投資6000 萬,第一年就盈利,EDC中國這一次打破了社交隔閡

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  • 作者: 音樂地圖
  • 投資6000 萬,第一年就盈利,EDC中國這一次打破了社交隔閡

      201805/2805:57

    ◎今年中國五一長假期間為音樂演出市場打下一劑強心針,相比過去翻來覆去的演出老面孔,今年在演出陣容、娛樂設施等方面都有翻新,海外品牌音樂節的落地也帶來更多流量,不得不提到的是從拉斯維加斯而來的品牌電子音樂節EDC China。EDC的落地讓大眾看到真正的老牌電音節如何活用品牌向樂迷傳達電子音樂和現場娛樂的友好精神;而EDC China是一個體量巨大的頭部項目,此次的投入量級達到6000萬,活動結束後,主辦團隊方面也表示已經實現了盈利。
    ◎EDC在藝人陣容的安排上非常有特色,創始人Pasquale Rotella這次也去到中國,他表示並不會以「誰是世界上最出名的DJ」來安排演出,而是根據音樂審美和藝人潛力,為樂迷帶來更多驚喜的陣容。對比美國總部和海外其他城市的大型煙花、巨型摩天輪,與Tomorrowland、Ultra齊名的國際電音品牌EDC在中國的首次亮相縮水,不過考慮到在現行的現場演出規範框架下,穩步落地城市的EDC China還是帶來了很多驚喜。而EDC品牌一直以來,並非只是把贊助商品牌們「放」在現場,而是幫助他們把自己的體驗帶到音樂節上,同時幫助音樂節體驗做得更好。
    ◎為了讓本土藝人得到更多機會,EDC舉辦前在網易云音樂上舉行一個音樂製作人大賽,其中的優秀選手在EDC現場的BoomBox「錄音機」舞台進行演出,吸引到許多樂迷駐足欣賞。這種設計是為了在配合EDC落地的整體效應之上,讓本土藝人也能從中受益,這樣才能通過這種過程去培育更多的本地藝人,讓他們能夠在國際上得到更多曝光,幫助他們最終培養出能夠在國際活動中進行演出的實力。

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    「音樂節去一次是體驗,去兩次是鍛煉,去三次是勇士,像大大們這樣習以為常的,是神仙吧。」一次在微信好友群裡與大家交流最近看音樂節現場的體驗,一位女孩這麼說道。「神仙」,一個非常有趣的說法。不過這也應該是大眾對於當下中國的現場演出市場核心粉絲群體的精準畫像之一。畢竟對於新一代有消費慾望和能力、卻成長在工作焦慮、缺乏鍛煉、四季空調狀況下的大多數普通青年來說,無論是風吹日曬的大型戶外音樂節還是紙醉金迷、摩肩接踵的室內演出,都是一場關乎體力和金錢的過度透支。更別說還有「社恐」了,想去音樂節交朋友但還是孤零零一個人看完三天行程的人也非個例,對於他們來說下一次要邁出去音樂節的腳步也更加困難。
    若國內主辦方們最大的願景是希望配合文娛消費升級大趨勢,將中國的現場演出項目打造成為國民們的「通常文娛消費項目」的話,在大家都把核心群體當「神仙」的現在看來依舊任重而道遠。不過今年五一小長假卻著實為市場打下了一劑強心針,相比過去翻來覆去的演出老面孔,今年的音樂節在演出陣容、娛樂設施等方面都有翻新,海外品牌音樂節的落地也為市場帶來了更多流量,全國各地大大小小的音樂節都人滿為患,朋友圈裡三天的現場小視頻刷一圈幾乎不帶重樣的。
    在這份讓所有人都能實實在在從各方面感受到的市場熱度中,不得不提到的是從拉斯維加斯遠道而來的、「每年能夠賣掉150萬張票」的品牌電子音樂節EDC China。如果說國內年輕的原生音樂節品牌正在逐漸構造和形成自身氣質並且博得市場關注,那麼為期兩天的EDC China則像是為這鍋沸水再加的一把火。對於C端來說,EDC的落地讓大眾看到了真正的老牌電音節如何活用品牌向樂迷傳達電子音樂和現場娛樂的友好精神;對於B端來說,EDC China是一個體量巨大的頭部項目,此前在4月的小鹿角博覽會上,熱波傳媒CEO何詩傑曾透露此次的投入量級達到6000萬,此次活動結束後,主辦團隊方面也表示已經實現了盈利。
    雖然這次將拉斯維加斯總部的為期3天的音樂節壓縮為2天,不過音樂財經在活動間隙與本地主辦方熱波傳媒以及EDC品牌創始方Insomniac聊了聊落地過程、品牌文化等情況,其中既能感受到國際品牌帶給中國主辦的啟發和助益,也能看到海外品牌對於中國市場以及未來可能出現的中國藝人抱有的期待。
    「我們將樂迷稱為主咖(headliners),所有喜愛音樂的人都是音樂節的主角。」EDC音樂節創始人Pasquale Rotella這一次也來到了中國,他在活動期間接受音樂財經專訪時表示創立EDC是因為自己是一個電音的頭號樂迷。聊到藝人陣容、現場設施如何傳達品牌文化方面,這位內斂的大鬍子連笑容都更加自信了,他說EDC能為全球樂迷營造出友好的社交和娛樂體驗,這一點剛好解決了前文我們提出的一些疑惑:「我們鼓勵大家詢問身邊一起跳舞的陌生人的名字,希望大家一起享受音樂和時間,在音樂節上獲得最好的自己。」
    「全國的神經病們都來啦!」一位女孩在我耳邊大吼。我們在EDC主舞台下相遇,此時Melodic Dubstep大神Seven Lions正在台上表演,音樂類型決定了大神的名頭沒有其他流行商業電音DJ那樣響亮,一些蹦慣了Bigroom、Progressive house和Hardstyle的男生女生們一時之間也有些摸不著頭腦,不過身經百戰的樂迷們也很快在狂熱粉絲的帶領下繼續翩翩起舞。
    EDC在藝人陣容的安排上非常有特色,Rotella表示音樂節並不會因為「誰是世界上最出名的DJ」就訂誰來演出,而是會根據音樂審美和藝人潛力,為樂迷帶來更多令人驚喜的陣容。這一次,無論是國際「巨」牌棉花糖、小馬丁、王炸、硬好,還是風格大神/新秀Seven Lions、Troyboi、Snails,從地下到地上,從獨特到主流,令人目不暇接,值得期待的優秀電子音樂人們都通過EDC來到了中國。
    繼續說回那位女孩,「神經病」在此語境下並非一個貶義詞,她讓我注意到EDC兩天現場的普通觀眾也已經成為了音樂節獨特的風景:有身穿水手服的鬍子大哥,有身披薄紗走秀的古希臘範兒女神,也有帶上死老鼠和棉花糖頭套的狂熱粉絲……比起一些別的音樂節現場,EDC現場的觀眾們讓我感受到了更多的進步,這種進步不在於很多年輕人或搞怪、或潮流、或可愛的奇裝異服,而是這種奇裝異服已經脫離了前幾年在現場博眼球的譁眾取寵,更多是「穿上喜歡的能夠展示個性的衣服到現場來玩」的放鬆情緒,從一定程度上打破了「社恐」隔閡,也讓人實質感受到了音樂節品牌文化為樂迷營造出的輕鬆氛圍。
    現場體現出樂迷成長的還有在現場設施的使用上。對比美國總部和海外其他城市的大型煙花、巨型摩天輪,與Tomorrowland、Ultra齊名的超一流國際電音品牌EDC在中國的首次亮相便縮水,這一點也被Raver們揪住吐槽了一波。不過考慮到在現行的國內現場演出規範框架下,穩步落地城市的EDC China還是帶來了很多驚喜。一直以來,EDC品牌並非只是把贊助商品牌們「放」在現場,而是幫助他們把自己的體驗帶到音樂節上,同時幫助音樂節體驗做得更好。
    EDC China裡的品牌裝置也做到了這一點,比如「現場化妝體驗一下」的瑪麗黛佳,在不同場地搭建的抖音品牌「小城堡」以及騰訊視頻的複古小酒館等,活動期間都吸引了不少樂迷拍照、閒逛、互動和打發時間等。在與李岱交流時,她也表示自己看到除了聚集在主舞台和其他舞台的觀眾之外,還有不少年輕人們在根本沒有設置舞台的娛樂場地散步或找樂子,享受現場,這一點已經讓EDC展現出了與國內許多「為了看大牌」的音樂節氛圍的不同,也讓來到現場的觀眾們能找到自己最適合的現場娛樂體驗方式。
    除了EDC自身獨有的品牌氣質傳遞,這次音樂節也有許多有趣的、讓行業與樂迷在挖掘現場體驗時能夠會心一笑的本地化設計。首先,為了兼容更多的音樂類型,本地主辦方熱波在現場設置了Bass舞台。這個舞台為了還原Bass的音浪聲場,安裝上了頂蓬,坐在「Bass大棚」外的草地上能夠直接感受到內場的火熱氣氛,在場內蹦迪的「土豆」們也更有代入感。據何詩傑介紹,Bass舞台在EDC其他現場是沒有的,算是中國獨有,「我們針對中國特有的元素和特色做了很多有變化的花樣,這些我們和Insomniac也都有討論過,這些改變也是他們支持和認可的。」
    其次,藝人選擇方面,為了讓本土藝人得到更多機會,EDC舉辦前,熱波在網易云音樂上舉行了一個音樂製作人大賽,其中的優秀選手在EDC現場的BoomBox「錄音機」舞台進行演出,配合「星戰」主題的人物遊場,吸引到許多樂迷駐足欣賞。李岱表示,這種設計是為了在配合EDC落地的整體效應之上,讓本土藝人也能從中受益,「我們希望將這種生活方式帶給中國的樂迷以及音樂產業,這樣才能通過這種過程去培育更多的本地藝人,讓他們能夠在國際上得到更多曝光,幫助他們最終培養出能夠在國際活動中進行演出的實力。這是我們未來五到十年希望實現的目標。」
    從這裡多說一點,EDC現場設置中隱藏了許多有趣的「小舞台」。一方面是BoomBox這樣專門設計的舞台,另一方面是像Pioneer等專業的電音器材品牌展位也會請DJ或工作人員來打碟,這種玩鬧地、自發性質的演出也讓不少樂迷前去捧場,在第二天晚上散場前還能看到在位於出口附近的Pioneer小小的展位上圍了好多樂迷在快樂蹦迪。另外,在娛樂環節的設計方面,熱波這次也在EDC China加入了當下在中國年輕人中很受歡迎的街舞元素。在電音節上看Kinjaz跳抖音熱門挑戰舞?這並非天方夜譚,EDC第一天的Circuitgrounds舞台,在壓軸的Disclosure出場間隙,全球頂尖街舞團體Kinjaz閃亮登場,屏幕上還播放了抖音中不同用戶進行「開車舞」挑戰的視頻,團隊一起來了個「專業版」示範作為結束,不少台下的年輕人笑成一團。
    將適合當下本土年輕人喜歡的、感興趣的內容放入品牌電音節中,也讓EDC China得到了更廣泛的關注。李岱和何詩傑表示這是熱波作為本地主辦方與Insomniac反覆討論的成果。這次電音節在宣傳上還和流行藝人有跨界合作,例如黃子韜的《Beggar》被選為了這次EDC China的宣傳片主題曲,活動現場也有很多流行藝人自發過來玩。「我們也不希望這個項目局限在電音人群,而是希望它成為一個跨界的項目。」
    Rotella也肯定對粉絲的定義應該上升到更廣泛的層面,「對我們來說,EDC的全球目標是進一步提高體驗和增加文化與音樂的粉絲群體。在中國我們和熱波討論了這方面的很多可能性。這個活動不僅可以每一年做得更好,我們也希望在這裡形成獨特的粉絲群體,這群粉絲不僅會是EDC的粉絲,更會是對於這種音樂和文化的核心受眾。」

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