新媒體時代音樂人如何成功出圈?騰訊音樂人出招:要擁抱時代,但也要回歸音樂本身

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  • 作者: 音樂地圖
  • 新媒體時代音樂人如何成功出圈?騰訊音樂人出招:要擁抱時代,但也要回歸音樂本身

      201909/1901:48

    ◎「新媒體時代,人人都可以找到途徑自我表達,音樂人想更好的推廣自己,要學會「社群營銷」或者叫「裂變營銷」,音樂人可以借助平台的以下優勢來進行作品推廣:一、借助所有智能算法的推薦,讓自己的作品被更多的人聽見。用戶常聽的歌曲類型,可能會在歌單、專欄被算法推薦,推而廣之,音樂人也可以借鑒;二、及時關注後台數據,作品發佈後,如果看到後台的評分、指數都有相對不錯的提升,就大概可以預估自己作品的未來走勢,借助各類推廣資源位進行再次推送;三、線上線下結合,既提供線上的推送,又推介做一些演出,為音樂人做全方位的推廣,這也是騰訊音樂人現階段努力去做的部分」。
    ◎騰訊音樂人不止是一個原創音樂集合體,也是一個扶持和幫助中國原創音樂發展,為原創音樂人提供全產業鏈支持的綜合音樂平台,提供作品發行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、版權管理與維護、教育培訓等幫助,為音樂人從0到1的積累夯實基礎。根據最新數據統計,騰訊音樂人平台累計有近40萬首原創歌曲,在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平台年總播放量達1000+億次,2019年第二季度,騰訊音樂人原創歌曲日播放量更是同比增長200%,已成為中國領先的原創音樂線上平台。深耕音樂生態與佈局的騰訊音樂人,勢必將為華語音樂帶來更廣闊的未來。

    詳細內文:

    隨著全球市場的開放和融合,國際投資者對於中國音樂泛娛樂產業發展體系的信心日趨高漲,中國音樂產業的巨大市場潛力和無限成長空間正受到世界的矚目。
    展望大勢,思辨未來,謀求創新,在這樣的大環境下,愛聲存(LoveSurvive)文化傳媒有限公司聯合國內著名音樂公司叢林文化、合縱文化集團以及獨家音樂平台騰訊音樂人舉辦的第一屆DoMeSo國際音樂產業論壇於2019年8月10日、8月11日在北京開幕,中美等國頂級音樂人、行業大佬及意見領袖們齊聚北京,將行業熱點話題逐一展開,從多方面視角分析了當代中國音樂人的現狀與未來,開啓了一次國際音樂產業對話。
    在這場大牌雲集的盛會里,我們看到了騰訊音樂人以「獨家音樂平台合作方」的身份亮相,騰訊音樂人傾力打造的「月亮沙龍」也作為合作版塊入駐論壇,並在 8月10日上午成功舉辦。這似乎在釋放一個信號:騰訊音樂人正以思辨的姿態探索音樂產業如何邁向國際化發展之路。
    中外行業精英同台 共話音樂人「出圈」本質
    騰訊音樂人月亮沙龍第七期的主題,鎖定近年來業內外熱議的音樂人宣推問題——「音樂人如何在新媒體時代成功出圈」。此次沙龍與會者包括麥當娜經紀公司Maverick高級副總裁Alisann Blood,騰訊音樂人總經理、資深樂評人王磊,微博音樂總監楊薇,高級創意總監、資深A&RScott; Yarmovsky,知名樂評人、資深音樂企划流水紀。多位重量級嘉賓的助陣,彰顯出騰訊音樂人想要搭建中外音樂交流合作的橋梁,促進多元音樂文化良性發展的決心。
    對於新媒體語境下的音樂多元化發展趨勢,騰訊音樂人總經理、資深樂評人王磊表示:「新媒體時代,人人都可以找到途徑自我表達,音樂人想更好的推廣自己,要學會「社群營銷」或者叫「裂變營銷」,音樂人可以借助平台的以下優勢來進行作品推廣:一、借助所有智能算法的推薦,讓自己的作品被更多的人聽見。用戶常聽的歌曲類型,可能會在歌單、專欄被算法推薦,推而廣之,音樂人也可以借鑒;二、及時關注後台數據,作品發佈後,如果看到後台的評分、指數都有相對不錯的提升,就大概可以預估自己作品的未來走勢,借助各類推廣資源位進行再次推送;三、線上線下結合,既提供線上的推送,又推介做一些演出,為音樂人做全方位的推廣,這也是騰訊音樂人現階段努力去做的部分」。
    微博音樂總監楊薇則表示:音樂人需要主動瞭解新媒體的發展動向,要花心思讓自己的作品通過新穎的形式找到對的聽者。
    麥當娜經紀公司Maverick高級副總裁Alisann Blood則分享了自己對於Spotify、Youtube、Tik Tok等不同平台的戰略構思,高級創意總監、資深A&R; Scott Yarmovsky則表達了他對音樂作品本身質量與商業價值之間關係的思考,知名樂評人、資深音樂企划流水紀則分享了自己從業的故事。
    這些精英們傳遞了一個共識——音樂人需要把握對自身的認知,劃分精准定位,輸出有創意、有質量的音樂作品。
    1000億+年播放量,騰訊音樂人助陣華語音樂全產業鏈扶持
    基於騰訊音樂人一直以來的價值理念——「THE WORLD IS LISTENING」,此次騰訊音樂人月亮沙龍第七期選擇了當下音樂產業內的常青話題——音樂人在新媒體時代如何成功「出圈」。在這個重大場合,嘉賓們分享切身經驗及行業故事,為現場觀眾帶來了一堂乾貨滿滿的實用技能課,讓音樂人學習如何在新環境和挑戰下成功突圍,讓更多的原創音樂被世界聽到,對推動中外音樂產業人的交流與合作具有重要意義。自成立以來,騰訊音樂人始終深耕於原創音樂產業,積極扶持原創音樂人全方位發展,並努力從產業上下游多方面探索,擴展更多合作模式,打造了現象級原創新人扶持計劃——「原力計劃」。原力計劃第一季就打造出一批實力過人的優質新星,比如原創音樂人宋黛霆,在「原力計劃」中她不僅獲得了知名音樂人李泉的贊賞,在原力音樂節上和歌手黃齡合唱新作,現場圈粉無數,更因為在「猛獸原創榜」上排名前十,順利獲得《這!就是原創》搶位賽直通名額。近期,我們又看到了騰訊音樂人宋黛霆的身影,她出現在了由丹麥駐華大使館主辦,騰訊音樂人聯合主辦的中丹文化交流特別項目發佈會現場,親自演繹新曲——中文版《羅密歐》。《羅密歐》一曲收錄於《北歐回聲:中國聽見Sebastian》這張專輯,由騰訊音樂人攜手丹麥駐華大使館共同打造。據悉,發佈會上,騰訊音樂人對外宣佈重磅音樂計劃——《北歐回聲/Nordic Echo》正式啓動,除了邀請中國音樂人用中文詮釋丹麥音樂傳奇塞巴斯蒂安的10首名曲,還將展開後續的演唱會、音樂紀錄片等活動。
    而「月亮沙龍」,更是騰訊音樂人線下佈局的「巧思」之作。作為騰訊音樂人傾力打造的系列沙龍活動,「月亮沙龍」一直致力於打造探討行業熱點話題的乾貨論壇。騰訊音樂人將沙龍取名為「月亮沙龍」亦大有深意,其靈感源自於毛姆的《月亮與六便士》,寓意讓音樂人在追尋詩與遠方的同時也擁有手中的便士,鼓勵音樂人靠自身作品取得收益。上線兩年以來,騰訊音樂人不止是一個原創音樂集合體,也是一個扶持和幫助中國原創音樂發展,為原創音樂人提供全產業鏈支持的綜合音樂平台,提供作品發行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、版權管理與維護、教育培訓等幫助,為音樂人從0到1的積累夯實基礎。根據最新數據統計,騰訊音樂人平台累計有近40萬首原創歌曲,在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平台年總播放量達1000+億次,2019年第二季度,騰訊音樂人原創歌曲日播放量更是同比增長200%,已成為中國領先的原創音樂線上平台。
    深耕音樂生態與佈局的騰訊音樂人,勢必將為華語音樂帶來更廣闊的未來。

     

    道略音樂產業
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