擁有3億用戶的電音,能憑綜藝再爆發嗎?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201901/0214:52

    ◎中國的電音文化和觀眾雖然不及歐美國家那麼深遠、發達,但現在已顯現出後發實力,僅僅兩年的時間,電音與實體經濟相結合逐步成熟商業化,已成為當下時尚青年的消費主流且具備充足的可發展空間。根據艾媒諮詢的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示,中國電音用戶規模將在2019年突破4億。對比整個在線音樂用戶規模在2018年約6.7億人,電音的群眾基礎不算「小眾」。

    ◎電音市場無限,但缺少行業標準,電音在中國起步較晚,且面臨著沒有專業化、體系化的推廣問題,因此沒有形成規範化的行業標準。此外,國內電音還面臨著本土知名DJ匱乏的情況。所以儘管電子音樂有廣泛的用戶基礎和消費人群規模,行業內外卻並沒有產生里程碑式的成功綜藝模式和品牌。而從最近市場的情況來看,騰訊視頻出品,企鵝影視與燦星聯合製作的原創電音文化推廣節目《即刻電音》似乎具備著一些成為「爆款」的潛力。

    ◎從節目定位來說,《即刻電音》將電音文化與青年文化進行結合;由張藝興、大張偉、尚雯婕擔任主理人,在專業程度上得到了最大的保障;節目還邀請到張有待、倪兵、沈立嘉、葉雲甫等中國知名的電音製作人加入,也集結重量級幕後音樂班底及國外幕後大咖,從國際化的視角為選手提供專業上的支持。《即刻電音》還與國際最大的電音節Tomorrowland達成合作,選秀冠軍將直接輸送到Tomorrowland的主舞台。在舞美設計上,也強調創造性、科技感、潮流感,都會讓選手、用戶沉浸其中,釋放自己,真正走進電音文化。加之騰訊視頻的影響力及打造爆款綜藝的經驗,都將為《即刻電音》傾注更多的砝碼。

    詳細全文:

    知乎上有網友曾拋出疑問,大意是電音如何才能得到大眾認可?有人答到,只需要一檔綜藝就夠了。回答時間離網綜崛起的間隔不長,彼時「嘻哈」已憑藉一檔綜藝火起來了。就像去年各方紛紛推出S+級配置的「街舞」一樣,今年各方勢力除了將寶壓在「偶像」之外,騰訊視頻還瞄準「電音」這個煥發出生機與活力的板塊。中國的電音文化和觀眾雖然不及歐美國家那麼深遠、發達,但現在已顯現出後發實力。2016年之前,中國電音愛好者的陣地鮮能集中也沒有資本關注,2016年開始中國電音市場迎來爆發性的增長。僅僅兩年的時間,電音與實體經濟相結合逐步成熟商業化,已成為當下時尚青年的消費主流且具備充足的可發展空間。

    電音用戶增長迅速,成第二大音樂群體。隨著內容付費習慣的整體養成,以及線下電音節的頻率增高,整個電音市場在過去幾年裡呈現了穩步增長的趨勢。根據艾媒諮詢發布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》數據顯示,中國電音用戶規模將在2019年突破4億。對比整個在線音樂用戶規模在2018年約在6.7億人,電音的「群眾基礎」並不算「小眾」了。

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    電子音樂線上播放量有望在2019年達到3000億次,越來越多的年輕人選擇更加新潮的音樂類型。2017年的線上播放量較前一年相比,增長率達到38%,根據趨勢預計2018年,線上播放量能夠達到2800億次,到2019年將超過3000億次。播放量的顯著增長主要是由於電音愛好者數量的增加以及在線音樂是這部分人群接觸電音最直接的方式。

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    資本不斷加碼,除了國際電音節IP紛紛入華外,本土電音節呈現百花齊放的趨勢。在數量上,2016年中國電子音樂節數量為32場,預計2017年將舉辦86場,增長率達168.8%,2018年國內電音節數量或將超過150場。根據中國部分電子音樂廠商分佈圖可以看出,中國的電音節分為引入國外知名電音節和本地原創兩種模式。隨著電音市場的不斷發展,資本在電音領域的佈局也越來越廣。各方面的數據印證著中國的電音市場迎來了發展的好時代,但電音的「出圈」還是稍欠火候。雖然聽眾基數持續上升,資本不斷湧入,在輿論環境中的聲量卻沒有強勢崛起。行業因此寄希望於電音相關的綜藝節目,能像《中國有嘻哈》對於嘻哈的帶動一樣,拉動電音行業的成長。但事與願違,因為文化根基、電音人才匱乏等各種原因,電音綜藝始終鮮有,更加難現強者。

    電音市場無限,但缺少行業標準。與嘻哈的情況頗為雷同,電音在中國起步較晚,且面臨著沒有專業化、體系化的推廣問題,因此沒有形成規範化的行業標準。此外,國內電音還面臨著本土知名DJ匱乏的情況,大多數的活動還是依賴國際知名DJ來拉高知名度,很難進一步推廣國內自己的廠牌和DJ。自上而下發展的電音,沒有紮實的文化根基。電音作為「流行、前衛、酷文化」的代名詞,身上的文化特質更為複雜,它需要氛圍、技術、廠牌、領頭人的支持。即便現在多方表示看到了電音市場的潛力,蠢蠢欲動地想要在電音文化裡有一番作為。但遺憾的是,對標到長期被一兩種音樂類型壟斷的國內市場,電音的存在感和接受度依然不高。

    所以儘管電子音樂有廣泛的用戶基礎和消費人群規模,行業內外卻並沒有產生里程碑式的成功綜藝模式和品牌。從專業認知來說,做電音綜藝比起其他細分音樂類型綜藝來說有很大的難度和挑戰,但迅速發展的電音市場確實需要一款綜藝引導「出圈」,而從最近市場的情況來看,騰訊視頻出品,企鵝影視與燦星聯合製作的原創電音文化推廣節目《即刻電音》似乎具備著一些成為「爆款」的潛力。這款以電音為內容載體的綜藝到底能做成什麼樣?是否能真正地找對路子做好電音文化?雖然一切尚未可知,但我們可以從目前官宣的資料中窺探出一些信息。

    從節目定位來說,《即刻電音》是一款推廣中國電音文化的節目,它將電音文化與青年文化進行結合,旨在推動電音文化在音樂領域的發展。這樣定位能以年輕人群為核心受眾,讓潮流文化的吸引力與年輕群體的創造力彼此影響,更易於成就爆款。從節目製作上來說,《即刻電音》在主理人、幕後團隊、舞美設計等方面都具備強大的實力。不管是專業性、可看性還是綜藝性,《即刻電音》都具備紮實的突圍基礎。綜合多方考量,《即刻電音》或將成為電音市場爆發的關鍵點。

    要推動中國電音產業的發展,歌手的帶頭作用十分重要,不僅能通過明星效應帶動大眾接觸電音,還能作為榜樣,帶動電音愛好者的創作熱情。現今國內流行音樂人致力電音領域並積極引領中國電音潮流的,一個是大張偉,一個是尚雯婕,而他們恰好也是《即刻電音》中的兩位主理人。此前,大張偉在《蓋世音雄》中混編的作品《葫蘆娃》一鳴驚人,不僅獲得第186期酷音樂流行榜冠軍,還成為第五期節目播放量最高歌曲。在中西合璧上,大張偉能通過融入中國的戲曲等元素,讓歌曲煥發新的生機。比如《大喜宙》中加入了快板、三弦和現代京劇樣板戲等諸多老北京的元素;《鵲橋匯》結合的則是江南戲曲黃梅戲和老北京的叫賣吆喝,都讓中國電音更加本土和接地氣。而獲封「電音女王」的尚雯婕是融合電子音樂和時尚造型的先鋒歌手,其音樂多以電音風格為主,並一直堅持電音創作。2011年的《IN》是尚雯婕在電音世界的開端,此後還有《最後的讚歌》、《黑色》等電子大碟相繼問世,還獲得了最佳電子藝人、最佳電子專輯等眾多大獎,在她的努力下電音在華語樂壇的影響力不斷地擴大。

    此外,張藝興在也將作為節目的主理人參與其中。2016年至今,張藝興已經推出過多首電音作品,《Sheep (Alan Walker Relift)》單曲上線當日就在7個國家的iTunes單曲總榜排名第一。在音樂製作光面,張藝興也能表現出專業的水準。除了自己的三張專輯外,還為莫文蔚、歐陽靖、羅志祥、胡海泉等眾多歌手編曲製作。2016年,張藝興以《relax》為開端首次嘗試將電音元素融入到歌曲中,此後陸續出現《X back》、《Can you feel me》等眾多電音歌曲,足以證明其對電音認真的態度。所以,由張藝興、大張偉、尚雯婕擔任主理人的《即刻電音》,在專業程度上得到了最大的保障。

    為了最大化地提升節目的專業度,節目組還邀請到張有待、倪兵、三少、B6、沈立嘉、葉雲甫等中國知名的電音製作人加入;國內最具影響力的電音文化推廣人張有待擔任節目文化總策劃,在文化推廣、節目設計等方面給予支持;以及著名電音文化推廣人倪兵擔任節目製作總策劃。此外,節目組還集結了重量級幕後音樂班底:著名作曲家、跨界音樂製作人安棟擔任音樂總監;國內一線音樂製作人孔瀟一、鄭偉、薛欽之擔任編曲製作人,為選手提供編曲製作上的協助。以及Simon Napier-Bell、Quba、Sam harper,John Harris等國外幕後大咖,也將從國際化的視角,為選手提供專業上的支持。

    據悉《即刻電音》還與國際最大的電音節Tomorrowland達成了合作,選秀冠軍將直接輸送到Tomorrowland的主舞台。以Tomorrowland代表的國際品牌、對電音的專業理解,及其在世界範圍內的曝光度和影響力,都將成為中國電子音樂人迅速打開國際影響力的重要籌碼。電音的特殊性還在於,參與者需要感受極致的音樂氛圍,這對舞美有著極高的要求。所以在舞美設計的設計上,節目組也表現出了極大地誠意。補充舞美「即刻釋放」理念,強調創造性、科技感、潮流感。包括巨型大衛頭像結構性分割,內部斑斕視效的「分裂大衛」;可以穿梭、旋轉、流動的「蟲洞通道」;以及復古的重工業時代塗鴉倉庫Holding Room等設計,都會讓選手、用戶沉浸其中,釋放自己,真正走進電音文化。

    在綜合這些專業元素後,《即刻電音》掀起電音熱具備很大的可能性,加之騰訊視頻的影響力以及打造爆款綜藝的經驗,都將為《即刻電音》傾注更多的砝碼。而這類以垂直題材和細分受眾為突破口的綜藝,只要能在圈層內形成高口碑,便可以延伸到圈層外的大眾市場,成功破局垂直題材的受眾和市場局限。

    作為一款推廣中國電音文化的節目,《即刻電音》的使命在於為行業培養及輸送人才,加強行業造血功能。從現有的信息來看,《即刻電音》或許能夠引領中國電音文化潮流,賦予華語電音更強大的能量!

    道略音樂產業

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