新銳挖掘的幾點新變化,網易云音樂「石頭計劃3」分賽季首推搖滾

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  • 作者: 音樂地圖
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      201905/0715:41

    ◎網易云音樂平台三月中旬上線了石頭計劃第二季的最後八首歌曲,從2018年初啟動,石頭計劃第二季收到投稿作品數千首,總共為91位音樂人製作了251首作品,最後一批歌曲上線也代表著該計劃第二季正式落幕。2016年11月,網易云音樂開啟了名為石頭計劃的獨立音樂人扶持計劃,從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面,為獨立音樂人提供全方位、創新性和系統性的扶持,幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益。第一季活動徵集到2000多首原創作品,網易云音樂對其中49首優質音樂作品進行扶持,並邀請到六位國內外知名製作人對其重新打磨,分為10張EP陸續上線。

    ◎2019年1月20日,石頭計劃第三季徵集通道正式上線,和前兩季以徵集原創作品和進行優質作品錄製為主的扶持形式不同,第三季使用了「賽季主題原創作品徵集+全民評選+全年分賽季」規則。平台會在全年開啟不同的分賽季,對各類風格的音樂分別進行徵集,也引入全民評選等比賽機制,以及給出比以往更強大的資源支持;經過前兩季的積累,石頭計劃這次的賽制升級也拉長了對音樂人宣發痛點的「療程」,其賽製過程本身就已經在幫助年輕音樂人不斷地曝光。值得注意的是,目前石頭計劃第三季公佈的首個分賽季風格為搖滾,而非在中國國內處於風口的嘻哈、電子和民謠等熱門風格。

    ◎網易云音樂會這樣做是希望在不同細分領域挖掘更多優秀的新興音樂人和作品。根據Statista在2018年評選的全球最受歡迎音樂風格排名,搖滾僅次於流行排名第二,而且作為中國最具影響力的原創音樂平台之一,有分析人士認為,網易云音樂已敏銳地發掘到中國搖滾近年來呈現的復甦跡象,率先發掘優質原創搖滾作品或將在原創音樂領域掀起一陣嶄新潮流,年輕一代音樂審美的分眾也讓任何音樂類型都有迅速風靡的機會。石頭計劃第三季更側重對細分音樂類型的商業價值挖掘,這對於搖滾等曾被埋沒的經典音樂風格和嘻哈、電子等新興風格來說,都能為堅持該領域的音樂人產生更多有效推廣和長尾效應。

    詳細全文:

    三月中旬,網易云音樂平台上線了石頭計劃第二季的最後八首歌曲,這八首歌曲來自木小雅、李曼維、夢姑娘、冷之怡等獨立音樂人,她們都在網易云音樂上講述了自己與音樂的故事,以及通過參與石頭計劃獲得的經驗與感悟。正在上海讀研究生的冷之怡從小到大的夢想一直是音樂,雖然中間迫於種種原因想過放棄,但從來都沒有變過。「非常感謝網易云音樂,為我提供了一個平台,也感謝音樂工作室的各位老師。這首歌只是我的開始,它讓我明白一個道理,It's what you do in the dark that puts you in the light。」冷之怡說。

    從2018年初正式啟動,石頭計劃第二季在一年時間裡收到投稿作品數千首,總共為91位音樂人製作了251首作品,最後一批歌曲的上線也代表著該計劃第二季正式落幕。在石頭計劃第二季的完整作品歌單簡介裡,官方這樣寫道「做最大的努力,只為讓更多有趣的人聽到獨立音樂人的聲音。」不僅是冷之怡,很多音樂人都因為參與石頭計劃迎來了音樂和生活中的新變化,例如曾是書店設計師的木小雅因一首在平台播放量超10億的《可能否》成功進入大眾視野,她稱石頭計劃是網易云音樂對自己的知遇之恩,並在2018年底辭職成為了職業音樂人。曾是駐唱歌手的安朕宇也因為參與石頭計劃,在2018年11月組建壞先生樂隊重啟搖滾夢。

    2016年11月,網易云音樂開啟了名為石頭計劃的獨立音樂人扶持計劃,宣布將從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面,旨在為獨立音樂人提供全方位、創新性和系統性的扶持,幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益。最終,第一季的原創作品徵集活動收集到了2000多原創音樂作品,網易云音樂對其中的49首優質音樂作品進行扶持,並邀請到六位國內外知名製作人、多位頂尖樂手對其重新打磨,分為10張EP陸續上線。張三彌、紅白色樂隊、末小皮、棱鏡樂隊等當時正處在起步階段的獨立音樂人第一批吃上了螃蟹,通過石頭計劃以及網易云音樂的平台資源,將自己的demo作品打造為成熟作品,並成功地推向了大眾。

    2019年1月20日,石頭計劃第三季徵集通道正式上線,和前兩季以徵集原創作品和進行優質作品錄製為主的扶持形式不同,網易云音樂在第三季使用了「賽季主題原創作品徵集+全民評選+全年分賽季」規則。一方面,平台會在全年開啟不同風格的分賽季,對各類風格的音樂分門別類地進行徵集,旨在於不同細分賽道挖掘更多國內優秀的年輕新銳音樂人和作品;另一方面,平台也宣布引入全民評選等比賽機制,以及給出比以往更強大的資源支持,為獨立音樂人提供更廣泛的曝光和更全面的從業引導。根據第三季已公佈的賽季計劃,在報名環節結束後,其首個搖滾賽季將依次進入全民評選、創作任務挑戰、終極對決3個階段。全民評選階段,全網用戶將和由媒體、青年KOL等組成的專家評審團共同決定晉級人選;接下來音樂人需完成相關創作挑戰,評審團將對作品進行綜合評選;最後將通過全面投票的方式,票選出「搖滾季」TOP3音樂人名單以及決出冠軍音樂人選。

    為了激勵更多音樂人參與,在4月9日最新的導師發布環節,官方宣布痛仰樂隊、Muma木馬、旅行團、許鈞等知名音樂人將加盟超強嘉賓導師團。而針對不同「戰線」階段,網易云音樂也為參賽音樂人提供了三季以來最強的曝光資源和推廣福利:1、凡是上傳搖滾類作品報名石頭計劃搖滾季的音樂人,均可獲得平台雲豆獎勵、解鎖推廣資源,更有機會獲得網易云音樂官方推薦;2、初選晉級的音樂人,其作品將獲得平台千萬級推廣資源和豐富推廣玩法加持,獲得全面曝光,還有機會與國內外頂級製作團隊共同進行幕後打磨,讓作品獲得更好呈現;3、在全民評選中獲得用戶、評審團青睞而晉級TOP15的音樂人,將獲得網易云音樂推廣資源、雲豆獎勵以及豐富企劃項目的優先推送;4、終極決選TOP3的音樂人將直接入選石頭計劃搖滾季合輯,同時還能獲得網易云音樂提供的全球頂級製作資源和全平台海量推廣資源等全面支持;5、冠軍音樂人則將獲得平台全方位的打造與支持,包括但不限於唱片製作、MV拍攝、巡演支持、商業機會和全面曝光等。

    豐富的線上線下發展機會與曝光資源,能為獨立音樂人帶來的好處也顯而易見。一方面,網易云音樂平台和其邀請的業內成熟從業者能夠幫助年輕音樂人獲得系統成長。例如在石頭計劃第一季官方紀錄片《造音記》中,出鏡的不少參賽選手都表示自己在作品重製的過程中學習到了更多專業的幕後音樂知識,對產業有了進一步的了解,增強了其作為從業者的經驗和自信。另一方面,除了作品、藝人素質和行業關係等方面獲得更多打磨之外,網易云音樂也瞄準了目前獨立音樂人的核心宣發痛點,提供了線上線下機會,讓年輕音樂人能夠獲得更多曝光。事實上,經過前兩季的積累,石頭計劃這次的賽制升級也拉長了對音樂人宣發痛點的「療程」,其賽製過程本身就已經在幫助年輕音樂人不斷地曝光。值得注意的是,目前石頭計劃第三季公佈的首個分賽季風格為搖滾,而非在國內處於風口的嘻哈、電子和民謠等熱門風格,這一選擇引發了許多「雲村」音樂人和「村民」對於第三季分賽季風格選擇的探討。

    網易云音樂為何會選擇搖滾而非其他更熱門的音樂類型,作為分賽季的首個甄選風格?根據導師陣容和目前官方公佈的文案,不難看出,網易云音樂希望在不同細分領域挖掘更多優秀的年輕新興音樂人和作品。搖滾與年紀無關,與音樂有關,其實際發展早就不是大眾心中的老炮形象。根據Statista在2018年評選出的全球最受歡迎音樂風格排名,搖滾僅次於流行排名第二,是在全球樂迷、音樂人和潛在年輕音樂人群體中具有強大影響力的佼佼者。而且,國內搖滾樂發展也並非大眾認為的「滯後」。事實上,作為國內最具影響力的原創音樂平台之一,搖滾等眾多音樂類型在網易云音樂都具有良好的用戶基礎。有分析人士認為,網易云音樂已敏銳地發掘到國內搖滾近年來呈現的復甦跡象,率先發掘優質原創搖滾作品,或將在原創音樂領域掀起一陣嶄新潮流。通過相同領域資深導師的系統扶持、培訓和引導,配合網易云音樂平台的曝光資源支持,搖滾季也能形成聚焦效應,幫助更多國內有搖滾夢的年輕音樂人群體獲得更多大眾層面的認知和認可。

    另外,不光有重新風靡的潛力,搖滾樂在全球也都是非常具有商業價值的文化內容。雖然其在前幾年的消費地位一度被嘻哈取代,但最近隨著現場演出市場的逐漸擴大,搖滾樂、搖滾樂隊又重新成為樂迷們的心頭好。據Pollstar在2018年的門票銷售數據統計,歐洲巡演前十名榜單中,搖滾老炮們就展現出勁旅之姿,佔據了排行榜的半壁江山:Pink Floyd前貝斯手Roger Waters位列第四,總售票數達到78.33萬張;同樣是英國搖滾活化石的滾石樂隊以75.09萬張排名第五,其《No Filter》巡演的歐洲票房收入已達2.365億美元;槍花以60.64萬張售票數排在第六,U2樂隊以歐洲13座城市、32場演出、共計48.9萬張門票排名第七;鐵娘子樂隊緊隨其後,以22座城市、26場演出、共計46.14萬張位列第八。相比其他地區,國內搖滾樂市場的商業潛力仍有待開發,但年輕一代音樂審美的分眾也讓任何音樂類型都有迅速風靡的機會。總的來看,石頭計劃第三季更側重對細分音樂類型的商業價值挖掘,這對於搖滾等曾被埋沒的經典音樂風格和嘻哈、電子等新興風格來說,都能為堅持該領域的音樂人產生更多有效推廣和長尾效應。

    據官方透露,目前石頭計劃的搖滾季已徵集到上千名音樂人參與,年輕一代的搖滾作品呈現出更多新銳氣息。在參賽頁面和網易云音樂4月2日全新上線的宣傳片底下,能看到許多「搞搖滾」的年輕人已經躍躍欲試。雖然同時也有一些網友在討論分賽季制度下的作品是否能夠撐起原創大旗,但大部分90後、00後音樂人都對自己和參賽表達了自信,這其實也正是搖滾「衝撞」精神的直接體現。

     

    中國音樂財經

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