暑期檔網綜觀察:多個題材撞車,S級項目扎堆,誰會是爆款?

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  • 作者: 音樂地圖
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      201906/1908:39

    ◎暑期檔將至,各大視頻平台也陸續拿出各自的王牌綜藝吸引觀眾。剛上線的《樂隊的夏天》集齊31支樂隊貢獻了音樂節般的熱鬧表演,播出三期的《這就是街舞2》憑藉神仙陣容和神仙賽制拿到豆瓣9.5的高分,提前鎖定年度最佳國綜。錄製中的《中國新說唱2》、《明日之子3》作為近年網綜的爆款預備軍也在最新一季有翻天覆地的變化,不過青年文化仍然是各平台在暑期的佈局重點,籃球、樂隊在今年成為繼街舞、偶像之後的平台新寵,騰訊視頻將推出兩檔籃球節目,優酷則在籃球和樂隊題材上均有佈局。

    ◎在綜藝大類型和題材被充分開發的現在,撞車便成為平台方自製內容的一個尷尬點,可被開發的青年文化始終有限,綜藝模式也已經十分成熟,平台方在對其排列組合時難免相似,這也是考驗各家製作功底的時候。據不完全統計,今年暑期檔將有19檔腰部以上的網綜播出,類型以選秀和真人秀為主,題材涉及籃球、樂隊、母嬰、婚戀、競技等多個維度,綜2代和原創各有所長。

    ◎從今年暑期檔網綜嘉賓陣容來看,偶像型藝人佔據半壁江山,更有一人參與多檔節目並擔任常駐嘉賓的情況。NPC成員同時也是樂華七子的黃明昊是其中參加綜藝最多的偶像。同為樂華娛樂的另一偶像程瀟也有多檔綜藝傍身。於這些剛成名的偶像藝人而言,如何圈粉和固粉是他們的主要KPI,但拍攝影視劇週期長、門檻高,短平快又容易製造話題的綜藝便成為他們維持熱度的不二法寶,內容方也需要流量型藝人帶來更多聲量,雙方各取所需,合作水到渠成。

    ◎總體來看,今年暑期檔的綜藝以綜2代和微創新節目為主,路線較保守,沒有顛覆性創新的節目,製作團隊在模式細節的創新與嘉賓搭配的功力顯得更重要。今年網綜還沒有爆款產生,暑期檔作為一年中最重要的黃金時段,已是兵家必爭之地。從配置上看,被選秀和真人秀佔據的S+級網綜順理成章的被寄予厚望,這些節目裡能否有一檔在暑期脫穎而出,對今年網綜市場的整體表現至關重要。

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    暑期檔將至,各大視頻平台也紛紛摩拳擦掌,陸續拿出各自的王牌綜藝吸引觀眾眼球。剛剛上線的《樂隊的夏天》集齊31支樂隊貢獻了音樂節般的熱鬧錶演,播出三期的《這就是街舞2》憑藉神仙陣容和神仙賽制拿到豆瓣9.5的高分,提前鎖定年度最佳國綜。然而這只是冰山一角,錄製中的《中國新說唱2》、《明日之子3》作為近年網綜的爆款預備軍也在最新一季有翻天覆地的變化。不過青年文化仍然是各平台在暑期的佈局重點,籃球、樂隊在今年成為繼街舞、偶像之後的平台新寵,騰訊視頻將推出兩檔籃球節目,優酷則在籃球和樂隊題材上均有佈局。

    在綜藝大類型和題材被充分開發的現在,撞車便成為平台方自製內容的一個尷尬點,可被開發的青年文化始終有限,綜藝模式也已經十分成熟,平台方在對其排列組合時難免相似。但這也是考驗各家製作功底的時候,去年《熱血街舞團》和《這就是街舞》,以及《偶像練習生》和《創造101》播出的時候,都獲得了不同程度的關注,兩虎相爭,也可能雙贏。據不完全統計,今年暑期檔將有19檔腰部以上的網綜播出,類型以選秀和真人秀為主,題材涉及籃球、樂隊、母嬰、婚戀、競技等多個維度,綜2代和原創各有所長。

    當數量和質量達到一定程度,市場趨於成熟後,大規模或顛覆性創新開始舉步維艱。參照電視綜藝,自市場發展壯大後,同質化成為所有內容從業者面臨的新困境。網綜雖然發展歷程較短,但十分迅速,從今年暑期檔將開播的網綜來看,題材頻撞車,同質化在所難免。雖然愛奇藝《樂隊的夏天》先一步開播,但優酷和芒果TV均有做樂隊綜藝的打算,優酷啟動較早,和《這就是街舞》一樣選擇與燦星合作,將節目命名為《一起樂隊吧》。據介紹,該節目將採用殘酷的大逃殺賽制,60位參賽樂手角逐4位樂手成團出道資格,試圖以此喚醒樂團文化潮流,打造全球華語圈第一支兼具創作能力的樂隊。所以雖然同為樂隊題材,《樂隊的夏天》和《一起樂隊吧》在模式上大相徑庭,前者由成團的樂隊參賽,選HOT5,後者為個人參賽,最後根據樂手職能組成樂隊出道。

    與之相似的還有走演員競技路線的《演技派》,該節目和《演員的品格》題材相同,不過播出時間是錯峰播出,一個在夏天一個在冬天,也削弱了競爭火力。《演員的品格》口碑和熱度表現平平,採用選秀的套路選拔演員,《演技派》則由於正坐鎮,據說會請來前輩教學+頂配資源推新,最後能脫穎而出會贏得於正下一部戲主角的位置。和樂隊、演員同題不同內容相反,騰訊視頻和優酷關於籃球的綜藝《我要打籃球》與《這就是灌籃2》很可能在內容上存在同質化。《我要打籃球》的製作班底日月星光傳媒正是去年《這就是灌籃》第一季的製作團隊,此次官宣的李易峰、林書豪兩位領隊也是《這就是灌籃》的領隊。原班底出走跳槽到競爭對手,並要做一檔相似的節目,對《這就是灌籃》而言應該是一種不小的打擊,尤其在流量和口碑表現亮眼的情況下,《這就是灌籃2》的製作更加艱難。根據露出的信息,《這就是灌籃2》將由《以團之名》也是《這就是鐵甲》的班底優制娛樂打造,該團隊和日月星光傳媒同出自電視湘軍,也都製作過相對成功的綜藝,能力毋庸置疑,屆時想必會有一場不小的惡戰。

    另外,短平快又吸睛的「明星運動會」也是平台方撞題的一種。該類型最初由韓國創造,在中秋或新年等重要假日節點會舉辦《偶像運動會》。顧名思義,該節目是偶像們的一場大聚會,而中國的兩檔同類型節目也不例外,去年騰訊視頻的《超新星運動會》和愛奇藝即將推出的《夏日青春運動會》的選手們均為新生代藝人,不過不僅限於偶像,也有歌手和演員。

    不難發現,今年暑期檔的很多節目類型都似曾相識,他們或多或少已經在近兩年出現在大眾視野中,只是跟風現像還不像前幾年的電視綜藝一樣嚴重,網綜裡同一題材目前大多只出現了兩檔節目。這也和平台數量有關,省級衛視有幾十家,視頻平台數量則屈指可數,一個平台在一個題材下做一檔頭部綜藝即可。因此網綜雖然在題材和類型上有重合,但憑藉「快消品」和「輕壟斷」的屬性,某一題材很快會被其他題材所取代,暫時不會有同質化難題出現。網綜的受眾一直以年輕人為主,參與的明星嘉賓也以年輕藝人居多,自去年《偶像練習生》和《創造101》之後,節目裡出道的偶像團體NINE PERCENT與火箭少女101開始成為各大綜藝節目的常客,參加兩個節目的經紀公司也開始藉此宣傳自家另外的年輕偶像。

    從今年暑期檔網綜嘉賓陣容來看,偶像型藝人佔據半壁江山,更有一人參與多檔節目並擔任常駐嘉賓的情況。NPC成員同時也是樂華七子的黃明昊是其中參加綜藝最多的偶像。從《勇敢的世界》、《明星大偵探4》到《密室大逃脫》,芒果TV的多檔真人秀中均有黃明昊的身影。今年暑期檔黃明昊將參加籃球題材節目《籃板青春》和與《勇敢的世界》同類型的節目《勇士成團》,該節目還有從《偶像練習生》走紅的坤音四子裡的卜凡。同為樂華娛樂的另一偶像程瀟也有多檔綜藝傍身。她和同公司的王一博將參加滑板題材的極限競技真人秀《極限青春》,另外也會參加《夏日青春運動會》。值得一提的是,程瀟正是在韓版《偶像運動會》上憑藉藝術體操一戰成名,成為所在團體宇宙少女里為數不多的走紅的人。

    而楊超越、范丞丞和今年《青春有你》中出道的李文瀚,將有可能參加《勇敢的世界2》。該節目比較像真人版「吃雞」遊戲,以平原、廢城、叢林、倉庫、港口、沙漠等為背景,嘉賓們需要在高隨機性、強競技性機制下進行任務比拼,爭奪屬於自己的榮譽。在眾多偶像型藝人中,黃明昊、范丞丞、楊超越參加綜藝較多,儼然已成為新一代綜藝咖。於這些剛剛成名的偶像藝人而言,如何圈粉和固粉是他們的主要KPI,但拍攝影視劇週期長、門檻高,於是短平快又容易製造話題的綜藝便成為他們維持熱度的不二法寶。另一方面,內容方也需要流量型藝人帶來更多聲量,雙方各取所需,合作水到渠成。

    自《超級女聲》在夏天開播引發收視狂潮後,選秀綜藝基本都在夏天播出,今年暑期檔也不例外。《中國新說唱2》回歸體育場海選,4組導師交替從1000組選手中一對一選拔,而參加過《中國有嘻哈》的很多rapper如黃旭、卓卓等人也再次參加了《中國新說唱2》。值得一提的是,因為街舞和說唱同根同源,所以不少rapper也是街舞舞者,通過《熱血街舞團》跳街舞走紅的肖傑、草魚等人也今年參加了節目。在明星嘉賓上,去年潘瑋柏與鄧紫棋的隊伍今年被拆分,鄧紫棋獨挑大樑,構成今年的四組製作人。《明日之子3》今年則做成了女生版,主打「水晶時代」。從年初開始,《以團之名》、《青春有你》、《創造營2019》三檔節目把300名男性練習生集中到一起,給粉絲造成了極大審美疲勞,以至於三檔節目砸出的水花都不大。此時《明日之子3》做女性選手不失為一種明智之舉。

    在星推官陣容上,《明日之子3》請到的嘉賓不可謂不強大,但同時也有些令人迷茫,孫燕姿、華晨宇、宋丹丹、龍丹妮、毛不易、孟美岐幾人究竟能碰撞出什麼樣的火花令人期待。龍丹妮此前在偶像養成綜藝《燃燒吧少年》中當過導師,宋丹丹是演員出身,在《演員的誕生》中做過評委,孟美岐資歷最淺,剛剛出道不久。在這兩檔節目開播的同時,《這就是街舞》與《樂隊的夏天》也在同步播出,幾檔節目會有一部分的重合時段。而這些節目均是平台方的王牌,走的也都是嗨、燃、炸的風格,與暑期的炎熱氣候有異曲同工之妙。

    總體來看,今年暑期檔的綜藝以綜2代和微創新節目為主,並沒有顛覆性創新的節目,路線較為保守,此時製作團隊在模式細節上的創新與嘉賓搭配上的功力顯得尤為重要。值得注意的是,今年網綜還沒有爆款產生,暑期檔作為一年中最重要的黃金時段,已是兵家必爭之地。從配置上看,被選秀和真人秀佔據的S+級網綜順理成章的被寄予厚望,這些節目裡能否有一檔在暑期檔脫穎而出,對今年網綜市場的整體表現至關重要。

     

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