新音樂!《見面吧!電台》帶來的遠不止電台

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  • 作者: 音樂地圖
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      201908/1204:07

    ◎《見面吧!電台》升級播出,這檔去年就帶給我們不少驚喜的節目,在延續電

    台情懷的同時,添加了不少新的元素。廣播對音樂娛樂化、商業化的探索,更是

    直接引發了「94新生代」的出現。在資訊並不發達的20世紀,相信很多人都是

    通過電台完成了自己的音樂啓蒙。但隨著時代的進步,電台的發展逐漸走向平緩

    ,傳統的收聽形式似乎越來越難以適應新生代聽眾的需求。而最近播出的《見面

    吧!電台》,在一片追求短平快的節目中,重新喚起獨有的電台情懷,同時也做

    出了符合這個時代特性的創新。

    ◎《見面吧!電台》,在一片追求短平快的節目中,重新喚起獨有的電台情懷,

    同時也做出了符合這個時代特性的創新。節目採用「直播+點播」的模式,在傳

    承電台文化的同時,也為音樂人提供了權威的音樂宣發渠道。在保留電台「新歌

    始發站」的職能的同時,節目也通過多樣的玩法帶動了線上線下的觀眾。

    ◎一個良好的音樂產業鏈生態,需要保證音樂人有良好的創作環境,以及良好的

    音樂宣發平台,從而保證持續的成長。這需要多方面的協調發展才能得以實現:

    社交關係的積累;作品多場景、多頻次的傳播;音樂價值的發酵等都需要得到平

    衡。音樂的場景化所帶來的是明星與粉絲之間的粘性越來越高,而平台順其

    自然的提供場景的呈現,這是一種相互借力的彼此成就。

    詳細內文:

    7月23日,《見面吧!電台》升級播出,這檔去年就帶給我們不少驚喜的節目,在延續電台情懷的同時,添加了不少新的元素。而QQ音樂龐大的音樂宣發生態鏈也逐漸成型,展現在我們面前的,是一個帶著成熟思考的情懷之作。帶著對這款頗具新意的節目的好奇以及對上述生態鏈細節探尋的思考,道略音樂產業特意採訪了騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋(Dennis)。聊情懷,聊音樂,聊未來。

    電台的情懷

    上世紀70年代後期,中國的流行音樂進入了一個全新的階段。萬物復蘇的氣息,在大江南北開始「躁動」。打響第一炮的是來自中央人民廣播電台和《歌曲》編輯部舉辦的「聽眾喜愛的廣播歌曲」評選活動,用音樂向社會傳達出了清晰的信號。1991年,廣東經濟廣播電台首創中國內地原創歌曲排行榜,北京音樂台及全國的廣播電台隨後均單獨設立了原創歌曲排行榜,這是廣播對音樂娛樂化、商業化的探索,更是直接引發了「94新生代」的出現。在資訊並不發達的20世紀,相信很多人都是通過電台完成了自己的音樂啓蒙。但隨著時代的進步,電台的發展逐漸走向平緩,傳統的收聽形式似乎越來越難以適應新生代聽眾的需求。而最近播出的《見面吧!電台》,在一片追求短平快的節目中,重新喚起獨有的電台情懷,同時也做出了符合這個時代特性的創新。節目採用「直播+點播」的模式,在傳承電台文化的同時,也為音樂人提供了權威的音樂宣發渠道。在保留電台「新歌始發站」的職能的同時,節目也通過多樣的玩法帶動了線上線下的觀眾。對於升級後的《見面吧!電台》,侯德洋直言:「我們將活動場地從外環搬到市中心,正是因為去年節目取得的良好成績給了我們信心,QQ音樂讓一種比較新的宣發渠道被搭建起來了,有越來越多的藝人主動報名希望參與到節目中來。」去年《見面吧!電台》取得了亮眼的成績,128位藝人登上《見面吧!電台》的舞台,覆蓋了1.8億的粉絲,節目光是在QQ音樂平台的播放量就已經突破1.5億次。同時,作為一個新的宣發渠道,《見面吧!電台》也有效幫助藝人們提升了自身的影響力。去年BOY STORY兩次亮相《見面吧!電台》,10月第一次參加節目播放量達到37萬,12月再度參加,播放量漲了3倍。

    而另一邊,《見面吧!電台》對QQ音樂宣發生態的補全,無疑也是節目今年全面升級回歸的重要原因之一。侯德洋表示,相對更傾向於頭部藝人的《樂見大牌》,《見面吧!電台》更關注新人,兩個互補性的節目,形成了生態鏈中新宣發渠道的重要節點。

    情懷中的新意

    新世紀到來之初,傳統唱片工業一度倍感壓力,傳統音樂行業的宣發影響力減弱。2014年,IFPI迎來了自數據統計以來,全球錄制音樂市場的第一次增長。也是這一年,國內的主要音樂平台和電視綜藝開始成為音樂宣發職能的承擔者。

    新人的不斷推出,新歌的不斷上線,面臨的卻是系統性宣發的缺失。信息爆炸的時代,收聽音樂渠道的增多,聽眾的選擇也隨之增多,反而導致了信息碎片化,音樂人的新歌宣傳戰也越打越散,新唱片或新歌在投入市場後,往往面臨著缺少聲量傳播、缺少流量擴散的尷尬局面。

    從小對音樂有著極高熱愛的侯德洋,投身音樂行業後,在引導QQ音樂發展的過程中也無不體現出其音樂情懷:「藝人有不同的階段,目前新生代歌手發新歌尤其缺少好的宣發渠道,很容易被頭部流量藝人所淹沒。對於新人來說,他們如何找到更好的宣發渠道呢?」

    對於歌手以及音樂人而言,互聯網曝光的門檻越低,越需要專業的平台進行宣發。對於大眾消費者而言,音樂的選擇越是豐富,就越需要專業的平台進行引導。音樂人的新歌如何被更有效地釋放,而不是淹沒於浩瀚的曲庫中?《見面吧!電台》無疑做出了有益的嘗試。

    根據艾瑞咨詢《2018中國數字音樂用戶消費報告》顯示,數字音樂消費者表達意願強、追求時尚創新。《見面吧!電台》以全新的角度切入市場,無疑抓住了市場痛點。

    升級後的《見面吧!電台》將演播廳搬到了繁華的北京CBD,並設置了很多互動區,豐富的場外空間滿足了粉絲、路人深層互動的需求,讓大家不再只是借助音樂與音樂人間接聯絡,而是能夠實現與音樂人的「零距離互動」。

    電台的可視化,讓曾經只能靠聽覺去感知的內容能夠通過「視聽」來獲得更立體的體驗。嘉賓們在節目里完全處於放鬆狀態,以呈現出絕對真實的自我;觀眾們則處於實時觀看的狀態,可以在現場親眼所見節目中的一切自然發生。

    新設的LIVE SHOW環節,則令新歌宣傳有了更直觀的感受。侯德洋告訴道略音樂產業:「今年《見面吧!電台》對音頻設備也進行了升級,並根據演播室特點做了獨特的配置,對揚聲器、話筒、調音設備等進行了專業的布控,以保證現場LIVE環節呈現最好的效果。」

    《見面吧!電台》兩小時無劇本直播的概念,也為音樂人提供表達空間,給予他們自由展示真實的音樂態度、創作歷程和音樂故事的機會。同時相較於單純的音樂傳輸,全方位的素質展現更容易獲得關注度和聽眾青睞,為傳播音樂作品賦能。

    音樂人立體化的展現及粉絲近距離接觸明星的沈浸體驗,無疑令節目更容易和年輕人打成一片,增強互相之間的聯繫。而年輕人,也始終是流行音樂的主力消費者。

    讓情懷成為產業閉環的節點

    當音樂人有了好的宣發渠道,接下來的傳播與發酵就主要依賴於社交力和影響力的積累,以音樂影響力持續激勵音樂才華的釋放,繼而促進音樂生態。而這,往往需要一個完善的產業鏈生態。

    一個良好的音樂產業鏈生態,需要保證音樂人有良好的創作環境,以及良好的音樂宣發平台,從而保證持續的成長。這需要多方面的協調發展才能得以實現:社交關係的積累;作品多場景、多頻次的傳播;音樂價值的發酵等都需要得到平衡。

    《見面吧!電台》作為新歌宣發節目,無疑是構築QQ音樂宣發生態鏈的重要節點。從線上音樂收聽分享到線下星粉互動,「音樂平台+音樂節目」的組合式玩法開創先例,可見QQ音樂行業領先的戰略與格局,打造的不僅僅是「電台2.0時代」,更重要的是一個全新產業模式的展開。

    一個音樂人,可以通過相關扶持計劃嶄露頭角。例如音樂人在QQ音樂發佈新歌後,除了平台本身的推薦機制外也能夠在《見面吧!電台》這種線上線下結合的歌曲宣發節目中進行影響力釋放,後續也可以通過平台甚至是多個平台的創新玩法進行二次、三次乃至多次傳播。

    同時,《見面吧!電台》完成了QQ音樂對細分領域的進一步擴充以及相關音樂人和粉絲的聚攏,也完善了QQ音樂進一步把控線下內容的戰略目標。最後達到的目的,就是侯德洋所說的:「讓QQ音樂為用戶提供更豐富、潮流的音樂內容的使命能夠繼續地延伸。」

    期待《見面吧!電台》這樣的節目能夠搭建好音樂與大眾溝通的橋梁,只有當新歌真正走進大眾生活,才有機會實現真正的產業閉環,煥活音樂產業。也只有這樣,音樂行業的持久高質量發展,才能更有保障。

     

    道略音樂產業

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