新《流星花園》OST銷量火熱背後,是騰訊音樂娛樂「影音」雙賦能的新嘗試

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  • 作者: 音樂地圖
  • 新《流星花園》OST銷量火熱背後,是騰訊音樂娛樂「影音」雙賦能的新嘗試

      201809/1704:52
    ◎新版《流星花園》收官,#流行花園#微博話題量已突破50億。該劇作為曾經的「國民神劇」,不少歌曲也成為眾多80、90後心中的經典。此次新版《流星花園》OST不僅憑藉「回憶殺」引起眾多曾經粉絲的關注,還重新收穫了一批95後、00後的樂迷。截至發稿,該OST數位音樂專輯在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台總銷量已超過260萬首,並分別解鎖QQ音樂白金唱片認證、酷狗音樂四金唱片認證和酷我音樂雙金音樂認證。該專輯能取得這樣成績,顯然和騰訊音樂娛樂的推動有直接關係,樂迷除了評論互動外,還能通過偶像Pick通道解鎖應援福利,以及通過創建專屬粉絲公會助力歌手打榜,粉絲還可以在騰訊旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂大三平台購買數位專輯獲得自己的專屬銘牌及官方的寫真海報。騰訊音樂娛樂還圍繞新《流行花園》設計了相關原聲合輯,包括了庾澄慶演唱的《情非得已》、初代F4合唱的《流星雨》等經典作品。

    ◎憑藉專輯發售、社交互動、線下活動、粉絲周邊等多種玩法,騰訊音樂娛樂三大平台的OST數據處於中國數位音樂平台的領先地位。騰訊音樂娛樂基於粉絲社群化運營的核心凝聚力與競爭力進一步打通影視作品、影視音樂及粉絲間聯繫的渠道,也通過以上方法精準地滿足粉絲的社交需求。騰訊音娛一直很重視對影視音樂潛力的挖掘,前不久《延禧攻略》取得不俗的成績,也和騰訊音娛引導用戶去體驗基於音樂延伸出的「聽、看、唱、玩」的多維度泛娛樂方式有直接關係。

    ◎隨著影視劇營銷越來越深入,音樂與影視相互的帶動作用愈發突出,騰訊音娛也把握這一趨勢,推出了「影音+」聯盟,宣布將與影視公司、音樂製作公司、藝人等不同領域的戰略合作夥伴成員共享平台大數據,在影視音樂製作、推廣、後期宣發等領域進行深度合作。基於騰訊音樂娛樂的強大藝人和大數據資源,「影音+」聯盟能在前期內容製作與後期宣發上為影視作品提供諸多助力。「影音+」聯盟不僅將依靠內部豐富的社交產品矩陣和大數據推薦,為音樂匹配到最核心的受眾,還可以為影視劇匹配到最合適的音樂創作人,並憑藉強大的社交屬性與專輯推廣能力為影視音樂作品的製作、銷售以及營銷提供強有力的支持。

    ◎目前騰訊音樂娛樂的業務已涵蓋了社交、電商、直播、O2O演出、數位發行等泛音樂內容,並分別從聽歌、K歌、社交和票務等領域建立了付費體系,構建起可持續的泛娛樂商業模式。基於此泛娛樂生態,「影音+」勢必將為行業帶來更多像《延禧攻略》、《流星花園》這樣的影視作品打下良好基礎,同時進一步推動影視和音樂兩大文娛行業進行資源整合,發揮出更大勢能。

    詳細全文:

    8月29日晚,新版《流星花園》收官,而早在該新版電視劇即將上線的消息被公佈時,便引起了廣泛關注和討論。17年前第一部《流星花園》曾風靡一時,「流星花園」四個字儼然已經成為一代人共同的記憶。截至目前,#流行花園#的微博話題量已經突破50億,相關熱搜超過120個,官方微博累計吸引近50萬粉絲,單日最高瀏覽量破億。該劇作為曾經的「國民神劇」,除了劇中角色深入人心外,不少歌曲也成為眾多80、90後心中的經典。而此次新版《流星花園》的影視OST不僅憑藉「回憶殺」引起了眾多曾經《流星花園》粉絲的關注,還重新收穫了一批95後、00後的樂迷。截至發稿前,該OST數字音樂專輯在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台的總銷量已經超過260萬首,並分別解鎖QQ音樂白金唱片認證、酷狗音樂四金唱片認證和酷我音樂雙金音樂認證。

    此次《流星花園》由金獎製作人薛忠銘操刀製作,除了為「新F4」打造了3首合唱曲,還依據各成員的個性分別訂製了代表曲。此外,該專輯之所以能取得這樣的成績,顯然和騰訊音樂娛樂背後的推動有直接關係。以新版《流星花園》為例,樂迷們除了評論互動外,還能通過偶像Pick通道解鎖應援福利,以及通過創建專屬粉絲公會助力歌手打榜。截至發稿前,在劇中飾演道明寺的王鶴棣在QQ音樂已經獲得了累計助力9617張,其全國粉絲後援會、遼寧和廣東的粉絲後援會也通過支持專輯成功創建了粉絲公會。不僅如此,粉絲還可以在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂大三平台,通過購買數字專輯獲得自己的專屬銘牌以及官方的寫真海報。此外,騰訊音樂娛樂還圍繞新《流行花園》設計了相關原聲合輯,包括了庾澄慶演唱的《情非得已》、初代F4合唱的《流星雨》等經典作品。

    憑藉專輯發售、社交互動、線下活動、粉絲周邊等在內的多種玩法,目前騰訊音樂娛樂三大平台的OST數據處於國內數字音樂平台的領先地位。騰訊音樂娛樂基於粉絲社群化運營的核心凝聚力與競爭力也進一步打通了影視作品、影視音樂以及粉絲之間聯繫的渠道,也通過以上方法精準地滿足了粉絲的社交需求。其實,騰訊音樂娛樂集團一直很重視對影視音樂潛力的挖掘。前不久,《延禧攻略》取得不俗的成績,同樣也和騰訊音樂娛樂引導用戶去體驗基於音樂延伸出的「聽、看、唱、玩」的多維度泛娛樂方式有直接關係。在影視劇熱播的同時期,騰訊音樂娛樂集團便在旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台上設立了《延禧攻略》專題,同步吸引觀眾對影視音樂的關注。

    截至目前,QQ音樂《延禧攻略》OST專輯中所有歌曲的評論互動均突破999+,酷狗音樂上的網友評論則頻繁出現對影視劇的走心安利。另外,騰訊音樂娛樂還在酷我音樂上打造了《延禧攻略》官方電台,邀請主創與觀眾一起暢聊影視內容,創新的互動形式也獲得了用戶的一致好評,播放量接近240w。《延禧攻略》雖已收官,但影視音樂仍在發揮著餘效。收官當天,陸虎和秦嵐兩個版本的《雪落下的聲音》在朋友圈、微博等社交媒體轉發量破百萬。影視劇的熱度長尾在音樂互動中得以不斷延續。

    目前隨著影視劇營銷越來越深入,音樂與影視相互的帶動作用愈發突出,騰訊音樂娛樂集團也正在把握這一趨勢,推出了「影音+」聯盟,希望能夠整合影視和音樂雙方的資源,打造一體化的影視音樂解決方案。8月27日,騰訊音樂娛樂集團宣布將與影視公司、音樂製作公司、藝人等不同領域的戰略合作夥伴成員共享平台大數據,在影視音樂製作、推廣、後期宣發等領域進行深度合作。基於騰訊音樂娛樂的強大藝人和大數據資源,「影音+」聯盟能夠在前期內容製作與後期宣發上為影視作品提供諸多助力。「影音+」聯盟不僅將以此為重要基礎,依靠內部豐富的社交產品矩陣和大數據推薦,為音樂匹配到最核心的受眾,還可以為影視劇匹配到最合適的音樂創作人,並憑藉強大的社交屬性與專輯推廣能力為影視音樂作品的製作、銷售以及營銷提供強有力的支持。

    如今影視原聲已引起越來越多唱片公司和廠牌關注,電影配樂和原聲市場已經成為不少音樂公司投資的方向之一,最直接的原因就是對影視作品來說,音樂正在發揮著愈發關鍵的作用。不僅在中國,全球亦是如此。8月22日以JJ Abrams為首的電影製作公司Bad Robot與Capitol Music合作推出獨立音樂廠牌Loud Robot。雖然該品牌獨立運作,但Bad Robot有機會將原創音樂放入其電影、電視節目和遊戲中,Capitol Music將為新企業提供資金、廣泛資源以及全球分銷平台。不久前在與Note Republic、Court TV和Indian Paintbrush達成三項獨立協議後,Downtown Music Publishing收購了超過3000首電影和電視音樂版權,其中包括Project Runway、The Real World等音樂版權,以及系列劇集《Forensic Files(美國法醫檔案)》的音樂版權,涵蓋系列劇406集中的配樂及由Alan Palanker和Robert Kahn創作的主題曲。

    在此之前,今年初由Nick Cave和他的樂隊The Bad Seeds中的吉他手Mick Harvey以及鼓手Thomas Wydler共同創作,並早在1994年就被收錄在由Mute Records發行的專輯《Let Love In》中的歌曲《Red Right Hand》,雖然在發行之初沒有大火,卻在24年後被大量電影,電視節目和廣告等引用從而成功翻紅。作為音樂、編劇、演戲和製片多方面發展的藝人,Nick Cave在音樂方面的收益並不是他全部的經濟來源,但據版權代理商Veronica Gretton的統計,《Red Right Hand》平均在一部電影中獲得的收益就已接近60000-75000美元,而Cave從1994年以來獨自獲得的分成估計已達25萬美元以上。

    其實在新版《流星花園》之前,影視劇《三生三世十里桃花》的歌曲《涼涼》便關注度極高,成為被廣泛傳唱的影視歌曲。正在熱播的《如懿傳》也憑藉張惠妹和林憶蓮兩大天后重磅獻唱的主題曲《雙影》,引起大量關注。電影《一出好戲》的主題曲《當每顆星星》,《西虹市首富》的《卡路里》等,均為影視作品帶動了相當的話題熱度。在此背景下創立「影音+」聯盟,對打通影視和音樂壁壘的作用是可以預見的。且該聯盟的落成可以想像未來騰訊音樂娛樂在影視音樂、動漫音樂的不斷發展中,將逐漸成為騰訊打通影視甚至動漫、網文作品的關鍵載體。

    不僅是「影音聯動」,未來騰訊音樂娛樂在更多泛娛樂領域的跨界突破也已經擁有了強大支撐,作為數字音樂平台,騰訊音樂娛樂集團未來盤活音樂行業,真正實現與更多行業聯動發展的想像空間還有很大。去年底騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在接受採訪時明確表示在騰訊有一個泛娛樂戰略,「在騰訊音樂娛樂集團中,有基於音樂延伸出來的泛娛樂,比如直播、K歌等等。我們的執行風格非常踏實,負責音樂的就以音樂為基礎做泛娛樂,譬如唱片公司的藝人和我們在音樂領域合作後,我們也可以牽頭讓他們代言遊戲,幫遊戲創作歌曲,參與影視劇的拍攝等等,用音樂為這些娛樂產品增值。」

    目前憑藉超前的版權戰略,使得騰訊音樂娛樂早早建立了曲庫優勢。用戶規模水到渠成,繼而又構建了數字音樂多元化的商業模式。目前騰訊音樂娛樂的業務已經涵蓋了社交、電商、直播、O2O演出、數字發行等泛音樂內容,並分別從聽歌、K歌、社交和票務等領域建立了付費體系,構建起了可持續的泛娛樂商業模式。基於此泛娛樂生態,「影音+」勢必將為行業帶來更多像《延禧攻略》《流星花園》這樣的影視作品打下良好基礎,同時進一步推動影視和音樂兩大文娛行業進行資源整合,發揮出更大勢能。

    中國音樂財經

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