故宮聯合抖音推宮廷月餅吉盒, 帶你穿回古代體驗「宮廷中秋宴」

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  • 作者: 音樂地圖
  • 故宮聯合抖音推宮廷月餅吉盒, 帶你穿回古代體驗「宮廷中秋宴」

      201809/1008:07
    ◎抖音攜手「朕的心意」故宮食品推出「抖轉星移共團圓」宮廷月餅吉盒。這款主題禮盒在包裝上採用宮燈造型,內置抽屜盒可反覆使用,想讓消費者可以「提燈踏月,吉時送福」。「抖轉星移共團圓」宮廷月餅吉盒禮盒畫面以抖音界面樣式為載體,取材自故宮收藏文物《弘曆觀月圖》,讓古畫裡的宮廷人物「抖」起來。禮盒內月餅均為經典廣式月餅,月餅上印有抖音logo,禮盒現已在「朕的心意」故宮食品官方渠道開售。

    ◎之前農夫山泉聯合故宮文化服務中心推出9款限量版的「故宮瓶」,以康雍乾三代帝王的人物畫像及嬪妃為背景,配上貼合人物歷史背景的文案,讓每瓶水有了帝王的性格。故宮通過與品牌的多方跨界合作,把傳統文化通過年輕人喜聞樂見的形式包裝輸出,而跨界合作讓故宮與品牌方都達成共贏。故宮不僅在聯合營銷上玩得得心應手,在社交上同樣值得學習。抖音是繼微博與微信之後,品牌進行傳播的又一個必爭之地。不管是微博、微信還是抖音都擁有龐大的用戶規模,且信息能夠在這快速傳播,品牌在社交網絡上進行品牌傳播,無疑能夠大幅提高活動參與度,助力品牌實現更全面的形象曝光。

    詳細全文:

    抖音攜手「朕的心意」故宮食品推出「抖轉星移共團圓」宮廷月餅吉盒。這款主題禮盒在包裝上採用宮燈造型,內置抽屜盒可反覆使用,想讓消費者可以「提燈踏月,吉時送福」。

    「抖轉星移共團圓」宮廷月餅吉盒禮盒畫面以抖音界面樣式為載體,取材自故宮收藏文物《弘曆觀月圖》,讓古畫裡的宮廷人物「抖」起來,立體感受感受宮廷中秋夜。禮盒內月餅均為經典廣式月餅,月餅上印有抖音logo,禮盒現已在「朕的心意」故宮食品官方渠道開售。

    如果說故宮與抖音聯合推出「抖轉星移共團圓」宮廷月餅吉盒是為了讓大眾穿越回古代,體驗一次「宮廷中秋宴」的話,故宮與農夫山泉的聯合則是讓史書中帝王與嬪妃體驗一次真實的人間煙火。畢竟農夫山泉聯合故宮文化服務中心推出了9款限量版的「故宮瓶」,是以康雍乾三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景,配上貼合人物歷史背景的文案,讓每瓶水有了帝王的性格,可謂妥妥的中國風。

    故宮通過與品牌的多方跨界合作,把傳統文化通過年輕人喜聞樂見的形式包裝輸出,而跨界合作讓故宮與品牌方都達成共贏。故宮不僅在聯合營銷上故宮玩得得心應手,在社交上同樣值得學習。抖音是繼微博與微信之後,品牌進行傳播的又一個必爭之地。在這個移動互聯網發展迅猛的當下,傳播離不開社交,不管是微博、微信還是抖音都擁有龐大的用戶規模,且信息能夠在這快速傳播,品牌在社交網絡上進行品牌傳播,無疑能夠大幅提高活動參與度,助力品牌實現更全面的形象曝光。

    聯合營銷是通過對方的影響力為自己帶來收益,社交網絡則可以擴充內容創業者的先有人際關係網,進行新增用戶之間的傳播,以達到擴大傳播範圍的目的。而結合擴大影響力與擴大傳播範圍的傳播工具則是互助推廣,這個藉以「互助」的力量讓非頭部內容創業者可以進行資源共享,影響力共享,達成用戶想增加內容覆蓋面、提高內容曝光率,涉及越來越多群體的意向。

    用戶通過互助推廣APP編輯內容並分享至自己的所有社交平台後獲得點擊或閱讀,應用便會將所獲的點擊或是閱讀轉化成自己的傳播貨幣,即「投放量」,將投放量投放後,應用通過互助算法將用戶的內容投放至更多用的社交資源中,應用中的每一個用戶都是一個傳播節點,用戶之間通過自己的社交圈進行相互擴散,形成網狀傳播,這樣既增加的內容的覆蓋面,傳播效果成倍成倍的增長。

    新浪財經

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