開始打造《尖叫之夜》演唱會這一線下娛樂IP。目前愛奇藝《尖叫之夜》演唱會已經舉辦過11場,網播量約29765萬,在新生代娛樂消費群體中形成規模化的品牌效應。今年,愛奇藝在多地群星演唱會、明星歌唱深度合作的基礎上,進一步對「尖叫之夜」IP的落地形式進行高效延伸,聯手產業鏈各方聯合發布權威音樂榜單,打造極具影響力的華人音樂盛典,在不斷賦能用戶與上下游合作夥伴的同時,逐漸構建起更完整的線下音樂娛樂生態。

    高需求、高參與、高支出,是目前作為娛樂消費市場最活躍的新生代的「三高」特點。艾瑞諮詢數據顯示,00、90後新生代在文化娛樂消費的佔比高於80、70後,已超過24.5%,這表明00、90後群體文化娛樂消費已成熟,是消費意願最旺盛的群體。與此同時,新生代個性鮮明、追求時尚,消費獨立,熱衷於各種形式的文化娛樂,在文化娛樂方面的支出也佔比較高,成為娛樂產業的重要目標用戶。

    而線下娛樂憑藉獨特的互動體驗和社交場景,獲得00、90後群體的青睞,這也極大刺激線下娛樂市場不斷尋求創新,諸如迷你KTV、娃娃機集合店、點播應援等眾多新興線下業態紛紛湧現。隨著線下娛樂消費的轉型升級,並且在新生代崛起的助推下,艾瑞諮詢預估2019年線下娛樂市場總體規模有望達到4900億元。連續多年保持約15%的年均增長率,彰顯出未來線下娛樂具有可觀的發展潛力。

    對愛奇藝而言,從線上拓展至線下娛樂場景與生態的佈局可說是水到渠成。8年的積累讓其自身優勢凸顯,在新時代挑戰面前不缺底氣。一方面,視頻網站具有濃厚的互聯網基因,依靠平臺本身的運營整合能力,可以使得線上線下娛樂體驗的融合發展成為可能,尤其是運用優質IP,形成能滿足用戶全方位需求的綜合娛樂體驗;另一方面,在技術的助推下,高沉浸式、高互動的娛樂體驗有望得到充分發展,助力線下娛樂升級,甚至能反哺線上,有望成為線上娛樂新的流量入口。

    愛奇藝作為中國市場領先的創新型在線娛樂公司,精準把握年輕用戶娛樂需求,自2017年開始佈局《尖叫之夜》主題活動。近兩年,其先後在濟南、上海、北京等多地掀起全民狂歡,以演唱會串聯起各界明星資源,並聯動平台內《河神》、《盲俠大律師》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《中國新說唱》等多檔超級網綜與網劇,將愛奇藝優質IP與尖叫之夜IP捆綁,打造出集內容、明星、音樂為一體的娛樂生態體系。今年,除了潘瑋柏、鄧紫棋等多場明星演唱會外,8月29日愛奇藝還聯合中國電視藝術家委員會主辦《2018愛奇藝尖叫之夜華人歌曲音樂盛典》,以致敬改革開放四十週年。

    現場頒布了2018全球華人歌曲排行榜各獎項,其中涵蓋年度最受歡迎男/女歌手、年度最受歡迎新人、年度最受歡迎樂隊及組合等20多個重磅獎項。華語樂壇的歌手們齊聚一堂,將音樂熱情徹底釋放。林俊傑、張傑、薛之謙、張碧晨等實力派歌手分別演繹了組曲串燒,讓天籟之聲響徹體育館;華晨宇、徐佳瑩、艾福杰尼、黃旭等也帶來了各自的成名曲,讓粉絲們重溫了多首經典;新生代小鬼王琳凱、朱星傑兩個rapper更是在現場即興freestyle嗨翻全場。

    一邊是內地歷史最悠久的、曾創造出華語流行音樂史上多個紀錄的《中國歌曲排行榜》,它的助力保證了榜單評審的權威性與公信力,原班製作團隊則可以打造出最高的製作標準。另一邊是愛奇藝強大的品牌效應、明星號召力以及領先的互動技術優勢。愛奇藝尖叫之夜華人歌曲音樂盛典上聚集了華語樂壇最強的演出陣容;同時,愛奇藝通過線上直播、泡泡圈子互動、定制化專題搭建等,實現全live交互體驗的升級。另外,愛奇藝還聯動平台《音樂大抖腿》、《愛奇藝早班機》、《音樂大事件》等多個內容版塊,全方位報導盛典實況,實現平台內容板塊之間的相互賦能;並且聯合微博、喜馬拉雅音頻、網易云音樂、中國移動、公交地鐵等平台,塑造音視頻全方位感受,打造出前所未有的360°空氣浸入式傳播體驗。

    在這樣的背景下,全球華人歌曲排行榜毫無疑問是中國最有影響力的音樂頒獎典禮之一。且《愛奇藝尖叫之夜華人歌曲音樂盛典》極可能成為面向全球華人最具影響力的一面音樂潮流旗幟,這也是全平台音樂類頒獎禮的首次落地。愛奇藝尖叫之夜的合作模式已經實現了從多地群星演唱會到明星歌唱深度合作,再到權威音樂榜單聯合發布的高效延展,平台的娛樂影響力和音樂品牌價值再次實現落地。

    當下,新興的線下娛樂形式湧現,但大部分的線下娛樂只是集中在少數圈層,受眾範圍有限。而以演唱會為代表的線下娛樂形式能夠調動更大的消費市場,從線上作品體驗到線下交互互動再到品牌情感依賴,互聯網基因及運營思維的融入,讓線下演唱會延伸出多樣的消費行為,演變成真正的大眾娛樂方式。從去年至今,愛奇藝的尖叫之夜演唱會已經通過資源整合,成功打通線上線下,並且不斷深化合作破除產業壁壘,豐富平台娛樂生態佈局,搭建起一個多元優質IP的聯動平台。在此過程中,愛奇藝平台內的音樂內容活力不僅被激活,為愛奇藝娛樂王國的建立與拓展打下堅實的基礎,同時愛奇藝憑藉持續釋放的IP價值,深入拓展了「音樂+」市場,為音樂娛樂生態圈層的戰略建設提供了強大助力。

    在愛奇藝2018世界大會開幕式上,龔宇曾提出從「蘋果樹」向「蘋果園」進化的戰略方向,其認為愛奇藝的形態已由過去的「大蘋果樹模型」變成了包含豐富業態、IP開發全鏈條的「蘋果園」。為打造這個「果園」,愛奇藝已相繼在影視、綜藝、遊戲、體育等多個內容領域佈局。而在音樂領域,愛奇藝則提出了「音樂+IP」的模式,並推出了「獼猴桃音樂計劃」,愛奇藝尖叫之夜演唱會便是其中重要的組成部分。從尖叫之夜演唱會向音樂榜單等更多線下娛樂形式的延展,正是在整合打通線上線下、自身與外部資源、為用戶營造全方位的娛樂體驗後,再一次對「音樂+IP」模式的升級與邊界的探索。

    愛奇藝憑藉自身強大的資源整合力以及平台生態賦能,實現與產業鏈各端的通力合作,致使線上線下的互動娛樂方式得以激活與重塑,平台娛樂影響力滲透至全產業鏈,持續釋放出IP生態的更多可能性。在這個過程中,愛奇藝逐漸構建起更完整的線下娛樂生態,藉此推動國內音樂產業佈局的不斷完善與潛在價值探索,為產業創造增量空間,成為音樂娛樂市場發展的一支重要推動力量。

    音樂先聲

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