成立「影音+」聯盟,騰訊音樂娛樂正持續為「影音聯動」蓄力

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  • 作者: 音樂地圖
  • 成立「影音+」聯盟,騰訊音樂娛樂正持續為「影音聯動」蓄力

      201809/0717:17

    ◎「先聲奪人」影音合作高峰論壇在北京召開,這是騰訊音樂娛樂在音樂泛娛樂領域的又一次延展。騰訊音樂娛樂宣布將攜手影視製作公司、音樂製作人等聯合推出「影音+」聯盟,成立以打造優質影視音樂作品,打破音樂創作、影視作品、專輯製作等環節之間邊界和壁壘為核心的合作聯盟。騰訊音樂娛樂此時進場,正是基於恰到好處的時間節點。影視原聲已引起越來越多唱片公司的關注,最直接的原因就是音樂對影視作品正發揮著愈發關鍵的作用。2017是全球影視原聲里程碑的一年,尼爾森數據顯示原聲專輯在2017上半年總銷量突破458萬,較前一年同期增長31%,超過拉丁專輯(135萬)和舞曲/電音專輯(179萬)的銷量之和。
    ◎在中國,音樂對影視作品的重要性同樣在不斷上升,《如懿傳》播出前,張惠妹和林憶蓮兩大天后獻唱的主題曲《雙影》就引起大量關注也為電視劇做足宣傳。之前《三生三世十里桃花》的歌曲《涼涼》也是關注度極高並被廣泛傳唱的影視歌曲,甚至有很大一部分用戶是因為歌才去看電視劇的。在「影音+」聯盟成立前,騰訊音樂娛樂就已積極嘗試影音聯動新玩法,以最近的《延禧攻略》為例,騰訊音樂娛樂在旗下音樂平台上設立《延禧攻略》專題,吸引觀眾對影視音樂的關注;還在酷我音樂上打造《延禧攻略》官方電台,邀請主創與觀眾一起暢聊。電視劇雖已收官,音樂仍在發揮餘效,陸虎和秦嵐兩個版本的《雪落下的聲音》收官當天在社群媒體轉發量破百萬。影視劇的熱度長尾在音樂互動中得以不斷延續。
    ◎據《2017中國音樂產業發展報告》,2016年中國影視劇音樂產業總值約3.94億元,和數百億的票房相比,影視音樂產業顯然還未成規模,背後折射的是中國影視劇配樂產業仍面臨著的運作不規範、人才匱乏、變現途徑少及盜版等問題。在影視作品投資比例中,大牌明星酬勞占一大半,留給配樂的只有一部戲總投資的1%甚至更低。由此可見目前整個影音市場留給「影音+」聯盟的發展空間非常大。
    ◎目前騰訊音樂娛樂業務已涵蓋社交、電商、直播、O2O演出、數字發行等泛音樂內容,並分別從聽歌、K歌、社交和票務等領域建立了付費體系,構建起可持續的商業模式,「影音+」聯盟也將以此為重要基礎快速發展。無論是推廣影視和音樂作品還是發掘新興音樂人,推動影視音樂公司、配樂師在行業細分領域的發展,甚至為音樂行業創造更多的表現形式和商業模式,未來騰訊音樂娛樂「影音+」聯盟的發展將激發音樂行業更多潛能,為聯動行業內外發展扮演關鍵角色。

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    8月27日下午,「先聲奪人」影音合作高峰論壇在北京順利召開,這是騰訊音樂娛樂在音樂泛娛樂領域的又一次延展。高峰論壇上,騰訊音樂娛樂宣布將攜手影視製作公司、音樂製作人等聯合推出「影音+」聯盟,成立以打造優質影視音樂作品,打破音樂創作、影視作品、專輯製作等環節之間邊界和壁壘為核心的合作聯盟。騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林表示:「該聯盟旨在聯合影視音樂雙方資源為合作夥伴提供集聯合出品、投資製作、整合宣發三種合力為一體的一站式解決方案,定制個性化影視音樂內容,讓優質的電影原聲帶領觀眾感受『聲』臨其『鏡』。」
    騰訊音樂娛樂成立「影音+」聯盟,依托自身在音樂製作、藝人、用戶數據等方面的平台資源開拓影音聯動新玩法,不斷激活音樂泛娛樂佈局,勢必會為音樂行業帶來運作模式的創新和跨行業合作的新可能。而騰訊音樂娛樂選擇在此時進場,也正是基於恰到好處的時間節點。
    今年年初,近兩年投資動作十分頻繁的唱片公司Concord Music宣布完成了對美國唱片公司Varèse Sarabande的收購,這一投資也透露出Concor Music深入佈局音樂產業的野心。Varèse Sarabande是一家有著四十年歷史的老牌美國唱片公司,專營電影配樂及影視原聲。自1978年正式成立以來便在好萊塢頗負盛譽。今年領跑第90屆奧斯卡獎提名的電影《三塊廣告牌》,其配樂就是由Varèse Sarabande代理,足以見得其音樂製作水準之高。
    如今,影視原聲已經引起了越來越多唱片公司和廠牌的關注,電影配樂和原聲市場已經成為了不少音樂公司投資的方向之一。最直接的原因就是對影視作品來說,音樂正在發揮著愈發關鍵的作用。其實,全球影視原聲在2017年就經歷了里程碑的一年,影片《La La Land》(《愛樂之城》)、《Moana》(《海洋奇緣》)和《FiftyShades Darker》(《五十度黑》)的原聲碟都挺進了Billboard專輯榜前10。根據尼爾森數據顯示,截至2017年6月8日,原聲專輯在2017年的總銷量已突破458萬,較前一年同期增長了31%。這意味著2017年原聲專輯的銷量已經超過了拉丁語專輯(135萬)和舞曲/電音專輯(179萬)的銷量之和。而實際上,2017年唱片市場並不景氣,2016年的專輯總銷量為7254萬張,同比回落19%,相比之下原聲專輯銷量猛增的成績更是突顯。
    反觀國內,優秀的音樂對於影視作品的價值,尤其在宣傳推廣上的重要作用同樣在不斷上升。目前正在熱播的《如懿傳》便是這樣的例子。電視劇播出前,張惠妹和林憶蓮兩大天后重磅獻唱的《如懿傳》主題曲《雙影》就率先問世,歌曲引起大量關注的同時,也給《如懿傳》做足了宣傳。在此之前,影視劇《三生三世十里桃花》的歌曲《涼涼》也同樣是關注度極高並被廣泛傳唱的影視歌曲。據騰訊音樂娛樂集團版權部商務總監李凱透露,從歌曲《涼涼》後台播放的評論來看,很大一部分用戶是因為聽了這首歌才去看電視劇《三生三世十里桃花》的。
    近兩年熱播的影視作品大部分都搭配了多支影視音樂,除了常規的主題曲外,片尾曲、插曲、推廣曲等形成的「音樂組合拳」往往在宣傳期內就能夠為作品帶來大量關注度。在「先聲奪人」的論壇上,華策影視北京事業群副總裁、華策經紀人總經理張灼表示,隨著影視劇的營銷越來越深入,影音聯動已經成為了不可或缺的環節。除了音樂本身的關鍵作用外,目前伴隨著消費升級的浪潮,用戶收聽音樂、消費音樂、享受音樂的場景都在發生變化,如何將音樂與其他場景進行更為緊密的鏈接從而帶給用戶更好的服務,已經成為了需要盡快解決的命題之一。而且,無論是從影視作品還是動漫遊戲衍生出的音樂作品數量都在快速上升,質量也在不斷提高,影遊聯動、遊娛聯動和動娛聯動等創新模式不斷出現,產業聯動已經成為了行業跨界發展,共同進步的必要舉措,「影音+」的成立也勢在必行。
    其實在此次「影音+」聯盟正式成立前,騰訊音樂娛樂就已經開始積極嘗試影音聯動的新玩法,最近大熱的《延禧攻略》便是這樣的例子。在影視劇熱播的同時期,騰訊音樂娛樂集團便在旗下音樂平台上設立了《延禧攻略》專題,同步吸引觀眾對影視音樂的關注。截至目前,QQ音樂《延禧攻略》OST專輯中所有歌曲的評論互動均突破999+,酷狗音樂上的網友評論則充斥著對影視劇的走心安利。另外,騰訊音樂娛樂還在酷我音樂上打造了《延禧攻略》官方電台,邀請主創與觀眾一起暢聊影視內容,創新的互動形式也獲得了用戶的一致好評,播放量接近240w。目前《延禧攻略》雖已收官,但影視音樂仍在發揮著餘效。收官當天,陸虎和秦嵐兩個版本的《雪落下的聲音》在朋友圈、微博等社交媒體轉發量破百萬。影視劇的熱度長尾在音樂互動中得以不斷延續。
    騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林表示,未來在「影音+」聯盟的推動下,我們將延續騰訊音樂娛樂在音樂宣發推廣等方面的優勢,聯合影視音樂雙方資源,打通整個影音聯動從上游到下游的產業鏈條,為用戶帶來更美好的音樂互動體驗。目前騰訊音樂娛樂業務已經涵蓋了社交、電商、直播、O2O演出、數字發行等泛音樂內容,並分別從聽歌、K歌、社交和票務等領域建立了付費體系,構建起了可持續的商業模式。「影音+」聯盟也將以此為重要基礎,實現快速發展。可以預見,隨著「影音+」聯盟的落成,未來騰訊音樂娛樂將在影視音樂、動漫音樂的不斷發展中,逐漸成為騰訊打通影視、甚至動漫、網文作品的關鍵載體。
    據《2017中國音樂產業發展報告》顯示,2016年國內影視劇音樂產業總值約為3.94億元,和數百億的票房市場相比,作為影視產業一環的影視音樂產業顯然還未成規模。而這背後所折射的,其實是國內影視劇配樂產業仍然面臨著的運作不規範、人才匱乏、變現途徑少以及盜版嚴重等問題。一直以來,在國內影視作品投資比例中,大牌明星的酬勞占到了整部劇的一大半,而留給配樂的只有一部戲總投資的1%左右,有的片子甚至還達不到這個比例。電影《乘風破浪》的配樂人彭飛此前曾對音樂財經透露,國內配樂師的報價上限是100萬人民幣左右,後續也沒有版稅收入。在好萊塢如果走工會的話是100萬美元起步,如果是請大牌級配樂師通常在300~400萬美元,這還不包括後續的版稅收入。20年前一部《泰坦尼克號》給詹姆斯·霍納帶來了巨大財富,除了80萬美元的配樂費用,每賣出一張電影原聲他就能得到1.2美元。
    而國內影視劇對於配樂的不重視以及配樂師的低收入,使得做影視配樂的人少的可憐。面對近4億的的影視劇音樂市場,國內成規模進行專業配樂的公司也少之又少。不過即便在這樣的市場環境下,影視音樂依然以各種新穎的形式出現在觀眾的視野中,發揮著其對於音樂行業的重要意義。近兩年影視原聲音樂會也成為了電影配樂的一種延續模式,去年10月24至26日,由CineConcerts製作的《哈利·波特與魔法石》交響視聽音樂會第一次來到中國,在上海文化廣場做了三場演出。音樂會由意大利電影交響樂團通過音畫同步的形式,為《哈利·波特與魔法石》整部電影進行配樂演奏,讓觀眾感受到了一個重生的魔法世界。
    由此可見目前整個影音市場留給「影音+」聯盟的發展空間非常大,無論是推廣影視和音樂作品還是發掘新興音樂人,推動影視音樂公司、配樂師在行業細分領域的發展,甚至為音樂行業創造更多的表現形式和商業模式,未來騰訊音樂娛樂「影音+」聯盟的發展將激發音樂行業更多潛能,為聯動行業內外發展扮演關鍵角色。

    中國音樂財經
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