昆明呼喚:Livehouse與商業地產的延伸嘗試

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  • 作者: 音樂地圖
  • 昆明呼喚:Livehouse與商業地產的延伸嘗試

      201905/1409:59

    ◎MODERNSKY LAB昆明店與當地商場南亞風情第壹城New Mall打造出一座還原生態熱帶雨林的叢林置景藝術裝置,在舞台四周則引入特色市集,包括亞文化、民族手作和當地文化相關的產品等。MODERNSKY LAB昆明店一直致力於推廣雲南多元的民族文化與現代流行文化間的交流融合,以雷鬼的民族精神為核心,契合最正宗的西盟佤族文化的器樂表演+民藝展示,三跺腳等雲南本土雷鬼樂隊,Nova Heart、堯十三等音樂人都加入此次「昆明呼喚」活動。這對昆明MODERNSKY LAB來說不僅是一次嘗試,更是一次內容上的躍進。即便是在昆明這樣的二線城市,Livehouse的生意也面臨著越來越激烈的競爭,通過舉辦類似於「昆明呼喚」的大型活動,MODERNSKY LAB希望能將自身的品味和想法表達出來,進一步提升大家對昆明的關注度,當然也希望能為合作方帶來潛在曝光度與消費者。

    ◎2018年昆明MODERNSKY LAB有180多場演出,3萬購票人次,南亞風情第壹城New Mall也得到直觀的拉動效應。致力於將自身打造為以音樂為核心的生活方式集成店的MODERNSKY LAB,期待能夠通過與商場合作這一契機,借助「音樂+」的方式,拓寬在本土的品牌影響力。MODERNSKY LAB將「昆明呼喚」打造成昆明首個集先鋒藝術、獨立音樂文化及青年生活方式於一體的室內音樂生活節品牌,同時也致力於將MODERNSKY LAB與南亞風情第壹城New Mall推向昆明乃至雲南的青年文化地標。

    ◎對入駐商戶而言,「昆明呼喚」顯然能為它們帶來更多客流量。昆明呼喚室內音樂生活節每天能為南亞風情第壹城New Mall平均吸引來1000至1200人次的客流量,3層則會因為音樂節的舉辦而吸引到更多人流,每天預計可能達到2000人左右。對摩登而言,在室內做「昆明呼喚」除了能助力MLAB的品牌影響力並幫助所在地產吸引新客流外,另一個原因當然也是因為這樣做會更加便捷和可控。相對於戶外音樂節,室內音樂節不會因為場地惡劣天氣等因素而受影響,也不需要在舞台之間來回切換。

    詳細全文:

    從一層到三層,在一個由混凝土與鋼鐵矗立起的購物中心,打造出一座還原了原生態熱帶雨林的叢林置景藝術裝置,是五一黃金假期期間MODERNSKY LAB昆明店與當地商場南亞風情第壹城New Mall計劃的事情。根據MODERNSKY LAB的介紹,整個裝置的主色彩基調將以墨綠色和原木色為主,加入了亮色軟裝做點綴。結構以異形層次遞進,並融入了大量綠植美陳,營造叢林的深邃靜謐感。而在舞台四周,昆明MLAB則計劃引入特色市集,包括亞文化相關、民族手作和當地文化相關的產品等,都將因為「昆明呼喚」的到來而贏得曝光度。作為當地青年文化的推動者,MODERNSKY LAB昆明店一直以致力於推廣雲南多元的民族文化與現代流行文化之間的交流和融合為宗旨。在構建多元民族藝術,原創音樂藝術的傳播與交流的同時,以雷鬼的民族精神為核心,契合最正宗的西盟佤族文化的器樂表演+民藝展示,還原大山生態的本真。為此,三跺腳等雲南本土知名雷鬼樂隊,Nova Heart、堯十三等音樂人都將加入到此次「昆明呼喚」的活動中。

    在音樂人的選擇方面,MODERNSKY LAB內容運營負責人雷江濤對小鹿角日報表示,除了選擇西南較有名氣的音樂人外,在以Nova Heart和香料為代表的電子音樂人的選擇上,其實也頗費苦心。「第一天的演出偏電子音樂,第二天則是民謠和雷鬼。之所以選擇每天各一場,一是可以照此區分風格。另外一個原因就是說,可以在第一天的時候保留特色,第二天『往前走』。」這對於昆明MODERNSKY LAB來說不僅是一次嘗試,更是一次內容上的躍進。在開業兩年多後,Lab昆明開始希望能夠利用摩登天空的品牌影響力去放手做更多事情,「昆明呼喚」就是一次延伸。考慮到即便是在昆明這樣的二線城市,Livehouse的生意也面臨著越來越激烈的競爭。「尤其是當同等的城市開了好幾個Livehouse之後,你憑什麼說服這些巡演的樂隊和音樂人選擇自己?」通過舉辦類似於「昆明呼喚」的大型活動,MODERNSKY LAB希望能夠將自身的品味和想法表達出來,從而進一步去提升大家對昆明的關注度,當然也希望能夠為合作方帶來潛在曝光度與消費者。

    在此前不少案例中,像MODERNSKY LAB這樣相對更潮的商業形態都讓商業地產重新煥發了生機,例如北京的五棵松華熙Live街區,就因為多家音樂品牌的入駐而吸引了許多年輕消費者,同樣地,上海月亮灣和北京朝陽大悅城都因聚合大量新商業形態而成為了地產開發商的典範。2018年昆明MODERNSKY LAB共計180多場演出,3萬購票人次,南亞風情第壹城New Mall也得到了直觀的拉動效應。而致力於將自身打造為以音樂為核心的生活方式集成店的MODERNSKY LAB,同樣期待能夠通過與商場合作的這一契機,借助「音樂+」的方式,拓寬自身在本土的品牌影響力。雷江濤對小鹿角日報表示,儘管與商場方面在前期有些分歧,但在將「昆明呼喚」的主旨解釋給南亞風情第壹城New Mall的運營方聽後,商場被成功打動。幾經推敲後,MODERNSKY LAB方面拿出了一份完善方案,將「昆明呼喚」打造成了昆明首個集先鋒藝術、獨立音樂文化以及青年生活方式於一體的室內音樂生活節品牌,同時也致力於將MODERNSKY LAB與南亞風情第壹城New Mall推向昆明乃至雲南的青年文化地標。

    對於入駐商戶而言,「昆明呼喚」的出現顯然也能為它們帶來更多客流量。雷江濤預計,昆明呼喚室內音樂生活節每天能為南亞風情第壹城New Mall平均吸引來1000至1200人次的客流量,3層則會因為音樂節的舉辦而吸引到更多人流,每天預計有可能達到2000人左右。當這些商家聽到我們有這麼一個很吸引人、很酷又很摩登的活動時,它肯定很願意參與到其中。實際上,在摩登方面表達了類似想法後,許多商家都踴躍報名,希望加入進來一起去做各種推廣。但因為商家在內容或玩法上欠缺經驗,因而在具體運作上,依然是摩登方面在負責和統籌,此次商場開放的嘗試在西南地產中還是一次新鮮的探索。

    對摩登而言,選擇在室內做「昆明呼喚」,除了能助力MLAB的品牌影響力並幫助所在地產吸引新客流外,另一個原因當然也是因為這樣做會更加便捷和可控。相對於戶外音樂節,室內音樂節不會因為場地惡劣天氣等因素而受影響,也不需要在舞台之間來回切換。「另外一點其實就是因為這個事情,我覺得它會有很大的商業可能性。」雷江濤表示,假如「昆明呼喚」能夠取得成功的話,那麼摩登會相應推出更多「呼喚」系列。不好的地方則是,會有人認為這對相比於以往音樂節的體驗會不習慣。「畢竟,音樂節是空氣,是藍天草地。這種室內形式可能會很工業,大家會有一些不自在。」但其同時也認為,這只是消費者的習慣問題。

    在演出之外,MODERNSKY LAB還希望能夠用更優質的餐飲和周邊服務提升整體體驗。鑑於昆明人在吃喝上的優勢,昆明MLAB屆時會挑選3到4家結合來當地特色的美食,充分滿足樂迷的胃口。其次,在商場的外圍與一層,摩登還分別當地最大的滑板組織#88,以及國際知名的街舞賽事WDG合作,舉辦了滑板和街舞相關活動。另外,它還在現場設置了諸如VR虛擬現實和遊戲等體驗和互動項目,以及牢牢抓住各年齡段、各背景的消費者。除此之外,還有世界青年對談會、黑膠分享會及雜耍和流動藝術節目等。

    「作為致力於獨立音樂文化的摩登天空來講,你得做這個事情,因為你不做的話,也許沒其他人做。」當聊到為什麼要做「昆明呼喚」的時候,雷江濤表示,「昆明呼喚」是一個需要長期做的事,而與商場的聯手會讓它的風險降低很多。「我們希望通過MLAB的力量將雲南本土的音樂人或藝術家等聚合起來,為他們提供展現和推廣的平台,同時聯動西南乃至全國,為推動西南地區的獨立音樂氛圍盡綿薄之力。『昆明呼喚』已經成為昆明本地音樂場景中一個令人期待的新興品牌。」

     

    中國音樂財經

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