抖騰之爭拉響的不僅僅是短視頻大戰

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201806/1418:06

    ◎5月18日,騰訊發布最嚴「外鏈公告」,抖音「第一屆文物戲精大賽」被「微信封殺」,抖音方隨後質疑騰訊搞壟斷;5月25日,今日頭條彈窗推送新華網文章《多少道文件才能管住網游對少年兒童的戕害?》,並把標題改為《新華社:要多少文件騰訊才肯收手》。隨後北京海淀法院接到雙方起訴對方的申請,騰訊要求字節跳動(今日頭條運營方)和微播視界(抖音運營方)賠償人民幣1元並公開道歉;今日頭條也起訴騰訊,以不正當競爭之名要求對方賠償9000萬人民幣並公開道歉。雙方在公關和輿論上你來我往的態勢,反映了雙方當下寸土不讓的態度以及不容有失的競爭局面,因為這不僅僅是一場簡單的短視頻產品之爭。

    ◎騰訊在4月復活了短視頻產品微視,之後又接連上線下飯視頻和時光小視頻兩款短視頻。從用戶角度來看產品功能和內容,微視與抖音沒有明顯的差異化,但這不意味著微視沒有任何機會。一方面,微視未來注定要與微信、QQ及QQ空間等平台打通,「社交」對微視來說不是大問題;另一方面,傳聞騰訊將對微視內容創作者投入補貼30億元,以解決與其他短視頻平台內容差異化的問題,未來微視或許有著更大的想像空間。騰訊近期如此快速地佈局微視等產品,目的也絕不僅是為了彌補錯過的短視頻發展機會,更是為了盡快遏制有可能即將轉型的抖音。

    ◎今年4月抖音上線發布圖文功能,這被視為是其向Instagram發展的直接表現,一旦抖音從內容發布平台成功轉型為社交互動平台,微信和QQ在中國社交、通訊霸主的地位將受到嚴重衝擊。而抖音在3月與淘寶合作添加電商功能,更是深深刺痛到騰訊。目前抖音已可以承擔導流入口的角色,一旦建立起完整的付費系統,「電商」這目標並不難實現。無論是抖音對於今日頭條未來的發展還是微視作為騰訊阻擊對手的重要砝碼,短視頻這產品對兩個互聯網巨頭來說都至關重要。

    ◎據億邦動力網報導,淘寶短視頻已經悄悄召開內部發布會,核心主題就是推出自己的短視頻APP。作為BAT的一員,百度也早在今年1月上線了一款名為Nani小視頻的短視頻軟件。很明顯,在抖音的商業模式得到驗證後,BAT三大互聯網巨頭都在積極佈局短視頻領域,也謹防今日頭條未來的轉型發展。短視頻的戰爭還遠還沒到終局,當下「抖騰之爭」的背後儼然是一場互聯網巨頭的新戰役。

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    你多久沒見過互聯網圈這樣劍拔弩張了?兩個月的時間內,騰訊和今日頭條兩家互聯網巨頭行動之迅速、攻防轉換之頻繁,一場近身肉搏戰儼然已進入白熱化階段,馬化騰和張一鳴更是在朋友圈直接短兵相接,給這場戰役添加更多的火藥味。

    兩個月前,在抖音、火山小視頻等朋友圈「僅自己可見」後,張一鳴直接在朋友圈表示「微信的藉口封殺、微視的抄襲搬運,擋不住抖音的步伐」。馬化騰隨即回覆「可以理解為誹謗」。5月18日騰訊發布最嚴「外鏈公告」,抖音「第一屆文物戲精大賽」被「微信封殺」,抖音隨後質疑騰訊搞壟斷;5月25日今日頭條彈窗推送新華網文章《多少道文件才能管住網游對少年兒童的戕害?》,並把標題修改為《新華社:要多少文件騰訊才肯收手》,對此騰訊公關負責人張軍回應:友商別有用心,而在此之後,張一鳴也在頭條推送新華網文章一事的一則微頭條下,評論稱「昨天一天種種奇怪,甚至半點荒誕。事情經過如下,靜候更多風暴。」

    至此,這場張一鳴靜候的風暴也愈發激烈。幾天前,北京海淀法院接到雙方紛紛起訴對方的申請,騰訊要求字節跳動(今日頭條運營方)和微播視界(抖音運營方)賠償人民幣1元,並公開道歉。同時,張軍還在科技媒體社群「山寨發布會」中披露,將暫停在今日頭條系App中投放騰訊公司的廣告。隨後今日頭條也立即起訴騰訊,以不正當競爭之名要求對方賠償9000萬人民幣,並公開道歉。同時發文稱「衷心祝願在這個沒有抖音的朋友圈裡,微視能改進產品,一統天下。朋友圈就留給微視吧,抖音也累了。」雙方在公關和輿論上你來我往的態勢,也反映了雙方當下寸土不讓的態度以及不容有失的競爭局面,因為這不僅僅是一場簡單的短視頻產品之爭。

    短視頻為什麼對今日頭條和騰訊如此關鍵?4月2日,騰訊不僅復活了曾經的短視頻產品微視,之後又接連上線了下飯視頻和時光小視頻兩款短視頻產品。從目前的產品功能來看,此次微視新增了視頻跟拍、顯示歌詞字幕、美顏美型濾鏡三大功能;內容上,打通了QQ音樂曲庫,並整合了騰訊平台遊戲、動漫、影視、綜藝等內容,用戶可以在APP中添加王者榮耀和狐妖小紅娘在內IP內容的AR貼紙等玩法;此外還邀請了當前大熱的《創造101》的選手入駐。不過從用戶角度來看,無論是產品功能還是內容,微視與抖音仍沒有明顯的差異化可言。

    但這並不意味著微視就沒有任何機會。一方面,微視未來注定要與微信、QQ以及QQ空間等平台實現平台打通,「社交」對微視來說並不是太大的問題;另一方面,據未經證實的傳聞,騰訊將對微視的內容創作者投入補貼30億元,以解決與其他短視頻平台內容差異化的問題。據企鵝智庫4月9日發布的《快手&抖音用戶研究報告》顯示,「內容同質化」是用戶離開快手和抖音最主要的原因。所以說如果可以盡快解決平台上「新內容」的問題,未來微視或許有著更大的想像空間。

    當然近期如此快速地佈局微視等產品,騰訊的目的也絕不僅僅是為了彌補錯過的短視頻的發展機會,更是為了盡快遏制很有可能即將轉型的抖音。目前日活超過1億的抖音,已經具備了由內容平台向社交平台跨越的可能,而這顯然也是張一鳴的野心。

    今年4月底,抖音上線了發布圖文的功能,這被行業普遍視為是其向Instragram發展的直接表現。一旦抖音從內容發布平台向社交互動平台成功轉型,微信和QQ在國內社交、通訊霸主的地位將受到嚴重衝擊。而且這樣的轉型對於抖音來說也是必要的,畢竟流量上擺脫對其他平台的依賴是內容平台想要實現更大突破的必要一步。而在3月份抖音與淘寶達成合作後,更是深深刺痛到了騰訊。3月26日晚,多個百萬級以上的抖音號中,出現了購物車按鈕,點擊後便會出現商品推薦信息,而該信息直接鏈接到了淘寶。至此,抖音因為添加了電商功能,也讓一款短視頻產品成功擁有了作為強大二級入口的機會。這對於抖音擴展自身商業模式路徑,豐富變現手段,未來實現更多轉型都注入了更多可能。而業內早就傳聞字節跳動想做自己旗下的電商平台,鑑於目前抖音已經可以承擔導流入口的角色,一旦建立起一套完整的付費系統,「電商」這一目標並不難實現。目前騰訊依靠微信公眾號和小程序,已經擁有了無數二級入口和豐富的變現渠道,而抖音近兩年的快速發展,似乎已經對其形成了相當的威脅。所以無論是抖音對於今日頭條未來的發展還是微視作為騰訊阻擊對手的重要砝碼,短視頻這個產品對於兩個互聯網巨頭來說都至關重要。

    6月1日晚,阿里集團市場公關委員會主席王帥在微博中的一則發言顯示了現階段阿里與今日頭條的微妙關係。針對騰訊起訴今日頭條系,王帥表示,「這場起訴就是要讓人閉嘴。依據法則就是微信法則。我挺今日頭條。」加上此前3月份抖音與淘寶達成合作關係後,頭條與阿里的關係越來越近已經成為了不爭的事實。然而這並不意味著雙方的合作就能一直持續下去,最終分道揚鑣的結果倒顯而易見,這只是時間問題。抖音接入淘寶只是因為頭條目前沒有自己的電商平台,但通過流量變現對於現階段的抖音來說又至關重要。發現抖音如此強的帶貨能力,阿里也不會無動於衷,而且淘寶上還有超過150萬的內容達人(阿里巴巴CEO張勇5月18日在淘寶商家大會上透露),沒有任何理由不開發自己的短視頻平台。

    5月18日據億邦動力網報導,淘寶短視頻已經悄悄召開內部發布會,核心主題就是推出自己的短視頻APP。目前淘寶短視頻已經為該APP的上線發布了內容緊急招募。從招募貼來看,該APP將於本月上線。而且淘寶官方已經表示,以過去在淘寶內嵌入有好貨、頭條、微淘、必買等板塊的運營方式,過度同質化的內容導致短視頻機構活躍度非常低,為了提高機構生產內容的活躍度,淘寶希望通過獨立App的方式讓更多機構能夠參與進來,並為機構和達人提供更多變現的可能性。

    鑑於「短視頻+電商」的強大生命力,未來阿里也將是頭條未來發展方向上的「大BOSS」之一。當然,作為BAT中的一員,除了騰訊和阿里,百度也並沒有坐以待斃,早在騰訊復活微視之前,百度就在今年1月上線了一款名為Nani小視頻的短視頻軟件。5月15日,Nani小視頻在官方微博發布達人招募啟示,宣稱要招募5000名頭部小視頻達人,不限量招募潛力作者,同時誠邀實力機構入駐。據界面新聞報導,和微視按條補貼策略不同的是,Nani小視頻針對有經驗的頭部達人,採取底薪+補貼的新模式,月薪保底10000元,上設上限。對於那些毫無經驗的素人來說,只要上傳3條小視頻並通過審核,也可以拿到保底3000元的月薪。報名成功後補貼按月結算,只要每月能夠產出6條以上精選級別的視頻,就能獲得最高S級別的10000萬元底薪。此外,百度還承諾為創作者開放手機百度feed流、搜索明星卡片、貼吧首頁推薦,以及貼吧大神認證等百度體系內的資源。而據36氪報導,經入駐微視的MCN透露,微視官方同樣按S級、A級、B級的內容設置補貼金額,依次為3000元、1000元和300元。如果兩組數據屬實,那麼顯然百度的投入力度要大於騰訊。

    很明顯,在抖音的商業模式得到驗證後,BAT三大互聯網巨頭都在積極佈局短視頻領域,也謹防今日頭條未來的轉型發展。短視頻的戰爭還遠還沒到終局,當下「抖騰之爭」的背後儼然是一場互聯網巨頭的新戰役。

    中國音樂財經網

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